葡萄牙 25 2024

25葡萄牙2024《最有价值和最强大的葡萄牙品牌年度报告》2024年7月 目录 关于品牌金融 3 4前言大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 5前言Pilar Alonso Ulloa，伊比利亚（西班牙、葡萄牙）及南美地区总经理 8排名分析品牌价值排名（百万欧元）17 18洞察可持续性对消费者决策的影响19罗伯特·海格，品牌金融策略与可持续发展总监 方法论 21 我们的服务 27 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已助力各类公司及组织将品牌与其核心业绩相连接。 量化品牌的财务价值 我们每年对世界上成千上万的知名品牌进行测试。对所有行业和国家进行品牌排名，我们每年发表超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询公司 独特的专业知识组合 我们的团队在多个学科领域拥有经验，从市场营销和市场调研、品牌战略和视觉识别，到税收和会计。 自豪于我们的技术可信度 关于业务咨询，请联系： Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师行，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法经奥地利标准认证，已正式获得市场营销问责标准委员会的批准。 理查德·海格rd.haigh@brandfinance.com 关于媒体查询，请联系：彭尼·埃里克卡全球媒体询问 p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何对公司的整体价值做出贡献。这种重要的认识可以指导与营销和品牌推广相关的决策，并为未来的表现提供基准。此外，它还可以用于帮助吸引投资者和确保融资，因为强大的品牌可以成为一种有价值的资产。 此外，在合并或收购事件中，品牌估值可以发挥作用，因为它有助于确定被收购品牌的价值。总体而言，品牌估值有助于组织理解其品牌的价值及其在整体商业战略中的位置。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司区别于其竞争对手，并在市场中建立独特的身份，这可以导致客户忠诚度和保持率的提高。这反过来又可能导致销售额和收入的增加。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务设定更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多。 大卫·海伊董事长兼首席执行官，Brand Finance 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能会更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在全球范围内投入了比以往任何时候更多的资源用于研究和理解品牌在全球范围内的消费者认知，其中包括数十个司法管辖区进行了原创研究。您正在阅读的这份报告基于这广泛的原创研究，其发现将催化进一步的讨论。 如果您想构建一个更强大的品牌，或者您想更好地理解您品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着这次对话，并帮助您的品牌创造一个更盈利的未来。 前言 购买决策日益关键。消费者和投资者面临重要问题：购买什么，投资何处，以及信任谁。尽管价格是一个重要因素，但它并非唯一决定因素。在选择产品和服务时，消费者和投资者越来越重视ESG政策和策略的影响。 我们的研究突出了最具价值的品牌如何通过自身的实力以及消费者对可持续性的感知来区别于其他品牌。品牌金融可持续性感知指数识别出具有最高可持续性感知价值的品牌。作为我们分析的一部分，品牌金融评估了可持续性作为品牌价值驱动因素的相对重要性。 Pilar Alonso Ulloa总经理，伊比利亚（西班牙、葡萄牙）及南美洲 消费者倾向于在品牌的环境传播中投入相当大的信任。事实上，62%的人相信品牌做出的可持续性声明。然而，根据我们内部的研究，79%的消费者表示，在发现品牌的不可持续行为后，他们减少了该品牌的消费。这强化了公司需要清晰、真诚和准确传播的需求。在ESG的三个支柱中，近年来对第一个支柱——环境支柱的关注尤为强烈。 公司已接受《2030年可持续发展议程》的目标，并通过立法来保护环境。最近，社会支柱（“社会”）也发挥了重要作用，在商业环境中解决平等、多样性和包容性政策。然而，治理支柱又如何呢？这个支柱旨在减轻和管理风险，包括声誉风险。 在Brand Finance，我们强调声誉作为一种战略资产，在中长期内创造价值。我们认为企业声誉管理是一种竞争优势的差异化因素。通过我们丰富的经验和数据驱动的方法，我们展示了有效的声誉管理如何影响品牌的价值，从而影响企业的价值。 以下图表展示了声誉对各种商业指标及其品牌的影响： 洞察增长 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请提出您自己的要求品牌价值报告 战略指导 有效策略规划，将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌价值报告 —— 品牌金融提供了一套完整的分析，包括确定品牌价值所使用的假设、数据来源和计算方法，以及品牌权益研究。 赋予您的营销团队力量 赋予您的市场营销团队全面了解您品牌财务价值的知识。 提升沟通 每份报告都包含专家对提升品牌价值、推动业绩增长以及深入了解您与同行的位置的推荐。 优化沟通渠道，通过理解和阐述您品牌的财务重要性。 深化理解 深化您的财智，为企业成功作出明智决策。 +6,000 个品牌 原始市场研究，针对全球、市场及行业领先品牌。 获取我们完整的访问权限全球数据 全面覆盖市场特定学习内容，以为决策提供信息。