品牌想要什么 ： 在 2023 年建立成功的创作者合作伙伴关系

营销领导者分享关于创作者如何发展业务的见解 内容页 Chapter 1: 06 利润丰厚的创作者计划对品牌买入、营销预算的影响，和伙伴关系战略 第2章: 12 品牌寻求能够有效沟通，提供专业精神并提供引人注目的宣传的创作者 第3章: 22 5种方式成长为专业内容创作者[在任何阶段] Introduction 在2023年，成为一个创造者可以是一个有利可图的副业或全职职业生涯。随着对影响者营销的需求激增，所有人的创造者关卡比以往任何时候都有更多的机会与品牌建立繁荣的伙伴关系。数据告诉我们几乎一半的影响者已经以创造内容为生。 尽管如此，许多创作者仍面临着确保长期品牌合作伙伴关系的挑战。如果没有明确的品牌期望准则，创作者经常会质疑如何与新品牌接触和合作。这不确定性会在影响者采取的行动之间造成脱节他们的品牌合作伙伴可能想要什么。一些创作者甚至会变得害怕，不愿接触他们钦佩的品牌。 这就是为什么我们向品牌询问所有棘手的问题，以帮助您入门。在本指南中，您将了解品牌真正想要从影响者和你今天如何开始建立长期的伙伴关系。 关键要点 我们和谁谈过 我们谈了不止250名营销人员从美国和加拿大参与招聘创作者的决策。这些营销人员代表品牌在过去的6个月里与创作者合作并支付了报酬。 在2023年4月27日至5月2日之间收集的响应 随着创作者营销计划的扩大，品牌有更多的买入 品牌和创作者调整支付模式-选择混合补偿，创造的“PostPlus”(固定费用与基于佣金的支出)。这种对齐和对活动的直接反馈是关键因素建立长期合作伙伴关系，因为品牌将更多的钱分配给创作者营销预算。 几乎 与有影响力的人合作给品牌带来了新的accesstothevoiceoftheircustomer.Creatorpartnershipcanhelpbrandsoverrivetheconsumers'redistutionofadvertising.Atthesametime,brandscancreatecontentconsumers信任和杠杆影响者的追随者新的客户群。 客户获取成本(CAC)增加了在过去的八年里，222%，推动品牌寻找负担得起的替代品付费广告策略。在一个预算受到严格审查，影响者营销可以为各种尺寸的品牌，所以他们不经营在昂贵和不可预测的广告平台的异想天开。 利润丰厚的创作者计划对品牌购买，营销预算和合作伙伴策略的影响6 消费者信任个人推荐而不信任任何其他渠道。创作者行业的爆炸性增长使人们无法忽视。作为一个品牌，您应该知道，喜欢并信任与您合作的创作者，以促进最佳合作伙伴关系。 -DavidA.Yovanno，impact.com首席执行官[iPX2023] 预算正在转向影响者的伙伴关系 灵活的支付方式使影响者当预算受到挤压时，营销是传统广告的强大替代品。近三分之二的品牌正在增加预算来年的影响者营销，以及40％的品牌更愿意向其现有创作者支付PostPlus-固定费用和基于绩效的佣金或奖金。随着混合支付方式变得越来越流行，品牌更愿意扩大他们的影响者计划，知道他们会得到一个投资回报(ROI)。 testthewaters.Theseprojectsallowcreatorstogainvisibility,showingtheirskills,and提供有价值的反馈，帮助他们与营销领导者建立关系。 品牌创作者明年的扩张计划 更大的预算意味着品牌也可以冒险并尝试广告系列和新创作者。现在，许多品牌都通过一次性项目开始与创作者建立关系，以 首选付款方式 购买前尝试： 品牌希望与有影响力的人建立长期关系 在计划扩张的品牌中，86%的受访者专注于明年与创作者建立长期合作关系。到目前为止，品牌保持了较少的一致合作伙伴关系，利用多个创作者来扩大他们的影响力并建立意识。但是，随着品牌开始通过这个渠道看到更多的销售和转化，67%的人正在投资 这对创作者来说是个好兆头，他们现在可以通过建立的品牌合作伙伴关系获得更可靠的收入。 它似乎更容易获得一个立足点与一个更大的 与更多创作者合作的品牌。因为这些品牌通常清楚地定义他们的申请流程， 创作者可能会感到更加舒适，因为他们知道会发生什么。但是，这通常意味着创作者会迷失在应用程序的海洋中，并努力涉足大门。 随着越来越多的组织扩大他们的影响力营销计划，创作者可以绕过 竞争和有更好的机会建立伙伴关系。 我们与之交谈的每个品牌都始于与最后一个有影响力的人一起工作year正在寻找长期的基石创造者与之合作。目前，超过80%与有影响力的人合作的品牌不到一年的工作少于三年一次有影响力的人。 同时，拥有更成熟影响者的品牌营销计划在更大的创作者池中取得成功，其中近20%的品牌一次与超过15个有影响力的人合作。 毫不奇怪，具有更大影响力的品牌池也往往是较大的公司，它们可能有更正式的流程和管理层支持他们的影响者营销活动。 品牌希望创作者开始对话 品牌不会在社交媒体上寻找合适的创作者。