2024美国化妆品市场下

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2024年美国消费者在美容产品上各年代人群支出占比•2023年美国消费者在美容品类上花费最多分布•1992-2023年美国健康和个人护理商店销售额•2023年美国护肤品销售额各细分市场 目 录 3.头部企业及知名品牌分析 2.细分市场分析 1.市场概况 •全球化妆品行业概况•美国化妆品市场概况•中国化妆品及洗护用品出口情况 •头部企业•知名品牌 •美容和个护细分市场分析•化妆品细分市场分析 6.渠道与零售商 5.销售与支出 4.消费者行为 •渠道与零售商 •消费者行为 •购买行为 9.消费者上网行为 7.美国消费者概况 8.消费者偏好 第07章 美国消费者概况 美 国 消 费 者 概 况美 国 消 费 者概 况 +70%2 0 2 3年7 0 %美 国 消 费 者 会采 护 肤 品 来 处 理 皮 肤 问 题 +34%2 0 2 3年 英 国34 %消 费 者 面 临的 主 要 皮 肤 困 扰 是 皮 肤 干 燥 +77%2 0 2 3年7 7 %美国消 费者会采取 预 防 性 护肤策略 +80% 2 0 2 3年美国亚 马 逊 销 售 额 最高 的 前 五 大产 品 中 ， 有 四 个 是功 能 性 护 肤品 牌 美 国 消 费 者 概 况 美 国 消 费 者概 况 在2 0 2 3年 的 一 项 针 对美 国 消 费 者 的 调 查 中 ，消 费 者 更 加 偏 好 在 线下 研 究 新 产 品 ， 其 次是 品 牌 官 网 以 及 电 商平 台 ， 出 海 企 业 可 以根 据 这 一 数 据 制 定 不同 渠 道 的 营 销 触 点 策略 。 驱 动 美 国 消 费 者 购 买新 化 妆 品 的 原 因 占 比最 高 的 是 在 网 络 上 评分 很 高 或 者整体评价很 好 ， 其 次 是 价 格 。 美 国 消 费 者 概 况美 国 消 费 者概 况 +59% +300% +40% +25% 2 0 2 3年美国在通 过社交媒体探 索 美 容 新品的消费 者中，5 9 %的 会观看产 品测评视频 2 0 2 3年美 国Z世 代美 容 消 费者 通 过 社 交 电 商 等 新 兴 渠 道 购买 美 容 产 品 的 可 能 性 是 全 年 龄段 平 均 值 的三倍 2 0 2 3年 美 国2 5%的 千 禧 一 代通 过 游 戏 平 台 发 现 新 的 美 容 产品 ， 在 全 年 龄 段 中 这 一 比 例 仅为1 2 . 1% 2 0 2 3年 美 国4 0%的Z世 代 和千 禧 一 代 通过 社 交 媒 体 探 索 美容 新 品 美 国 消 费 者 概 况美 国 消 费 者概 况 +70%2 0 2 3年7 0 %的美国护肤品 消费 者 表 示 比起一年前 如今他们重 视 修 护 皮肤屏障 +53%2 0 2 3年53 %的 美 国 美 容 产 品消 费 者 会 搜索 相 关 成 分 来 了 解产 品 功 效 +49%2 0 2 3年49 %的 美 国 护 肤 品 消费 者 会 研 究 成 分 列 表 +61%2 0 2 3年 在 购 买 护 肤 产 品 时,6 1 %的 千 禧 一 代 美 国 消 费 者 会寻 找 特 定 的 成 分 第08章 消费者偏好 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 2 02 3年，价 格 和 可 承 受 性 是 美 国 消 费 者 购 买 美 容产 品 时 考 虑 的 最 重 要 因 素。6 2%的 美 国 人 受 到 产品 价 格 和 可 负 担 性 的 影 响，只 有1 1%的 消 费 者 受 到与 产 品 相 关 的 忠 诚 度 计 划 的 影 响。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 2 0 2 3年 ， 美 容 产 品 的年 度 支 出 在 护 肤 和 护 发类 别 中 最 高。 事 实 上 ， 在 接 受 调 查 时 ，6 0 %的 美 国 消 费 者 表 示 ，他 们 在 这 两 类 产 品 上 花费 最 多 。 美 国 消 费 者 在 整 容 手 术上 的 花 费 占 比 较 小 。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 +38% +50% +44% +46% 2 0 2 3年 秋 季 大 约4 6 %的 美 国消 费 者 表 示 他 们 在 上 个 月 亲 自购 买 了 护 肤 品 。 2 0 2 3年 春 季 大 约50 %的 美 国消 费 者 表 示 他 们 在 上 个 月 亲 自购 买 了 护 肤 品 。 2 0 2 2年 秋 季大 约38%的美 国消 费 者 表 示他们在上 个月亲自购 买 了 护 肤品。 2 0 2 2年 春 季 大 约4 4 %的 美 国消 费 者 表 示他 们 在 上 个 月 亲 自购 买 了 护 肤品 。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 2 02 3年，美 国z世 代 比 其 他 几 代 人 更 有 可 能 后 悔在 美 容 产 品 上 花 费 过 多。在 调 查 中，超 过50%的Z世 代 消 费 者 表 示，他 们 后 悔 在 美 容 产 品 上 花 了大 笔 钱。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 2024年美国各年龄段消费者在美容产品上的支出比一年前多占比 当被问及与一年前相比，他们目前在美容产品上的花费是更多、更少还是大致相同时，46%的Z世代受访者回答“更多”。与此同时，只有28%的婴儿潮一代回答了同样的问题。 