2017年第3季度 中国移动直播市场季度盘点分析

2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析 2017/12/282数据分析驱动变革分析说明本分析主要针对2017年第3季度中国移动直播市场发展情况进行解析，包括市场热点、竞争分析分析、典型厂商动态等；本分析涉及的关键字：移动直播、娱乐直播、企业直播、直播综艺等；本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。分析范畴易观千帆：只对独立APP中的用户数据进行检测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。数据来源 目录01中国移动直播市场热点解析02中国移动直播市场竞争分析03中国移动直播市场典型厂商 中国移动直播市场-热点解析 2017/12/28数据分析驱动变革5热点解析：移动直播平台趋于自律化，垂直直播受资本偏爱热点综述：1.移动直播平台的规范化发展由政策监管向平台自律迈进，平台监管机制渐趋完善。2.直播行业马太效应凸显，直播趋于垂直化。企业直播备受资本偏爱，直播出海热度未降。政策监管平台自律资本动态I.7月10日，中国音乐著作权协会起诉花椒直播侵权，原因为平台主播翻唱歌曲时未获得该歌曲授权。II.7月12日，国家网信办网站发布消息称，要求全国互联网直播服务企业自7月15日起，需向属地互联网信息办公室进行登记备案工作。III.7月18日，武汉市第十四届人大常委会第四次会议集中审议了《武汉市未成年人保护实施办法（修订草案）》，其中包括禁止视频直播网站为未成年人提供主播注册通道及聘请未成年人担任主播。IV.9月7日，网信办发布文件规定，微信群、QQ群、微博群等各类互联网群组按照“后台实名、前台自愿”的原则进行实名认证，于2017年10月8日正式施行。I.7月6日，花椒发布了《花椒直播违规用户及内容处置情况公告》，公告显示平台共处置违规直播间8067个、色情信息533条、违法信息59条、其他违规内容1558条、受理用户举报4451条、封禁帐号2682个。II.7月8日，“网络直播行业自律联盟”由公安部网络安全保卫局指导成立，映客出任联盟首届理事长。III.8月22日，熊猫直播发布公告称，从即日起停止《如龙系列》、《H1Z1》等六款游戏直播，并将加强对平台游戏直播内容自审自律，进一步规范平台直播秩序。I.7月26日，主打企业活动直播的云犀直播宣布，公司已完成2000万人民币Pre-A轮融资，由赛富亚洲领投。II.8月4日，企业级直播平台目睹直播宣布，公司获得近亿元B轮融资，投资方为普耀九州产业基金和松禾梦想基金等多家PE。III.8月10日，在线教育直播平台图零直播宣布，公司获6000万元融资，投资方未透露。IV.9月15日，直播出海公司北京裂变科技有限公司宣布，公司完成1.05亿元A轮融资，本轮融资由中文基金、德粤基金、360等多家机构共同出资。 2017/12/28数据分析驱动变革68月4日，一直播与北京人民广播电台合作签约，双方将在内容生产、推广宣传、整合营销、数据共享等方面探索传统媒体与新兴媒体融合路径；8月27日，一直播“心动一下”明星盛典上，TFBoys组合出任一直播未来指挥官，一直播当红主播与Tfboys、梁静茹、陈小春等大牌明星同台演出，成为新的造星策源地；8月31日，《中国有嘻哈》总决赛个人秀和红毯部分在一直播平台直播，国内选秀比赛首次采用直播打赏形式投票，也是网综+视频网站+移动直播+微博的全新综艺玩法；9月9日，由一下科技、时尚芭莎联合发起的2017BAZAAR明星慈善夜在北京奥体中心举行，一直播作为手机直播合作方，全程呈现现场盛况。