奥地利 25 2024
奥地利 25 2024《奥地利最有价值品牌年度报告终极版》2024年9月 内容。 Über Brand Finance 3 前言4大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 58排名分析前言乌尔夫-布伦·德雷歇尔，Brand Finance 德国、奥地利、瑞士地区主管 商标价值排名（亿欧元）16 17品牌聚焦NOVOMATIC18采访斯蒂芬·克伦纳 21方法学 我们的服务 27 我们弥合了营销与财务之间的差距。 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们一直支持各种企业和组织，帮助他们将品牌定义为资产，并将其与业务成果相结合。 量化品牌的经济价值 我们每年对世界上成千上万个知名品牌进行审查。我们为来自各个行业和国家的品牌创建排名，并每年发布超过100份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队在众多领域拥有经验，从市场营销和市场调研到品牌战略和视觉识别，乃至税务和会计。 我们自豪于我们公认的专业信誉 请就商业咨询事宜联系：Ulf-Brün Drechsel总经理，DACH区，Brand Finance u.drechsel@brandfinance.com Brand Finance，一家由英格兰和威尔士特许会计师公会监管的会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌评估咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们由奥地利标准认证的方法已获得市场营销问责制标准委员会的官方认可。 请将媒体询问发送至以下地址：Penny Erricker全球媒体询问 p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌评估有助于企业更好地理解其品牌价值及其对整体企业价值的贡献。这种重要的理解可以支持与市场营销和品牌建设相关的决策制定，并为未来的业绩提供衡量标准。此外，它还可以帮助吸引投资者并确保融资，因为一个强大的品牌可以是一笔宝贵的资本。 此外，在合并或收购的情况下，品牌评估可能很有用，因为它在确定要收购的品牌价值时可能有所帮助。总的来说，品牌评估有助于企业理解其品牌的价值，以及如何将其融入其整体商业战略中。 大卫·海格主席兼首席执行官，品牌金融 一个强大的品牌可以通过多种方式提高业务收入。首先，一个强大的品牌可以帮助企业从竞争中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，这可能导致更强的客户忠诚度和粘性。这又可能带来更高的销售额和收益。一个强大的品牌还可以帮助企业为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为那些他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多。 除此之外，一个强大的品牌可以帮助企业吸引顶尖人才，因为员工更倾向于为知名和受尊敬的品牌工作。最终，一个强大的品牌可以为企业提供竞争优势，并帮助其度过经济衰退或行业变革。 今年，Brand Finance如以往任何时候一样，加大了对全球顾客品牌认知研究和理解的投入。在全球数十个国家进行了原创调查。您所阅读的这份报告基于这项全面的原创研究，其结果为进一步的思考提供了催化剂。 如果您想支持品牌建设或更好地理解您的品牌价值，您可以随时联系品牌金融团队和我。我期待着与您的交谈，并帮助您构建一个更具盈利性的品牌未来。 尊敬的读者， Mit der geflügelten Redewendung Felix Austria oder Tu felix Austria wird den Österreichern ja eine besonders unbesorgte und glückliche Veranlagung oder Lebensart nachgesagt. Die Wendung wurde lt. Wiki in jüngster Zeit für viele Felder benutzt, insbesondere für “die Lebensweise der österreichischen Bevölkerung, den glücklichen Zustand des Staates, seines Rechtssystems oder Kulturbetriebs”. 奥地利幸福品牌——继续增长。这句话现在成为了我今年Brand Finance奥地利国家报告2024的信念。因为奥地利最有价值的品牌继续稳健增长，并在今年的Top25品牌排名中实现了令人印象深刻的13%的价值增长。奥地利继续走在趋势的前沿，来自10个不同行业的12个品牌价值十亿欧元，显示出经济实力和多元化的竞争力。特别是在中欧/东欧地区，奥地利品牌奋勇前进。以红牛作为“真正全球性品牌”甚至站在世界之巅。以Erste Bank为例，甚至在国际Brand Finance BSI指数中成为最强大的品牌之一。这很合适！用流行的表达方式“费利克斯，奥地利的福”，人们常说奥地利人有着特别无忧无虑和幸福的天赋或生活方式。据维基百科所述，这个表达近年来在许多领域中被广泛使用，特别是在指“奥地利人民的生活方式、国家及其法律体系或文化产业的幸福状态”。 Ulf-Brün DrechselDACH地区总经理，品牌金融 然而，这究竟是什么原因？在Brand Finance全球软实力指数2024中，首次对所有193个联合国成员国进行排名，奥地利目前排名第23，被认为比土耳其（第25位）或印度（第29位）更有影响力。趋势：在这方面还有很多潜力…… 国家自豪感转化为自信，技术能力与创新精神相得益彰。奥地利城市和大学在吸引力和知名度上不断提升。