2024年轻松出行趋势洞察报告

引言

• 年轻人更集中于城市，常住人口城镇化率持续提升。
• 年轻人的生活与消费方式更偏向City模式，18-34岁消费者占即时电商用户的72%。
• 饿了么、飞猪旅行、尼尔森IQ联合发布《2024轻松出行趋势洞察》，分析新一代City生活方式下的旅行新动向及即时零售消费趋势。

消费者购物后期待高效即时配送

• 86%的即时电商用户期待高效即时配送。

旅游消费新动态

• 2024年上半年节假日文旅市场活力旺盛，年轻群体成为消费主力，文旅消费稳健增长。
• 春节期间全国博物馆观众同比增长98.6%。
• 暑期县域旅游订单同比增长22%，00后旅游订单同比增长五成。
• 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行，探索城市每一面，注重深度体验。

年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行

旅行目的地【城市每一面，都CityWalk一遍】

• 年轻人用脚步和镜头丈量城市，沿途美景与味觉奇遇缺一不可。
• 即时配送让奶茶酒饮即刻到手，延续旅程惬意。
• 飞猪旅行数据显示，城市热度与住宿预订量规模持续增长。
• 饿了么日均订单年同比显著增长。

旅行目的地【生活美学记录者“一生要出片”】

• 年轻人在小众目的地沉浸式探寻宝藏地，追求“美貌时刻在线”。
• 即时电商平台支持他们随时随地保持最佳状态。
• 飞猪旅行数据显示，城市热度和住宿预订量同比显著增长。
• 饿了么五一假期及暑假出行期间订单环比增长。

旅行主题【为一场演出，赴一座城】

• “演唱会经济”持续火爆，年轻群体对归属感与情感共鸣需求强烈。
• 即时电商平台升级美好体验，满足音乐激情与日常舒适需求。
• 中国演出行业协会数据显示，2023年全国演出票房收入502亿元，观演人次超1.7亿。
• 飞猪旅行数据显示，热门演出场馆周边住宿热度及小众城市住宿热度增速显著。

旅行主题【勇做“头号City玩家”，为快乐出发】

• 年轻旅行者通过沉浸式体验成就自我表达，游玩狂欢中的味蕾享受是必备标配。
• 即时电商各类美食即点即送，快乐加倍。
• 飞猪旅行数据显示，“取景地”相关景点旅行热度同比显著增长。
• 饿了么数据显示，送至影剧院/娱乐场所的餐饮品类持续增长。

旅行伙伴【带暖心小搭子狂奔City向自由】

• 年轻人带娃和宠物一起City出行，即时电商平台支持随时补给物资。
• 小搭子们变身最佳出片拍档。
• 饿了么数据显示，“名创优品出行”相关订单在出行高峰前期显著增长。

旅行方式【像无拘无束的风，在City间轻盈行走】

• 年轻人渴望摆脱束缚，说走就走的旅行，高铁票或租车自驾实现轻松跨越。
• 空包即走游、快捷高铁游、租车自驾游成为趋势。
• 飞猪旅行数据显示，高铁票预订量年同比显著增长。
• 饿了么数据显示，异地订单用户流入和流出热门城市及租车预订量显著增长。

出行City的即时趋势

• 即时电商打造City出行的极致松弛感，中国消费者更愿意在松弛感上投资。
• 饿了么数据显示，出行高峰前期相关订单环比显著增长。

出行City的即时生活场景

出行打包不焦虑，轻装上阵好City!

• 年轻人扔掉笨重行李，通过饿了么购买一次性用品、便携装备，轻松投入旅途。
• 饿了么数据显示，出行高峰前期相关订单环比显著增长。
• 便携装备如模块化分区整理收纳神器、即用即弃酒旅清洁防护等品类增长显著。

八面去“疯”，零食不断供好City!

• 零食是旅行必备，即时电商保供不断货。
• 饿了么数据显示，休闲零食订单增长显著，卤味熟食线上增长显著。

出行干饭乐做“饱胀”青年，炸鸡汉堡好City!

• 即时电商美食一点即达，满足旅途美味需求。
• 饿了么数据显示，十一假期订单同比显著增长，汉堡薯条订单增长显著。

一路能量续航，咖啡自由好City!

• 咖啡是年轻人晨间清醒杯，即时电商支持随时随地下单。
• 饿了么数据显示，异地订单同比显著增长。

出行遇急不慌张，即时速购好City!

• 即时电商全程守护瞬时补给，应对突发需求。
• 饿了么数据显示，应急药品订单同比显著增长，多样化需求速递无忧。

结语

• 饿了么联合头部品牌打造「轻松出行」主题场景营销，提供便捷高效的出行解决方案。
• 飞猪与饿了么将持续创新服务，提升用户体验，为消费者每次出行留下美好记忆。
• 依托即时配送网络，饿了么供应更多品类零售商品，确保旅行者快速便捷的服务体验。

附录

• 声明：本报告由饿了么、飞猪旅行、尼尔森IQ联合制作。
• 数据来源及时间周期说明。