2024美国化妆品市场-中

【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2024年美国消费者在美容产品上各年代人群支出占比•2023年美国消费者在美容品类上花费最多分布•1992-2023年美国健康和个人护理商店销售额•2023年美国护肤品销售额各细分市场 目 录 3.头部企业及知名品牌分析 2.细分市场分析 1.市场概况 •全球化妆品行业概况•美国化妆品市场概况•中国化妆品及洗护用品出口情况 •美容和个护细分市场分析•化妆品细分市场分析 •头部企业•知名品牌 5.销售与支出 6.渠道与零售商 4.消费者行为 •渠道与零售商 •销售•价格与支出 •消费者行为 第04章 消费者行为 消 费 者 行 为消 费 者 行 为 +59% +12% +28% +1% 20 2 3年美国大多数 消费者购买 美 容 用 品 的 受 访 者 在 线 上 手机 端 购 买 占 比 。 20 2 3年美国大多数 消费者购买 美 容 用 品的受访者 在线上电脑 端 购 买 占比。 20 2 3年美国大多数 消费者购买 美 容 用 品 的 受 访 者 电 话 销 售购 买 占 比 。 20 2 3年美国 大 多 数 消 费 者 购买 美 容 用 品的受访者 在店内购买 占 比 。 消 费 者 行 为 消 费 者 行 为 在20 23年3月 的 一 项 调 查 中，6 9%的 美 国 消 费 者表 示 他 们 使 用 并 定 期 购 买 家 用 产 品。与 此 同 时，补品 类 别 的 相 应 份 额 为4 8%。 消 费 者 行 为 消 费 者 行 为 根 据 最 近 在 美 国 进 行 的一 项 调 查 结 果 ， 大 多 数最 近 购 买 护 肤 产 品 的 受访 者 在20 23年都是 在店 内 购 买 的 。 只 有1 1 %的 受 访 者 使 用智 能 手 机 购 物 。 +12.9% +36.4%20 2 3年美国消费者 对可持续包 装 的 化 妆 品 认 为 很 重 要 的 占比 +40.4% +10.4% 20 2 3年美国消费者 对可持续包 装 的 化 妆 品 认 为 比 较 重 要 的占 比 20 2 3年美国消费者 对可持续包 装 的 化 妆品认为不 确定的占比 20 2 3年美国 消 费 者 对 可 持 续包 装 的 化 妆品认为不 重要的占比 消 费 者 行 为 消 费 者 行 为 2023年美国消费者尝试新型时尚美容产品的重要性 20 23年，美国消费者在 决定尝试新的时 尚美容产 品 有 多 重 要 时 意 见 不 一。虽 然2 5%的 消 费 者 认为 尝 试 新 的 美 容 产 品 并 不 重 要，但 近 四 分 之 一 的消 费 者 认 为 尝 试 新 的 时 尚 美 容 产 品 非 常 重 要。 消 费 者 行 为 2023年，在一项18岁至24岁的美国受访者中，近50%的人表示他们使用过名人美容产品。约22%的女性表示，她们会将自己定义为“有意使用”名人美妆品牌。 消 费 者 行 为 购 买 行 为 按 产 品 类 型划 分 ，20 23年 美 国 消费者更有可 能购买的奢侈 品美容产品 20 2 3年 ， 大 约27 %的美 国 消 费 者 参 与 了 一 项调 查 ， 他 们 表 示 更 有 可能 从 奢 侈 美容品牌购 买香 水 。 面 部 护 肤 品 和 护 发 产 品分 别 位 居 第 二 和 第 三 。 消 费 者 行 为 购 买 行 为 20 23年，价格和可承受 性是美国消费者 购买美容 产 品 时 考 虑 的 最 重 要 因 素。6 2%的 美 国 人 受 到产 品 价 格 和 可 负 担 性 的 影 响，只 有1 1%的 消 费 者受 到 与 产 品 相 关 的 忠 诚 度 计 划 的 影 响。 