2024游戏与电竞产业数据分析报告：电竞风潮与游戏世代

全球产业概况

• 全球游戏市场收入在疫情间暴增后回归正常化，预计2026年达到近3,250亿美元。
• 云端游戏年均增长率高达48%，成为未来游戏业最具潜力的领域。
• 实体销售游戏式微，年均增长率为-2%。
• 游戏内广告收入增加，成为游戏厂商收入的重要来源。
• 亚太地区是全球最大的游戏市场，中国与美国占比最高。

台湾游戏市场

• 2024年台湾电玩、电竞产业产值达约1,260亿元，预计2027年达到约1,447亿元。
• 台湾游戏市场收入结构主要由“游戏运营/代理/发行”驱动，开发重心集中手机/PC平台。
• 台湾玩家有约46%有付费习惯，整体月消费多在千元以下。
• 玩家主要透过社群媒体（44%）、影音平台（39%）接触游戏资讯，但最终影响游玩决策的最关键因素仍是亲友推荐（52%）和个人偏好的游戏类型（51%）。

三大游戏平台

• 手机游戏：普及率最高，社群活动与电竞驱动热度，主要以免费游玩、便利性吸引广大用户。
• 电脑游戏：第二大平台，具跨平台潜力，电竞与大作话题性强，玩家付费模式倾向一次性买断或F2P搭配储值。
• 主机游戏：PS/Switch 双强格局，玩家付费比例极高，两平台消费者轮廓与热销/热议游戏各有侧重。

电竞产业及战队前瞻

• 台湾电竞产业收入主要来自赛事赞助，主要成长驱动力包括游戏直播的兴起、电竞赛事奖金的提高和职业化的发展。
• 台湾在行动电竞项目展现出较强的国际竞争力，产业营收仍高度依賴企业赞助。
• 电竞直播主拥有极高的社群互动量，是觸及玩家的重要管道，但其社群热度高峰往往由直播主的个人争议、特殊事件或彼此互动所驱动，呈现高度“名人中心化”与“事件导向”的特性。

产业挑战聚焦资金、人才、行销，本土IP开发具潜力但挑战仍存在

• 数据在游戏产业生态中重要性日增，AI/机器学习已普遍应用于提升美术、动画、脚本企划和程式引擎等开发效率。
• 资金、人才及市场行銷仍是台湾游戏/电竞产业面临的核心挑战。
• 尽管开发者对结合本土文化或IP具有高度兴趣，但普遍存在的资金规模限制、IP发掘与游戏化转换的困难，以及全球市场的推广挑战，使得实现大规模、高制作水平的本土文化游戏仍面临重重考验。

科技对游戏市场的影響

• AI/机器学习以近半数(约50%)的比例领先，主要应用於提升美术、动画、脚本企劃等開發效率。
• 其他技术如5G、LBS、扫描技术等也對游戏市场产生重要影响。

遊戲中的數據分析

• 数据分析的應用潛力貫穿遊戲產業鏈，從市場研究、遊戲設計、平衡性調整、玩家體驗個人化、營收優化、精準行銷到反作弊等各環節，都能透過數據洞察進行優化。
• 遊戲數據的生態系包含來自遊戲外部的資訊，如玩家評論、社群媒體討論聲量與情緒、直播平台的觀看數據、市場上的消費大數據和競爭對手動態等。

我國遊戲經營挑戰

• 台湾遊戲產業在經營挑戰與政策需求上，因企業規模與上市與否而有顯著不同。
• 整體來看，「金錢/資金問題」是台灣遊戲企業最常遭遇的經營挑戰；同時，整體產業最期望獲得的政府協助項目也是「提供金錢/資金」——顯示了資金對於遊戲開發與營運的重要性。