2024年H1高增长概念洞察
炼丹炉分析师团队2024年7月 法律声明 版权声明 免责声明 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。 本报告为「炼丹炉」原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣"）所有。 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。 受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 炼丹炉分析师庄楚ZHUANGCHU@ZHIYITECH.CN炼丹炉分析师严梦琦YANMENGQI@ZHIYITECH.CN I目录 2024年H1淘系平台高增长复盘 十大高增长概念解读 01 02 2024年H1淘系平台高增长复盘 2024年H1值得关注的重点行业 Delicatepregnancy 精致孕婴 01 随差“悦己消费"成为新的主流趋势，新时代宝妈对于自身的关注出现了明显的提升。出于对孕期的自身颜值管理需求， 健康管理 Hearthuanogement 02炼丹炉 公众对于健康问题的关注正在日益增加，带动国内保健品市场规模持续增长。疫情后，消费者对于健康管理的投入出现了显著的增长趋势，健康消费正在渗透到日常生活的各个角落。 Petconsumption 爱宠消费 03 “单身经济”与"陪伴经济"的兴起，让宠物在现代家庭中的地位迎来了进一步的提升。随若科学养宠观念逐渐深入人心人化养宠已经成为一种新常态，积极带动若包括宠物主粮、宠物日常用品的需求增长， 风起户外 户外运动的社交属性不断增强，让骑行、冲浪。滑雪等小众运动开始逐渐走向大众化，越来越多的消费者愿意为了户外运动购置专业装备，走出去前先买起来，正在给户外市场源源不断地注入新活力。炼丹 02 十大高增长概念解读 2024 单身乐活 SINGLE LIFE 概念洞察CONCEPTUAL INSIGHTS 单身经济崛起，为市场带来增长点 中国结婚人数持续下降，单身人口增加，催生了快速增长的单身经济。尽管总体人口增速降低，但人户分离和流动人口增加推动了租房需求上升间接促进了小家电、一人食等市场繁荣。单身人士倾向于"悦已性"消费，经济负担较轻，爱好广泛，个性化表达明显。单身经济的兴起为未来市场带来新增长点，也要求市场适应变化，推出更小巧、便携的产品满足个人需求。炼丹炉 数据来源：炼丹炉大数据，中国统计年鉴 ro炼丹炉单身经济推动多行业创新，个性化产品满足特定生活方式需求 单身经济在多个行业中呈现出显著增长态势，特别是在家具、家电、饮食等领域。以美的一人食电饭煲、海底捞小份火锅底料等产品为例，这些群的扩大，相关行业的市场潜力也将得到进一步释放。炼丹炉 社媒平台单身独居热度高涨品牌可结合相关话题进行推广 在社交媒体平台如小红书上，“独居"一词的高频出现反映了单身经济的快速发展趋势。随着更多年轻人选择单身独居的生活方式，这一群体的消费行为和需求也日益多样化。品牌可以通过结合独居生活相关的话题进行产品推广，例如推出适合单身生活的小户型家具、个性化家居装饰以及立联系。母灯 肠胃健康 GASTROINTESTINALHEALTH 消费者关注肠胃健康，相关产品及概念增量高 Co炼丹炉 消费者日益关注肠胃健康，促使如西梅汁、超级食物等产品的需求急剧增长。特别是对动辑聚餐、频繁点外卖，以及长时间久坐的上班族和容易便秘的孕妇等人群，这些产品能有效解决他们的需求痛点。随着生活方式的变化，消费者对健康食品的认知和需求持续上升，市场对这些产品的热度预计将持续高涨。东丹炉 日常保养心智增强，零食饮料行业结合肠胃健康功效受认可 传统上，保健食品与药品是肠胃健康市场的主要行业，但如今，人们更加注重预防而非治疗，"预防大于治疗"的观念已经深入人心。