中国移动互联网行业整体用户规模稳定,头部应用无显著更迭。AI应用高速增长,用户已突破亿级并融入日常生活。游戏行业持续创新,与内容平台用户重叠度高。短视频对旅游业贡献显著,以天水旅游为例,抖音和快手分别带来39.5%的直接贡献度和8.7%的间接贡献度。
巴黎奥运会有效拉动版权应用用户活跃度。万物互联成为流量新入口,智能终端市场迎来更多商机。产品创新成为竞争关键,折叠屏手机表现亮眼,以华为Mate X5为例,7月其用户的高TGI应用场景突出。
在稳定流量下,互联网企业探索多元商业变现,广告仍是收入支柱。2023年广告收入占比数据未明确,但2024年上半年规模以上互联网和相关服务企业互联网业务收入达8676亿元,同比增长5.6%。广告主偏好短视频、社区、社交平台,预期净增投放预算最大。近六成广告主计划增加种草类KOL/红人投放费用,四成左右计划增投带货类KOL/红人及信息流广告。广告主根据平台场景特色优选适配,分为均衡选手和精专选手。
互联网企业服务四大行业广告主期待价值创新。