点击连接 通过创作者内容和营销科学建立品牌忠诚度

用创作者内容和营销科学建立品牌忠诚度 在滚动时吸引买家。 不要滚动跳过这一页。如果你渴望吸引美国消费者的注意——尤其是精通滚动技巧的年轻一代——那么请不要这样做。Z世代（1997年至2012年间出生）将社交和娱乐应用置于他们世界的中心，他们寻求网红和创作者带来欢笑和知识。作为新加入劳动力市场的一代，他们手头上有更多的可支配收入。 品牌希望建立联系和参与——并建立持久的关系——而实现这一目标最有效的方法之一就是创意。 创意的力量在影响消费者和推动购买决策方面是如此被广泛接受的事实，以至于有一个专门的节日来庆祝它。戛纳狮子国际创意节是一个全球性活动——这是探索推动广告成功因素的完美机会。 就在2024节日前夕，我们对美国消费者进行了调查，以了解他们对广告和创作者生成内容的看法。对于营销人员来说，了解消费者喜欢什么是很重要的。 策划活动的一个关键第一步。但要知道他们的广告效果如何，他们还需要衡量活动表现。 在这本电子书中，我们将深入探索消费者调查结果，为您带来从法国 Riviera传来的智慧建议——关于如何通过营销科学方法在创意和广告中推动品牌增长的建议。 内部内容： 2|在滚动时吸引买家。3|注意力经济中的热门声音。4|创作者在 vibe 测试中赢得了 Z 世代的青睐。5|这行营销科学太有趣了。6|消费者对他们看到的广告有自己的观点。7|第1课：点击或跳过。8|第2课：笑，听，娱乐。9|第3课：教育以激发兴趣。10|第4课：难以忘怀的故事11|第5课：敏捷有力。12|四种建立更紧密消费者联系的方法。 NCS专注于以细粒度测量营销策略，帮助品牌了解每个策略——无论是品牌内容与网红生成内容，还是不同类型的受众定位——如何推动增量销售。这种精确性使品牌能够有效地优化其策略。 在2024年戛纳狮子节期间，NCS首席收入官Dan Malmed与TikTok北美测量负责人Casey Hamlyn以及内容创作者和影响者“说唱厨师”Joshua Williford同台亮相。 让我们滚动。 注意力经济中的热门声音。 影响者这一概念并不新鲜。营销人员早已利用名人代言他们的产品进行广告宣传。但随着社交媒体和娱乐应用的兴起，它们成为了像我们这样的普通人的工具。你不再需要主演一部大片才能与世界分享你的专业知识——并吸引你使用的品牌的注意。 今天的网红是内容创作者。他们制作的每一段短视频、视频或博客文章，都必须考虑添加何种创意转折以吸引观众。当内容与观众产生共鸣时，他们会建立起一个忠实的粉丝群——一个会根据他们的推荐采取行动的粉丝群。 聪明营销人员越来越多地与影响者和内容创作者合作。 为了更好地了解美国人如何看待影响者和广告——以及秉承2024年戛纳狮子国际创意节的精神——我们向他们进行了调查。在这本电子书中，您将发现来自我们消费者情绪调查的见解和建议。这些发现为未来的宣传活动提供了宝贵的教训。 将浏览器变成买家 ”调查受访者我喜欢看到他们推荐的产品。然后我会研究这个产品，阅读其他评论，看看这个产品是否真的值得炒作。 创作人传递氛围 创作者生成的内容正蓬勃发展。尽管各个年龄段的消费者都在参与其中，但它在美国年轻人中最为流行。Z世代对影响者的看法比与Z世代测试 上一代人。 超过三分之一（37%）的人欣赏当网红分享他们生活的个人方面，这表明他们有多么重视真实性。 他们与其他世代相比，更有可能对网红产生强烈的亲近感——就像朋友一样。 这些紧密的联系强化了与内容创作者合作以在年轻一代中建立忠诚度的价值。 66% ”品牌寻求建立忠实且长期顾客关系时，发现年轻消费者是一种能实现持续增长的战略。在社交或娱乐平台进行广告宣传是发现Z世代买家和促进销售额增长的可行途径。 Z世代已购买创作者内容中展示的产品的人数，相较于其他所有世代中的40%的人数 第1课 点击或跳过。 每天，消费者都会面临源源不断的内容。 让他们暂停滚动并关注你的创意既是艺术也是科学。一种简单的方法来获得优势？走进他们的内心，了解是什么让他们点击或跳过。以下是成功的属性——以及那些失败的属性。 我喜欢这样的广告： 调查受访者 调查受访者 ”尽量缩短篇幅，尽可能在短时间内加入更多娱乐元素。 ”确保先说出这条广告是做什么的。在你进入剧情之前，我讨厌需要猜测广告内容的广告。 笑，听，娱乐。 消费者喜欢那些能娱乐他们的创意广告，这可以显著影响品牌的盈利能力。 制作消费者喜欢的内内容是建立忠诚度的第一步。吸引并保持目标受众注意力的最有效方式之一就是娱乐性。事实上，当我们询问他们对影响者生成内容的反应时，47%的美国人说他们感到被娱乐了——这是最常见回应。 一半的美国人说他们最喜欢娱乐应用或社交媒体平台上的广告是幽默感，而40%的人表示喜欢“如何”类信息。 网红和内容创作者懂得如何提供欢笑和传授新技能。这对品牌来说是一个真正的机会。 触动心弦 幽默 \"如何\"信息 第3课 教育以激发兴趣。 如何和教学视频是教授和吸引消费者的重要工具。 影响者和内容创作者可以将他们的观众带到桌面上，但品牌提供商品。他们联手，是终极组合。 消费者渴望学习新技能，这为CPG品牌提供了理想的机会。他们会通过社交媒体或娱乐应用学习如何烘焙蛋糕或深层清洁家园的最佳方法。影响者会引导观众逐一完成每个步骤，他们经常还会提到他们所使用的品牌。例如，像Rapping Chef这样的内容创作者在他的菜肴中可能会使用某个特定品牌的豆子——这样的选择会驱使他的观众进行研究和购买。 为充分发挥内容创作者合作的效益，CPG品牌应测量和比较他们在每个平台上使用的活动。 例如，NCS与TikTok合作，分析了娱乐应用上数十个营销活动所采用的策略。在这项研究中，NCS发现创作者内容表现最佳，与品牌内容相比，销售响应率高出32%。当品牌结合使用创作者内容和品牌内容时，销售响应率的增量比单独使用品牌内容高出23%。 来源：NCSolutions TikTok规范，2024年5月当品牌使用组合创作者和品牌内容的增量23%销售响应是更高比单独使用品牌内容更有用。 ”对产品要开放坦诚。不要使用套话或者边读提词器边说话。请从心底里诚实地向我介绍产品。调查受访者 第四课 难以忘怀的故事 创作者们通过展示他们的生活片段，能够建立信任和忠诚，并推动品牌销售。 信任。它是忠诚的基石，但创造它需要时间和努力。 超过三分之一的消费者在广告中重视真实性。真实性也是他们喜欢在网红身上看到的品质。四分之一的美国人喜欢当内容创作者分享他们生活的片段时。 当品牌和影响力人物持续展现真实的自我并分享他们的价值观时，他们会让消费者更容易信任他们。这是建立忠诚度和促进销售最有力的方法之一。 通过真诚建立联系 ”调查受访者我喜欢抖音上的创作者，因为他们的内容真实可信，富有创意，真实自然，以及他们通过吸引人的娱乐视频所营造的连接感。 美國人之中的就像创作者分享了他们生活的一部分