美容和时尚品牌提升TikTok的影响力营销引擎

2021年7月美国美容、时尚和EMEA美容 Contents 03美容和时尚品牌提升TikTok的影响力营销引擎 07美国化妆品07EMV十大美国化妆品品牌09品牌亮点 10美国护肤10EMV12品牌亮点美国十大护肤品牌 13美国护发13EMV美国十大护发品牌15品牌亮点 16欧洲美女 16EMV在欧洲排名前十的美容品牌18英国排名前十的美容品牌20法国排名前十的美容品牌EMV22品牌亮点 23欧洲护肤 23EMV在欧洲排名前十的护肤品牌25在英国排名前十的护肤品牌27在法国排名前十的护肤品牌29品牌亮点 30美国奢华时尚 EMV32品牌亮点30美国十大奢侈品时尚品牌 33美国服装 33EMV美国十大服装品牌35品牌亮点 36什么是EMV？ 美容和时尚品牌提升TikTok的影响力营销引擎 在2021年，TiTo已成为任何美容，时尚或生活方式品牌的重要渠道，希望在当前一代的影响者（和消费者）中保持相关性。在去年成为社交平台之后，得益于快速增长的用户群-从2018年1月到2020年8月增长了近800％-短视频应用程序已被证明是一个短暂的趋势。现在，TiTo在全球拥有约11亿的每月活跃用户，它不仅成为了一个充满活力的音乐和文化中心，而且还成为了一个强大的影响者营销工具。 TikTok对当今顶级内容创作者的风格产生了深远的影响，越来越多的品牌利用了平台的影响力营销潜力。 这就是为什么TribeDyamics很高兴地宣布，TiTo数据现在已包含在我们所有具有竞争力的获得媒体价值（EMV）和社区指标计算中。结合我们软件的TiTo跟踪功能，将TiTo添加到竞争品牌绩效数据中，将使团队能够准确报告以TiTo为中心的计划的成功，并更好地评估如何在平台上建立存在。 此外，将TiTo纳入竞争性EMV总数意味着我们每月的部落十大报告以及其他营销材料中引用的所有数据现在都将占TiTo内容。换句话说，为更深入地报道TiTo影响者、激活和趋势做好准备。作为预览，本月的TribeTop10专题故事强调了垂直领域的品牌已经在TiTo创作者中取得了强大的进展，并在这样做的同时增加了他们的EMV。我们也概述了一些。 品牌可以使用数据支持的策略来更好地定位自己在平台上的增长。 ©2021部落动态|影响者营销TikTok KVD美女通过良好的苹果基础变得病毒 谈论TiTo的美容社区而不提及病毒产品是不可能的。自从该平台成为化妆品，护肤和美发爱好者的论坛以来，一些品牌已经看到了围绕个别产品的滚雪球炒作带来的相当大的EMV提升。素食化妆品先驱KatVoDBeaty在2021年3月享受了这样的时刻，当时它与美女TiToerStephaieValetie（@glamzilla）合作了一段视频，重点介绍了新的GoodAppleSi-PerfectigFodatioBalm。该帖子以斯蒂芬妮实时应用粉底为特色，引发了其他TiTo化妆爱好者的立即回应，他们争先恐后地为自己尝试了轻量级，全覆盖的粉底。最终结果是有机兴奋的爆发：从2月到7月，有752名有影响力的人提到了GoodApple，帮助该产品产生了1100万美元的EMV，成为KVDBeaty的No.2个产品，落后于24小时超级眉头长甲油（1150万美元）。在同一时期，该品牌的EMV总额为9150万美元，从2月到3月飙升了73%。 Inkey列表通过教育内容建立信任 TiTo可能会提供一流的娱乐，但如果你走进合适的兔子洞，你也会学到一两件事-只需遵循趋势标签#TiToTaghtMe。很少有TiTo社区像平台的护肤爱好者或TiTo中的#SiTo一样渴望知识。鉴于IeyList对消费者教育和成分透明度的承诺，该品牌在平台上大放异彩也就不足为奇了，主要是通过与#SiTo在皮肤健康方面的一些领先权威保持一致。例如，博士皮肤科医生MeebShah（@dermdoctor）在他的TiTo生物中倡导“教育，而不是影响”，通过在信息视频中突出其产品，成为今年IeyList的前五名EMV驱动程序之一。