TikTok 影响者营销手册

如何赋予创作者权力并建立社区在Z世代最喜欢的平台上 75%品牌提及的增加 Contents Page 3Introduction Page 4获得媒体价值指南(EMV) Page 5采取“测试和学习”的方法TikTok战略 Page 7让TikTok活动富有创意和容易适应 Page 9让InfiUencers成为专家 Page 11外卖 Introduction TikTok是一个强大的营销 引擎，带有一组新规则 TikTok曾经是青少年的时尚应用程序，已成为不可或缺的枢纽对于当代文化。短形式的视频共享平台，达到2021年9月全球每月活跃用户10亿，不仅是社交Z世代的媒体频道，但也是病毒趋势和关于beauty, fashion, food, music, and more. Given its immensive in fluence, it's no surprisingTikTok正在塑造消费者行为：据《新闻周刊》报道，该平台是负责破纪录的产品销售，包括新妆和护肤品，紧身裤和羊乳酪。 随着TikTok继续引导消费者的购物车，品牌跨类别越来越多地通过赢得平台的营销能力在其强大的创作者社区上。但是，尽管在TikTok上有强大的fi策略可以让品牌走上增长的快车道，该平台也呈现了一套独特的挑战：TikTok的神秘算法不仅使预测变得困难什么内容会表现良好（什么不会），但应用程序最受欢迎的创作者遵守一套独特的规则。品牌渴望点燃于TikTok不能简单地重新利用与其他激活策略相同的激活策略，更多传统渠道。相反，他们必须熟悉TikTok独特的精神和内容景观，并建立符合创作者利益的战略和优先事项。 帮助品牌更有效地利用TikTok的巨大优势 营销机会，本报告概述了三个最佳实践参与fiuencers，并对当今最热门的平台产生影响。 EMV 赚取媒体价值简介 挣得媒体价值或EMV是Tribe Dynamics的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据发布的平台以及从关注者和 consumers. This value is then at tried to the specificfic brands mentioned within the post. EMV can be used to evaluate the earned performance of individual在竞争格局中进行营销活动和基准品牌。 最佳实践# 1 采取“测试和学习”的方法TikTok战略 TikTok可能以推出病毒式产品和趋势的能力而闻名，但预测无论内容是否会病毒式传播几乎是不可能的。一个仔细的执行的视频，具有TikTok受欢迎程度的所有正确成分，可能会跌至，而在five分钟内创建的“一次性”帖子可能会获得数百万的喜欢。这个不可预测性虽然让营销人员感到沮丧，但却是该应用程序吸引力的关键部分。 因为TikTok上没有明确的成功公式，品牌必须采用“测试”and learn“approach when activating influencers on the platform. Trends on the应用程序快速移动，TikTok广告系列也应该同样快速地计划、执行、并进行评估。此外，至关重要的是，您的计划必须与创作者当前的计划保持一致利益。与其在提示复制多管齐下、长达数月的情况下，预算较高的广告系列往往在Instagram上表现良好，将TikTok视为营销游乐场。专注于开发几个快速、低预算、创造性和及时提出倡议，然后迭代受众的反应。 软件聚光灯 TikTok -包容性竞争品牌性能数据 Tribe Dynamics的竞争绩效数据使品牌可以评估其in fluencer社交媒体平台(包括TikTok)的营销业绩，以及基准their success against key competitors. Use Tribe Dynamics to monitor stats such as the由TikTok生成的有关您品牌的内容，或创作者总数提到了你的痛苦。这些信息将帮助你的品牌了解它是如何TikTok营销是在给定的时间段内支付的，以及你在竞争格局。 品牌聚光灯 最佳实践# 2 让TikTok活动富有创意和容易适应 TikTok的使命是“激发创造力，为消费者和消费者带来欢乐”。