本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 中国移动互联网市场数据盘点专题研究报告 2016年第2季度 2016/9/14 指数成长的比特动能 2 移动互联网用户增速回升，市场规模稳步增长 7.4 7.8 7.9 8.1 8.5 0.2% 4.8% 1.6% 2.3% 4.8% 0%1%1%2%2%3%3%4%4%5%5%01234567892015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2用户规模（亿 人） 增长率 www.analysys.cn © Analysys 易观 2015Q2-2016Q2中国移动互联网市场用户规模 6,621.0 8,170.9 10,751.9 10,808.7 12,943.5 26.1% 23.4% 31.6% 0.5% 19.8% 0%5%10%15%20%25%30%35%02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,0002015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2市场规模（亿元 人民币） 增长率 www.analysys.cn © Analysys 易观 2015Q2-2016Q2中国移动互联网市场规模 说明：历史数据经验证后进行矫正。 2016/9/14 指数成长的比特动能 3 4G网络以及移动娱乐的发展致使移动流量费大幅增长 Analysys易观分析认为，2015年第2季度，由于4G网络的普及以及移动娱乐中网络视频直播的持续火爆，使得手机用户对流量的使用大幅增加。流量费在二季度的高速增长让流量费在移动互联网的整体市场结构中占比明显提升。移动生活服务在2季度整体增速有所放缓，主要由于团购、出行等在生活服务中市场占比较高的行业从高速成长期逐步向市场成熟期在过渡，市场增速放缓所致。移动购物也随着市场基数的不断增大而增速有所放缓，但在整体移动互联网市场中移动购物依然占有绝对领先的市场份额。 10.0% 9.9% 6.2% 7.1% 10.1% 2.5% 2.3% 1.8% 1.8% 1.6% 64.8% 64.2% 71.2% 68.4% 67.8% 3.3% 3.1% 2.6% 2.4% 2.5% 19.3% 20.5% 18.2% 20.3% 18.0% 0%20%40%60%80%100%2015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2流量费 移动娱乐 移动购物 移动营销 移动生活服务 © Analysys 易观 www.analysys.cn 2015Q2-2016Q2中国移动互联网市场结构 2016年第2季度，移动营销市场规模为328.7亿元人民币，环比增长了24.8%，同比增长了48.5%。 Analysys易观分析认为，移动营销市场随着厂商的技术创新和大数据技术的不断成熟，市场规模保持稳定快速增长，互联网营销市场中移动端业务占比越来越高，媒体移动化程度不断加深。随着《互联网广告管理暂行办法》的出台，有利于进一步规范移动营销的市场行为，保护移动营销市场的健康发展。 2016/9/14 指数成长的比特动能 4 移动营销持续稳步增长，媒体移动化程度不断加深 221.3 255.2 280.6 263.3 328.7 49.6% 15.3% 10.0% -6.2% 24.8% -10%0%10%20%30%40%50%0501001502002503003502015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2市场规模（亿元 人民币） 增长率 www.analysys.cn © Analysys 易观 2015Q2-2016Q2中国移动营销市场规模 2016/9/14 指数成长的比特动能 5 中国移动游戏市场环比小幅增长，端游研发商全面发力手游 129.0 146.6 147.0 152.3 157.1 8.2% 13.7% 0.2% 3.6% 3.2% 0%2%4%6%8%10%12%14%16%0204060801001201401601802015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2市场规模（亿元 人民币） 增长率 www.analysys.cn © Analysys 易观 2015Q2-2016Q2中国移动游戏市场规模 说明：1、中国移动游戏市场规模，即中国游戏企业在移动游戏业务方面的营收总和。具体包括其运营及研发的移动游戏产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出。 腾讯游戏 34.4% 网易游戏 22.5% 智明星通 9.8% 其他 10.2% 腾讯游戏 34.4% 网易游戏 22.5% 智明星通 9.8% 完美世界 7.8% 掌趣科技 3.8% 吉比特 2.6% 蜗牛游戏 2.4% 乐元素 2.2% 西山居 2.2% 盛大游戏 2.1% 其他 10.2% www.analysys.cn © Analysys 易观 2016年第2季度中国移动游戏研发商市场竞争格局 说明：1、中国移动游戏研发厂商竞争格局，以其分成前营收规模计，即中国游戏企业在其自主研发的移动游戏方面的业务收入。