我们需要谈论GENRATIONS2023 年 4 月IPSOS视图 CONTENTS理解世代简介:上下文:产生神话和民主现实第 08 页为什么是遗传分析事项Page 12峰值人口 ：为秋天做准备Page 18对话的主题 ：人们如何说话关于世代?Page 25生成问题:思考的问题Page 31如何说出一个神话来自英国的现实GENRATIONS西方世代概念不适用在南非Page 43你为什么住在哪里理解中的事项印度的世代Page 51Page 38Super - Ageing in POST -南朝鲜Page 56人口统计 ：意大利是如何最终面对灰色 RHINOPage 62墨西哥 ：从一个十几岁国家对成年人一个世纪Page 67益普索 | 我们需要谈论几代人2 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥前文营销充斥着刻板印象、热门需求和陈词滥调。 fi 前两个中一些最持久的本世纪的几十年集中在 1980 年后千禧一代 ， 被宣布为新一代这将完全扰乱业务。不再了。如今 ， 千禧一代显然已经过时了。现在的嗡嗡声集中在 1995 年后出生的 Z 世代上现在以显著的 fi 不能数字进入劳动力市场。然而 ， 关于几代人的喋喋不休的节奏保持不变。就像他们之前的千禧一代一样 ，关于 Z 世代成为 “多数 ” 的文章 ， 要求“根本不同的事情 ” 在工作中与老年人几代人 ， 或者他们对环境的看法are“与其他人完全不同 ” 很多。Ben Page全球首席执行官,益普索Ben. Page @ Ipsos. com益普索 | 我们需要谈论几代人3 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥但是几十年的研究表明关于代际变化的惊人新见解可以误导或错误。图 1 -新闻中的世代让我们以关于 Z 世代的线为例已经是 “新多数 ” 。快速查看实际情况数据显示 ， 即使我们将所有人都包括在当今世界 ， 在我们的分类中 ， 0 - 15 岁 ， 我们只得到40% 的人口!为了继续今天流行的 Z 世代叙事 ， 这是一个经常被人迷住的群体“品牌目的 ” 和气候变化 - 但它实际上更古老更有可能抵制品牌的人。同时 ，我们的益普索全球趋势研究告诉我们 ， 所有年龄组同样担心气候变化。多么年轻人们更担心的是那些非常直接的低收入和住房等问题。专家和评论员经常犯两个错误。第一他们混淆了真正的队列效应益普索 | 我们需要谈论几代人4 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥独特地区分一代人 ， 以及 “生活舞台效应 ”和 “时期效应 ” ， 所有世代都会通过 -例如 ， 所有世代的年轻人往往更有可能比老年人出去 ， 锻炼等。第二整个想法是 ， 每个在 15 年期间出生的人都会相同或非常相似 ， 本身不会超出一些基本的概括。这就是我们在这里挑选的。更好的分析可以帮助我们将神话与现实。本着这种精神 ， 我们希望这份报告提供想法 ， 信息甚至是一些挑衅。我们期待着和你讨论我们的研究及其影响。快乐阅读 ！益普索 | 我们需要谈论几代人5 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥在总账上36各国已经看到了他们的52%相信雇主50s 以下的值超过 50 岁 vs 10% 谁相信 50 岁以上的人更有价值到本世纪末 ：人口减少53% 63%韩国人口of美国婴儿潮一代觉得他们有一个 “更好 ” 的生活比他们父母预计下降 53%37% 47% >2/5超过两个 fi fths 认为品牌意大利的人口是of土耳其 X 世代觉得他们有一个 “更好 ” 的生活比他们的父母vs27% 的婴儿潮一代和广告商(43%预期下降 37%分别) 50 以下的价值更多益普索 | 我们需要谈论几代人6 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥关键学习很多什么是写关于Where andwhen 我们需要是时候问了几代人是你出生的时候为自己准备一些误导或错误的问题人口下降困难的问题然而 ， 使用代际镜头真的是一种如何有效地理解以及为什么社会和消费者出生在同一年但在36 个国家正在失去人口•我们知道足够的关于如何不同的地方往往会有非常不同的经历和轨迹。已经 ， 更多的人将跟随他们。出生率现在低于替换率比率几乎无处不在。紧急周围的问题需要问老龄化的经济后果 ：工人减少对税收的影响50 多岁的市场 ？•我们应该有什么重要的顺序真的要给 Z 世代吗 ？改变。真正的任务是分开考虑两个人分别出生解释变化的三个影响在消费者中 ：生命周期效果 ，周期效应and队列效应. If我们这样做 ， 我们可以理解1973 年在中国和美国。今天的形成经验50 岁的人 ， 在 1980 年代长大 ，were rather different. Any assertions•千禧一代到底发生了什么这些天?•X 世代即将接管世界吗 ？支持公共服务的收据 ，•什么是特定的 fi c 动力学我们用更多的概括来呈现和预测未来消费者减少对消费的影响“世代 ” 确实需要被视为权力和创造力减少的影响小心。关注我们的创新管道。不同的世代在我国?•这样做的条款广泛使用实际在这里工作 ？有意义的方式。益普索 | 我们需要谈论几代人7 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥益普索 | 我们需要谈论几代人8 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥生成神话和人口统计现实我们认为这是错误的回应。我们绝对做需要谈论几代人。使用代际透镜是一种有效的方法了解社会和消费者如何以及为什么改变。真正的任务是将三种效果分开这解释了消费者之间的变化。更好的分析可以照亮现在需要的大人口趋势首先 ， 哪些模式是简单的生命周期影响- for例如 ， 人们倾向于更多的身体活动或塑造我们对几代人的思考 ，尚未得到的变化注意。