2024年轻松出行趋势洞察报告

2024 / 09 引言 年轻人更集中于城市 年轻的City们，各有各的松弛感 常住人口城镇化率| 2023年 生活&消费方式更City 年轻人更爱在即时电商点外卖或购物18-34岁消费者占72% 《2024轻松出行趋势洞察》发布 便捷 为满足个性化、多样化旅行需求的增长，饿了么、飞猪旅行、尼尔森IQ三方联合推出《2024轻松出行趋势洞察》，结合旅行数据、旅行消费行为和零售数据，洞察新一代在Citylife生活方式影响下呈现出的旅行新动向，以及旅行全程中即时零售消费新趋势，为消费者解决旅行中的即时需求提供新方向，同时，为品牌营销布局提供新思路。 消费者购物后期待高效即时配送因配送在即时电商下单的占86% 数据来源：尼尔森IQ购物者研究2024和Z世代研究2024； 旅游消费新动态 假日经济持续升温，点燃城市旅行多元消费活力 2024年上半年节假日文旅市场释放活力，澎湃的年轻群体成为旅游主力军，文旅消费展现出稳健增长势头。 节假日的人潮汹涌，挡不住这颗拥抱世界的心 会玩的年轻人，在探索城市热潮中逐浪前行 避暑式旅行，带火City游+即时送达模式 小城逆风游，探秘冷门旅行地 暑假出游季多个城市高温，“白天躺平夜间逛”成为多数旅人的避暑良方。饿了么平台数据显示：2.3 暑期小众目的地兴起。公开数据整理后显示，县域旅游订单同比+22%00后旅游订单同比增长五成 国家文物局数据显示，2024年春节期间全国博物馆共接待观众7358万人次同比+98.6% 24年7-8月vs23年7-8月倍 暑期异地订单增幅为常用地址的 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行目的地【城市每一面，都CityWalk一遍】 年轻人们用脚步和镜头丈量城市的每一处角落，从繁华的商业街区到静谧的城郊田野，沿途的美景和味觉的奇遇缺一不可。回到酒店，即时配送让奶茶酒饮即刻到手，舒适躺平，味蕾的满足得以抚平CityWalk的疲惫，让旅程的惬意延续。 要打卡更要深度体验，解锁城市的每一面 飞猪旅行|城市热度|住宿预订量规模 饿了么|日均订单年同比24年vs23年 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行目的地【生活美学记录者“一生要出片”】 逆流而行，在小众目的地沉浸式探寻最美宝藏地，“美貌必须时刻在线”是旅拍达人们的鲜明标签。面对户外的烈日、燥风、尘土，以及肌肤油脂分泌增加的挑战，即时电商平台成为支持他们随时随地保持最佳状态的强力后援，让每一次镜头前的定格都成为最美貌闪亮的记忆。 告别千篇一律，解锁宝藏城市隐秘旅行地 奔向旷野仍有发光底气 飞猪旅行|城市热度|住宿预订量同比 饿了么|五一假期及暑假出行期间订单环比 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行主题【为一场演出，赴一座城】 “演唱会经济”的持续火爆源自于年轻消费群体对于归属感与情感共鸣的强烈需求。当他们踏上奔赴演出的旅程，即时电商平台成为升级美好体验的得力伙伴，在追求音乐激情的同时也能获得日常舒适的即时满足。 跨城狂欢不止，补给时刻在线 奔赴演出场：近距离感受视听盛宴 中国演出行业协会数据显示：2023年全国演出票房收入502亿元；观演人次超1.7亿，较2019年同比增长83.01%。 去撒欢，也要舒适护理随行 饿了么|暑假期间出行订单同比24年7月vs24年6月 大型演唱会点燃跨城狂欢热情 飞猪旅行|演出场馆周边住宿热度TOP3 过去12个月入住 杭州奥体中心体育场重庆奥林匹克体育中心贵阳观山湖民族大联欢广场 杭州奥体中心体育场南京青奥体育公园宝能广州国际体育演艺中心 一场演出带火一座城 飞猪旅行|热门演出小众城市住宿热度增速TOP3城市 十一预订飙升临沂、常州、宜昌 过去12个月热度飙升邯郸、景德镇、曲靖 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行主题【勇做“头号City玩家”，为快乐出发】 年轻旅行者们在“追光之行”中，既是观众，也是参与者，通过沉浸式体验成就他们独特的自我表达。