消 费 者 偏 好消 费 者 偏 好 +60%2 0 2 3年约60%的 美 国 消 费 者表 示 他 们 永 远 不 会 停 止 购 买 化妆 产 品 。 +77% 2 0 2 3年 约7 7 %的美 国消费者表 示 他 们 永远不会停 止购买护肤 产 品 。 2 0 2 3年约61%的 美 国 消 费 者表 示 他 们 永 远 不 会 停 止 购 买 香水 产 品 。 2 0 2 3年 约9 0%的 美 国 消 费 者表 示 他 们 永远 不 会 停 止 购 买 护发 产 品 。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 根 据 最 近 在 美 国 进 行 的 一 项 调 查 结 果，超 过4 0%的 受 访 者 表 示，如 果 美 容 产 品 是 可 持 续 的，他 们将 在 美 容 产 品 上 多 花1%到4%的 钱。约33%的 人表 示，他 们 会 多 花5%到9%的 钱。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 2023年美国各年龄段计划购买健康和美容产品作为节日礼物的消费者所占比例 根据2023年的一项调查结果，大约37%的美国Z世代消费者表示，他们计划在那一年购买健康和美容产品作为节日礼物。在所有年龄段中，平均有近30%的受访者计划购买这类商品作为礼物。 消 费 者 偏 好 消 费 者 偏 好 2023年美国Z世代和千禧一代消费者愿意在高端奢侈美容产品上花更多钱的比例 2 02 3年，近7 0%的 美 国 千 禧 一 代 参 与 了 一 项 调查，他 们 表 示 愿 意 在 高 端 奢 侈 美 容 产 品 上 花 更 多钱。 第09章 消费者网上行为 消 费 者 网 上 行 为消 费 者 网 上行 为 +56% +19% +33% +48% 2 0 2 4年 美 国 千 禧 一 代 消 费 者在 购 买 美 容产品前使 用技术试用 的 比 例 2 0 2 4年 美 国X世 代 消 费 者 在购 买 美 容 产 品 前 使 用 技 术 试 用的 比 例 2 0 2 4年 美 国 婴 儿 潮 世 代 消 费者 在 购 买 美 容 产 品 前 使 用 技 术试 用 的 比 例 2 0 2 4年 美 国Z世 代 消 费 者 在购 买 美 容 产品 前 使 用 技 术 试 用的 比 例 消 费 者 网 上 行 为 购 买 行 为 2 0 2 4年 ， 社 交 媒 体 是美 国Z世 代 成 员 发 现 美容 产 品 的 首选渠道。 超 过 一 半( 62 %)的 受 访消 费 者 在 社 交 媒 体 上 看到 或 听 说 过 一 款 新 的 美容 产 品 ， 我们观察到 消费 者 后 续 购 买 可 能 性 较高 。 消 费 者 网 上 行 为 消 费 者 网 上行 为 2 02 3年，一 项 调 查 揭 示 了 美 国 网 购 者 购 买 美 容产 品 的 频 率。调 查 显 示，大 约 四 分 之 一 的 美 国 消费 者 每 年 会 通 过 互 联 网 购 买 几 次 美 容 产 品。只 有1 3%的 受 访 者 表 示 每 周 都 会 购 买 这 些 商 品，而8%的 受 访 者 每 周 会 购 买 几 次。 消 费 者 网 上 行 为 2023年美妆健康网店在美国的流行度，按品牌分列 2023年，当谈到美国美容和健康在线商店的受欢迎程度时，Bath & Body Works领先，59%的受访者表示他们喜欢该品牌。其次是ULTA, 48%的人表示喜欢这家网店。 消 费 者 网 上 行 为 消 费 者 网 上行 为 2 0 2 3年 ， 美 国31 %的数 字 买 家 平 均 每 月 在 美容 产 品 上 花费1到50美元 。 此 外 ，2 7 %的 人 表 示 ，他 们 每 月 在 网 上 购 买 这些 产 品 的 花费约为51至1 0 0美 元 。 消 费 者 网 上 行 为 消 费 者 网 上行 为 2 02 3年，T i kTok是 美 国 在 线 购 买 美 容 产 品 的 领先 社 交 媒 体 平 台，占 产 品 购 买 的 近33%。I n s t ag ram排 名 第 二，比 例 超 过2 8%。 消 费 者 网 上 行 为 消 费 者 网 上行 为 2023年美国美容领域排名靠前的网店按电子商务净销售额划分(单位：百万美元) Sephora.com是美国美妆电商市场净销售额最高的网店，2023年在美国产生的收入为27亿美元。其次是Ulta.com，收入21亿美元。排名第三的是bathandbodyworks.com，收入14亿美元。 数 据 来 源 ACSI®Benchmarking CompanyBig VillageBizrate InsightsBoltBureau of Labor StatisticsCircanaCivicScienceDigital Commerce 360ecommerceDB.comeMarketerGCIGoogle TrendsHappi MagazineHarris WilliamsIpsosL’OréalLendingTreeNielsenIQPiper SandlerPowerReviewsProvoke Insights PYMNTSQuestionProStatistaStatista Consumer InsightsStatista Consumer Market InsightsStatista Digital Market InsightsTinuitiToluna CorporateUS Census BureauYouGov 版 权 声 明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（维卓出海研究院公众号），同时不能删减或改写内容•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：1863036665