2、具体包括其研发的移动产品所创造的用户付费收入以及企业间的游戏研发与代理费用，游戏周边产品授权，内容外包与海外代理授权费用的总和。3、数据来自上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访以及易观推算模型得出。 2016/9/14 指数成长的比特动能 6 移动K歌市场持续火爆，用户渗透率高度集中 3340.0 4438.7 5389.0 5701.6 7944.8 -15.9% 32.9% 21.4% 5.8% 39.3% -60%0%60%03000600090002015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2用户规模（万 人） 增长率 © Analysys 易观·易观千帆 www.analysys.cn 2015Q2-2016Q2中国移动K歌应用用户规模 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。 1.0% 1.1% 1.2% 1.6% 2.5% 3.0% 3.4% 5.9% 38.2% 54.8% 0%10%20%30%40%50%60%移动练歌房 麦唱 演唱汇 K歌达人 酷我K歌 爱唱 咪咕爱唱 天籁K歌 全民K歌 唱吧 © Analysys 易观·易观千帆 www.analysys.cn 2016年第2季度中国移动K歌应用用户渗透率 数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。 2016/9/14 指数成长的比特动能 7 移动阅读市场规模小幅增长，活跃用户竞争激烈 24.7 25.6 26.8 27.5 28.2 3.3% 3.6% 4.7% 2.6% 2.5% 0%2%4%6%8%10%0510152025302015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2市场规模（亿元 人民币） 环比增长率 www.analysys.cn © Analysys 易观 2015Q2-2016Q2中国移动阅读市场规模 说明：1、中国移动阅读企业在其移动终端平台方面的收入，包括用户付费收入、广告收入、增值服务收入、电子阅读器收入等，不包括电信运营商手机报收入；2、上市公司财务报告、专家访谈、厂商深访、易观智库数据监测产品以及易观智库推算模型得出。 3.5% 4.0% 4.1% 4.9% 7.7% 10.0% 17.6% 35.0% 45.3% 59.7% 0%20%40%60%80%开卷小说 塔读文学 爱阅读 熊猫看书 多看阅读 天翼阅读 咪咕阅读 书旗小说 QQ阅读 掌阅... www.analysys.cn 2016年第2季度中国主流移动阅读活跃用户渗透率情数据来源：千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 备注：渗透率是指在特定时间内使用某一移动阅读APP活跃用户占整体移动阅读活跃用户的占比情况。 © Analysys 易观·易观千帆 数据算法更新说明：数据基于易观千帆A2.0算法，较A1.0算法做了如下优化：1.对数据采集方式进了优化，采集用户行为更全面；2.加强了数据防作弊体系管理，提高数据的完整性和真实性；3.增加机器学习算法，对用户标签、用户属性指标进行计算。 2016/9/14 指数成长的比特动能 8 移动购物环比增速回升，移动社交购物持续发力 4,289.9 5,243.0 7,653.0 7,476.8 8,771.4 20.3% 22.2% 46.0% -2.3% 17.3% -10%0%10%20%30%40%50%01,0002,0003,0004,0005,0006,0007,0008,0009,00010,0002015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2交易规模（亿元 人民币） 增长率 www.analysys.cn © Analysys 易观 2015Q2-2016Q2中国移动网购市场交易规模 手机淘宝+天猫 85.8% 手机京东 10.2% 手机唯品会 2.4% 手机淘宝+天猫 85.8% 手机京东 10.2% 手机唯品会 2.4% 手机苏宁易购 0.4% 手机当当 0.4% 手机国美 0.2% 手机聚美优品 0.2% 手机亚马逊 0.2% 其它 0.2% www.analysys.cn © Analysys 易观 2016年第2季度中国移动网购市场交易份额 2016/9/14 指数成长的比特动能 9 移动端成为构建未来在线旅游生态系统的主要平台 664.8 917.2 977.2 1,136.1 1,323.6 31.8% 38.0% 6.5% 16.3% 16.5% 0%5%10%15%20%25%30%35%40%02004006008001,0001,2001,4002015Q22015Q32015Q42016Q12016Q2交易规模（亿元 人民币） 增长率 www.analysys.cn © Analysys 易观 2015Q2-2016Q2中国移动旅游市场规模 携程 38.0% 去哪儿 21.3% 阿里旅行·去啊 14.5% 2016年第2季度中国移动旅游市场份额 携程 38.0% 去哪儿 21.3% 阿里旅