游玩狂欢中的味蕾享受也是必备标配，即时电商各类美食即点即送，边玩边吃，快乐加倍。 肆意体验文娱狂欢，原地即享便利 多样新奇玩法在年轻人中风靡 饿了么|异地订单同比 1.取景地打卡游，重温剧中传奇 飞猪旅行|“取景地“相关景点|旅行热度同比 跨城文娱游，捕娱达人们爱品尝哪类美食？ 饿了么|送至影剧院/娱乐场所| 2024节假日期间持续增长的餐饮品类 2.剧情综艺游，主演另一种人生 过去12个月+12%MAT2408vsMAT2308 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行伙伴【带暖心小搭子狂奔City向自由】 爱玩的年轻人，怎会被娃和爱宠绊住脚步，带娃和宠物一起出去撒野，是他们找回自由的方式。虽然这些不懂事的小搭子们常常很不省心，大人们因此手忙脚乱，用品漏带、丢失状况时有发生，City出行模式能边走边补给物资，不受外物所扰，小搭子们立刻变身成最佳出片拍档。 带娃放心野：宝贝需求，一触即有 “陪你在全世界长大” 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行方式【像无拘无束的风，在City间轻盈行走】 当代年轻人渴望摆脱束缚，来一场说走就走的旅行，一张高铁票或租车自驾，轻松实现城与城的跨越，即使空包也能愉快出行，到目的地随买随用，不受行李拘束，自由轻盈的步伐能走得更远。 空包即走游：轻装上阵，安享即时快乐 快捷高铁游：沉醉于高铁沿途“艺术展” 饿了么|异地订单用户流入和流出热门城市MAT2408 飞猪旅行|高铁票预订量年同比MAT2408vsMAT2308 一部剧带火一座城 武功山有仙气也有烟火气 去骑马奔跑呐喊，去拥抱人生旷野 租车自驾游：自由探索每一个角角落落 空包游到异地，即用即买的热门品类有哪些？ 飞猪旅行| 2024年十一期间租车预订量 2024暑假出行期间异地订单品类TOP10 去秋天最美的地方 开启河西走廊探索之旅 出行City的即时趋势 即时打造City出行的极致松弛感 先有便捷手到擒来，才有City出行安享自在 中国消费者更愿意在松弛感上投资 准备行李时，或轻巧的出行装备即时电商一键到家，或下班直接去车站，与即时电商下单的外卖和行李箱同时到达，一起去浪，或到目的地再即买即用。酒店躺平或户外游玩时，即时电商下单快餐薯条、本土小吃或休闲零食，再点上果汁奶茶……随心所欲，悠哉游哉，即时便利的服务，让独特轻松的度假体验不再遥不可及。 中国消费者的愿意在抗压或放松方面未来加大投入68%（亚太地区该比例为57%） 每一场City的随遇而安，都我有保底 贯穿旅行脉络的松弛，带给灵魂绝妙滋养 当一部分人在特种兵式旅行中炫酷时，另一部分年轻人开启了摆烂式慢游风潮，主打恢复精力，消除疲劳，随心所欲，体验极致松弛感对灵魂的滋养，他们—— •不做计划•不费事买装备•不携带繁重行李•不早起•不着急忙慌赶趟•不在人潮汹涌中拥挤•…… 出行City的即时生活场景 出行打包不焦虑，轻装上阵好City! 去撒欢要轻松更要尽兴 当年轻人热衷探索新奇趣味的旅程时，笨重的行李早已被封存在昨日。他们扔掉大包小包，为自己的行李做精致减法——旅程之前，先上饿了么搜[名创优品出行]，一站式购齐一次性用品、便携装备，解锁行李瘦身秘籍，卸下一切非必要负担，轻松投入旅途，全程自由纵情享受美食与风景。 