8月7日，YY LIVE推出补刀小视频APP，目前已在APP Store和各大安卓应用市场上线，内容以15秒左右的UGC视频为主；8月23日，YYLIVE为方便全平台主播结算佣金，官方优化了主播佣金的结算方式；9月6日，YY LIVE与人民日报新媒体中心在金砖峰会期间联合推出主题喊麦曲《这就是金砖style》。7月18日，映客直播与招商银行合作推出映客招行信用卡，并在APP首页推出了映客信用卡申请活动；7月20日，映客直播官方微博发布“丝路大使”招募令预告，召集主播参与德国、意大利、瑞士等8个国家的丝路大使评选，获胜者有机会体验丝绸之路；9月27日，映客直播副总裁丁来滨在“第九届未来赢销峰会”上表示，映客直播未来将投入10亿元与优秀内容合伙人共建平台PGC内容生态。8月25日，花椒直播发布第三方综合费公告称，平台从9月1日起将对主播分成后所得部分收入，收取5%的第三方综合费；9月12日，花椒直播新版本6.0添加了MV短视频和“开趴”功能，标志着花椒直播将在短视频和视频交友领域全面发力；7月13日，泛社交泛娱乐平台MOMO升级至8.0版本，将“直播”功能以模块化入口的形式展现在首页中；9月28日，陌陌直播广告推出全新的红人广告投放平台“陌陌明星”，为品牌主提供一体化的视频营销解决方案。8月7日，来疯直播举办首届网红节，聚焦直播业务打造网红成长的来疯尝试以新奇互动的玩法吸引更多用户并且留住用户。热点解析：业务版图拓展和品牌形象深化是三季度的重点 2017/12/28数据分析驱动变革7热点发现：移动直播平台集中改版，调整平台发展策略8月21日，来疯直播4.7.7版本上线，再一次聚焦和重视秀场直播业务9月23日，映客直播全新改版5.0上线，探索娱乐直播更大的发展空间9月13日，YY直播APP升级，推出YY陪我版，掘金陪伴直播由于直播综艺商业模式变现能力不足，对平台流量、拉新等数据的贡献有限，来疯直播叫停直播综艺业务，重新回到秀场直播模式。未来将通过对直播内容和主播IP的孵化，打造各领域直播红人，最终输送到优酷以及阿里大文娱。综艺直播短视频秀场直播综艺直播9月12日，花椒直播举办新版本发布会，重点转向短视频和视频交友8月17日，更新4.0.5版，新增附近查阅功能9月12日，更新6.0版，主打视频社交为了抢占用户碎片化时间，花椒直播在短视频上的布局逐渐深入，利用短视频制作和传播的灵活性提升用户活跃度和黏性。此外，花椒直播还将短视频与视频交友结合，砸入大量的资金丰富平台内容储备，进军短视频社交领域。YY直播在版本升级过程中逐渐向用户渗透互动游戏、定制陪伴服务，试水陪伴直播，进一步挖掘直播变现价值。此次推出YY陪我版，是YY直播在陪伴直播战略方面的体系化呈现，试图打破用户与主播之间的交流壁垒。AR直播寻宝6.5.0版陪我新玩法6.6.3版YY陪我版首页大改版，新增分类频道新增狼人杀等直播PK游戏强调附近和关注功能映客直播在新版本中增加了大量游戏元素，并上线直播PK模式，强调主播与直播之间及主播与用户之间的互动关系。5.0版本的推出，意味着映客直播将在传统的直播之外，探索社交和游戏互动带来的更大的增长空间。 2017/12/28数据分析驱动变革8热点发现：直播综艺热度未减，节目类型趋于多样化8月,酷狗直播推出原创跨界音乐直播真人秀《跨界影帝》进入海选阶段,节目形式为明星和素人组队，以音乐的形式重新演绎经典影视桥段。音乐互动类8月，陌陌上线互动直播综艺节目《多数派选择》，通过主播与用户共同参与互动竞猜，提升平台用户活跃度。互动竞猜类8月，龙珠直播打造的直播综艺实验秀《wuli实验室》收官，节目以段子、实验和游戏结合的方式实现“品类创新”。游戏互动类9月，淘宝直播垂直电商平台类直播综艺《笑购了吧》上线，通过与网友的实时互动，引导网友直接下单购买。