国因此，零食与饮料行业开始崛起，在肠胃健康市场中占比逐渐升高。这些产品结合了养胃、通便等功效，受到了消费者的认可。这一趋势反映了消费者对健康产品的新期待，也为食品行业带来了新的机遇和挑战。丹炉 肠胃健康日常化趋势下，鲜食饮品品类销量持续走高 炼丹炉 随着消费者对健康饮食趋势的重视，特别是肠胃健康领域的关注日益增加，鲜食饮品市场呈现出显著的增长态势。在这一背景下，以西梅汁为代表的健康饮品因其天然、无添加的特性以及特定的健康益处而受到广泛欢迎。西梅汁富含纤维和抗氧化成分，能有效缓解便秘，促进肠道健康成为市场上的热门选择。 没什么感觉功效尺是食用后大便通畅了健展摄入 宠物需求拟人化，宠物肠胃成宠物健康行业新重点 在精细化养宠趋势的发展之下，越来越多的爱宠人士开始注重宠物的肠胃健康管理，宠物保健品的功效趋势也逐渐倾向多元化、功能化，肠胃健康不仅仅是人类的需求，也成为了宠物市场的关注重点。2024天猫国际宠物频道公布的"618"行业战报显示，猫、狗益生菌成交量增速达1100%。同时，养肠胃、强免疫、助消化成为了宠物主粮以及宠物保健品的核心卖点。炼丹炉 2024 解压玩具 STRESS RELIEETOYS 压力大成为现代情绪病，“解压玩具”风潮兴起 随着现代生活节泰的加快，人们面临的压力日益增大，情绪问题也随之增多，解压玩具作为一种新兴的应对方式，受到了广泛的关注和青。在淘系平台的销售数据上，解压玩具的销量和销售额均呈现出显著的增长趋势，显示出市场的巨大潜力和消费者对此类产品的需求。解压玩具不仅仅是一种简单的消费产品，更是现代人在面对生活压力时寻求心灵慰籍和情绪释放的一种方式。炼丹炉 作为解压经济喷发的具象化体现，捏捏乐展现商业潜力 解压经济迅速崛起，基中捏捏乐凭借其柔软材质和可爱外观成为新兴热点。不同于传统玩偶，捏捏乐采用记忆海绵或特调胶水，提供舒缓触感，有效缓解压力。其限量销售策略激发了市场热情，特别受到年轻消费群体的追捧。作为淘宝上增长迅猛的玩具品类，捏捏乐吸引了众多品牌与商家积极进入市场，展现出巨大的商业潜力和发展前景。炼丹炉 亲眼解压"正在成为社媒平台流量密码 在不断加快的生活节泰下，相比于亲手减压，“亲眼解压"也受年轻人的偏爱。在抖音等短视频平台上修驴蹄、洗地毯、收纳控、大清扫、掏耳朵、挖黑头、史莱姆、捏捏乐、切香皂、拆盲盒之类的解压视频之所以能够硬控当代年轻人，也和解压经济的爆火紧密相关。大众对于此类解压视频也展现出极大热情，浏览量与互动量不断创下新高，为解压玩具类商家提供了新的营销窗口。 2024 虚拟情绪产品 VIRTUALEMOTIONALPRODUCTS 虚拟情绪消费兴起，满足年轻消费者的心理需求和情绪表达 在淘宝，一种新兴的虚拟情绪消费趋势正在兴起，受到当代年轻人的热烈追捧。以爱因斯坦脑子的销售为例，尽管听起来荒诞，但月销量却高达上万件，话题热度达到130.3W，相关商品增至321件。这反映了淘宝上无实物商品的一种流行现象，如好运喷雾、树洞倾诉等，这些商品满足年轻人心理需求和情绪表达。这种情绪消费不仅成为一门新生意，也体现了年轻人对心理健康和情绪调节的关注。炼丹炉 商家迎合消费者多种心理情绪，虚拟产品类型丰富 Co炼丹炉 商家们巧妙地迎合了消费者的多样化心理和情绪需求，推出了类型丰富的虚拟产品。从个性化的学习监督到情感陪伴服务，再到各种提升生活品质的在线工具，这些创新服务覆盖了用户从早到晚的各种需求。无论是寻求学习帮助的学生、需要情感慰籍的失恋者，还是追求生活便利的家庭 品牌结合情绪营销，为产品带来附加情绪价值 炼丹炉 在竞争激烈的市场中，品牌通过结合情绪营销来强化与消费者的连接，为产品注入更深层次的情绪价值。如新锐饮料品牌"好望水”、尽康师傅冰红茶、泡泡玛特盲盒等品牌都是运用了情绪营销，增加了产品的吸引力和讨论度。