他们的受众，所以在平台上表现最好的内容也就不足为奇了Revi ects this playful ethos. Concordingly, brands tend to see the most success随着TikTok广告系列的推出，允许in fluencers自由表达自己，their own spin on a simple, easily adaptable concept. While granting infiuencers创意机构是一个必须在任何平台，控制脚本和严格的活动准则特别是对TikTok的限制：在fiuencers及其追随者中，特别是那些在Z世代集合中的人，将避开那些感觉不真实或不真实的倡议艺术上的限制。取而代之的是，品牌应该相信fiuencers的判断，并依靠平台固有的创造力来传达他们的信息。 战略提示 许多表现最好的TikTok广告系列都接受该平台的独特格式通过倾斜成两个病毒式帖子的常见方面:幽默的故事情节和令人难忘的声音。TikTokers喜欢笑，所以有利于喜剧内容的举措创造倾向于引起强烈反应。此外，因为许多在fiuencers建立他们的视频周围一首朗朗上口的歌曲或其他独特的声音片段，原创音乐是统一活动内容的一种有希望的方式并帮助您的倡议与用户产生共鸣。 软件聚光灯 TikTok -包容性活动跟踪 Monitor EMV and in fluencer community stats for使用活动功能的TikTok计划Tribe Dynamics的软件。活动显示数据关于特定fic激活的整体性能在TikTok等社交平台上，以及倡议的顶级内容创作者和帖子。这信息可以帮助您的品牌下注举措如何影响您的整体收入媒体足迹和fiuencer网络中的足迹。 品牌聚光灯 美容通过开放吸引粉丝的功能-结束# ShampooShakeUpchallenge 2021年8月，美发品牌功能之美-以其高度个性化，可定制的配方-引起了轰动在TikTok上发布# ShampooShakeUpChallenge，邀请美容爱好者分享设定为原创歌曲的头发例程品牌。作为内容创作的额外激励，功能美容公司向一位幸运的参与者承诺提供1万美元的Target礼品卡。不限成员名额的活动，这给消费者带来了充足的空间对于创造力，被证明是一个打击：# ShampooShakeUpChallenge占8月份该品牌净330万美元EMV的130万美元，促进美容功能的71%环比增长。 最佳实践# 3 让InfiUencers成为专家 尽管许多营销人员仍在fi在TikTok上站稳脚跟，但创作者却深深地接触观众的兴趣。因为这些创作者是他们的追随者会欣赏的各种内容，重要的是品牌允许in fluencers to take creative liberation with partnered posts and campaigns. Rather than在提示将预先存在的关于如何将你的痛苦推广到在消费者中，让创作者决定与粉丝分享你的品牌的最佳方式。对于品牌来说，保持接受和响应创作者关于产品和营销活动，并相应地修改自己的计划。 软件聚光灯 品牌巴斯 Tribe Dynamics的品牌嗡嗡声功能聚集了表现最佳的在任何给定的时间范围内，关于您的品牌的fi内容，可以选择通过TikTok等平台进行filter。您可以添加其他filter以查看来自特定fic组的帖子infiuencers，例如为活动激活的创建者，按顺序保持关于个人倡议的谈话的脉搏。 品牌聚光灯 外卖 为了在TikTok上获胜，让创作者主持节目 TikTok现在是in fluencer经济不可或缺的一部分，对于任何希望保持相关性的品牌来说，都是至关重要的平台在年轻消费者中。但是，要在TikTok上取得成功，品牌必须遵循一套新的规则。以下列表提供了本报告中涵盖的核心TikTok infiuencer营销策略的概述。 两个 Three One 让企业成为您品牌的创意TikTok上的导演。明白了他们是内容类型的专家吸引他们的观众，让他们决定最好的方式把你的品牌给他们的追随者。 采取“测试和学习”的方法Inengaging in fluencers. Eschew carefully计划中的资源密集型举措支持快速、低预算的活动，以及建立成功的人。 开发简单且适应性强，并允许在fiuencers放入独特的，创造性的旋转在你的概念。 最综合在fiuencer营销中跟踪和分析软件 Tribe Dynamics是一家总部位于旧金山的公司帮助美容、时尚的软件公司，和生活方式品牌驱动和衡量高大规模影响数字赚钱媒体。 获得的媒体值(EMV)是部落动态的用于在线测量的专有度量参与fi的内容。 有关更多信息， tripedynamics. com访问