TikTok 旅游观光领地营销进攻

休闲服务 2024-09-14 - TikTok 王英文

TikTok 用户规模与影响力：TikTok 拥有超过十亿月活跃用户，用户粘性高，35% 用户表示使用 TikTok 后减少看电视时间，36% 中小企业表示 TikTok 广告直接增加销售额。
TikTok 社区特点：用户群体庞大且活跃，参与度高（46% 用户参与内容而不分心），发现新内容能力强（88% 用户经常发现新内容），使用时间长（35% 用户在其他视频平台花费时间少于 TikTok）。
中小企业认可：52% 中小企业通过 TikTok 视频广告了解新产品，75% 用户将 TikTok 作为娱乐平台，46% 中小企业将 TikTok 视频广告视为媒体组合中的“必须使用”。

挑战：SunExpress 作为一家土耳其-德国航空公司，希望通过 TikTok 提升品牌知名度。
解决方案：与 Territory Media 合作，推出轻松的 In-Feed Auction 广告，展示空中旅行的乐趣，传达“拥有幸福的入场券”理念。
结果：广告在短时间内触及超过 3300 万目标用户，无重复观众，展示广告点击率高，超过 12 万用户访问着陆页面，SunExpress 决定持续投放。

创意技巧：
- 全屏运行：使用 9:16 比例视频，提升沉浸式体验。
- 发出一些噪音：选择合适的音乐、语音旁白或两者结合，传达品牌形象。
- 保持它的短和甜：视频长度与信息匹配，推荐 21-34 秒。
- Lo-Fi 效果最好：使用 720p 或更高分辨率，营造轻松氛围。
- 显示 (& T)：镜头前直接面对观众，包含语音旁白或语音转文字，添加字幕。
- 利用趋势激发创造力：参考热门 TikTok 内容，创作符合平台特性的内容。
- 与创作者合作：通过 TikTok Creator Marketplace 查找并合作，讲述品牌故事。
内容类型：
- 列出：列出产品卖点或使用方法，方便用户记忆。
- 与满意的客户交谈：展示客户评价，建立信任和信誉。
- 走到幕后：展示产品制作过程，展现企业人性化一面。
- 展示您的产品 / 服务：在日常场景中展示产品，建立联系。
- Film 订单被打包：展示产品包装过程，提供满足感。
- 展示您的产品 / 服务帮助与日常挑战：展示产品如何解决问题。
- 为什么这个产品 / 服务如此受欢迎：提供内幕，解释受欢迎原因。
- 真实性是 TikTok 的王道：拍摄幕后照片或进行商业拍摄，提供未经筛选的真实内容。
- 显示使用中的产品：突出产品最佳特征。