快手（王思洵）：科学营销是品牌经营的加速器

合作项目 话题营销14个平均VV5亿+ 科 学 方 法 论 为 品 牌 破 局 营 销 四 大 挑 战 罗 兰 贝 格 提 出VU CA时 代 下 ， 广 告 主 面 临 营 销 四 大 挑 战 ， 亟 需 营 销 科 学 提 升 增 长 确 定 性 搭载快手磁力方舟为品牌营销破局 以《500个家乡》为起点，快手坚持平台特色家乡文化内容生态，让更多的小城家乡被看见目前已经涵盖《我的家乡很好听》《我的家乡很好吃》《我的家乡很好玩》等系列内容，通过家乡X音乐、家乡X美食、家乡X文旅等不同切入点借助方言竞演PK、线下快闪及直播、特色城市短片等互动模式，深度与每一位家乡人形成参与和链接，打造品牌自然融入和传播的新模式 大众用户热情高涨的的“村BA”与快手天然适配，作为最早布局“村BA”赛事的平台，快手拿到了入局的优先权，并反应迅速地持续举办“村BA”赛事这也大幅度带动起了人们的体育热情。将地域特色文化与篮球运动融合，以体育赛事为舞台，快手持续激发群众体育及地域文旅活力 国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》现已上线，可灵为该剧提供深度技术支持同时可灵短剧商业化已正式对品牌开放，AIGC划时代营销模式开启 AI短剧-“灵”感迸发 达人营销策略升 级 通过达人丰富多元的内容形式，结合快手产品资源/能力/玩法，来满足客户多场景营销诉求 设计评估指标 精筛优质达人 达人内容IP项目 重新定义快手优质达人标准，从账号发展、内容营销、账号性价比价值、达人商业价值、达人号召力等维度综合评估，精筛出高潜优质达人 协同机构挖掘达人自身特点，结合内容创意及品牌客户需求，开发衍生内容IP、创造多元玩法 提升达人履约及交付能力，计划开发并验证达人+内容项目的效果评估体系，给出合理的评估指标体系 锁定达人&履约保障 建立达人建联及同步机制，保障100%建联、内容特点挖掘、达人流量保障、新热/特色/高潜达人的定期同步等 以达人内容为基底，搭配品牌与非标产品能力，结合不同行业营销目标做整合营销 用户「主动」贡献内容衍生大众卷入动态共创营销丰富化