品牌聚焦 ： New Balance 部署获奖影响者营销策略

新平衡部署获胜营销策略 在具有新运动服趋势和时尚潮流的旋转门的服装景观中，传统运动服品牌New Balance巩固了其地位作为行业的关键参与者。尽管来自包括耐克和阿迪达斯在内的一些运动服大牌公司的竞争，但New Balance已经熟练地利用了强大的营销策略，以开拓自己独特的利基市场并享受稳定增长。从2020年10月到2021年9月，New Balance取得了显著势头强劲，赢得了1.0290亿美元的媒体价值（EMV），同比增长47%。 对于Tribe Dynamics的InfiUser营销绩效系列的这一部分，我们分析了New Balance部署到超越竞争。此外，我们研究New Balance -和其他运动品牌-如何利用Tribe Dynamics的专有软件、客户合作伙伴和战略客户计划在fiuencer计划中建立更成功的计划。 EMV 赚取媒体价值简介 挣得媒体价值或EMV是Tribe Dynamics的专有指标，用于量化消费者对数字挣得媒体的参与的估计值。我们的整体方法根据发布的平台以及从关注者和 consumers. This value is then at tried to the specificfic brands mentioned within the post. EMV can be used to evaluate the earned performance of individual在竞争格局中进行营销活动和基准品牌。 快速命中 哪些在fiuencers，竞选活动，内容趋势推动了最参与新平衡？ 新的平衡飙升by将大人物添加到its infiuencer社区 从2020年10月到2021年9月，New Balance将其在fiuencer社区的规模扩大了35% -今年，内容创作者激增至1.2 k。该品牌在其名册上增加了一些足球界的知名人士，包括曼城球星拉希姆·斯特林(Instagram上@ sterling7)和年轻的阿森纳前景Bukayo Saka（@ bukayosaka87）。自3月加入New Balance以来，这对货币已经产生了总计110万美元EMV，并有望在今年成为该品牌影响力最高的两个合作伙伴。 Increased infiuencer活动增加了新的平衡 自2020年10月以来，New Balance的内容创作者比以往任何时候都更加活跃，帖子提到该品牌同比增长46%。奥运选手艾玛·科本(@ emmacoburn onInstagram)是New Balance在监测的时间段内的顶级five infiuencers之一，标记了品牌在182个帖子中强调了新的跑鞋和服装-内容量与之相比增加了271%前一年。服装和运动鞋出版物的提及也导致了显著的fi不能尖峰在整体提及中，Nice Kicks (@ nicekicks)和HYPEBEAST (@ hypebeast)等网点贡献了集体1.5万个帖子，并为New Balance带来令人印象深刻的690万美元EMV。 竞争对手分析 Nike命令在社交上分享语音 耐克在社交媒体上占据主导地位并不奇怪，但让我们仔细看看这些数字品牌成功的背后。从2020年10月到2021年9月，耐克通过207.0 k获得了86640万美元的EMV提及-比最接近的竞争对手阿迪达斯（93.8 k提及）多121%，比New多553%Balance (31.7 k mentions). Nike令人印象深刻的SOV数字得益于其在整体上的显著优势社区规模-高达26.6 k的内容创建者。 阿迪达斯拥有一个忠诚、活跃的社区 品牌忠诚度是一个流行词，有很好的理由-锁定在一个充满激情的fi社区是一个先决条件实现持续增长。在过去的一年里，阿迪达斯擅长激励其社区坚持with the brand, motivating in fluencers to share content highing various cogness and products. From2020年10月至2021年9月，阿迪达斯每位内容创作者的帖子同比增长5%，in fluencers averaging 5.9 pieces of content. In tandoring, the brand ’ s average EMV per in fluencer increased by同比增长4%至24.1万美元，超过New Balance的平均水平17.4万美元。 关键收益 多亏了infiuencer的坚实基础营销原则，并得到关键的支持与明星运动员的合作伙伴关系，New Balance迄今为止，已经度过了成功的一年。到保持其向上的轨迹并关闭与耐克和阿迪达斯等竞争对手的差距，新平衡需要继续建设Out its in fluencer marketing program. As the品牌bat tl esi t outint heul ta - competitive运动服装景观，部落动态平台和fi营销解决方案是New Balance目标的完美fit。 关键收益 支持现有影响者关系 解决方案: New Balance的挑战: 大使仪表板我们的大使仪表板帮助营销经理查看个人内容创作者发布历史记录和EMV捐款，并提供以下选项fi按时间范围、频道、追随者计数，还有更多。此外，此功能一个unified、直观的数据库，用于存储在fiuencers的个人细节，如生日和产品偏好。部落Dynamics的客户合作伙伴团队可以与New协作Balance的营销经理翻译fic大使洞察强大的fiuencer外展战略。 支持和支持现有inAuencer关系 当谈到新平衡在fiuencer中社区，品牌是在一个独特的位置。而像耐克和阿迪达斯相当吹嘘更大的社区,新平衡在fiuencers中的作用还很远more potent. If New Balance可以继续支持和保留现有的社区，品牌可以开始关闭社区规模的差距。 关键收益 两个 进入TikTok炒作 解决方案: New Balance的挑战:创建和跟踪新Campaigns TikTok跟踪 新的平衡可以扩展其强大的TikTok基础使用部落动力学的TikTokinfiuencer Tracking feature to查看EMV和参与度TikTok在fiuencers中的指标，显示器在TikTok上提及，以及启动活动的应用程序。此外，部落动态客户合作伙伴团队可以提供帮助New Balance定制其infiTikTok的营销活动独特的平台。 不可否认的是TikTok达到Z世代的权力新余额已经产生令人难以置信的内容平台，但品牌可以通过磨练向前跳跃什么内容效果最好，那么相应地迭代。在TikTok的快速发展的生态系统，冒险、实验和摇晃的东西可以是粉丝最喜欢之间的差异传递时尚。 梅里克·汉娜@ merrickhanna Michael Le@ justmaiko Alyssa McKay@ alyssambkayyy 关键收益 Three 确定和开发新的infiuencer合作伙伴关系 New Balance的 解决方案: 发现和搜索Tribe Dynamics'in fluencer营销软件几个功能可以帮助New Balancefi和正确的大使。搜索允许New Balance表面新的合作伙伴来自部落动力学的更广泛大使数据库，filtering按关键字、主题标签和发布历史记录。同时，使用Discover，品牌可以查看EMV和参与度fi对于在fiuencers谁已经发布了关于他们，帮助新的平衡确定有影响力的倡导者激活。最后，新Balance的指定客户合作伙伴将提供两年一次的战略客户计划，其中总结新的变化平衡的社区随着时间的推移并突出以下方面的机会增长. 挑战:战略扩张inAuencer社区当涉及到纯粹合作运动员数量以及在fiuencers、Nike和阿迪达斯至高无上。但那留下了大量的机会为新的平衡深造和持久的关系与处于边缘的创造者竞争对手的社区。New Balance站在beefit从看运动员sand服装从整体上讲，在fiuencers中，and识别潜力影响者来自这些广泛的合作伙伴-范围池。 The Bot t omLi e 最综合在fiuencer营销中跟踪和分析软件 对消费者来说，NewBalance不仅仅是一种时尚-它是运动和包容性的领导者运动服装。通过继续开拓新渠道并与up - and -即将到来的人才，New Balance可以使用Tribe Dynamics在fiuencer营销工具和实现进一步EMV增长的战略诀窍。 部落动力学是旧金山-基于软件公司，帮助品牌驱动和衡量高大规模影响数字赚钱媒体。 有关更多信息：