2024上半年消费者洞察报告

2024年年度服务介绍材料 市场格局的演变受到许多微观与宏观因素的影响，致使市场动态波动而又复杂。为了应对商业挑战，实现业务增长，品牌必须敏锐于消费者心智及态度的变化，利用这些洞察成就更为灵敏、高效、及时的商业决策。 CHINA MONITOR解决方案 China MONITOR是凯度咨询综合以Global MONITOR为基础的定量调研与本地专家团队的咨询分析，针对中国市场量身定制的消费者研究，旨在为品牌提供最有价值的消费者见解和消费趋势分析： 核心洞察 消费者态度和价值观–驱动市场变化的宏观因素消费者细分人群–全面理解八大消费人群消费者动机和偏好–指引商业发展的关键线索 咨询分析 CHINA MONITOR解决方案（定量研究样本设计） 3,000位消费者2023年每半年6,000位消费者2023年全年总数 一线至五线城市覆盖 26个国家部分数据可对比Global MONITOR全球年度数据~2,000位消费者/市场 CHINA MONITOR帮助品牌赢得增长的三个机会点 China MONITOR为品牌解决商业问题提供支持 凯度China MONITOR报告样刊 目录 3八大人群画像XX 消费者价值观趋势洞察ILLUSTRATIVE 202X上半年，经济延续回升态势。消费者的价值观发生了怎样的变化？又是什么因素在驱动新的消费趋势形成？ China MONITOR将基于消费者价值观排行，从六大价值观板块和三大生活板块切入，深入分析消费者价值观、态度与行为的变迁，从每一板块提炼出三大特点，帮助品牌方捕捉市场趋势 经 济 财 务 观ECONOMIC China MONITOR 2024 Q2 1.2 1.3 “XXXX”拥有更多消费底气，XXXX储蓄意愿较强 整体信心回调，“新城市移民”更为乐观 XXXX倾向依旧，XXXX更愿意采取专业理财服务 数 据 解 读 消费者价值观趋势洞察经济财务观1.1 NOW 整体信心回调，“新城市移民”更为乐观 麦肯锡《2024消费趋势调研》显示，相较一年前，消费者对宏观经济、个人财务状况均更乐观，对中国宏观经济表示乐观的人群占比从73%提升至76%，对个人和家庭财务状况的信心同步增长4个百分点。ILLUSTRATIVE 八大人群画像 1.都市GenZ2.都市中产3.新手爸妈4.都市白领5.都市蓝领6.都市银发7.小镇青年8.小镇中老年 都 市 白 领 人群定义：25-34岁，HHI=12K-25K人民币，T1/T2HHI=6K-20K人民币，T3ILLUSTRATIVE 关于我的价值观： China MONITOR 2024 Q2处于职业发展的关键时期，我们在工作中展现出高度专业性与投入度，重视职业责任感与职业声誉。我们在职业奋斗中与社会建立联系，期望自己成为推动社会发展的一部分。我们在谨慎消费的同时也不忘犒劳自己，渴望塑造美好的个人形象与生活空间。 节约和美丽 在经济和财务规划方面，都市白领展现出更为谨慎的消费观，更注重长期稳健。但这并不意味着他们为此牺牲了生活质量。他们愿意通过小小的奢侈取悦自己，并为自己打造舒适、健康、美丽的生活，愿意为他们认可的服务与品牌支付溢价。 具有勤俭朴素、小心谨慎的消费观和节约观 希望我和我生活的空间都是美丽的、有吸引力的、有风格的XX%