2024人口世代报告最新发布

前言 欢迎阅读我们最新的代际研究报告——继我们对千禧一代神话、Z世代——不如想象中那么激进以及常青一代的深入分析之后。 媒体对代际变化的兴奋情绪，如我们之前所指出的，往往具有误导性，甚至可能是错误的。证据和数据至关重要。在本版报告中，我们采用了国际视角，同时也强调了为何需要贴近当地的文化和历史背景。例如，“婴儿潮一代”这一术语在美国和英国可能适用，用来指代二战后十年出生的人群。但如果我们将视角转向巴西、尼日利亚或印度，当时并没有出现人口激增的情况。你出生的地方和你出生的时间很重要。 同时，一个确定无疑的事实是当今人口结构的剧烈变化。全球人口从本世纪中叶开始下降的趋势现在已经看来无法逆转。已有超过30个国家的人口正在减少，而生育率的下降速度甚至超过了预期。人口已经是政治 ， 人口变化是我们所有商业人士都需要准备的话题。 所有内容都提醒我们，在分析趋势和代际变化时需要提出一些严肃的问题——正如我们在本文中所做的。请四处看看——我们期待与您讨论这一切。 经验告诉我们，要在这些话题上提出真正有用且有效的见解和分析，并非像一些记者所认为的那样容易。我们也很少拥有描述时间跨度内的代际变化所需的纵向数据。展望未来，我们当然知道大多数预测都是错误的，尤其是在当今的“多危机”环境下。更不用说我们在审视这些话题时每个人都会带来的个人偏见了。以不同的方式 ， 我们都是自己文化和环境的产物。 享受你的阅读 ！ Ben Page益普索首席执行官 主要发现 我们需要为全球人口减少做好准备 人口已经是政治。很快 ， 这也将是一个商业问题 人口增长率的缩小和全球人口预计从本世纪中叶开始的下降将对劳动力规划、养老金体系和经济增长产生深远影响。适应老龄化社会并考虑老年人口这个潜在庞大的市场——他们控制着相当大的财富——对于政策制定者和企业来说将是至关重要的。 人口结构变化正成为一个紧迫的政治议题，类似于气候变化问题，相关辩论从过度人口增长转向对人口减少及其社会影响的关注。对企业而言，人口趋势既带来了挑战也带来了机遇，例如，可以针对如老龄化人口等未充分服务的市场进行布局。成熟成年人拥有相当可观的资产/购买力，但往往得不到与其地位相匹配的市场营销关注，这种现象有时近乎忽视。战略规划必须现在考虑这些趋势，以确保企业在未来增长方面处于稳定和可持续的状态。 Z 世代可能是第一个真正的 “全球 ” 一代 Z世代似乎具有一套独特的特征，超越了国际边界。更好的教育和使用相同的社交媒体就是其中的两个因素。他们表现出更高的压力和孤独感，并且倾向于在线建立关系。尽管他们的社会态度更加开放，但这也伴随着许多限制，且基于性别和地理因素存在诸多细微差别。了解Z世代的独特属性和行为对于开发针对性的产品、服务和政策，以及以有意义的方式与这一人口群体互动都至关重要。 05概括只会让我们走到目前为止。我们需要拥抱代内多样性 可能意味着利用其财务稳定性以及对更积极、健康生活方式相关产品的需求，同时考虑他们对简洁、节俭且实用提案的偏好。企业和政策制定者必须与这些多元化的世代群体建立真正的联系，以释放他们的全部经济和社会潜力。这要求从被动观察转向主动互动，确保每个年龄段的群体在市场和政治环境中都感到被看到、听到并受到重视。 我们必须不仅理解，还要积极应对每个世代的独特特征和偏好。这延伸至制定针对不同年龄群体的价值观和期望相契合的定制化沟通策略、产品开发和服务交付。 Businesses和政策制定者必须与这些多元化的世代群体建立真正的联系，以 unlocking他们全面的经济和社会潜力。 文化和国家背景很重要 代际标签“婴儿潮一代”以及一般的代际标签在全球范围内并不容易翻译和应用。许多国家的人们并不熟悉如今在商业领域广泛使用的这些术语。最主要的原因是文化与历史背景极大地改变了各代人的集体经历。例如，“婴儿潮”时期的程度及其相关性在不同国家之间差异巨大。