虽然Shah的部分内容是赞助的，但这些帖子的交易性质因他的信誉声誉而减轻。在Shah的认可以及HyramYarbro（@sicarebyhyram）等其他值得信赖的护肤教育者的支持下，TheIeyList从2021年1月至7月的EMV收入为2570万美元，同比增长101％。 ©2021部落动态|影响者营销TikTok Olaplex通过口碑认可组装热情的粉丝 在Istagram上，Olaplex长期以来一直通过强大的附属造型师网络捍卫其质量声誉。但是该品牌以不同的方式接管了TiTo，这主要归功于业余美容和生活方式创作者的有机认可。与美发专业人士的Istagram内容相反，该内容往往以第一邦德倍增器等沙龙主食为特色，而TiToers则围绕面向消费者的产品进行了集会，这些产品与沙龙约会一样无缝地融入了淋浴常规。例如，当护发博客卡西迪·米歇尔（@jstclassicallycassidy）在卷发教程中大喊7号粘合油时，美容爱好者詹姆斯·罗伯特（@jamesxrobert666）在一段专门用于他的视频中称赞了8号邦德强烈的保湿面膜。TiToers的无赞助支持帮助Olaplex从1月到7月获得了6870万美元的EMV，同比增长11%。 ValentinoStylesTikTok版税 奢华时尚长期以来一直在排他性和声望的光环中蓬勃发展，因此，传奇的标签如何在TiTo的包容性，热爱乐趣的创作者生态系统中为自己开拓空间？华伦天奴通过与TiTo自己的王室成员Dixie和HeidiD'Amelio（@dixiedo，@heididamelio）合作来发挥自己的作用。2月，该品牌向Dixie发送了其RomaStd系列中的各种手袋，并制作了一个富有创意，充满活力的视频，与她标志性的古怪风格保持一致。Valetio在5月再次利用D'Amelio氏族的影响力，当时它利用Dixie和她的母亲Heidi进行母亲节活动，宣传其VoceViva香水。与Dixie以前的内容一样，该品牌在其促销帖子上授予了二人组的创作自由，这记录了Dixie给她母亲的香水。Valentino的EMV同比增长了76％，从2021年1月至7月收集了9590万美元的EMV。在同一时期，Dixie在13个提及中贡献了150万美元的EMV，成为该品牌的前五名收入之一。 Zara头条新闻“Haul”视频 TikTok的青少年可能想应付DixieD'Amelio的风格，但让我们面对现实吧-他们中的大多数人都没有预算。尽管许多服装品牌通过提供不破坏银行的时尚意识赢得了平台的年轻时尚爱好者的青睐，但很少有人像Zara一样获得了成功。该品牌 从1月到6月，EMV为3283万美元，社区规模同比增长32%，同比增长42%，巩固了其作为TiTo时尚运输中流砥柱的地位。事实上，#ZaraHal帖子中，创作者炫耀他们最新的Zara购买，这对他们自己来说是一种现象：#ZaraHal今年为668名有影响力的人创造了830万美元的EMV，被列为Zara的前五名标签之一。其中相当大的$653.8 EMV来自TiTo时尚博客YvetteGarcia（@yvetteg23），她分享了不少于34＃ZaraHal视频，通常包括造型技巧和“黑客”。 如何在TikTok上获胜 •使用#SponCon的警告。TikTok上的影响者和消费者往往不信任那些显得过于交易的内容，因此，对于品牌来说，重要的是要优先激发真实的热情，而不是过分依赖赞助活动。在可能的情况下，使用付费激活来引起有机反应，就像KVDBeauty在合作帖子促使影响者“测试”其病毒基础时所做的那样。 •拥抱娱乐的机会。TikTok的短格式视频格式不仅令人上瘾-它为品牌提供了一个独特的机会来教育消费者有关其产品的知识。此外，与TikTok美容和时尚专家合作，可以帮助品牌建立信誉并赢得潜在的怀疑论者。 •让有影响力的人主持表演。