关于人口和世代我们需要聊一聊2023英文版

简介:产生神话和民主现实第08页 上下文:为什么是遗传分析事项Page 12 对话的主题：人们如何说话关于世代?Page 25 生成问题:思考的问题Page 31 你为什么住在哪里理解中的事项印度的世代 如何说出一个神话来自英国的现实GENRATIONS 西方世代概念不适用在南非Page 43 墨西哥：从一个十几岁国家对成年人一个世纪Page 67 人口统计：意大利是如何最终面对灰色RHINOPage 62 营销充斥着刻板印象、热门需求和陈词滥调。fi前两个中一些最持久的本世纪的几十年集中在1980年后千禧一代，被宣布为新一代这将完全扰乱业务。 不再了。如今，千禧一代显然已经过时了。现在的嗡嗡声集中在1995年后出生的Z世代上现在以显著的fi不能数字进入劳动力市场。 然而，关于几代人的喋喋不休的节奏保持不变。就像他们之前的千禧一代一样，关于Z世代成为“多数”的文章，要求“根本不同的事情”在工作中与老年人几代人，或者他们对环境的看法are“与其他人完全不同”很多。 Ben Page全球首席执行官,益普索Ben. Page @ Ipsos.com 但是几十年的研究表明关于代际变化的惊人新见解可以误导或错误。 让我们以关于Z世代的线为例已经是“新多数”。快速查看实际情况数据显示，即使我们将所有人都包括在当今世界，在我们的分类中，0 - 15岁，我们只得到40%的人口! 为了继续今天流行的Z世代叙事，这是一个经常被人迷住的群体“品牌目的”和气候变化-但它实际上更古老更有可能抵制品牌的人。同时，我们的益普索全球趋势研究告诉我们，所有年龄组同样担心气候变化。多么年轻人们更担心的是那些非常直接的低收入和住房等问题。 专家和评论员经常犯两个错误。第一他们混淆了真正的队列效应 独特地区分一代人，以及“生活舞台效应”和“时期效应”，所有世代都会通过-例如，所有世代的年轻人往往更有可能比老年人出去，锻炼等。第二整个想法是，每个在15年期间出生的人都会相同或非常相似，本身不会超出一些基本的概括。这就是我们在这里挑选的。 更好的分析可以帮助我们将神话与现实。 本着这种精神，我们希望这份报告提供想法，信息甚至是一些挑衅。我们期待着和你讨论我们的研究及其影响。 快乐阅读！ 在总账上 36 52% 相信雇主50s以下的值超过50岁vs 10%谁相信50岁以上的人更有价值 53% of美国婴儿潮一代觉得他们有一个“更好”的生活比他们父母 63%韩国人口预计下降53% 47% 37% 超过两个fifths认为品牌和广告商(43%分别) 50以下的价值更多 >2/5意大利的人口是预期下降37% 关键学习 写关于Whereandwhen我们需要几代人是你出生的时候为自己准备一些误导或错误的问题人口下降困难的问题 生成神话和人口统计现实 我们认为这是错误的回应。我们绝对做需要谈论几代人。 使用代际透镜是一种有效的方法了解社会和消费者如何以及为什么改变。真正的任务是将三种效果分开这解释了消费者之间的变化。 例如，人们倾向于更多的身体活动或当他们年轻的时候约会更多，所有世代都去通过这个人生阶段。第二，这是周期效应-影响所有世代（例如Covid大流行）。finally，最重要的是，它们是队列effects，在那里我们可以看到特定的一代与同龄的其他人不同，并且留下来不同。如果我们这样做，我们可以预测未来更有意义的方式。 一些学者认为我们应该停止所有引用几代人:几年前的一封公开信被送到皮尤研究中心,1180签署教授和讲师，呼吁停止业务使用代际术语，因为它赋予他们合法性他们不配。 更好的分析可以照亮庞大的人口现在需要塑造我们思考的趋势 几代人，还没有得到关注的变化。因为我们还需要谈论人口统计现实。 现在世界上越来越多的国家人口年龄中位数超过40岁。确实，如果我们正在制作一个“世代力量指数”，它是X世代和即将到来的婴儿潮一代在许多措施上名列前茅，尤其是与fi财务资源或经济和政治权力。