移动互联网行业：2023年中国移动互联网用户趋势

2023年中国移动互联网用户趋势演讲人：严婷婷2023年9月19日 中国移动互联网行业整体流量见顶210.1 10.3 10.5 10.7 10.8 2.1%2.2%1.7%1.8%1.0%2021.62021.122022.62022.122023.6手机网民规模及增长率（亿）数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计调查 wObZcWtMoRbZcW8OdNbRtRrRmOtQkPrRvMlOoMqO8OnMnOMYtPtMMYmMsO头部APP格局稳定32022.62022.92022.122023.32023.6中国移动互联网头部APPMAU趋势（万）微信支付宝淘宝抖音QQ高德地图百度快手微博京东2023年6月相比去年同期APP排名重合度TOP 100重合度94.0%TOP 500重合度85.8%TOP 1000重合度81.5%数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统 市场机遇尚存4场景流量增量在哪?用户价值潜力如何？ 场景流量增量的市场机遇5大文旅大社交大互联大模型 旅游强势回归，地区性全域旅游成为热点6362 973 2022Q22023Q2+168.8%344 607 2022Q22023Q2+76.7%4708 8376 2022Q22023Q2+77.9%“淄博烧烤”“贵州村超”5617 11819 2022Q22023Q2+110.4%大文旅大社交大互联大模型在线旅游典型APP携程旅行MAU（万）航班服务典型APP航旅纵横MAU（万）高铁服务典型APP铁路12306MAU（万）酒店服务典型APP华住会MAU（万）数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统 电影、演出市场复苏，票务服务高速增长7公开数据显示，截至7月22日11时54分，2023年暑期档总票房(含预售)突破100亿元大关，成为中国影史票房最快破100亿元的暑期档。淘票票大麦猫眼秀动万达电影猫眼专业版01002003004005006007000%20%40%60%80%100%120%140%2023Q2娱乐票务行业典型APP活跃用户规模及同比增长率活跃用户规模（万）活跃用户规模同比增长率（%）大文旅大社交大互联大模型数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统 1170.5 800.2 682.5 215.9 166.7 140.3 129.5 81.0 78.0 96.0%100.3%109.8%76.5%251.3%97.1%50.8%91.9%76.4%他趣心遇Blued心动日常微密圈画世界Pro畅说108翻咔呼呼2023年6月移动社交同比增长率超50%的典型APPMAU（万）同比增长率多元社交需求，催生众多行业“黑马”8陌生交友、情侣互动、互动社区、婚恋交友等领域均出现同比增长率超50%的“黑马”APP。陌生人交友陌生人交友陌生人交友情侣互动互动社区互动社区互动社区陌生人交友婚恋交友大文旅大社交大互联大模型心遇心动日常产品定位：主打同城交友互动的APP。产品功能：发现同城/附近用户、即时聊天等。满足需求：陌生人交友的情感需求。产品定位： 记 录 情 侣 日常的APP。产品功能：心 动 传 达、距 离 查 看、默 契 挑 战 等。满足需求：私 密 平 台 记录 恋 爱 历 程，增 进 感 情。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统 5G带动万物互联，数字生活场景进一步普及91572.1 1588.4 740.6 560.3 511.9 1791.5 1899.9 881.3 590.6 573.9 小翼管家和家亲小度天猫精灵美的美居智能家居行业典型APP活跃用户规模（万）2022.62023.611%8%42%45%26%35%21%12%2022.62023.618-24岁25-34岁35-45岁45岁以上14%10%47%43%32%38%7%9%2022.62023.618-24岁25-34岁35-45岁45岁以上智能监控典型APP活跃用户年龄结构小翼管家和家亲大文旅大社交大互联大模型数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统 车场景“第四块屏”，成为互联网重要入口10比亚迪汽车日产智联哈弗智家上汽大众Tesla903.5万人312.8万人102.3万人95.0万人77.7万人蔚来丰云行广汽埃安启辰智联智慧云控74.3万人73.0万人70.8万人70.1万人64.5万人2023年8月典型手机端车主APP MAU云听推出车机版的典型APP大文旅大社交大互联大模型喜马拉雅QQ音乐网易云音乐云听车机版是云听专为车载场景打造的音频娱乐软件，从云听海量内容库中精选适合车载场景的优质内容，通过AI电台、场景电台和有声书等产品形态打造全时段、全内容的车载生态系统。数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统 AI领域各类移动应用产品爆发式增长11•FacePlay是一款涵盖众多AI特效玩法的app，包括AI写真、视频换脸、GIF生成、AI漫画、视频漫画等。FacePlay视频•妙鸭相机APP拥有智能模式、专业模式、全景模式、夜景模式等多种拍摄模式和编辑工具，使用户能够轻松拍摄出高质量的照片。妙鸭相机图片文字•百度知识增强大语言模型“文心一言”可在文学创作、商业文案创作、数理逻辑推算、中文理解、多模态生成等多个应用场景使用。