移动互联网行业2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析
2017年第4季度中国移动直播市场季度盘点分析 2018/4/82数据分析驱动业务升级分析说明本分析主要针对2017年第4季度中国移动直播市场发展情况进行解析，包括市场热点、竞争分析、典型厂商动态等；本分析涉及的关键字：移动直播、娱乐直播、企业直播、直播综艺等；本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。分析范畴易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。数据来源 目录01中国移动直播市场热点解析02中国移动直播市场竞争分析03中国移动直播市场典型厂商 中国移动直播市场-热点解析 2018/4/8数据分析驱动业务升级5夯实平台发展策略，积极探索直播变现新玩法YY四季度继续推出“陪你一起玩”系列，新上线表情消消乐、PK小游戏、陪我、吃货脸萌，不断增强互动属性，扩展变现方式。12月9日，YY与广东省翡翠产业协会等单位联合主办的《翡翠产业文化创新推动联盟》发布会，打造翡翠行业最大共享直播社区。一直播双十一投入3000万开启红包预热活动，在双十一活动期间，电商网红成交1837万，电商达人成交154万。直播+电商模式日趋成熟。1.6.7版本新增小视频板块，一直播母公司一下科技旗下拥有的两款热门短视频产品，秒拍、小咖秀，在当下直播+短视频的融合趋势下，必然会对一直播带来正向影响。2017.12.23日映客直播上线黄金手指答题活动，引领直播互动答题风潮，再掀全民狂欢。陪你一起玩，打造陪伴式直播玩转直播+，渗透各垂直领域社交+游戏互动视频交友，增强平台互动自APP6.0改版过后，花椒直播陆续推出短视频、开趴、碰碰等功能，逐渐转型视频交友平台，通过社交属性增强用户粘性。2017年3季度末各移动直播平台纷纷改版，第4季度各平台相继推出与平台特色、战略布局相匹配的新活动，并在第4季度中出现了直播+电商、直播+答题、直播+小视频的全民活动热潮，为各家探索直播变现开拓新方向。YY陪你一起玩系列在快乐大本营宣传电商网红张大奕双十一当天在一直播活动中成交313万数据来源：易观基于一直播运营数据整理 2018/4/8数据分析驱动业务升级6年度盛典成直播行业标配，强化品牌IP与促活拉新2017年，直播的一个内容风向标是各大直播平台纷纷举行重磅主播评选，并进行盛大的线下颁奖礼和明星表演，形成了直播平台特色的草根主播+明星结合的表演模式。直播平台年度盛典结合直播特性以及各平台自身属性，做出了许多特色，打造出各平台的盛典IP；对于平台而言，盛典是一种非常有效的运营手段，一个盛典的收获相当于一年的常规运营。就用户运营而言，它可以增加存量用户黏性，还可以通过拉票等比赛机制拉新促活。就商业变现而言，将比赛PK与用户打赏直接结合，则让盛典成为刺激用户消费的手段。一直播重视主播和公会两个关键创作角色，2017年一直播“放肆一下”年度盛典12月上半月进行工会赛决赛，下半月进行个人赛决赛。优胜主播将获得参加“微博之夜”的奖励，不断完善红人产业链。并为2018年初“放肆一下”盛典活动预热。8月起，花椒为筹备年终盛典——“花椒之夜”，开展《巅峰之战》的线上决选。2017“花椒1218直播节”携手北京卫视通过主流电视媒体同步直播。“1218直播节”不仅因首次上星备受瞩目，在明星阵容和盛典规模方面更是投入大手笔。配合年度盛典，YY在12月上半月举行了比赛以及面向公会、主播的奖项设计。2017YY直播年度盛典引入“嘉年华活动”，白天做线下狂欢节，粉丝可与主播近距离接触和参与到各种线下娱乐Party，晚上年度盛典则包括了娱乐、交友、约战等内容。 2018/4/8数据分析驱动业务升级7内容探索热度不减，节目形式及类型趋于多样化直播平台最主要的是主播和内容，随着主播价格越来越高，内容版权越来越贵，各家也开始尝试自制内容。为提升平台差异化竞争能力和用户活跃度，各移动直播平台从2016年开始就逐渐在直播综艺领域展开布局，不断投入对直播内容的探索；2017年4季度，继直播综艺外，各直播平台在内容上的创新热度不减，推出了竞猜类、法治类、探险类等多样化的节目类型。《法官来了》由北京市法制宣传教育领导小组办公室、北京市委政法委宣传处、北京市高级人民法院新闻宣传办公室监制，花椒和小鸟飞翔联合出品。《法官来了》每期邀请一位优秀法官为网友讲解当下的热门法律案件。法制类直播节目陌陌联手星驰传媒一起共同探索综艺内容的新玩法，一档名为《多数派选择》的全民首档互动竞猜直播综艺节目应运而生。此节目以“百万奖金”为切入点，设置了大量时下热点、极具话题性、趣味性、争议性的题目。竞猜直播类节目作为国内首档野外探险主题的大型直播互动综艺节目，《荒岛求生》在在星瞳直播，爱奇艺旗下奇秀直播等平台播出。作为一个野外探险类的节目，《荒岛求生》节目不仅仅追求画面的质感和节目的趣味性，节目组还希望通过这个节目，把人们日常鲜有接触的野外求生知识传播给用户。