2024上半年中国消费者洞察及美容仪市场发展趋势

何忠清GfK中国零售服务事业部&家电事业部总经理 目录 1宏观环境与消费信心洞察 2消费者家电购买趋势 2024年一季度GDP增长平稳，净出口贡献率反弹，消费与投资出现回落 2024年消费增速放缓，M1-M2剪刀差扩大，消费意愿受抑制；限上商品看，体育娱乐与通讯器材强势增长，房地产持续低迷导致强相关的家具与建材类市场消费不振 整体看，消费信心>收入满足度>就业乐观程度；就业市场存在较大压力，特别是中低收入人群和年轻人 流行疾病已逐渐成为常态，消费者更关心疫情后的经济发展、饮食安全以及教育等问题；另外，随着科技的进步，个人信息安全和AI的发展也受到越来越多的关注 从家庭开支来看，一半以上的家庭收入会用于家庭开销，其中基本生活费、教育和家庭资产是三大开销项，其次是鞋服/个人护理 未来半年，食品、鞋服、护肤/彩妆、孩子教育、书籍等消费将会增加，值得注意的是高端旅游行业将迎来较大增长，而个人电子产品应更聚焦年轻人的需求 目录 1宏观环境与消费信心洞察 2消费者家电购买趋势 3美容仪市场发展趋势 家电拥有现状：白电与传统厨房大电拥有比例高，电视正从必需品梯队淡出，洗碗机、烘干机逐渐走入家庭；小家电渗透率持续提高，电动牙刷、美容仪、扫地机器人、洗地机等快速增长 家电购买动机：大家电首要购买动机是换购，而小家电新购已占据近一半比例，同时有吸引力的新功能成为促进大小家电购买不可忽视的因素 66%的购买动机为换购 27%家里原有的产品损坏，影响使用19%家里原有产品的使用年限已到，需要更换11%家里原有的产品不能满足我的需求9%新的产品有更好的新功能吸引了我 的购买动机为新购或增购 的购买动机为换购 16%家里原有的产品损坏，影响使用15%家里原有产品的使用年限已到，需要更换8%家里原有的产品不能满足我的需求12%新的产品有更好的新功能吸引了我 更智能、更丰富、更健康的功能促进消费者购买 更智能 更丰富 更健康 多功能的家电不仅彰显了科技，还可以节省空间： ü冰箱利用超氧科技加零度保鲜和持续保鲜ü电视提供儿童护眼功能ü洗衣机、烘干机、空调等提供杀菌功能ü电动牙刷：自清洁，先进的震动技术和紫外线消毒功能 语音操控电器 远程启动和控制 ü洗衣机提供除味干洗、烘干等功能ü电视支持VR、混合音效、游戏、健身、多屏互动等更多娱乐功能ü蒸烤箱提供蒸、烤、嫩烤、发酵、预约、消毒、童锁等多种功能ü洗地机：集扫、拖、除菌等功能为一体ü美容仪：具有强效淡斑、去痘印、紧致皮肤、精华导入等功能 ü自动化：洗衣机自动检测衣物材质和污渍选择洗涤程序、冰箱自动检测食物新鲜程度并提醒、空调根据环境温度和空气质量自动调节程序、电热水器自动断电、灶具和油烟机自动清洁、扫地机器人智能化打扫等 üAI互动：灶具、冰箱等推荐每日食材和菜谱、咖啡机主动推荐咖啡种类，电动牙刷自动提醒刷牙等 购买大家电考虑因素：品牌可信赖度度比高端、国际化更重要，性价比、服务和产品性能也是重要决策因素，科技智能的关注度有所提升 购买小家电考虑因素：与大家电相比，品牌，性价比与性能仍为核心考虑因素，但方便清洁和科技智能的重要性显著提升 家电购买渠道：线下品牌专卖店渠道占比超家电连锁，小家电社交平台占比已初具规模 目录 1宏观环境与消费信心洞察 2消费者家电购买趋势 3美容仪市场发展趋势 2017年短视频的兴起推动网红文化的流行，中国医美市场进入爆发期，疫情三年亦不改其向上势头 美容仪市场规模领先小家电各品类，低渗透结合高增长，仍有较大增长前景 趋势一：家用美容仪往专业化、技术化方向发展，清洁需求逐渐退出舞台，抗衰老依旧稳健，抗色素沉着需求快速增长 趋势二：2024年射频美容仪市场深受强监管影响，规模与均价齐跌 2022年3月，国家药监局对27类医疗器械涉及《医疗器械分类目录》内容进行调整，将超玛吉、热拉提等射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品由原来的Ⅱ类医疗器械管理升级成按照Ⅲ类医疗器械管理，产品需按《医疗器械注册与备案管理办法》规定申请注册。过渡期为两年，2024年4月1日后，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。 Ø2023年未获得许可证的美容仪品牌开始降价甩卖，有意购买美容仪的消费者在2024年前便完成购买 Ø美容仪厂商在2024年的市场投入受影响 Ø射频美容仪管理的趋严也让消费者对于其它美容仪产品采取观望态度 趋势二：射频新规导致美容仪市场调整显著加快，在售品牌型号持续下滑，助力市场走向良性发展，同时厂商也将目光瞄向射频之外的新赛道 趋势三：家用美容仪愈加便利化，如：方便使用的面罩美容仪，含眼部模式的多功能美容仪；使用时长也快速缩短 趋势四：美容仪天然适配社交电商传播，其社交电商占比也居小家电之首 趋势四：社交电商驱动家用美容仪市场增长，综合电商已显颓势 总结 家用美容仪迎强监管时代专业、便利、高效成为升级方向 Thank you 欢迎发送邮件至marketing-china@gfk.com联系我们 “GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据 关注GfK官方微信获取行业最新洞察