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凯度China MONITOR2022上半年报告指出，中国消费者在疫情反复的大环境中，健康意识始终稳坐榜首，同时也追求诚信、重视家人陪伴。消费者隐私保护意识崛起，期待通过自己的努力和知识以及敬业收获认可，被社会公平对待。民族自豪感依然强烈，同时也想逃离现实，放空自己，摆脱日常烦恼。此外，消费者多元化、雄心、灵活性、归属感、专注度、创造力、正义、敏捷、学习等价值观也得到了体现。在消费品类方面，食品饮料、百货等必需品仍是消费者日常最需要的品类，消费者追求精致生活，舍得在个护鞋服产品上为自己花钱，已有较高卫生健康意识的中国消费者逐渐习惯购买防疫及健康相关产品。在购买渠道方面，线下渠道电商渠道新兴渠道的渗透率均出现小幅上升，而线下渠道相对保持稳定，传统主流的线下超市、餐厅及品牌直营的品牌电商旗舰店是人们购买日常生活所需的重要渠道，互动性更强的直播主播的店和单一品类更专业的垂直类电商平台，也更加受到人们欢迎。
