2024上半年消费者洞察报告

China MONITOR解决方案概述

市场格局受微观与宏观因素影响，品牌需敏锐洞察消费者心智变化以应对挑战。China MONITOR是凯度咨询针对中国市场定制的消费者研究方案，结合定量调研与本地专家分析，提供消费者见解和趋势分析。核心洞察包括消费者态度价值观、细分人群和动机偏好。

核心洞察与咨询分析

• 消费者态度和价值观：驱动市场变化的宏观因素
• 消费者细分人群：全面理解八大消费人群（都市GenZ、都市中产、新手爸妈、都市白领、都市蓝领、都市银发、小镇青年、小镇中老年）
• 消费者动机和偏好：指引商业发展的关键线索
• 定量研究样本设计：3,000位消费者（2023年每半年），覆盖一线至五线城市；全年总计6,000位消费者；部分数据可对比Global MONITOR全球年度数据（~2,000位消费者/市场）。

China MONITOR帮助品牌赢得增长的三个机会点

通过提供消费者洞察，支持品牌解决商业问题，实现增长。

2024年Q2消费者价值观趋势洞察

• 经济财务观：
  • “新城市移民”更为乐观，整体信心回调。
  • 消费者储蓄意愿增强，倾向专业理财服务。
• 八大人群画像：
  • 都市白领：25-34岁，HHI 12K-25K人民币，T1/T2 HHI 6K-20K人民币，T3。
  • 价值观：职业发展关键期，高度专业性，重视职业责任与声誉；谨慎消费，愿为认可服务与品牌支付溢价；追求节约与美丽，打造舒适、健康、美丽的生活空间。

研究结论

• 消费者对宏观经济和个人财务状况更乐观，但整体信心回调。
• 八大人群画像提供细分消费者洞察，帮助品牌精准定位。
• 都市白领群体兼具节约与追求品质的消费观，为品牌提供增长机会。