因为品牌在等待有影响力的人接近他们，这些创造者有一个独特的通过寻找和Initiatingairhuetobrandsthatalignwiththeiraudience.Formanycreators,thatmeanspartneringwithbrandstheyalreadyloveandproductstheyactuallyuse.Thisreasonitycomesthroughtoconsumers,whichestablishestrust,andtypicallyincreasesthe竞选。 平均每周有多少创作者向您的品牌寻求合作机会？ 42％的品牌声称不到五个创作者在一周内接近他们（不到一年的程序为81％）。较小的品牌收到最少的外展信息，因此创作者可能会更容易追求与他们的伙伴关系。 品牌寻求能够有效沟通，提供专业精神并提供引人注目的演讲的创作者12 使品牌的合作伙伴关系变得容易 品牌更喜欢创作者开始对话。但是创作者希望首先听到品牌的声音。 毫不奇怪，品牌最大的挑战正在寻找符合他们品牌的创作者。这个对于具有较新功能的品牌尤其如此影响者计划不到一年，近一半的人报告说，他们正在努力寻找一个合适的有影响力的人。 研究品牌，然后定制您的媒体套件以及个性化消息与他们的品牌价值和风格保持一致。这样，您将证明您与他们的品牌保持一致，并使您的应用程序更具吸引力。 标审查内容所需的时间 同时，拥有更成熟影响者营销计划的品牌面对挑战，不断衡量其活动的成功。一些关键绩效指标（KPI）-如追随者数量，参与度，发布范围或事件出席-对于创作者来说很容易 使用社交媒体分析工具进行跟踪。证明他们衡量和跟踪这些KPI的创作者对营销领导者来说将更具吸引力。 其他关键绩效指标——如每线索成本(CPL)、转化率或客户终身价值(CLV)——不是创作者可以衡量的，所以他们依靠品牌来分享这些信息。但是，假设品牌没有合适的工具或功能来衡量他们的活动绩效。在这种情况下，这是他们很难证明他们的影响者营销活动的投资回报率 并证明他们的预算是合理的。当品牌不知道创作者提供的真正价值时，他们可能不太倾向于建立长期合作伙伴关系，甚至与他们再次合作。此外，当这些KPI影响他们的佣金支付时，创作者可能会感到短暂改变。 品牌也面临着与签约影响者合作的挑战。在截止日期附近的可靠性、反应迟钝和费用膨胀使合作伙伴关系对品牌来说更加困难，并损害了他们的竞选活动的成功。 品牌如何衡量其创作者活动的成功 专业沟通将影响者分开 搜索LinkedIn的品牌营销专业人士是一个建立良好的第一步关系(42%的品牌更喜欢这种方法)，但利用一个有市场的创作者平台可以通过拥有正确的联系人让创作者在竞争中占据一席之地就在那里。26%的品牌更喜欢创作者通过他们的品牌网站申请。 专业沟通不仅仅是选择正确的频道。26%的品牌说创作者可以更有效地工作 与他们的品牌使用响应和及时的沟通。对于品牌来说，创作者变得反应迟钝(重影)是一个越来越普遍的问题，这 给及时做出反应的创作者提供了对其他创作者的即时提升。 创作者大多通过社交媒体和电子邮件上的DM与品牌进行合作，这符合品牌的偏好。 品牌寻求能够有效沟通，提供专业精神并提供引人注目的创作者螺距 品牌首先寻求高质量的工作 今天的影响者首先是创造者，而且是强大的内容的性能率是促使品牌致力于长期合作的首要因素。35%的营销领导者表示 创建一致的、高质量的内容是首要的影响者可以更有效地工作的方式品牌。同样，46%的公司将终止他们与有影响力的人的关系，如果他们对他们的工作质量不满意。 但是，创作者在建立关系后，可以做些什么来改善他们与品牌的关系呢？83%的品牌表示，在活动的KPI上交付(例如，帮助他们实现他们目标的投资回报率)巩固了成功的伙伴关系。随着创作者与品牌建立关系，请求和应用反馈对于帮助他们创造高质量的作品至关重要，这些作品可以获得巨大的影响力并推动转化。 品牌希望使用创作者媒体工具包进行宣传 创作者的媒体工具包就像简历-它可以帮助品牌了解创作者的能力以及他们产生的结果。按照此图表和下载我们的模板创建一个简洁的媒体工具包，让品牌赞叹不已。 Canva提示： 5种方式成长为专业内容创作者[在任何阶段] 创建媒体套件以展示您的技能和结果 联系你喜欢和使用的品牌，即使他们没有有大型影响者计划 83％的品牌认为对其品牌的热爱和热爱表明了成功的合作关系。因此，只接触那些你和你的观众会与之结盟并分享激情的品牌。这是开启一段伟大关系的完美方式。 具有不太成熟的创作者计划的品牌通常会从潜在的影响者。这提供了一个很好的机会让新的创作者踏上大门。 建议不同的方式与您的内容进行协作并建立长寿 及时，专业的沟通可以让品牌在与您合作时更加安心。此外，在与简报一致的截止日期内提供高质量的工作可以让你走上成为值得信赖的长期合作伙伴的快车道。 通过建议不同类型的广告系列来发挥你的优势。 而具有成熟的品牌程序可能有固定的他们想做的运动，具有较新计划的品牌可能会欣赏一次性项目和活动的建议，以补充您的技能。例如，创作者可以建议 主持产品预发布活动或赠品，以及定期赞助的社交媒体帖子。 获取合适的技术来发展您的创作者业务 impact.com/creator为创作者提供许多特权，包括业内最快的支出，唯一的平台提供灵活的支付模式，访问顶级全球品牌，还有更多！ 注册impact.com平台，并立即开始接触新客户。