TikTok 旅游观光领地营销进攻

Playbook Table ofContents 01 为什么选择 TikTok ？ 02 旅行× TikTok 03 案例分析 04 产品在你的垂直领域取得成功。05 媒体规划如何为关键的季节性时刻做好准备06 成功秘诀 1 TikTok 拥有超过十亿每月活跃用户 ！ 1 TikTok 正在快速增长 ， 与我们一起发展您的业务 世界各地的人们每天都在观看电影长度的TikTok 内容的价值35%用户甚至说 ， 自从获得该应用程序以来 ， 他们看电视的时间减少了。 2 我们的超快速增长娱乐平台正在影响媒体格局，并为各个行业的品牌提供了独特而激动人心的机会。TikTok吸引用户注意力的能力，结合我们有效的广告解决方案，为中小企业创造了理想的成长条件。 为什么是 TikTok ？ Attention 中小型企业注意到 TikTok 广告对销售的影响 参与是 TikTok 的超级大国 TikTok 拥有强大的力量和影响力来增强您的媒体组合 连接的娱乐 TikTok 是由具有独特心态的社区提供支持的终极娱乐平台 ： %36一些中小企业表示 ，TikTok 上的广告直接导致了销售额的增加。 %75来平台娱乐。 %46许多用户在 TikTok上参与内容 ， 而不会分心或进行多重筛选。 %88经常发现他们喜欢的新内容。 %35在 TikTok 上花费的时间比在其他视频内容平台上花费的时间更多。2 我们的销售额增长了 10%C Suite, SMB 广告商, ES4 [来自 TikTok 上的广告] 的结果令人难以置信 ， 并且立即有 1000 个销售经理, SMB 广告客户, FR4 %52通过大型和小型企业的视频广告了解新产品。1 中小企业表示 ， TikTok 是他们媒体组合中的 “必须使用 ” 。4 资料来源 ：1 TikTok营销科学EU假日购物行为研究（Walnut Unlimited，2020） 2 TikTok营销科学美国真实性研究（Nielsen，2020）3 TikTok营销科学EU SMB消费者研究（InSites Consulting，2022）4 TikTok营销科学EU SMB广告主研究（Advertiser Perceptions，2022）5 我们的 TikTok社区是 资料来源 ：1 TikTok营销科学：欧盟假日购物行为研究（2 020年），由Walnut Unlimited开展2 TikTok营销科学：欧盟理解真实感、幸福与喜悦研究（2021年），由Flamingo开展3 TikTok营销科学：欧盟度过的美好时光研究（2021年），由Kantar开展4 TikTok营销科学：美国真实性研究（2020年），由Nielsen开展5 全球TikTok应用程序数据（2022年11月） 2 旅行 × TikTok 在 TikTok 上旅行 我们的探索新目的地的愿望在增长，而thanks to TikTok，发现新地方从未如此容易。TikTok带来真实性and自发性旅行不仅仅是享受白色沙滩和美丽的日落；你还可能会遇到热带雷暴，以及人们可能会遇到的各种意外情况。 传统旅游内容重新构思以适应TikTok短小垂直、声音开启的视频平台。旅行者将旅游内容与个人热情融合。旅游内容与娱乐、美食和饮料、健康养生以及体育运动等领域交汇。 现在 ， 旅游品牌正在精心制作新鲜的声音到达下一代旅行者. 许多 TikTok 用户认为 “旅行对他们很重要 ” 。1 许多用户一致认为 TikTok 在旅行发现和灵感方面发挥了作用。 TikTok 激发74%无计划的 &15%冲动购买与旅行相关的产品或活动。