电商导购类7月，棒直播上线健身主题直播综艺《变型计》，节目每期都会邀请一位明星健身达人与主播共同参与健身游戏。体育健身类为提升平台差异化竞争能力和用户活跃度，各移动直播平台从2016年开始，就逐渐在直播综艺领域展开布局，直播综艺在互动性方面具有天然优势，不仅能带动用户自发参与讨论和分享，帮助节目聚集人气，直播的打赏基因更能为综艺节目增加新的变现模式，因此，各大直播平台仍不断投入对直播综艺节目的探索。7月，YY直播联手VG娱乐、淘宝推出首档主播乡村生活体验类真人秀直播节目《霸道村花》，为网友展示网红们真实的性格与生活状态。8月，虎牙直播联合美团外卖推出暑期主播户外职业体验真人秀直播节目《街霸当家》，利用主播职业体验，缩短主播与用户之间的距离。体验真人秀类8月，一直播联手爱奇艺，在《中国有嘻哈》四进三环节进行直播投票，四强选手先后登陆一直播为决赛拉票，与一直播粉丝深度互动。 2017/12/28数据分析驱动变革9热点发现：直播平台掀造星运动，不断上演网红明星养成记主播作为直播平台的核心资源，通过与平台的商业合作关系二者互利共生。伴随直播平台日益激烈的市场竞争，直播平台纷纷发力直播造星，轰轰烈烈的造星运动背后是各家直播平台对优质内容的依赖。而优质的主播资源就意味着优质的内容，而用户永远追着优质内容流动，也势必带来流量。在主播造星层面，一下科技旗下一直播推出“百万公会计划”引进公会专业主播培养机制，映客直播正式开放工会合作，花椒直播“造星计划”在校园持续发力，巴士在线旗下LIVE直播开启主播职业化造星战略，陌陌更是联合BMG、太合音乐、华谊音乐、乐华娱乐等机构启动“MOMO音乐计划”。2017一直播“心动一下”明星盛典8月27日晚，一直播举办2017“心动一下”明星盛典，除TFBOYS、梁静茹、陈小春等当红明星外，从一直播“我想一直唱”线上活动中脱颖而出的薇薇安、子豪、萌小美、木头、王一多、莫小梦6位人气主播也登台首秀。主播与明星同台表演，平台优质资源加持，一直播掀起直播造星浪潮。映客主播参加2017威尼斯红毯仪式8月30日，2017威尼斯国际电影节盛大开幕，除了《战狼2》、林凡等中国代表，这场盛典上还有另一群带着浓厚的中国元素的团体，他们是在映客平台选拔比赛中脱颖而出的四位人气主播冉大人、大圣、吴齐、宝拉。LIVE直播SNH48 GROUP第四届总决选2017年7月29日，LIVE直播独家冠名“我心翱翔”SNH48GROUP第四届偶像年度人气总决选。巴士在线的“主播职业化造星计划”旨在通过系统化培训将素人主播培养打造成为明星主播。 中国移动直播市场-市场竞争 2017/12/28数据分析驱动变革112017年3季度，娱乐直播市场活跃用户规模增长趋缓7665.09活跃用户（万人）196,844.01启动次数（万次）26,127.78使用时长（万小时）数据来源：易观千帆数据周期：2017年9月7,867.84 7,824.78 7,665.09 1,128.59 1,128.08 1,135.26 02000400060008000100002017年7月2017年8月2017年9月2017年第3季度娱乐直播领域活跃用户情况月度活跃用户（万人）日均活跃用户（万人）© Analysys易观∙易观千帆∙A3www.analysys.cn数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2017年第3季度易观千帆基于对21.9亿累计装机覆盖及5.2亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 2017/12/28数据分析驱动变革122017年第3季度，娱乐直播用户