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的洞察来赋能您的策略。 Brand Finance的全球品牌价值监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心构件，同时提供细腻的见解，指导策略以理解、维持和构建品牌实力。 +150,000受访者 全球视角下的稳健市场表现。 8th连续的年份 从长远视角跟踪并学习快速发展的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与顾客之间的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并且测量支持如果他们要发挥其潜力。我们的品牌价值报告提供专家洞察和建议，以推动您的品牌战略和估值。 战略洞察 了解您品牌在市场中的定位，与其竞争对手相比所知何事，以及是什么驱动着消费者做决定，从而使您可以制定一条成功路线图。 排名分析 绿色巨人EDP在充满杂音的信号中位列葡萄牙品牌排名首位。 +数据电力（DataPower）尽管面临忠诚度挑战，葡萄牙顶级品牌仍达到25亿欧元。 +顶级葡萄牙品牌在金融危机中安然度过：加尔普并且品诺多斯的韧性受到考验 +大陆49%的品牌价值激增：从超市到超级品牌 + 批发革命：如何Recheio成为葡萄牙增长最快的品牌 +NOS升至顶峰：葡萄牙最强的品牌变得更强大 从瓦特到财富：如何数据电力（DataPower）生态关注驱动可持续品牌价值 排名分析 虽然EDP在维持收入增长和客户忠诚度方面面临挑战，但其作为最有价值的葡萄牙品牌凸显了其在市场上的强大存在和战略重要性。品牌认知度和声誉的提升突显了EDP利用其品牌资产推动未来增长的可能性。为了维持和扩大这一成功，EDP需要解决衰退领域的问题，并继续创新以满足客户和市场竞争环境的变化。市场竞争环境 EDP（品牌价值上涨4%，达到25亿欧元）是最具价值的葡萄牙品牌 葡萄牙能源公司（Energias de Portugal）其已巩固其在最有价值葡萄牙品牌中的地位，品牌价值上升4%，达到25亿欧元。这一成就反映了该公司在竞争激烈的市场中的韧性和战略举措。EDP的增长与更广泛能源行业的趋势相一致，即品牌价值的显著增长。尽管这一增长轨迹正面，但预测的增长保持平稳，暗示未来可能面临挑战。 一个影响EDP品牌表现的关键因素是其品牌强度指数（BSI）的下降，该指数从去年78.7降至今年74.0。这种下降主要归因于预计收入增长、价格溢价和忠诚度分数的下降。品牌收取溢价和保持客户忠诚度的能力已经减弱，这表明EDP需要重新审视其价值主张和客户参与策略。 此外，该品牌在推荐方面的评级经历了显著下降，反映出客户满意度或竞争定位可能存在的问题。熟悉度评级也有所下降，这可能表明品牌知名度或消费者参与度有所减少。然而，也存在积极的迹象；消费者在购买决策中对品牌的考虑显著增加，这表明EDP在消费者购买决策中受到高度评价。此外，品牌的声誉也有所改善，这表明提升企业形象和利益相关者信任的努力正在取得成效。 Galp Energia（品牌价值下降2%，至19亿欧元）和Pingo Doce（品牌价值下降5%，至11亿欧元）保持2nd3rd最有价值的葡萄牙品牌 在品牌的实力方面，Brand Finance发现其品牌强度指数（BSI）从81.7降至80.0。尽管面临这些挑战，Pingo Doce仍然成功保住了其在葡萄牙最有价值品牌前十的位置，这得益于其稳健的促销策略，该策略提振了销售增长并加强了品牌的竞争力。在报告的前九个月，Pingo Doce实现了显著的销售增长。该品牌的积极举措包括开设八家新店、关闭一家以及改造36个地点，这显示了其对提升客户体验和扩大市场足迹的承诺。 尽管在某些领域的整体表现呈积极态势，加尔帕能源品牌价值下降了2%，降至19亿欧元，保持其为葡萄牙第二最有价值品牌的位置。此次品牌价值的下降发生在公司利润增加的复杂背景下，部分原因是炼油利润的大幅提升。 然而，这被原油产量和油价的下降所抵消。这些混合结果突显了能源部门的波动性以及Galp在平衡精炼表现与上游活动时所面临的挑战。该品牌在应对这些波动并维持强劲的市场存在方面的能力彰显了其韧性，但品牌价值的下降表明需要在战略上进行改进，以维持并增强其市场地位。 两家公司Galp Energia和Pingo Doce均因内部和外部因素的影响而遭遇品牌价值的下降。对于Galp而言，挑战在于管理石油生产和价格波动；而对于Pingo Doce，重点必须放在影响其BSI（品牌战略指标）的因素上。然而，它们在各自市场中的持续强劲表现和战略举措凸显了它们持续的竞争优势和未来增长潜力。通过解决根本问题并利用其强大的市场战略，两家品牌均可以寻求扭转下降趋势，并在葡萄牙市场加强其地位。 品诺多斯, 作为葡萄牙第三大最有价值品牌，其品牌价值下降了5%，降至11亿欧元。这种下降归因于需求的下降。 Continente（品牌价值上涨49%，达到9.61亿欧元）从第6位跃升至第6位。th至4 th最有价值的葡萄牙品牌 除了扩展其业务领域，Continente的核心超市业务表现出强劲的表现。Sonae的MC业务整体销售额持续增长，超市营业额大幅上升。 大陆其品牌价值经历了显著增长，增长了49%，达到9.61亿欧元，使其从第6位跃升至...th至4 th最有价值的葡萄牙品牌。这一品牌价值的显著增长主要是由预测收入的显著增长以及对其商业运营产生积极影响的更广泛的宏观经济利益所驱动。该品牌战略举措及对新业务领域的拓展在这一上升轨迹中发挥了关键作用。 这种增长得到了大型商店和小型邻近分销点的双重支持，突显了Continente在市场覆盖和客户接触方面的全面方法。 Continente品牌价值的显著提升凸显了其成功的策略以及进入新商业领域的积极影响。 关键因素之一是Continente集团“新增长业务”部分，该部分包括Wells药房连锁店以及最近推出的Continente厨房餐厅业务。 通过持续创新和利用有利的经济条件，Continente正处于