版权声明 免责声明 本报告为「炼丹炉」原创,版权归杭州知衣科技有限公司(以下简称“知衣”)所有。 本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得,仅供参考。受研究方法和数据获取资源的限制,本报告只提 报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护,部分文字、图片和数据采集于网络公开信息,所有权为原著者所有,如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用,请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为,均为 供给用户作为市场参考资料,本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。 不合法的行为,知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。 目录 CONTENTS 细分市场趋势洞察CATEGORY TRENDS02 2026年H1宠物行业线上数据概况 SUBJECT宠物行业线上规模维持高位,节点消费持续释放增长势能 2024年以来,宠物/宠物食品及用品线上销售额保持高位运行,节点月份带动规模抬升,日常养宠需求形成稳定支撑。2026年H1累计销售额已突破两百亿元,月均规模保持在四十亿元以上,行业增长动能正转向品类精细化、产品效率提升与场景化经营。 关键规模指标 2026年5月阶段高点销售额 SUBJECT食品与用品共同构成品类基本盘,猫经济和健康需求释放结构活力 2026年H1,宠物消费由食品、如厕、玩具、居家、保健等多类目共同承接,头部品类覆盖基础喂养、清洁护理与生活场景。全价猫主粮保持突出梯队位置,猫零食、如厕用品与多类场景型用品共同形成品类宽度,带动行业向精细化养宠深化。 品类趋势判断 食品类目稳固基本盘主粮、零食等高频复购品类继续 承担核心消费承接。 如厕、玩具、居家、出行等用品覆盖养宠生活场景。 保健、药品、美容护理共同承接精细化健康管理需求。 SUBJECT线上渠道仍是宠物消费主入口,近场、私域与海外触点形成补充 线上渠道仍是宠物消费的主要购买入口,覆盖确定性购买、内容种草、价格比较与高频复购;线下/近场、私域和海外购买分别承接即时补货、会员运营与差异化选择。 宠物消费渠道类型分层 线下/近场4%-12%即时补货触点满足临时补货、到店体验与近场服务需求。 覆盖确定性购买、内容种草、价格比较与高频复购。 10%-12% 会员复购与关系维护 适合沉淀会员、复购提醒、活动承接与社群运营。 覆盖进口品牌、特殊产品偏好与跨境尝新需求。 注:线上为购买占比;其余为同类代表触点覆盖率/区间,多选题口径不作加总。 SUBJECT宠主呈现女性占比较高、年龄集中于中青年、高线城市渗透较深等特征 宠物消费人群呈现年轻化、女性主导和家庭化特征。女性、26-35岁、高线城市、本科及以上、稳定收入与3-4口之家共同构成主力画像,说明宠物正在从个人陪伴角色进一步进入家庭生活、情绪消费和品质升级场景。 专业与便利驱动 新概念接受度高 人宠共居场景 消费决策主导 一线29%,新一线30% 性别结构中女性占比62% 有孩子/孕中占63% 26-30岁占25%,31-35岁占 31%兼具稳定消费能力与尝新意愿 本科及以上占73%,5k-2w收入段占84%更看重品牌可信度、产品专业性 更关注颜值、成分、口碑与护理体验对主粮、零食、清洁用品等品 3口之家占44%,家庭结构更集宠物正在进入家庭陪伴场景, 和服务便利性,是高客单、功能化和智能化用品的重要目标人 类的精细化表达更敏感,是新品概念和内容种草的重要承接人群。 品等升级型需求更容易在这一人群中扩散。 安全、清洁、耐用、健康和家庭空间适配成为核心需求。 