逍遥游万里，装备轻而易举 低负担旅行家——一次性旅行神器安心畅享次抛便利 优雅细节控——轻巧便携随行好物即刻享受旅程幸福感 行李打包达人——精简收纳秘诀告别旅途繁重累赘 饿了么|出行高峰前期vs平时|日均订单环比 饿了么|出行高峰前期vs平时|日均订单环比 线上渠道销售额环比|出行高峰前期vs平时 便携装备，让户外活动也能随时随地保持清爽 模块化分区整理收纳神器 即用即弃无负担酒旅清洁防护 便携/手持风扇+88%24年4月vs3月 便携/迷你湿巾+26%24年6月vs5月 +35%24年4月vs3月 +19%24年6月vs5月 化妆包分装瓶 洗护产品旅行装，空瓶返程一身轻 +62%23年9月vs8月 收纳袋压缩袋 +32%24年6月vs5月 旅行装-护肤品+18%24年4月vs3月 旅行装-浴液+23%24年6月vs5月 出行City的即时生活场景 八面去“疯”，零食不断供好City! 零食是旅行必备——即时电商保供不断货！ 旅行无聊时刻，零食带来鲜活亮光 在漫长的旅途中，难免有等待的无聊空白期，或是嘴巴寂寞的时刻，一些特色有味的零食不仅能解馋，也能让旅途如同镀上亮光，瞬时鲜活生动起来。 无论是乘坐交通工具，还是逛景点，或酒店躺平聊天追剧，随手打开一包零食，或是美味鸭脖鸭翅等卤味零食，或是毛豆等休闲小吃，既能活跃气氛，也能及时补充能量，打发无聊时光，City出行零食储备不足时，用即时电商补货“随心选、即时达”，味蕾和心灵双重滋养一键同步，再不错位。 即时电商成出行中的零食补给站 饿了么|休闲零食订单增长 卤味熟食成出行即时补货热门品类 肉类零食线上增长 饿了么|卤味熟食|清明节期间订单同比24年vs23年 +62% MAT2407vsMAT2307+8% 出行City的即时生活场景 出行干饭乐做“饱胀”青年，炸鸡汉堡好City! 无论是周末近郊小住，还是长假到陌生城市深度探索，逛博物馆、看艺术展、公园露营、打卡名胜风景……捕娱达人们度假的姿势千姿百态。汉堡薯条、炸鸡炸串、冰淇淋等各类美食激发味蕾与文化娱乐的狂欢和碰撞，是渲染氛围到位的必备品。即时电商美食一点即达，不用担忧行程，不用中途离场——启程出发前，在即时电商预订便捷快餐，让味蕾与惊喜同行；抵达目的地，一键点单，炸鸡汉堡即达，让旅途美味不间断。 随时随地快捷美味不久等 探索世界，定要饱足随行 中转游狠人：快餐美食填满等待空白，旅程未启，幸福已满 景点收藏家：文化探索间隙，汉堡薯条也能即刻慰藉饥肠 饿了么|十一假期订单同比23年vs22年 饿了么|十一假期订单同比23年vs22年 汉堡薯条+59% 展品诉说久远故事，快餐美食唤醒沉睡的味蕾。穿越时空的旅人，让知识的汲取与味觉的体验惬意并行 野生户外人：畅享自然风景与即时配送便利的美妙结合 酒店躺平客：放下行李就点上外卖，香脆热浪瞬间驱散疲惫 饿了么|周末vs工作日订单增长24年3月 饿了么|十一假期订单同比23年vs22年 在草坪上铺开野餐垫，等待外卖的一触即达，汉堡炸鸡成为与朋友们共享的周末放纵 出行City的即时生活场景 一路能量续航，咖啡自由好City! 咖啡在手，漫漫旅途成真正向往的诗和远方 咖啡是年轻人晨间的清醒杯，也是白天上头的酒，每日都要来一杯。即使是在奔向目的地自驾途中，或是在异地酒店里俯瞰整座城市，抑或正在穿街走巷悠闲的漫步，来一杯香浓的咖啡不仅能补充能量、提神醒脑，也能增添生活幸福滋味，通过即时电商可以随时随地下单，让咖啡脑袋们行走江湖的浪漫时光都能便捷的从咖啡开始。 吨吨一杯咖啡，新鲜即刻唤醒 追光赶路人：头脑不够清醒，咖啡即时来顶 不早起新贵：咖啡一旦到位，咖位即刻就位 饿了么|异地订单同比 饿了么|异地订单同比 清明假期+51%24年vs23年 城市漫游族：一边CityWalk，一边CityDrink 户外小分队：清风白云山野间，一杯野咖慰心灵 送到娱乐场所咖啡送到文化场馆+88%+169% 出行City的即时生活场景 出行遇急不慌张，即时速购好City! 出行全程守护瞬时补给无惧挑战 City出行中的每一刻，即时电商都是全程守护、即刻满足突发需求的坚实后盾。从漏带用品的迅速补给，到紧急情况的应急保障，或是突发天气变化的可靠应对，即时电商的高效配送服务随时准备就绪，让每一次挑战在瞬间得到回应与解决，City生活从不因意外而打断。 突发应急需求即刻满足，畅享旅行不受制约 应急药品即刻