甚至足球运动员在欧洲也处于同等水平。再加上奥运会上两次金牌、三次铜牌的成绩，比波兰或瑞士还要成功。这难道不是吗？在当前的Brand Finance城市指数中，维也纳（#24）的吸引力得分与日内瓦、马德里和温哥华相同，但明显优于其他大都市，如慕尼黑（#29）、斯德哥尔摩（#30）或汉堡（#33）。那些曾经体验过维也纳文化之夏、众多圣诞市场或新年游行的人，对这一现象的解释不会太困难。 奥地利到来。其知名的B2C和B2B品牌反映了这种兴奋。不再过多赞誉，让我们一起更深入地探索奥地利顶级25强的奇幻品牌世界！ 获得认识 利用战略见解，以提升您品牌的财务状况。 战略咨询 制定一个有效的策略，以将您的品牌定位为市场领导者。 请提出您自己的Marken Wert报告 您的能力基准评估 比较您的品牌与行业标准，以在竞争激烈的企业环境中获得竞争优势。 加强您的营销团队 Brand Finance的品牌价值报告提供对用于确定您品牌价值的假设、数据来源和计算方法的全套详细说明，以及对品牌价值的调查。 向您的市场营销团队传达关于您品牌财务价值的全面知识。 提高沟通效果 优化沟通渠道，通过理解并表达您品牌的财务意义。 每个报告均包含有关提升品牌价值、提高性能及与竞争对手相比定位的专家建议。 深化您的理解 深化您的财务理解，并为企业的成功做出基于充分依据的决策。 +6.000 Marken 本公司的全球、市场及行业领先品牌市场调研。 获取完整访问unsere全球数据 41国家 全面覆盖市场特定见解，这些见解影响决策制定。 31 行业 比较您的品牌与竞争对手，并利用行业层面的洞察来强化您的策略。 《全球品牌价值监测——Brand Finance研究》使用一个全面的框架，以追踪和衡量支撑强大品牌的核心要素，并同时在理解、维护和增强品牌力量战略方面提供有区别的见解。 +150,000 受调查者 稳健的市场表现以实现全球视角。 观察快速发展的品牌、挑战者品牌和行业领导者在一个较长的时间框架内，并从中学习。 品牌及其与顾客之间的关系是复杂的。因此，他们需要注意,定位und有针对性的支持如果他们想要挖掘其潜力。我们关于品牌价值的报告提供专业见解和建议，以加强您的品牌战略和品牌评估。 战略洞察 了解您在市场上的品牌定位，以及与竞争对手相比的知名度和影响消费者决策的因素，以便您能够制定出成功的路线图。 排名分析 斯达克，稳定增长，无惊喜。领先的奥地利品牌保持其地位。 +红牛仍然是奥地利最有价值的品牌，奥斯特und A1确认排名第二和第三 +奥斯特作为全球最强的奥地利品牌而自豪。 +NOVOMATIC坚信是奥地利增长最快的品牌 +红牛我们拥有最高的可持续性感知价值（SPV）以及最高的可持续性差距价值（SGV）。 排名分析 全球软饮料巨头红牛他连续第四年保持了奥地利最有价值品牌的地位，这一地位通过品牌价值上升17%至78亿欧元得到加强。该品牌实现了明显的销售额增长，这归因于有效的成本管理、战略性的品牌投资以及大流行后的能量饮料需求激增。 品牌在各个市场的存在感和知名度显著提高。这通过Brand Finance的调查得到强调，品牌的高知名度。同时，红牛在极限运动和文化活动上的有针对性的投资，这些活动在社交媒体上广泛传播，也使得该品牌成为Instagram上拥有最多粉丝的饮料品牌之一。 红牛将其品牌实力指数（BSI）提升至78/100，从而获得AA+评级。智能的赞助投资产生了显著差异。在2023年，红牛通过其在备受瞩目的F1赛事中红牛车队取得的显著成功巩固了其主导地位。该车队在匈牙利大奖赛上连续第12次获胜，设定了新的标杆，并以860分结束赛季，成为终极顶级车队。红牛对F1赛事的投入，作为一种全球最受欢迎的高性能体育项目， 根据Brand Finance的数据，红牛在广告计量方面表现也相当出色。该品牌在广告记忆度上取得了近乎完美的分数，这凸显了其营销措施强大的影响力。 brandirectory.com/austria10Zu den jüngsten Red Bull Initiativen gehören der Erwerb einer Minderheitsbeteiligung an Leeds United unddie Übernahme des Trikotsponsorings des Vereins. Es wird erwartet, dass dieser strategische Schritt denWert und die Stärke der Marke Red Bull最新红牛的举措包括收购莱斯特城足球俱乐部少数股权以及接管该俱乐部的球衣赞助。预计这一战略举措将提升红牛品牌的价值和实力。 排名分析 进一步增加市场份额，通过提高在极具利润且日益全球认可的足球市场上的品牌知名度。这样，品牌在最受欢迎的竞技体育中的可见度和影响力将进一步得到加强。 品牌价值增长了23%，达到43亿欧元，因此公司成功实现了：奥斯特他们维护了自己作为奥地利第二大最有价值的品牌地位。尽管2023年经济条件困难，零售银行品牌仍表现出稳健的财务表现。得益于强劲的信贷增长和有利的利率环境，该银行的营业利润增长了38%，达到55亿欧元。 A1电信奥地利成为奥地利第三大最有价值的品牌，品牌价值增长17%至24亿欧元。这种品牌价值的增长归功于持续的稳健财务表现、对数字化的连续战略性投资和网络的持续扩展。同时，A1品牌在其他南欧市场的统一也将进一步推进。 奥地利领先的零售银行——第一银行和储蓄银行，以及其国际品牌第一银行，坚称其是全球最具影响力的奥地利品牌。 IM BSI mit 84,4/100 ein AAA-Rating. Dieser Anstieg der Markenstärke ist neben sehr beeindruckenden Werten in der Bekanntheit auch auf verbesserte Werte in den Metriken Preis und Promotion zurückzufü