细分市场趋势洞察 SUBJECT规模保持高位,增长重心转向细分场景与健康管理 规模与结构信号200亿+2026年H1线上销售额 四条赛道增长主线 适口与复购是基本盘,工艺升级和生命周期管理打开增量蒸鲜·夹心·酥化/老年宠·乳铁蛋白·草本调理 40亿+月均销售额日常需求形成稳定支撑 猫经济继续牵引消费结构 奖励投喂向补水与功能延展 宠物主粮 SUBJECT主粮销售保持稳定承接,猫主粮贡献核心基本盘 2024年以来,主粮销售呈现明确节点波动,2026年H1仍由全价猫主粮和全价狗主粮共同承接需求,其中猫主粮贡献约四分之三,形成主粮章节的基本盘判断。 2026年H1结构观察 猫主粮主导约75% 狗主粮保持稳定承接,是结构中 的第二支柱 大促节点更容易放量,日常月份体现复购韧性 SUBJECT猫狗主粮均以膨化粮为成熟基本盘,新形态主粮释放蓝海机会 猫狗主粮仍由膨化粮承接主流消费,品类基本盘较为稳固;同时,湿粮/主食罐、风干/烘焙、冻干、处方和冷鲜等新形态在不同规模层级中保持活跃,推动主粮从基础饱腹向适口体验、工艺升级和健康管理延展。 SUBJECT主粮消费决策围绕适口与复购展开,营养功效强化长期喂养心智 2026年H1主粮消费者声量集中在口感味道与购买决策,说明日常复购仍由宠物爱吃、主人愿意持续购买共同驱动;同时,品质质量、性价比、保质期与功效诉求保持较高关注,推动主粮从基础喂养进一步延展到安全、营养和长期健康管理。 消费者核心诉求 适口性是第一心智29.4%“很好吃”“适口好”等反馈集中,主 粮复购首先依赖宠物接受度。 回购意愿与推荐购买声量突出,说明主粮购买决策更重视持续喂养体验。 营养功效呈现值得关注的升级方向,带动主粮向健康管理延展。 高频正向关键词 回购意愿高性价比高日期新鲜 补充营养 SUBJECT主粮属性从适口走向健康管理,配方与功效共同塑造复购理由 承接主粮消费者对适口、复购和营养功效的关注,商品属性呈现配方升级、功效细分和功能成分明确化三条路径。鲜肉、无谷、天然等配方强化安心喂养,营养滋补、肠胃调理、美毛护肤等功效回应长期健康管理,鱼油、益生菌等成分则让卖点更易被消费者识别。 2026年H1主粮核心商品属性分布 功能成分 配方卖点 SUBJECT主粮高增长概念共同指向适口体验与长期健康管理 2026宠物主粮赛道高增长概念主粮高增长概念并不是彼此替代的机会,而是共同构成主粮升级的不同入口。蒸鲜、酥化、夹心强调消费者容易感知的口感、消化和营养保留;乳铁蛋白、中药食材、老年宠则把主粮带入免疫营养、草本调理和生命周期照护。品牌可围绕“好吃、好消化、可持续喂养”组织产品表达。 SUBJECT主粮工艺升级从“营养表达”走向“适口体验可感知” 主粮升级的核心不只是强调加工方式,而是把鲜肉、冻干和酥化口感转化为消费者能直接理解的“好吃、易消化、有营养”。蒸鲜工艺突出新鲜感与营养保留,酥化粮则用低温酥化和酥脆口感承接适口性与肠胃友好需求,共同推动主粮从基础喂养进入体验型升级。 酥化粮 鲜蒸工艺 消化体验 鲜食工艺 以鲜肉蒸制、低温加工等工艺突出新鲜感、适口性和营养保留,适合把主粮升级讲成消费者能感知的工艺体验。 以低温酥化和酥脆口感承接易消化、适口和营养留存诉求,降低挑食、换粮和肠胃敏感的沟通成本。 高爷家全价猫粮成猫幼猫粮鲜蒸鲜肉猫粮鸡肉配方 喵梵思粉袋子酥心粮全价猫粮成猫幼猫酥化粮猫 用酥心粮、酥化粮等表达承接酥脆口感和易消化心智。 商品名直接绑定鲜蒸鲜肉,能把工艺升级转化为适口和新鲜感。 SUBJECT功能营养与草本调理推动主粮健康管理场景深化 主粮健康化正在从基础营养补充走向更明确的日常管理场景。乳铁蛋白用成分名连接免疫、抵抗力和营养补充,适合承接专业健康喂养;中药食材则通过山楂、鸡内金、黑枸杞等原料,把养胃、调理和草本养护转化为更具象的配方表达。 中药食材草本养护将山楂、鸡内金、黑枸杞等草本原料嵌入主粮表达,把养胃、调理和日常养 乳铁蛋白用明确成分连接免疫、抵抗力和营养补充,帮助主粮从基础喂养延伸到专业 功能营养 护转化为更具象的配方卖点。 