中国移动互联网用户规模稳定,头部应用格局保持稳定,AI和短剧成为活跃赛道。AI普及过程中,软硬件高速发展为AI进入各移动场景提供基础,根据AI成熟度和场景频次发现新机遇。短剧增长迅速,用户细分化明显,六大人群行为和内容偏好各异,用户需求精品化、主旋律内容。短剧营销需吸引观众、加深记忆、引发共鸣,通过产品功能软植入、国民级喜剧明星IP、在地文化与真实生活议题实现。
智能硬件供销两旺,手机作为万物互联中枢,用户平均新增购买计划为11.4%,购买智能硬件数量为2.4件。需求驱动智能硬件品类多样化、精细化、新潮化,实现万物智能。
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