2024个护行业趋势洞察报告

周凌卿Ryan Zhou尼尔森IQ中国区董事总经理 今日之旅 个人护理品类销售规模最大，保持积极稳定发展（个护+4% vs快消品+2%） The Full View+2.4% 2024年1-7月中国全渠道快消品销售额增幅 线上零售：+10.7%线下实体：-1.9% 消费者选择电商渠道购买个护产品的意愿日益提升 电商渠道对个人护理品类至关重要，已成为全渠道增长推力 文化自信新觉醒，民族认同感激发国货消费 代表品牌 个护行业消费者决策趋于理性、精致悦己，产品功效、质价比、口碑种草是重中之重 Top3购物平台选择 Top 3产品选择 Top 3购物决策影响 90%购后反馈 消费者在选择个护产品的消费平台时，最关注的前3依次是：产品是否为正品、购物保障、购物体验 消费者在购买个护类产品时，最关注的前3依次是：产品是否为正品、购物保障、购物体验 消费者在选购个护产品时，最在意的前3产品特性依次是功效、口碑/评价、成分 近90%的消费者表示，会将购买到满意的个护产品作为一种社交话题，与他人进行分享 65%的消费者认为，手部、头部、口腔是”第二张脸“，需要像护理脸部一样注意好好保养和护理 「面子工程，不止于脸」 超60%的消费者认为，对于第二张脸，也都应该好好保养护理。这是一种对内的需求，是好好爱自己，认真生活的表现 人们追求全身每一处细节的面护级精致呵护， 享受生活、大放异彩 55%的消费者认为，”第二张脸“保养的好，会让人觉得是一个更加精致讲究的人 从消费者关注看，门面当前，美妆护肤行业四大趋势引领新潮流 从消费者关注看，个人护理与美妆护肤消费趋势同频发展，美妆化概念深入人心 「疗愈」 养生悦己的需求渗透增长 疗愈去焦虑 熬夜+43%掉发+159% 身体精油搜索增长+33%沐浴油搜索增长+25% 从市场销售表现看，「成份更专业」面护级专业成分向个护延申 从市场销售表现看，「产品组套化」1+1>2，加乘效果推动个护套组进阶升级 牙膏套装+27%+9 pts. 护手霜套装+28%+18 pts. 超62%的消费者表示，会倾向选购同一系列/搭配组合的“身体洗护”类产品 2.步骤和场景更细分 1.满足同系列产品选择延展 3.小包装组合装满足尝新和便捷 消费者表示，购买同一系列/搭配组合的个人洗护类产品的TOP3原因是： OLAY精华身体乳套装(身体乳260G+90G+护手霜30G)2024年新品 多芬密集滋养修护套(洗发乳50G+精华素50G+沐浴乳45G)销售额+39% 安野屋四季香氛护手霜套装【新香上市】白桃与绒+田园与白茶2024年新品 •性价比高，套组通常比“单品”+“单品”更加实惠•效果更佳，有“1+1>2”的效果•品牌偏好，更青睐选择同一品牌的固定搭配 凡士林夏季身体护理组(防晒乳30GM+润肤乳15GM*2)销售额+378% 蔻斯汀千岛樱花香氛旅行装(洗 发 露50G+护 发 乳50G+沐浴露50G)销售额+41%© 2024 Nielsen Consumer LLC. All Rights Reserved. 独特艾琳沐浴露套装销售额x32倍 总结：个护美妆化的背景下，中国消费者追求的核心是：理性、精致悦己 Cominginto view