野外探险直播节目直播答题的创新-“少数派”玩法：少数派玩法则和“多数派玩法”思路相反，在没有标准答案重在体现态度的题目中选择“可能较少人选”的选项即为站队成功。随着网络的快速发展以及移动终端与网络的结合，人们接受信息的渠道也越来越丰富，直播平台成为权威机构在多媒体、多形式下尝试的全新传播渠道。节目通过主播的视角，通过主播的真实经历带领用户在紧急生存环境中体验如何利用自然环境，去寻找到可以利用的资源。 中国移动直播市场-竞争分析 2018/4/8数据分析驱动业务升级92017年4季度，活动齐发娱乐直播领域活跃用户显著增长7922.30活跃用户（万人）210,534.4启动次数（万次）29,832.4使用时长（万小时）数据来源：易观千帆数据周期：2017年12月7,575.30 7,578.10 7,922.30 1,129.00 1,218.30 1,271.10 02000400060008000100002017年10月2017年11月2017年12月2017年第4季度娱乐直播领域活跃用户情况月度活跃用户（万人）日均活跃用户（万人）© Analysys易观∙易观千帆∙A3www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2018/4/8数据分析驱动业务升级102017年第4季度，娱乐直播用户活跃度和粘性趋于稳定2017年第4季度娱乐直播用户人均单日使用时长© Analysys易观.易观千帆∙A3www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。下半年，随着移动互联网人口红利的消失，直播平台的流量从单纯的追求增量用户，转变为升级产品功能及精细化运营。2017年第4季度，娱乐直播领域核心用户的活跃度及粘性已趋于稳定；根据Analysys易观千帆监测数据显示，第4季度娱乐直播用户人均单日启动次数和人均单日使用时长相对平稳。12月，娱乐直播人均单日启动次数为5.30次，用户人均单日使用时长为45.40分钟。6.10 5.50 5.30 024681010月11月12月人均单日启动次数（次）2017年第4季度娱乐直播用户人均单日启动次数50.30 45.30 45.40 020406010月11月12月人均单日使用时长（分钟） 2018/4/8数据分析驱动业务升级1146.70%42.91%32.72%25.11%17.98%9.27%4.66%4.09%2.70%1.90%0%20%40%60%一直播YY LIVE花椒直播映客直播NOW秀色直播来疯直播酷狗直播石榴直播小米直播2017年第4季度中国主流娱乐直播平台移动全网用户渗透率TOP10娱乐直播应用用户集中度加大，一直播移动全网用户渗透率领先© Analysys易观.易观千帆∙A3www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2018/4/8数据分析驱动业务升级12一线城市具有中高消费能力的年轻男性是娱乐直播的核心用户女男33%67%27.80%24.07%20.13%15.65%12.35%0%10%20%30%24岁到30岁41岁以上31岁到35岁24岁以下36岁到40岁娱乐直播用户年龄分布© Analysys易观.易观千帆∙A3www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。43.66%20.17%16.80%13.34%6.04%0%10%20%30%40%50%中高消费人群中等消费人群高消费人群中低消费人群低消费人群娱乐直播用户消费能力分布娱乐直播用户地域分布河北，5.92%山东，7.39%广东，9.23%河南，4.28%江苏，5.99%辽宁，6.29%黑龙江，4.12%浙江，5.24%四川，4.27%娱乐直播用户性别分布湖北，4.82%用户省份覆盖率TOP10省份39.40%19.90%20.50%超一线城市9.95%一线城市39.40%二线城市19.90%三线城市20.50%非线级城市及其他10.25% 2018/4/8数据分析驱动业务升级13一直播用户性别分布均衡，且一线城市用户居多© Analysys易观.易观千帆∙A3www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第4季度易观千帆基于对22.5亿累计装机覆盖及5.5亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。根据Analysys易观千帆监测数据显示，TOP5娱乐直播APP中YYLIVE、花椒直播男性用户居多，一直播、映客直播、NOW用户性别分布相对均衡。在用户地域分布上，TOP5娱乐直播APP一线城市用户居多。其中，一直播用户性别分布最为均衡，且一线城市用户居多。46.11%83.73%73.78%57.10%63.54%53.89%16.27%26.22%42.90%36.46%0%20%40%60%80%100%一直播YY LIVE花椒直播映客