2 1 TikTok营销科学EU旅游垂直研究（2021）由Walnut Unlimited开展2 TikTok营销科学EU旅游垂直研究（2021）由Walnut Unlimited开展 TikTok 是各种各样的旅行爱好者的家 思想入门旅游活动 3 案例研究 帮助SunExpress在土耳其和德国建立品牌知名度 挑战 The Solution The Results 太阳快线拍卖广告在短时间内触及了超过3300万渴望出行的人群，以最高效的方式实现了航空公司的宣传预算——且观众中没有重复。展示广告的点击率非常出色，导致超过12万名用户访问了太阳快线的着陆页面。鉴于这些令人惊叹的数据，太阳快线决定在剩余的日历年内在拍卖平台上采取持续投放的策略。 太阳快运是一家总部位于安塔利亚的土耳其-德国航空公司，运营前往全球超过50个目的地的定期和包机客运航班。随着世界适应新冠疫情带来的挑战，他们决定通过TikTok推出一项积极的宣传活动——向潜在客户传递一些欢乐。 SunExpress与Territory Media合作，推出了一款轻松的In-Feed Auction广告，旨在提高品牌知名度并触及目标受众。通过一段高度互动且有趣的视频，展示了空中旅行的乐趣，SunExpress的原创内容捕捉了飞行的精神，并传达了与其同行可以让你“拥有幸福的入场券”的理念。 当你试图触及特定群体时，TikTok In-Feed拍卖广告易于设置且提供了很大的灵活性。通过TikTok Ads管理器控制广告活动的成本，In-Feed拍卖广告使品牌能够以最高效的支出方式接触到合适的受众。更重要的是，你只需选择目标受众，然后让平台的算法找到达到活动目标的最佳方式。 查看完整的案例研究 33 M+ 120 K印象点击 4 应用内即时表单 LeadGeneration 减少潜在线索的摩擦 ， 并在以后对其进行鉴定。 适合 ： • 为用户提供无烦恼的表单体验。 • 建立客户/邮箱列表。 • 获取即时线索。 • 将线索接收至现有的CRM系统。 • 表单包含少于10个问题。 在这里找到更多。 TikTok 的 Lead Generation 解决方案适合我的业务吗 ？ 它是如何工作的 ？ 只需轻点几下，新潜在客户即可安全地与您共享他们的信息。我们支持在TikTok上收集线索的两种方式：创建应用内的即时表单或使用您现有的网站表单。 您的网站表单 线索生成是一种广告目标，允许您在收集将潜在客户转化为客户的个人信息的同时激发对您的业务的兴趣。这意味着潜在客户会提交个人信息给您的业务，以便稍后联系他们以完成最终销售。通过使用线索生成广告，高质量的线索可以直接送达您的手中，为您的业务节省时间和资金。 我们的Lead Generation解决方案帮助各类规模的企业扩大客户基础。我们独特的参与式受众、灵活的表单选项以及高效的客户关系管理（CRM）集成，使各行业的企业能够发现希望听到他们消息的人，从而为您的企业节省时间和成本。 您的网站上已经有一个潜在客户表单 ， 其中内置了合格逻辑。 适合 ： 如果你不确定你应该使用哪种解决方案 ， 这里有更多的信息可以帮助你。 • 更详细的资格信息 / 问题。 在这里找到更多。 对于网站表单 ， 您需要安装像素。在下一页上了解更多信息。 Pixel 是您可以放置在网站上的代码，允许广告商通过浏览器将网站访问者事件共享到 TikTok。 像素 无论您的目标是转化、流量还是品牌意识，设置TikTok像素都将帮助您找到新客户、优化campaign并衡量广告效果。 您可以在从页面查看到购买的整个客户旅程中跟踪重要事件。 在此处了解有关 TikTokPixel 的更多信息。 产品 何时增强内容 为每个企业提供解决方案 开发您的广告并提高您的创意Spark 广告 创建者帐户 如何将您的 Spark广告带入生活 如果您 ： TikTok 是一个自助式广告平台 ， 旨在实现全漏斗营销目标。 什么是 Spark Ads ？ Spark Ads 的美妙之处在于它们是一种原生广告格式，允许品牌提升来自自己商业账号或创作者资料页面的帖子，并且可以直接在 TikTok 广告管理器中进行管理。 