消 费 者 行 为 2023年，美国消费者在美容品类上的花费最多 消 费 者 行 为购 买 行 为 +50%在20 23年春季美国 消费者购买 护 肤 品 占 比 +46%在20 23年秋季美国 消费者购买 护 肤 品 占 比 消 费 者 行 为 购 买 行 为 20 2 3年 ， 大 约27 %的美 国 消 费 者 参 与 了 一 项调 查 ， 他 们 表 示 更 有 可能 从 奢 侈 美容品牌购 买香 水 。 面 部 护 肤 品 和 护 发 产 品分 别 位 居 第 二 和 第 三 。 消 费 者 行 为 购 买 行 为 当被问 及与一年前相比，他们目前在美 容产品上的 花 费 是 更 多、更 少 还 是 大 致 相 同 时，4 6%的Z世 代 受 访 者 回 答“更 多”。与 此 同 时，只 有2 8%的 婴 儿 潮 一 代 回 答 了 同 样 的 问 题。 +90%20 2 3年美国 消 费 者 持 续 稳 定购 买 护 发 产品的占比 +60%20 2 3年美国消费者 持续稳定购 买 化 妆 品 的 占 比 +77%20 2 3年美国消费者 持续稳定购 买 护 肤 产品的占比 +61% 20 2 3年美国消费者 持续稳定购 买 香 水 的 占 比 消 费 者 行 为 购 买 行 为 根 据 最 近 的 一 项 调 查 ，超 过4 0%的 人 表 示 ， 如果 美 容 产 品 是 可 持 续的 ， 他 们 愿意多花1 %到4 %的 钱 。 大 约33 %的 人 愿 意 多 花5%到9 %的 钱 。 在20 23年的另一项 调查 中 发 现 ，67 %的 美 国千 禧 一 代 愿 意 在 高 端 奢侈 美 容 产 品 上 投 入 更 多资 金 ， 而Z世 代 的 比 例则 为5 7 %。 消 费 者 行 为 购 买 行 为 当被问 及与一年前相比，他们目前在美 容产品上的 花 费 是 更 多、更 少 还 是 大 致 相 同 时，4 6%的Z世 代 受 访 者 回 答“更 多”。与 此 同 时，只 有2 8%的 婴 儿 潮 一 代 回 答 了 同 样 的 问 题。 第05章 销售与支出 销 售 与 支 出 销 售 此 时 间 轴 描 述 了1 99 2年 至20 23年 美 国 健 康和 个 人 护 理 商 店 的 销 售情 况 。 20 2 3年 ， 美 国 健 康 和个 人 护 理 商 店 销 售 额 约为4 3 5 0亿 美 元 ， 高 于前 一 年 的 约40 0 0亿 美元 。 销 售 与 支 出 销 售 这条时 间线显示了20 00年至20 22年美国健康和个 人 护 理 商 店 的 人 均 销 售 额。20 22年，美 国 健康 和 个 人 护 理 商 店 的 人 均 销 售 额 为1 20 9美 元。 销 售 与 支 出 2010-2023年美国高端美容行业美元销售额(单位:十亿美元) 销 售 与 支 出 销 售 该 统 计 数 据 显 示 了20 23年 美 国 化 妆 品 的 销 售 情况。在 此 期 间，美 国 的 面 部 化 妆 品 销 售 额 约 为2 3亿 美 元。 销 售 与 支 出 价 格 与 支 出 20 23年，美国个人护理 产品的城市平均 消费者价 格 指 数( C P I)在1 76.27点 左 右，比 前 一 年 有 所上 升。自20世 纪80年 代 以 来，这 类 产 品 的C P I稳 步 增 长，并 在20 23年 达 到 最 高 值。 销 售 与 支 出 价 格 与 支 出 20 2 3年 ， 美 国 化 妆 品和 香 水 制 剂 的 城 市 平 均消 费 者 价 格 指 数 约 为1 8 9.8点，比前一 年有所 上 升 。 这 是 在 考 虑 的时 间 范 围 内 登 记 的 最 高值 。 20 2 2年，在美国 ，化妆 品 、 香 水 和 沐 浴 制 剂产 品 的 平 均 年 支 出 约 为每 个 消 费 者 单 位2 1 1 .8 2美 元 。 