当他们年轻的时候约会更多 ， 所有世代都去通过这个人生阶段。第二 ， 这是周期效应- 影响所有世代 （ 例如 Covid 大流行 ） 。fi nally ， 最重要的是 ， 它们是队列effects， 在那里我们可以看到特定的一代与同龄的其他人不同 ， 并且留下来不同。如果我们这样做 ， 我们可以预测未来更有意义的方式。一些学者认为我们应该停止所有引用几代人: 几年前的一封公开信被送到皮尤研究中心,1180 签署教授和讲师 ， 呼吁停止业务使用代际术语 ， 因为它赋予他们合法性他们不配。更好的分析可以照亮庞大的人口现在需要塑造我们思考的趋势益普索 | 我们需要谈论几代人9 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥Fig. 2 -世界人口 ： 为下降做准备几代人 ， 还没有得到关注的变化。因为我们还需要谈论人口统计现实。15+0.5*14131211109现在世界上越来越多的国家人口年龄中位数超过 40 岁。确实 ， 如果我们正在制作一个 “世代力量指数 ” ， 它是X 世代和即将到来的婴儿潮一代在许多措施上名列前茅 ， 尤其是与fi 财务资源或经济和政治权力。是营销人员错过了一个把戏 ， 过于专注于Z 世代的需求和愿望 ？8-0.5*765这是在我们把注意力转向现在非常很多在眼前。432生育率现在低于替代率 (2.1儿童) 。我们现在需要为世界做好准备人口下降而不是人口增长。中国 ，韩国和意大利只是 41 个国家中的三个1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020 2030 2040 2050 2060 2070 2080 2090 210080% 预测间隔95% 预测间隔60 个样本轨迹中位数观察到的= / - 0.5 子资料来源:2022 年联合国 ， 经社部 ， 人口司。 2022 年世界人口前景。 http: / / population. un. org / wpp /* 高于或低于目前 2.1 个孩子的更替生育率 0.5 。如果比率为 2.6 个孩子 ， 则为 0.5 个参考 ， 如果为 - 0.5 个这个比率是 1.6 个孩子。益普索 | 我们需要谈论几代人10userid: 414195, docid: 132845, 日期: 2023 - 07 - 17, sgpjbg. com Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥覆盖世界大多数人口 (54 亿在已经发生的 80 亿 ） 中。因此 ， 我们需要谈论一个空星球的前景意味着什么对于企业 ， 对于政府 ， 对于我们所有人 - 包括后代。2本报告是益普索新研究计划的一部分帮助我们更好地理解世代的动态分析和人口变化。我们试图挑战做出概括的自然诱惑 ，并以证据为基础 ， 特别强调了解地面上正在发生的事情 ， 如图所示通过一系列 “案例研究 ” 国家的镜头。生育率现在低于替代率 （ 2.1 儿童 ）我们现在需要为一个世界做好准备以人口减少为特征比人口增长。益普索 | 我们需要谈论几代人11 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥上下文益普索 | 我们需要谈论几代人12 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥为什么是遗传分析事项Fig. 3 -De fi 世代生成年龄2023 年出生后2012代 Alpha *年龄 < 11很容易被几代人的术语所掩盖 ，当我们热情地描述一代人的世界时Z, 千禧一代, X 世代, 婴儿潮一代, 沉默出生1996-2012Z 代年龄 11 - 27一代和即将到来的阿尔法一代。出生1980-95千禧一代年龄 28 - 43这些队列名称现在被广泛使用研究人员作为一个更令人兴奋的版本的年龄组我们都受过训练.出生1966-79X 代年龄 44 - 57出生1945-65婴儿潮一代但是任何关于几代人的断言都需要仔细考虑。我们必须注意这些术语就像 “千禧一代 ” 携带更多的隐含行李比“27 - 42 岁 ”年龄 58 - 78出生1928-45战前年龄 79 - 95192019401960198020002020当我们使用队列名称而不是年龄组时 ， 我们正在做一个潜意识的声明 ， 我们相信什么我们描述的是一个特征这是一个持久的被质疑的一代的特征。* 尚未为此组设置按时间顺序排列的端点资料来源:益普索益普索 | 我们需要谈论几代人13 Introduction上下文人口高峰对话提问UK南非印度韩国意大利墨西哥当广泛使用时 ， 它们还建议一定程度的均匀性你出生的时间和地点很重要群体中的思想或行为很少X 世代是我的父母一代。他们的成长环境 ，教育背景 ， 以及准确。关于几代人的大部分叙述都源于来自美国的分析 ， 由我们正在使用的标签 ， 也许最值得注意的是婴儿潮一代。在浪潮中给他们带来的变化整个时代是完全不同的从我的。然而 ， 虽然年轻城市中的人们获得了更好的教育和增长资源 ，我们仍在经历巨大的现代化中的个人压力。压力不一样以前。我们挤在地铁里 ，戴着我们的手机弯腰脸面具 ， 因为我们面对新社会环境的挑战。这与60 年代 ， 70 年代 ， 80 年代和 90 年代。在寻找数据世代分析并不容易。尤其是因为对这一主题的严格研究依赖于可用性长期数据。以 Z 世代为例。证明许多陈述所需的证据关于它们的东西通常是不可用的 -有时因为对年轻人来说很重要的问题今天的人不被认为是重要的 10 或 20几年前。我们看这个话题越多 ， 我们就越清楚变得需要非常谨慎地制作关于几代人的概括太多了。我们应该不要假设我们的分析基于我们自己的分析国家的经验 ， 是便携式的 ， 可以统一在世界各地探索。When你出生和where你是天生的物质。出生在同一年但在不同地方的人会但是代际分析无疑是值得努力的。经常有非常不同的经历和轨迹。我们可以看到代际差异 (事实上