2024年泛娱乐社交出海报告

报告摘要 泛娱乐社交行业的发展已成为社交行业规模新的增长点 最近五年，全球用户上网时长中，社交类应用的使用时长约在30%以上，且持续稳居首位。预计到2030年，全球社交应用市场规模将超过3千亿美元，行业发展前景乐观。当下以博客论坛、即时通讯为代表的传统社交应用目前仍然拥有最多的用户，然而随着消费者对文化娱乐需求的不断增加，泛娱乐行业市场规模正在快速增长。与此同时，行业竞争的加剧也推动了垂直化、多元化的发展态势。 本次报告将从行业背景概况、社交应用全球市场表现、人们社交应用案例分析以及泛娱乐社交应用未来发展趋势等方面，做进一步的分析探讨。 本篇报告核心观点摘要 泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生；泛娱乐社交应用主要集中于陌生人社交领域，区别于社交应用的另一个大类社交媒体；随着消费者对文化娱乐需求的不断增加，泛娱乐行业市场规模实现了快速增长；行业各个垂直细分赛道日新月异，不断有新的玩法和产品出现。 以博客论坛、即时通讯、媒体共享网络、简单约会交友为代表的传统社交应用目前仍然拥有最多的用户，中东、拉美地区为主要用户来源，头部应用下载量差距明显；约会交友依旧为社交核心目的，其他类别收入占比皆有提升，传统社交类别头部应用收入固化明显。 传统社交应用市场主导地位正逐步为泛娱乐社交渗透；政策支持增强泛娱乐产业发展信心；AI、VR等技术发展成增长新引擎，进一步推动了社交智能化、多样化、多元化；赛道竞争加剧，对本地化、精细化运营提出更高要求。 01行业总览与介绍 目录catalogue 02社交应用全球市场数据表现 03热门社交应用案例分析 04泛娱乐社交应用未来发展趋势 泛娱乐社交应用的定义与类别 用户需求导向推动行业的诞生与快速发展 泛娱乐的定义 泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生。打造明星IP的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。泛娱乐是产业融合的现象。产业融合是由于产业交叉、产业渗透和产业整合所形成的产业边界模糊或消失的产业发展现象。泛娱乐行业涵盖了网络文学、动漫、电影、电视剧、音乐、游戏、演出、衍生品等多个领域，形成了一个庞大的产业链。 泛娱乐社交 泛娱乐社交应用主要集中于陌生人社交领域，区别于社交应用的另一个大类社交媒体。相较于工具、电商等其他赛道，泛娱乐社交很难被精准定义。随着技术与娱乐方式的进步，为了满足用户对社交体验的多样化需求，社交应用呈现出跨领域融合趋势，社交和娱乐的边界正在逐渐被打破，泛娱乐社交由此而生。 泛娱乐社交应用的分类 随着线下传统的文化消费及娱乐场景转移至线上，泛娱乐社交逐步演化出数十种细分品类，而且各个赛道依旧有新品持续选代。且多数应用实际上会兼具多种功能，因而导致了单个社交应用难以被归为单一类别的情况。 行业发展历程与现状 市场规模增长强劲，行业趋于垂直化、多元化的态势发展 当前，泛娱乐社交逐步演化出视频直播、语聊房、小游戏、虚拟形象等数十种细分品类。而伴随市场规模的不断扩大，线上社交的细分需求持续增强，元宇宙、AI等新技术在社交应用场景的探索，各个垂直细分赛道日新月异，不断有新的玩法和产品出现。 01行业总览与介绍 目录catalogue 02社交应用全球市场数据表现 03热门社交应用案例分析 04泛娱乐社交应用未来发展趋势 全球社交应用下载数据 同比增长2.2%，环比增长2.4%，总体呈现上升趋势 各类别社交应用下载数据趋势 传统社交应用依旧在下载段占据主导地位 以博客论坛、即时通讯、媒体共享网络、简单约会交友为代表的传统社交应用目前仍然拥有最多的用户，其中除了即时通讯类别应用下载量有小幅下滑外，另外两个类别皆是随总数据而增长。 博客论坛类别的社交应用近年来的下载量增幅最为明显，其2024年上半年的同比、环比增幅分别超过34.1%和5.8%。 