文心一言大文旅大社交大互联大模型2023 年上半年，全球AI 应用下载量同比增长114%，突破3 亿次，超出2022 年全年水平数据来源：SensorTower《2023年AI应用市场洞察》,CTR分析整理 大模型概念逐步落地，基于大模型的应用潜力巨大12大文旅大社交大互联大模型 用户价值的增量挖掘13新能源车主母婴人群高净值人群家装人群新老人夜猫子 新能源车主，人群多元、兴趣多面14奋进白领注重工作效率、数字化办公和生活品质数字化精英时尚丽人关注健康、美容、运动和时尚美丽追求者事业有成注重高品质的旅行和休闲活动精致旅行者宝爸宝妈关注子女成长、照顾家庭和关心投资理财家庭理财者Z世代注重个人发展、娱乐和文化兴趣玩享青年百度网盘TGI:239瑞幸咖啡TGI:559WPS OfficeTGI:255不背单词TGI:132豆瓣TGI:392王者荣耀TGI:238腾讯自选股TGI:265亲宝宝TGI:414携程旅行TGI:313中国国航TGI:507洋码头TGI:637新氧医美TGI:610美柚TGI:292KEEPTGI:177一淘TGI:240新能源车主母婴人群高净值人群新老人家装人群夜猫子25-34岁25-44岁女性35岁以上30-39岁有孩18-29岁单身数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统 低线级城市浓度高，二胎父母比一胎多用2个APP15二胎父母相对一胎父母更偏爱的典型APP及TGI新能源车主母婴人群高净值人群新老人家装人群夜猫子平均每天使用APP个数一胎父母14个二胎父母16个移动互联网母婴及一胎二胎父母人群结构TGI109111109一线城市二线城市三线城市四线及以下城市母婴一胎二胎安全教育平台喜马拉雅儿童猿辅导199367337教育智能管家旅行居家购物小天才小度360摄像机214215181携程旅行去哪儿旅行迪士尼度假区160173227盒马京东到家美团买菜187195185数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统 0点1点2点3点4点5点6点7点8点9点10点11点12点13点14点15点16点17点18点19点20点21点22点23点高净值人群24小时活跃图及不同时间点使用典型APP TGI高净值人群的典型一天166点运动KEEPTGI:1547点在途云听TGI:1589点工作瑞幸咖啡TGI:27314点运动KEEPTGI:15215点工作星巴克TGI:39013点学习腾讯课堂TGI:25720点学习腾讯课堂TGI:18021点教育猿辅导TGI:1620点购物寺库奢侈品TGI:427新能源车主母婴人群高净值人群新老人家装人群夜猫子数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统保险服务APP名称平安金管家中国人寿寿险泰生活8月MAU(万)1559.0855.3163.5TGI156266253证券基金APP名称涨乐财富通国泰君安君弘天天基金8月MAU(万)1055.8637.7527.1TGI197231226夜间理财手机银行APP名称中国工商银行中国建设银行中国农业银行8月MAU(万)10803.110181.39429.1TGI157153149 大城小家，忙着装修17家装人群城市TGI热力图新能源车主母婴人群高净值人群新老人家装人群夜猫子数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统8%55%15%22%11%59%14%17%一线城市二线城市三线城市四线及以下城市移动互联网家装人群城市线结构移动互联网整体人群移动互联网家装人群上海市3.4%深圳市2.3%北京市3.2%广州市2.2%成都市3.0%杭州市2.2%南京市2.8%重庆市2.2%天津市2.7%武汉市2.1%移动互联网家装人群城市分布TOP 10 新老人，拥抱数字科技，爱记录、爱分享、爱交友18新能源车主母婴人群高净值人群新老人家装人群夜猫子数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统428367235210270219115123美篇相册管家一刻相册天天P图拍照摄影类APP月活及人群TGI8月MAU（万）新老人TGI老人TGI147146269222113108154156快手极速版抖音极速版西瓜视频抖音火山版短视频类APP月活及人群TGI8月MAU（万）新老人TGI老人TGI13524114220113121693130永辉生活多点京东到家美团优选社区电商类APP月活及人群TGI8月MAU（万）新老人TGI老人TGI152182169184100110100105伊对珍爱世纪佳缘百合婚恋社交类APP月活及人群TGI8月MAU（万）新老人TGI老人TGI 深夜刷屏，越夜越美丽19不同行业APP的夜间时段渗透率夜猫子集中的主要APP用户规模及TGI新能源车主母婴人群高净值人群新老人家装人群夜猫子视频服务移动社交APP名称Soul细分行业陌生人交友8月MAU(万)8026.9夜猫子TGI指数135APP名称探探细分行业陌生人交友8月MAU(万)2183.5夜猫子TGI指数136APP名称虎牙直播细分行业游戏直播8月MAU(万)4767.6夜猫子TGI指数134APP名称斗鱼细分行业游戏直播8月MAU(万)4458.3夜猫子TGI指数132数据来源：CTR Xinghan-移动用户分析系统23点0点1点2点移动社交27.5%13.0%10.9%8.0%视频服务8.8%6.2%5.1%3.8%移动购物5.9%5.7%3.7%2.5%音频服务7.0%4.5%2.9%2.3%金融理财2.9%2.5%2.0%1.5% CTR星汉理解流量、看懂人，发现未来商机20丰富、精细的标签属性全国市场覆盖APP全生命周期分析大小数据融合运营分析专项调研市场覆盖人群细分支持各省级行政区以及不同城市的定向分析，满足细分区域市场的流量策略需求融合SDK、运营商、LBS数据以及多元外部数据，构建丰富、精细的标签，可清晰细分不同目标人群用户安装、激活、使用、沉默、卸载的全流程数据监测，有效了解APP市场的流量竞争动态具有个体级再次触达能力。个体监测行为识别后，投放问卷进一步进行专项分析，大数据与问卷相结合