健康管理。乳铁蛋白销售趋势 艾尔鲜肉犬粮10kg鸭肉黑枸杞成幼通用型狗粮泰迪金毛柯 MAG猫天然乳铁蛋白首创者0乳糖有助增强抵抗力 乳铁蛋白作为成分名本身具备健康功能线索,专业感更强。 黑枸杞、山楂、鸡内金等原料让草本调理更容易被识别。 SUBJECT主粮健康化走向更明确的宠物阶段、体型和生命周期管理 主粮健康化正在从通用营养补充,进一步走向更明确的宠物阶段、体型和生命周期管理。专宠专用主粮通过幼宠、成宠、犬猫体型等细分表达,帮助消费者更快匹配喂养需求;老年宠主粮则围绕高龄阶段的消化、关节、体重和长期复购需求组织产品表达。 专宠专用围绕幼宠、成宠、犬猫体型和阶段营养需求组织产品表达,帮助主粮从通用 老年宠直接围绕高龄猫犬阶段需求组织产品表达,强调专宠专用、阶段营养和长期 精准定位 生命周期 喂养转向更清晰的专宠专用选择。专宠专用销售趋势 复购。老年宠销售趋势 金吉瑞旗舰店正品幼猫专用猫粮1到3月奶糕4到12 皇家猫粮7岁11岁以上老年猫S27/AG28室内通用型 通过年龄阶段直接定义需求,适合承接高龄猫犬长期喂养。 通过年龄阶段和宠物类型直接定义喂养对象,更适合承接新手宠主的精准选择需求 SUBJECT健康与专业心智推动宠物主粮品牌形成内外资并存格局 2026年H1全价猫狗主粮榜单中,国际品牌继续依靠专业背书占据高位,本土品牌则凭借适口、配方迭代和内容转化持续进入头部区间。猫主粮头部指数更高,显示精细化营养心智更强;狗主粮品牌结构更均衡,专业粮与大众化品牌共同推动主粮市场稳定扩容。 宠物零食 SUBJECT零食消费以猫零食为主,奖励、互动与适口性场景支撑需求 零食章节重点观察猫零食与狗零食的结构差异。2026年H1,猫零食贡献约六成以上,狗零食仍覆盖训练奖励、洁齿互动等细分场景,后续需要从功能化与场景化概念中寻找增量。 2026年H1结构观察 狗零食更多对应训练奖励、洁齿 和互动场景 增长依赖新品口味、功能卖点和 陪伴互动 SUBJECT零食消费从奖励投喂走向场景细分,功能与湿态形态打开蓝海空间 猫狗零食均存在成熟大单品承接日常投喂需求,零食罐、肉干肉条等仍是规模基础;同时,猫零食湿粮包、猫冻干、狗洁齿咬胶、狗冻干、狗零食湿粮包等品类保持较高活跃度,推动零食从单纯适口奖励延展到补水、洁齿、营养补充和互动陪伴等细分场景。 SUBJECT零食声量更集中适口与复购,奖励投喂带动场景化消费心智 2026年H1零食消费者讨论以口感味道和购买决策为主,表明零食品类天然依赖“宠物爱吃”和“主人愿意反复购买”;在性价比、品质质量、保质期和气味等维度上,消费者也在持续寻找好吃、安心、新鲜且适合日常奖励的产品。 消费者核心诉求 适口反馈高度集中32.8%“很好吃”“适口好”“酥脆”等反 馈强化零食的即时奖励属性。 回购意愿高与推荐购买声量突出,零食正在从尝鲜走向日常囤货。 日期新鲜、品质好、安全放心等诉求共同支撑高频投喂场景。高频正向关键词 很好吃回购意愿高推荐购买性价比高日期新鲜安全放心 SUBJECT零食属性围绕适口奖励展开,湿态形态与肉源表达强化日常投喂 承接零食消费者对适口、复购和新鲜安心的关注,零食属性更强调口味吸引、形态便利和肉源清晰。混合口味、鸡肉味和鱼肉类口味支撑适口心智,罐头/湿粮包与肉干肉条承接奖励投喂,鸡肉、鸭肉、牛肉等明确肉源提升消费者对品质和真实原料的感知。 2026年H1零食核心商品属性分布 原料肉源 口味偏好 零食形态 SUBJECT零食高增长概念共同指向趣味互动与健康轻负担 零食高增长概念不是单纯围绕“好吃”展开,而是同时强化奖励投喂的情绪价值和日常健康管理。爆珠猫条、汤罐汤包、零食盲盒把适口、补水和互动做得更可感知;天然原切、低脂无糖、泌尿呵护则把零食从解馋延伸到安心、轻负担和功能呵护。 SUBJECT爆珠猫条与零食盲盒把宠物零食升级为互动尝鲜体验 零食增长不