市场概况
- 全球化妆品市场：预计2024-2028年持续增长，总计205亿美元（+18.91%），连续8年增长，2028年达到1288.9亿美元创历史新高。2023年亚太地区各国化妆品市场收入中，中国（155亿美元）第一，日本（73亿美元）第二。
- 细分市场：脸部细分市场收入最大（311.4亿美元），指甲市场收入最小（120.5亿美元）。2024-2028年，全球护肤品、护发、香水行业均将保持增长，其中高端护肤品和香水市场增长尤为显著。
- 地区分布：北美洲和北亚占据全球近60%的市场份额。2023年亚太地区各国化妆品市场收入中，中国（155亿美元）第一，日本（73亿美元）第二。
竞争格局
- 韩国：LG家庭与健康护理（7.19万亿韩元）为最大集团，爱茉莉太平洋集团在韩国、北美、亚洲及其他市场均有较高收入。
- 印度：2024年1月，联合利华（5990亿印度卢比）领先，达伯尔（870亿印度卢比）第二。
- 国际品牌：欧莱雅在亚太地区销售总额持续增长，2022年北亚合并销售总额约113亿欧元，南亚太地区净销售额29.6亿欧元。资生堂2023财年净销售额约9730亿日元，首次低于1万亿日元。联合利华2023年总收入近600亿欧元，美国收入最高（120亿欧元）。
亚洲化妆品进出口分析
- 出口：韩国（67亿美元）为亚太第二大出口国，中国（180亿美元）为最大进口国，主要出口至周边地区。
- 中国出海：品牌主要聚焦东南亚、日本、韩国等市场，通过亚马逊、速卖通等跨境电商平台销售。
- 韩国出口：2022年出口额约10.28万亿韩元（79.5亿美元），持续增长。
- 日本出口：2022年出口额约6460亿日元，过去十年稳步增长，但2022年首次下降。
- 印度出口：2016-2023财政年度出口额从1.47亿美元增长至27亿美元，2023财年接近27亿美元，显著增长。
消费者偏好
- 产品使用：亚太地区消费者使用皮肤护理产品比例最高（中国66%，印度65%），装饰性化妆品使用比例差异较大（越南47%，巴基斯坦21%）。
- 购买因素：东南亚消费者购买清洁美容产品时最看重天然成分（66%），其次是环保/可持续包装（43%）。
- 避免成分：亚洲消费者可能避免使用酒精（54%），东南亚30%的受访者不使用香水，避免使用酒精（54%）、香味（30%）、硫酸盐（29%）。
- 选择标准：中国和印度消费者最看重质量，韩国看重皮肤相容性，日本和澳大利亚看重价格。中国和印度消费者选择身体护理和化妆品的主要标准是质量，韩国受访者最看重的是皮肤相容性，而日本和澳大利亚受访者最看重的是价格低廉。