决策者需要根据这些细微差别调整其策略，并在考虑不同代人和年龄组时避免一刀切的方法。 对于30岁以下的人群，这可能意味着利用他们的数字素养和对社会议题的承诺，同时也要考虑到他们的多样性以及财务和心理上的不安全感。对于成熟成年人， 简介:2024 年及以后的关键主题 在今年的报告中 我们还考虑著名的“婴儿潮一代”，探索今天六七十岁人群的 prevailing attitudes 和 aspirations。在美国，他们占人口的 27%，但控制着 70% 的资产。品牌如何解锁成熟成年人的消费能力？ 我们提供了来自世界各地的新调查和二次数据 ，我们的分析集中在四个关键主题上。 首先，我们希望超越刻板印象，开始构建一套关于如何更好地分析不同世代的检查清单。在这一过程中，我们试图挑战自己的假设，思考我们在哪些方面（以及不能）进行某些概括，并反思我们如何对不同年龄段的人进行标签化和描述。 全球人口从本世纪中叶开始下降的趋势现在看来已经无法逆转。已有超过30个国家的人口出现下降，而生育率的下降速度甚至超过了预测值。 最后但同样重要的是人口问题。很明显，这已经不再是一个边缘话题。人口问题是政治的核心。当前的人口变化为大中小企业带来了新的挑战和问题。 我们意识到，从许多方面来看，我们在这里分享的内容揭示出更多的问题是答案。秉承这种精神，我们期待与您共同讨论代际和人口变化的动力，并探索这些变化对全球社会和企业意味着什么。 我们的考察继续深入探索当前年龄在12-28岁的Z世代的不同维度，我们分析他们之间的共性与差异。他们真的与之前的千禧一代和X一代有着根本不同的特点吗？我们探讨他们是否是真正意义上的“全球”一代。 数代 出生率下降并不是由于缺乏对孩子的渴望 传统的做法通常是用描述性和事实性的方式呈现年龄组，并且通常按五年、十年或二十年的跨度进行分组。具体的选择往往是根据实际情况做出的，通常会考虑到调查的规模。调查样本量越大，进行详细分析的空间也就越大。 本世纪以来，如今Z世代紧随其后。这些发展改变了市场研究人员进行调查分析的方式。 今天的分析认为，年龄类别将被代际定义所加入（甚至取代），而斯特拉uss和豪尔提出的分类方案已在世界许多地区成为调查研究从业者和用户中的常见做法。 在过去的几十年里，分析师们首先将大量关注放在了千禧一代这一新生代身上，他们主要在21世纪初成年。 超越立体型 ： 用于分析世代的清单 婴儿潮一代X 代59to79 Z 代 1. 标签很重要 千禧一代29to44 研究人员（年龄在40岁以上，或者如果是X世代或婴儿潮一代，你可以这么称呼他们）习惯于以如下格式呈现其调查分析结果： 但是标签很重要。通过给出年龄类别标签 ，他们暗示了一个意义- 某种共同的态度 ， 行为和经验感。 描述一个特征 ， 这是正在讨论的一代的持久特征。 我们所描述的特征可能是生命周期效应这将随着人们年龄的增长而改变 ， 例如由于收入的增加。或者它可能是周期效应， 其中所有队列的态度 / 行为都以类似的方式变化 ， 例如 无论是否故意，当我们宣称（说）“X世代认为这是事实”时，我们实际上是在做出一种潜意识的陈述，即我们相信这一点。 关于“Z世代：全球首代？”中的同龄人效应。欲了解生命周期、时期和同龄人效应的更多信息，请参见我们的2023年代际报告。 大流行的结果。最难发现的(可以说是最有趣的)是队列效应一组显示不同的特征 ， 这些特征随着时间的推 移而保持不同。我们去搜索 2. 共同理解? “千禧一代”这一术语在某些国家较为人所熟知。但并非 Everywhere 都如此。虽然这些词语在商业语境中可能是常用词汇，但我们不应假设它们在现实生活中为消费者/公民/客户所熟知。 我们在日常工作中经常使用这些术语，例如在准备结果演示或制定各种政策、品牌或服务的未来战略时。 但是外面的人真的知道我们在说什么吗 ？ 答案是 ：这取决于你坐在哪里。 这些术语在美国有一些共鸣，美国是我们代际理论的参考点，也是婴儿潮一代的精神家园。