2024H1各类别社交应用下载量Top10 中东、拉美地区为主要用户来源，头部应用下载量差距明显 人口红利仍是主要增长点 社交应用下载量头部应用中，各分类前三或前二的应用下载数据往往与上榜的其他应用能拉开极大的差距。 包括《WePlay》、《Yalla》、《Hago》等多款以中东、拉美地区为主要用户的多款应用上榜。人口大国印度同样成为社交应用下载量主要增长来源国家，上榜的两款应用《Haloo》、《ShareChat》的下载量来源几乎全部为印度用户。 全球泛娱乐社交应用下载量增长TOP10 小游戏、电商是下载增量密码 全球社交应用收入规模 同比增长2%，环比下滑0.9%，约会交友类社交应用贡献六成以上收入 全球泛娱乐社交应用月收入规模 约会交友依旧为社交核心目的，其他类别占比皆有提升 约会交友类别的社交应用收入规模占比虽然有所下滑，但依旧以超过63.7%的占比保持头名，其2024年上半年同比、环比分别下滑1.8%和2.77%。从收入数据对比上看，除约会交友和语音视频聊天类别小幅下滑外，其余类别2024上半年累计收入皆有不同程度地上升。其中虚拟形象社交类别的社交应用的收入规模增幅最为明显，其环比增幅为7%，同比增幅则超过了36.7%。 2024H1各类别社交应用预估收入Top10 中、日、韩多款应用上榜，传统社交类别头部应用固化明显 用户导向成就收入增长 社交应用收入榜头部应用中，以即时通讯、博客论坛、媒体共享网络及简单约会交友为代表的传统社交应用收入固化情况相对明显，收入数据相对差距变化较小，排名几乎难以发生变化。中、日、韩多款社交应用收入端表现活跃，小游戏、元宇宙带来丰富玩法探索出多种收入转化方式。地区市场发达程度与社交玩法丰富度，社交应用收入水平，乃至社交娱乐化成正比。 全球泛娱乐社交应用预估收入增长TOP10 行业收入转化核心驱动仍为陌生人交友 01行业总览与介绍 目录catalogue 02社交应用全球市场数据表现 03热门社交应用案例分析 04泛娱乐社交应用未来发展趋势 语音视频聊天-语音房-头部产品观察 Yalla：线下联动，深耕中东本地化 所属集团：杭州雅乐信息技术服务有限公司主要下载地区：印度、土耳其、印度尼西亚主要收入地区：沙特阿拉伯、美国、卡塔尔产品发布日期：2016年4月19日H1全球下载量：719万 雅乐科技，中东和北非地区最大的在线社交网络和游戏公司，旗下有Yalla在内的多款社交产品和多元化的游戏。雅乐科技于2020年在美国纽交所上市，股票代码为“YALA”，根据2024年第二季度财报，MAU达到3900万，同比增长14.1%；季度收入为8120万美元，其中聊天部分为5490万美元，净利润率为38.6%。收入与利润的双增长来源于人均付费（ARPPU）的增长和营销成本的降低； 深度本地化能力是Yalla最成功的原因，它最早将Majlis模式引入到产品中；Yalla关注用户关系链的沉淀和维护并借此获得了用户留存的持续提升。Yalla基于语音产品开发多款休闲游戏，在此基础上近两年来开始进军中重度游戏，在运营方面Yalla通过众多线上和线下活动持续打造品牌影响力。 《Yalla》用户画像及使用偏好分布 约会交友-语音房-头部产品观察 SUGO：1对1+语聊，席卷全球 所属集团：赤子城科技主要下载地区：印度、印度尼西亚、土耳其主要收入地区：中国台湾、沙特阿拉伯、土耳其产品发布日期：2021年7月25日H1全球下载量：968万 SUGO是赤子城旗下的陪伴社交平台，是一款以视频和语音聊天为核心功能的社交应用，用户可以通过Sugo进行一对一的聊天或加入多人聊天房间，与朋友或陌生人互动。 根据点点数据，SUGO在今年持续拓展新市场，印尼、印度、土耳其的下载量增长明显，大华区、沙特、土耳其的收入量增幅明显；从根据赤子城发布的财报，2023年SUGO收入及利润同比增长了3倍，成为了集团新的收入增长点。 