是营销人员错过了一个把戏，过于专注于Z世代的需求和愿望？ 这是在我们把注意力转向现在非常很多在眼前。 生育率现在低于替代率(2.1儿童)。我们现在需要为世界做好准备人口下降而不是人口增长。中国，韩国和意大利只是41个国家中的三个 覆盖世界大多数人口(54亿在已经发生的80亿）中。因此，我们需要谈论一个空星球的前景意味着什么对于企业，对于政府，对于我们所有人-包括后代。2 本报告是益普索新研究计划的一部分帮助我们更好地理解世代的动态分析和人口变化。我们试图挑战做出概括的自然诱惑，并以证据为基础，特别强调了解地面上正在发生的事情，如图所示通过一系列“案例研究”国家的镜头。 生育率现在低于 替代率（2.1儿童）我们现在需要为一个世界做好准备以人口减少为特征比人口增长。 为什么是遗传分析事项 很容易被几代人的术语所掩盖，当我们热情地描述一代人的世界时Z,千禧一代, X世代,婴儿潮一代,沉默一代和即将到来的阿尔法一代。 这些队列名称现在被广泛使用研究人员作为一个更令人兴奋的版本的年龄组我们都受过训练. 但是任何关于几代人的断言都需要仔细考虑。我们必须注意这些术语就像“千禧一代”携带更多的隐含行李比“27 - 42岁” 当我们使用队列名称而不是年龄组时，我们正在做一个潜意识的声明，我们相信什么我们描述的是一个特征这是一个持久的被质疑的一代的特征。 X世代是我的父母一代。他们的成长环境，教育背景，以及在浪潮中给他们带来的变化整个时代是完全不同的从我的。然而，虽然年轻城市中的人们获得了更好的教育和增长资源，我们仍在经历巨大的现代化中的个人压力。压力不一样以前。我们挤在地铁里，戴着我们的手机弯腰脸面具，因为我们面对新社会环境的挑战。这与60年代，70年代，80年代和90年代。 关于几代人的大部分叙述都源于来自美国的分析，由我们正在使用的标签，也许最值得注意的是婴儿潮一代。 在寻找数据 世代分析并不容易。尤其是因为对这一主题的严格研究依赖于可用性长期数据。以Z世代为例。证明许多陈述所需的证据关于它们的东西通常是不可用的-有时因为对年轻人来说很重要的问题今天的人不被认为是重要的10或20几年前。 我们看这个话题越多，我们就越清楚变得需要非常谨慎地制作关于几代人的概括太多了。我们应该不要假设我们的分析基于我们自己的分析国家的经验，是便携式的，可以统一在世界各地探索。When你出生和where你是天生的物质。 但是代际分析无疑是值得努力的。经常有非常不同的经历和轨迹。我们可以看到代际差异(事实上相似性)，它们帮助我们了解正在发生的事情考虑两个人分别出生在中国和1973年的美国。今天的形成经验现在-他们也照亮了变化是如何发生的，50岁的人，在20世纪80年代长大，是相当不同的。在一个社会中，释放我们规划未来的能力。 –Z世代,中国 资料来源:益普索人种学卓越中心 X世代，年龄在44 - 57岁之间，目前仅在美国就有6500万人。他们是第一个生活在其中的家庭65 爸爸妈妈都在外面工作home.到1981年，当first千禧年婴儿出生，53%以下18年代有母亲受雇或找工作。3X世代是目睹这种变化的孩子他们长大了。 X世代，那些44 - 57岁，目前数量6500万只有美国人。 这使得他们成为first婴儿胸围代与较小的家庭(Defines them demoographically). Theyare也更有可能在一个城市环境比婴儿潮一代是的。他们的年龄冷战争结束了与1990年代的经济背景并不总是X世代，为出生的人工作完全有利。1966年至1979年在你们国家？ 他们也发现自己在直接一切的竞争，包括就业和住房，最大的到目前为止，人类历史上的一代人，婴儿潮一代。但这是一个时代在一个非常特殊的群体中长大context. Does this picture, describedas 用于分析的构建块 当面对世代队列之间的明显差异时，我们倾向于通过三个镜头来考虑为什么会出现这种情况。 