在这里，大约有62%的人能够正确识别自己属于哪个世代。 我们向全球各地的人们进行了咨询。根据29个国家的平均值，刚刚超过一半的人听说过Z世代、千禧一代或X世代！ 但在美国，我们看到不同世代对自身认知存在差异。虽然有86%的婴儿潮一代和62%的X世代能够正确识别自己的世代，但只有48%的Z世代能做到这一点。 3. 上下文是关键 我们立即注意到各国之间的巨大差异。 从我们的调查来看，虽然“婴儿潮一代”这个术语常用于指代二战后北美洲、英国或澳大利亚出生的人群，但它并不一定适用于其他地区。 代际意识 在这项调查之前 ， 您听说过以下几代人中的哪几代人 ？ 在巴西、印度和中国等国家，这一术语并未成为日常 discourse 的一部分。这一术语特别是对1945-1965年间出生的人所共有的经历，并不能很好地进行描述。 在南非，“Born Free”一词被用来描述自1994年以来出生的一代人，他们成长于 apartheid 结束后的时代。 挪威是少数几个独立于美国之外，在媒体中自创本地背景标签的国家之一。每个标签描述的是它们首次被使用时年龄为20岁的人群： 在德国,Die Generation 1989在统一后，（大致相当于千禧一代）人群进入了劳动力市场。这一术语特别适用于东德成长起来的人群。对于德国人而言，婴儿潮一代（Boomers）也是一个相关的参考群体。第 68 代， 因为他们对当时学生运动的共同经历。 •Dessertgenerasjonen(The Dessert Generation)，这一术语在20世纪60年代被提出，用于指代当时始终享受福利国家和战后繁荣所提供的舒适生活的青年群体。 5. 注意性别差距 •Sn ø fnuggenerasjonen（雪崩一代）指的是在2010年代 twenties 出生的人，他们被认为具有强烈的自我独特感……在挪威这样的社会中，这种说法多少带有一些贬义！ •Ironigenerasjonen（ irony 一代）是指出生于20世纪70年代的人，其思维方式被认为与前几代人有显著差异。 我们在分析不同世代时学到的一个最重要的教训是，确保保持开放的心态，并寻找背后起作用的更广泛动态。 我们需要避免陷入简单的概括 ， 例如一代人与另一代人的比较。 4. 不要忽视更大的图景 与其他几代人相比，Z世代最有可能报告表现出社会责任感的购买行为。然而，由于各代人口规模的差异，Z世代中这种行为的更高渗透率并不意味着他们占了大多数社会责任感消费者的绝大部分。实际上，他们仅占四分之一的社会责任感消费者。过分关注某一世代的态度差异可能会忽略更大的整体趋势。 以性别为例。我们的国际妇女节研究生动地展示了不同年龄段在性别方面不同的观点。特别是Z世代成为重点关注对象，因为男性和女性之间的观点分歧的证据越来越明显。 但还有另一个 ， 也许更好的理由 ， 不要把代际结构视为理所当然。如果他们不讲述客户行为背后的全部故事呢 ？ 例如 ， 美国的家庭和户主不到 30 岁的家庭所占比例的下降。 并且回到年龄和代际话题，我们不应受限于传统的代际划分。我的产品目标受众可能是30-60岁这个年龄段，这涵盖了我们四大“标准”代际分类中的三个类别。但如果这就是我们要瞄准的群体，那么这就是我们应该构建分析框架的方式！ 一个良好的案例研究来自于 Ipsos 对英美地区社会意识消费者的调研。社会意识消费者是指基于环保、社会或道德考量而做出购买决策或改变购买决策的消费者。 alongside 性别，可能还有其他因素——如收入或教育水平——可能会比简单描述各代人所发生的情况产生更大的分析影响。其中一个重要的原因是家庭户主的中位年龄持续上升。 “但请记住 ： 75% 的 SCP 不是 Z 世代。 “是的 ， Z 世代更有社会意识 ” 6. 想想谁没有被覆盖 在美国 ， 英国 ， 爱尔兰 ， 澳大利亚和新西兰 ， 有社会意识的购买者的百分