《SUGO》用户画像及使用偏好分布 约会交友-语音房-头部产品观察 YoYo：南亚和中东地区的头部语音游戏平台 所属集团：明日虫洞科技有限公司主要下载地区：孟加拉国、印度、印度尼西亚主要收入地区：沙特阿拉伯、美国、印度产品发布日期：2020年4月18日H1全球下载量：209万 YoYo是一款通过语音聊天和休闲游戏帮助用户结交新朋友的社交APP。它的主要特点包括语音房互动、畅玩游戏、独特的电影房功能、用户可以通过语音聊天室K歌、看电影、结交好友，还能参与家族互动和完成任务。在上线时，YoYo通过炫酷的虚拟礼物和特效和游戏，增加了社交互动的趣味性，吸引了一大批用户。 产品深耕于南亚和中东市场，在南亚地区的畅销榜和下载榜单常年位居前列。YoYo的超大型房间，让房间中最大的语音用户数可以达到27人，新增了房间PK等玩法，同时推出CP关系加强了用户关系沉淀，深耕语音社交。 《YoYo》用户画像及使用偏好分布 其他社交应用-语聊-头部产品观察 StarMaker：K歌+社交Top1产品 所属集团：昆仑万维集团主要下载地区：美国、印度、越南主要收入地区：美国、日本、沙特阿拉伯产品发布日期：2013年11月11日H1全球下载量：242万 StarMaker是昆仑万维旗下的K歌+社交APP，根据点点数据统计，累计在全球100+个国家K歌类畅销榜高居榜首，高居娱乐应用榜单第五位，全球拥有超过2亿注册用户，稳居出海远征军第一梯队。 在产品模式上，StarMaker主打社交而不是唱歌工具属性，具备唱歌房和直播功能，用户在房间内唱歌和社交；同时StarMaker打造“家族”社交关系网，家族渗透率超过90%，基于家族配备一系列社交和营收玩法，维系每个用户的留存。 技术优势也是StarMaker的重心，即构科技配合StarMaker一起为上万款手机型号适配了最优的录制参数，拥有K歌行业最大的机型适配库。 来源：点点数据 《StarMaker》用户画像及使用偏好分布 约会交友-视频直播社交-头部产品观察 BIGOLIVE：头部直播APP 所属集团：欢聚主要下载地区：巴基斯坦、印度尼西亚、美国主要收入地区：美国、沙特阿拉伯、日本产品发布日期：2016年3月10日H1全球下载量：4794万 BIGOLIVE是欢聚集团旗下的全球视频直播APP，在全球各个地区的视频直播APP中高居榜单前列。根据欢聚集团发布的2024年Q1财报，BIGO第一季度收入5.052亿美元，同比实现8%增长，付费用户数同比提升6.9%。 收入增长主要来源于高ARPU地区的重点投入，在产品功能上BIGO今年重点在主播端签约的功能优化、自动化业务运营流程、家族功能的深耕和运营方面进行迭代，从而提升运营效率和增加创作者的开播和激励，同时也探索各类创新社交功能丰富产品玩法。在运营方面BIGO今年持续开展线上与线下结合的深度本地化活动，多样化拓展用户来源。 《BIGO LIVE》用户画像及使用偏好分布 约会交友-视频直播社交-头部产品观察 Azar：老牌视频聊天和直播产品 所属集团：MatchGroup主要下载地区：土耳其、阿尔及利亚、印度主要收入地区：土耳其、沙特阿拉伯、美国产品发布日期：2015年6月11日H1全球下载量：1293万 Azar最早由韩国公司HyperConnect创立，在2021年2月被全球头部社交约会集团MatchGroup（Tinder、OkCupid等母公司）以17.2亿收购，Azar最初是一个1对1视频交友平台，在2023年9月开始增加了视频直播的功能。土耳其是Azar最核心的用户来源以及营收地区，其次是MENA和欧美地区。 用户目前可以通过1对1视频聊天、直播、滑动来进行匹配和社交。Azar的视频直播加入后，引入了大量PGC用户，通过直播带来了第二增长曲线，根据月报显示在引入直播的前几个月，每月能获得10%以上的收入增长。 《Azar》用户画像及使用偏好分布 其他社交应用-游戏社交-头部产品观察 WePlay：全球休闲游戏社交T