01 02 03 队列效果:一个队列有不同的意见，和这些保持不同时间。这些也许是最难的研究人员确定，但也可能最有影响力的，帮助我们做得更好 期间影响:态度和行为所有队列的变化以类似的方式在同一时期。我们对大流行可能属于这一类并提出了一个丰富的煤层进行分析。 大量的态度和行为数据探索。在更多的地方，不同的各国将有自己的动态。作为我们在我们的韩国分析中显示，它的“X世代”被称为该国的fi第一代后民主化时代和显示一组独特的特征。 我们看到的许多误解都来自人们将周期或生命周期效果误认为是真实的队列效应。 当我们能够有效地进行这种分析时，我们可能无法为我们的社会和经济提供动力看到真正的转变，如宗教信仰或忠诚度的下降政党，以及接受LGBT权利许多国家，在这里留下来-但其他明显正如感知到的智慧希望我们相信的那样。以意大利为例。当谈到他们的年龄像房屋所有权下降这样的趋势可能(也可能不是)是，“普通意大利人”不是Z世代，甚至不是Z世代。寿命较短。千禧一代。世界第八位的中位数- 我们看到的许多误解都来自于人们将周期或生命周期效果误认为是真正的队列effect. Identifying what is a true coloreffect is therefore理解一代人可能有所不同的关键随着年龄的增长，他们会保持不同。 在接下来的部分中，我们将介绍这些主题并设置从我们的审查中提出的一些问题，框架在人口大变化的背景下正在进行，这将决定接下来会发生什么。 而且，谈到衰老，我们需要清楚，每当我们正在断言不同的含义几代人的态度或行为，关于更广泛的人口背景。因为年轻一代 准备THE FALL 2022年11月15日是“fi商业日”，当时世界人口超过80亿。只用了47多年来地球上的人口数量增加一倍1975年记录的40亿。 但是，与您可能认为的相反，世界人口增长正在放缓。用联合国的话说，“虽然它全球人口从7年增长到12年到80亿，大约需要15年的时间-直到2037年-它达到90亿，这表明整体全球人口增长率正在放缓。" 人口超级大国：为下降做准备 虽然轨迹很清晰，但我们一直在见证关于印度是否已经超越中国，或者这是关于根据联合国2023年4月的新闻稿，这一里程碑定于2023年中期，因为印度的人口超过14.2亿大关，中国开始下跌。 中国的生育率下降现在有很好的记录和为1.18，远低于2.1的替代率。较早今年，我们看到了作为记者的一系列媒体报道描述了中国人口现在的新闻下降，这是fi60年来第一次下降。 38.5中位年龄中国人口增长从1990年的23.7年到2022年的38.5年。 中国的人口现在老龄化非常快。中位数其人口年龄从1990年的23.7岁上升到38.5岁到2022年，35%的中国人口现在是50岁或更老。 目前，这两个人口超级大国加在一起占世界人口的36%。他们可能有非常不同的历史和文化，但当涉及到他们的人口旅程，这两个国家现在正在相同的轨道，虽然在不同的阶段。 35%中国人人口现在是50岁或更老。 与此同时，印度人口的绝对增长已经把注意力从它自己不断下降的生育率上转移开了。事实上，印度的fi数字下降得更厉害。比中国过去20年的3.22到2.01，这意味着它的人口可能开始减少在本世纪末之前。 那些生育率很低的国家更长的时期，如日本、意大利或韩国，正在老龄化甚至更快。 中国和印度目前占36%的世界人口。他们可能有非常不同的历史和文化，但当它来到他们的人口旅程，他们现在在相同的轨道，尽管不同阶段。 意大利不断减少的人口现在才开始成为一个真正的问题，关于前景的一些问题一个独特的意大利国家的长期“生存”。其人口金字塔的形状非常引人注目，其日益繁重的功能，设置在狭窄的基础上（请参阅第35页）。格鲁吉亚总理梅洛尼说，意大利“注定要消失”，除非它改变了。 Fig. 5-跌落人口悬崖 预计许多国家的人口将在未来