这 个 数字 是 十 多 年来的最高 支出 。 销 售 与 支 出 2010年至2022年美国每个消费者单位在护发产品上的平均年支出(单位：美元) 销 售 与 支 出 价 格 与 支 出 该 统 计 数 据 显 示 了 美 国 从20 07年 到20 22年 每 个消 费 者 单 位 在 剃 须 需 求 上 的 平 均 年 支 出。20 22年，该 国每消费单位剃 须需求的平均支 出为1 7.6 8美 元。 第03章 渠道和零售商 渠 道 和 零 售 商 渠 道 和 零 售商 1980年至2023年美国个人护理及化妆品和香水制剂产品的城市平均消费者价格指数(CPI)对比 根据最近在美国进行的一项调查结果，约87%的受访美容爱好者表示，他们主要通过店内大众零售商渠道购买美容产品。 亚马逊排名第二，近41%的参与者表示他们经常在那里购买这类产品。 渠 道 和 零 售 商 渠 道 和 零 售商 根 据20 23年 在 美国 进 行 的 一 项 调 查 结 果，约6 1%的 参 与 者 表 示，他 们 在Ul ta购 买 睫 毛、眼影和眉 毛等眼部化妆品。像塔吉特这样 的超市是 第 二 大 最 受 欢 迎 的 购 物 目 的 地。 渠 道 和 零 售 商 渠 道 和 零 售商 根 据2 0 2 2年 在 美 国 进行 的 一 项 调 查 ， 丝 芙兰 是 那 一 时 期 美 国 女性Z世 代 消费者的主要 美 容 目 的 地 ， 份 额约 为3 7 %。 U l taB ea u t y以3 2 %的 份 额 排 名第二。 渠 道 和 零 售 商 渠 道 和 零 售商 在2 0 2 3 / 2 0 2 4年 ， 沃尔 玛 和 来 德 爱 在 美 国 药店 的 顾 客 满 意 度 指 数 加起 来 在8 2左右，与上一 年 相 比 有 所 增 加 。 渠 道 和 零 售 商 渠 道 和 零 售商 ( S e p h o ra)、B ath & Bod yWo rks和Ul ta Be a u t y的 顾 客 满 意 度 指 数 总 计 达 到80。 这 意 味 着化 妆 品 零 售 商 丝 芙 兰 比 去 年 增 加 了 两 个 百 分 点 。 数 据 来 源 ACSI®Benchmarking CompanyBig VillageBizrate InsightsBoltBureau of Labor StatisticsCircanaCivicScienceDigital Commerce 360ecommerceDB.comeMarketerGCIGoogle TrendsHappi MagazineHarris WilliamsIpsosL’OréalLendingTreeNielsenIQPiper SandlerPowerReviewsProvoke Insights PYMNTSQuestionProStatistaStatista Consumer InsightsStatista Consumer Market InsightsStatista Digital Market InsightsTinuitiToluna CorporateUS Census BureauYouGov 版 权 声 明 •本报告著作权由维卓出海研究院整理而成，部分数据、文字或图片素材采集于公开信息，仅为说明问题之引用，所有权为原作者所有•未经允许，不得以任何形式或手段复制、抄袭、影印、翻译本报告的任何部分•凡转载、摘编或利用其它方式使用本报告文字、数据、观点的，应注明来源（维卓出海研究院公众号），同时不能删减或改写内容•报告内容仅供一般性参考，不能用于商业用途，不应视为针对特定事务的意见或依据•若有业务输出需求，欢迎联系维卓商务经理：18630366650（