由于 Spark Ads 允许品牌使用现有内容 ， 因此找到合适的 TikTok 创意是关键。 • 没有商业帐户 ， 但希望广告对平台来说是原生的。 无论您是想提高知名度 ， 参与度还是购买 ， 我们的广告解决方案都涵盖了完整的营销渠道。 在开始新的 Spark Ads 广告系列之前 ，请记住以下三点 ： • 想要挖掘创作者的受众 ， 社区影响力和创造性专业知识。 使用 “分析 ” 部分1 企业账户 与其他广告格式不同，用户可以与Spark Ads进行互动，就像观看有机视频一样。用户可以评论、点赞和分享，还可以访问与视频相关的品牌或创作者的个人资料。并且就像其他任何广告一样，您可以添加一个行动号召按钮以驱动特定的操作，例如引导流量到着陆页。 您的企业帐户 ， 以确定传递品牌信息的性能最佳的内容。 如果您 ： • 希望与活动创意建立更清晰的品牌关联。 拉入现有内容2 通过 TikTok Creator Marketplace(TTCM) 创建并发布在 TikTok Creator 的个人资料上。 • 正在建立您的品牌的有机存在和社区。 查找并与创作者合作3 开发新的内容 ， 生活在您的企业帐户或他们自己的配置文件 ， 然后你可以提高。 5 媒体策划 360 ° 战略的回报 与受众定期互动，通过有机内容进行交流。这将有助于建立品牌信任，并为您提供更深入的见解，了解受众的兴趣所在。 使用常绿内容将教你如何无缝过渡到付费 ， 当你最需要它。 有机节拍 ， 付费峰值和创作者内容的混合是使用 TikTok 找到最佳位置的关键。 • Retarget收集受众与参与消息和你最好的表演广告格式。 • 在上使用 Spark 广告铅的产生& 转换目标驱动考虑 &意识。• 额外测试目标恭维常规有机节拍。 6 成功秘诀 要记住什么创建 TikToks 时 成功秘诀 创意技巧制作 TikTok 视频Tip 1:全屏运行 Tip 2: 发出一些噪音 使用完整9:16比例的视频相比适配屏幕效果不佳的视频，在 Impressions方面会有显著提升。1这使得沉浸式全屏体验 TikTok 为您的视频内容提供了理想的格式。 声音对于TikTok的体验至关重要。您可以选择音乐、语音旁白或两者结合来伴奏您的视频。您所选择音乐的节奏、风格和氛围有助于传达品牌形象或产品信息。您只需浏览royalty-free 音乐库即可。商业音乐库直接在 TikTok 应用程序中为您的广告找到完美的配乐。 在TikTok上取得成功的最佳方式是创作与社区相契合的 authentic 内容。如果你想制作能够转化为实际效果的内容，它必须符合平台的特性。以下是7条帮助你为TikTok广告生成高质量内容的建议。 所以如果你有一些现有的商业内容希望重新利用，请查看我们的创意工具以帮助格式化内容，使其在TikTok上效果最佳。 成功秘诀 制作 TikTok 视频的创意技巧 Tip 5:显示 (& T) Tip 7:与创作者合作 Tip 3:保持它的短和甜 Tip 4:Lo - Fi 效果最好 Tip 6:利用趋势激发创造力 创建TikTok内容的美好之处在于无需庞大的制作预算。您只需要一部带有摄像头的智能手机即可开始创作。我们内置的各种功能、特效、声音以及沉浸式的全屏视频足以使您的内容具备TikTok特色。 您的推广内容应符合TikTok的体验感，因此以下是几种传达关键企业信息的方式：• 在镜头前 addressed your audien TikTok创作者懂得如何让您的品牌内容脱颖而出。我们的创作者市场提供了数千名创作者，价格点各不相同。您可以根据内容主题、粉丝数量、地理位置等因素筛选搜索，以找到最适合讲述您故事的理想创作者。2. 将流行的 TikTok 视频视为广告创意的灵感来源。 您的视频长度应与信息相匹