由于TikTok庆祝和奖励创造力，因此渴望在平台上脱颖而出的品牌不应限制影响者的艺术自由。相反，请遵循华伦天奴的领导，让内容创作者在计划和制作视频时掌权。由此产生的内容将更符合该影响者的风格，并证明对受众更具吸引力。 十大化妆品品牌 前10名：社区指标 美国化妆品的社区规模、频率和效力 品牌亮点 仔细看看化妆品 独立品牌:ColourPop 凯莉化妆品 LauraMercier 这家化妆品巨头捍卫了自己的宝座。在前10名品牌中排名第一，实现了4950万美元的EMV，环比增长3%，比其最接近的竞争对手AastasiaBeverlyHills高出1380万美元。12％的MoM增长为ColorPop的成功做出了贡献，有影响力的人在7月份提到该品牌总共19.5次，而6月份则为17.4次。化妆评论家ChristieMiele（Istagram上的@temptalia）和时尚达人NiiApostolo（@recycledstardist）是ColorPop最多产的倡导者之一，分别在有关该品牌的402个帖子中驾驶$131.6和$161.8 EMV。 LauraMercier本月排名前十，领先于竞争对手MAC和NARS。该品牌得益于其受欢迎的半透明松散凝固粉的活动增加，该产品在7月份从636位影响者那里获得了760万美元的EMV，高于6月份通过612位内容创作者获得的740万美元。 在前十名之外，KylieCosmetics在7月中旬重新推出了新产品阵容后，在网上热情激增。这个2015年创立的品牌以1240万美元的EMV重新成为人们关注的焦点，环比增长了155%。值得注意的是，KylieCosmetics的影响者在7月份被证明比6月份更具影响力的倡导者：每个内容创建者本月平均产生11.9万美元的EMV，高于前一个月的6.3万美元。KylieCosmetics最受欢迎的品牌改名产品是LipKit，从6月份的$407.1kEMV跃升至7月份的$981.2k。 此外，LauraMercier看到其社区的效力提高了3％，达到每位有影响力的人的EMV$8.9k，其收入最高的Instagram明星KarenGonzalez（@iluvsarahii）从6月到7月收盘增加了352%，贡献为$989.7k。 十大护肤品牌 前10名：社区指标 美国护肤的社区规模、频率和效力 品牌亮点 仔细看看美国的护肤 独立品牌&TikTok聚光灯:气泡 独立品牌：第四射线美容 OleHenriksen OleHenriksen本月领先全球，EMV环比增长84%，10强，部分原因是该品牌影响者社区的MoM扩张15%。 于2020年11月推出，作为青少年护肤的素食主义者，无残酷选择，Bbble的Z世代债券已融入其DNA中。该品牌于7月在全国Walmarts首次亮相时，以重大方式爆发。为了宣传这一新的可用性，Bbble招募了TiTo明星，例如NoahBec（@oahbec）和MacezieZiegler（@macezieziegler），他们分享了护肤程序，并与粉丝们现场直播了沃尔玛的发布会。Macezie最终通过六个职位激发了$359.0的EMV，成为该品牌的最高收入来源，在倡导者名单中名列前茅-演员RdyPaow（@rdeth），舞者NiaSioxFrazier（@iasiox）和艺术家MadisoBailey（@madisobaileybabe）-读起来就像顶级TiTo泡沫以250万美元的EMV收盘，环比增长366%。 以令人印象深刻的51％的月EMV增长进入前十名，第四射线美女在7月份的成功很大程度上归功于与姐妹品牌ColorPop（Istagram上的@colorpopcombies）的高调合作。第四射线美女为新推出的PowerpffGirlsxColorPop 整个7月，内容创作者测试了OleHenriksen广受欢迎的产品线的新成员：Dewtopia20％酸性夜间治疗。该疗法于6