2024年8月社零数据跟踪报告：8月社零同比+2.10%，较7月略有下降

总结

一、总体情况 2024年8月，我国社会消费品零售总额为38,726亿元，同比增长2.10%，较7月增速回落0.6个百分点，较去年同期下降2.50个百分点。其中，商品零售和餐饮收入分别同比增长1.9%和3.3%。

二、细分品类分析

1. 必选消费品：粮油食品类增速提升至10.10%，日用品类和中西药品类增速略有回落。其他必选品类如粮油食品类增速有所提升，日用品类和中西药类增速略有回落。
2. 可选消费品：饮料类、金银珠宝类、家具类、石油及制品类、汽车类、建筑类、体育娱乐类增速回落，化妆品类增速较7月持平，通讯器材类同比正增长且增幅扩大，服装鞋帽类、文化办公类负增长但跌幅收窄，烟酒类、家用电器类由负转正增长。

三、线上零售 2024年1-8月，全国网上零售额为96,352亿元，同比增长8.9%，较去年同期下降3.2个百分点。其中，实物商品网上零售额为80,143亿元，同比增长8.1%。吃类、穿类和用类商品分别增长19.1%、5.0%和7.0%。

四、投资建议

1. 食品饮料：建议关注零食、白酒、啤酒、乳制品、调味品等板块龙头。
2. 社会服务：受益于扩大服务消费政策支持，建议关注餐饮、旅游、景区、酒店等板块。
3. 化妆品：近期化妆品需求疲软，品牌表现分化加剧，建议关注化妆品龙头企业。

五、风险因素

1. 政策力度不及预期风险。
2. 消费复苏不及预期风险。
3. 宏观经济增长不及预期风险。

结论

当前国内商品消费需求仍显弱势，但政策支持有望提振消费信心。建议关注食品饮料、社会服务和化妆品板块的龙头企业。