这些策略不仅提升了品牌的市场表现，也赋予了产品更多情感色彩，让消费者在购买的同时也获得情感上的满足和心理上的共鸣。 泡泡玛特+好奇心理 康师傅冰红茶＋考试焦虑 好望水＋美好期许 康师傅热带风味冰红茶因一支火遍B站的《考试周破防》视频被奉为考试周“破防水”，每到考试季便被抢购一空成为考试周限定爆款，实现销量暴增 泡泡玛特利用消费者在拆盲盒过程中所产生的的游戏感、刺激感、未知感，不仅使玩偶完成了身价的飞跃，也让自己坐上了潮玩的第一把交椅 新锐饮料品牌好望水，通过「望杏福」「望梅好」、「望桃花」等一系列蕴藏美好期许的命名，抓住消费者的正念，成为水饮界的锦鲤代表一炮而红 2024 乙女游践 乙游IP强势崛起，联名合作带动相关商品销量 叠纸游戏继2017年成功推出《恋与制作人》后，今年1月再次引领女性游戏市场，推出3D恋爱手游。该游戏迅速吸引大批玩家，开服当天全网话题阅读超60亿，首周流水超1.5亿，平均下载量达48490次，单日最高下载量113268次。同时，网易的《世界之外》也表现强劲，周流水超过《原神》。乙女游戏玩家的强大消费力为市场带来新机遇。《恋与深空》IP影响力增强，3月与淘宝合作推出系列活动，引发热烈反响。电商平台上，相关衍生商品销量激增，成为热门文化符号。东丹炉 “乙女游戏"ip洞察 2024/07/01 “乙女游戏"相关IP洞察 “乙女游戏"IP因其针对女性玩家的恋爱模拟游戏特性，在社交媒体和游戏平台上越来越受欢迎。电商商家通过与"乙女游戏"IP的联名合作，可以吸引大量目标消费者，增加品牌限光度。商家可以推出限量版游戏套装、主题展会等活动，以此增强消费者的购买意愿和品牌忠诚度。建议商家深入挖掘"乙女游戏"IP的潜力，结合独特的艺术风格和深入人心的剧更多丹炉 乙游IP商业价值受广泛认可，多行业进行合作营销 乙游IP在多个行业中的商业价值得到了广泛认可，众多品牌纷纷与之合作，进行联动营销。游戏行业本身无疑是最大的受益者，但彩妆、零食以及宠物用品等行业也通过与乙游IP的联名合作，成功吸引了大量消费者的注意和兴趣，从而提升了各自产品的市场表现和品牌影响力。这种跨界合作不仅为乙游IP带来了更多的曝光机会，也为合作行业开辟了新的市场空间，实现了互利共赢的局面。 与玩家产生情感共鸣是乙游IP联名的关键 炼丹炉 女性玩家通过这种虚拟恋爱体验来获得自我满足和情绪价值，品牌想要把握乙游P背后的商业价值，就必须要先理解乙游人群，了解其兴趣所在其次则需要寻找游戏角色与产品的共性，通过与乙游角色的高适配性绑定获取玩家的认可，并且打造与角色人设高贴合的营销内容以及锚定乙游人群的投放词包，最重要的是，尊重玩家的爱好，认同她们的情绪价值点。 理解 了解基本的角色信息，掌握乙游玩家的属性画像，知道她们喜欢讨论什么，并且乐裹于为自已的爱好做什么？ 共性 寻找游戏角色与产品的共性，借助人物的视觉形象和性格特征强化产品特点，通过相契合的价值观与玩家达成情感共鸣，并且根据圈层人群 定向 在投放端，除了选择小红书，B站，抖音等乙游玩家最常活跃的平台之外，打造与角色人设高贴合的营销内客以及铺定乙游人群的投放词包也是品牌联动乙游IP的必修课之 重章 乙游IP带来的衍生消费实际上也是一种典型的情绪消费，所以在与乙游IP合作的过程中，尊重玩家的爱好，认同她们的情绪价值点，才是乙游玩家心甘情愿"为爱忽金"的关驻。 精致省 概念洞察2024SS 年轻人爱上精致省，追求高性价比平替产品 当下，消费者尤其基是年轻人日益追求"精致省"的消费模式，这种趋势强调在合理消费与高品质生活之间寻找平衡。这一现象在后疫情时代更为明显，消费者更加理性，重新关注低价和商品的本质价值。Z世代不再单纯追求品牌效应，而是注重产品的实际性能和成本效益，拒绝为品牌溢价买单，体
