芬兰 25 2024

芬兰 25 《最有价值与最强大的 目录 关于品牌金融 3 前言4大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 排名分析 7 品牌价值排名（欧元百万）14 方法论 15 © 2024 所有权利保留。Brand Finance Plc. 连接市场营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各种类型的公司和组织将他们的品牌与财务底线联系起来。 量化品牌的财务价值 我们每年对全球数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家进行品牌排名，我们每年发布超过100份报告。 世界领先品牌估值咨询公司。 独特的专业知识组合 我们的团队在多个领域积累了丰富的经验，涵盖市场营销和市场调研，到品牌策略和视觉识别，再到税收和会计。 以我们在技术可靠性方面的自豪而自豪 对于商务咨询，请联系：理查德·海格管理总监 rd.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准理事会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法已获得奥地利标准认证，并由市场营销问责制标准委员会正式批准。 关于媒体咨询，请联系：彭妮·埃里克克全球媒体咨询 p.erricker@brandfinance.com 所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌价值帮助公司理解其品牌的价值及其对公司整体价值的贡献。这种重要的认识可以帮助公司就营销和品牌推广决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。同时，它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以是一项宝贵的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中可能非常有用，因为它有助于确定被收购品牌的估值。总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值及其在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助企业从其竞争对手中脱颖而出，并在市场上确立独特的身份，这可以导致增加客户忠诚度和保留率。反过来，这可以导致更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助企业为其产品或服务定价更高，因为消费者愿意为那些他们认为高质量且值得信赖的品牌支付更多。 David Haigh董事长兼首席执行官，Brand Finance 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究和理解全球品牌顾客认知方面投入了比以往任何时候都多的资源，全球数十个司法管辖区都进行了原创研究。您正在阅读的报告基于这一广泛的原创研究，其发现成为进一步对话的催化剂。 如果您希望构建一个更强大的品牌，或者您想更好地了解您品牌的价值，请随时联系品牌金融团队及我本人。我期待与您的对话，并帮助您的品牌构建一个更具盈利性的未来。 洞察力获得提升。 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请提出您自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效策略制定，以将您的品牌定位为市场领导者。 基准评估您的绩效 以行业标准 benchmark 您的品牌，以在竞争激烈的商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了确定品牌价值所使用的假设、数据来源和计算方法的完整分解，以及品牌资产研究。 赋权您的市场营销团队 赋予您的营销团队关于您品牌财务价值的全面知识。 增强沟通 每份报告都包括专家对于提升品牌价值、驱动业绩以及深入了解您在同行中的位置的推荐。 通过理解和阐述您品牌的经济意义来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业成功作出明智的决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，针对全球、市场和行业领先的品牌。 获取我们完整的访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖针对特定市场的学习，以供决策参考。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的洞察力来强化您的战略。 Brand Finance的全球品牌价值监测研究报告利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心构建块，同时提供细微的见解，指导策略以理解、维持和增强品牌实力。 +15万受访者 全球视角下的稳健市场表现。 8th连续的年份 采取更长远的眼光来跟踪和学习快速成长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌及其与品牌的关系是复杂的。因此，它们需要...注意,方向并且测量的支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌资产报告提供专家洞察和建议，以推动您的品牌战略和价值评估。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度和什么因素驱动客户做出决策，以便您可以制定成功路线图。 排名分析 芬兰的品牌气象经济动荡with growth并且弹性在品牌价值。 +诺基亚芬兰最有价值品牌的无争议统治地位持续，品牌估值达75亿欧元 +法泽尔的甜蜜成功：品牌实力飙升，使其成为芬兰第二大品牌，评级为AA+ +瓦锡兰powers up：成为芬兰增长最快的品牌，增长36% 渴望增长：瓦利欧并且法泽尔食品品牌也攀登排名。 + 芬兰软实力：2023年概览 排名分析 在Brand Finance的2024年芬兰25强排名中，芬兰最有价值和最强大的品牌在很大程度上实现了品牌价值的增长。今年，前25个芬兰品牌的整体品牌价值增长了近6%，而相比之下，去年整体下降了2%。这使25个最昂贵芬兰品牌的总价值达到了310亿欧元。 挑战如高通胀和乌克兰持续的战争，芬兰品牌展现了韧性和力量。 芬兰的顶级品牌，诺基亚,Neste，以及K集团保持领先地位。Neste位居第二，是其中唯一一个增长其品牌价值的企业，品牌价值增长了近3.78亿欧元。这种增长发生在芬兰逐渐远离廉价俄罗斯能源之际，导致芬兰品牌适应更高的能源价格的新现实。 这种增长是在芬兰及全球经济又一动荡之年中实现的。尽管广泛 排名分析 在全球经济不断演变的格局中，芬兰的品牌总体上保持坚定，其中物流（增长35%）、食品（增长29%）和石油天然气（增长17%）等领域的品牌尤其显示出强大的韧性。展望未来，芬兰银行预计芬兰的经济复苏将缓慢——为了维持品牌实力，芬兰品牌必须继续积极提升其品牌影响力。这种方法确保了随着消费和购买力的增加，芬兰品牌始终在消费者心中占据重要位置。 安娜·布罗林北欧地区总经理品牌价值评估机构Brand Finance 诺基亚作为芬兰最有价值的品牌，其无争议的统治地位持续，品牌估值达到75亿欧元。 为提升欧洲在微电子、人工智能和6G领域的竞争优势，所有这些均在竞争中旨在满足快速发展的网络需求，这将进一步支持人工智能的发展。 诺基亚（品牌价值下降不到1%，至75亿欧元）连续第九年成为芬兰最有价值的品牌。这家电子巨头继续保持着品牌价值，是第二名Neste（品牌价值上涨13%，至32亿欧元）的两倍多，是第三名K集团（品牌价值下降2%，至21亿欧元）的三倍。 法泽的甜蜜成功：品牌实力飙升使其成为芬兰第二大品牌，评级为AA+ 两者法泽尔品牌价值上升（品牌价值上升20%至8.42亿欧元）的品牌实力和品牌价值在今年排名中有所提升。在品牌实力方面，Fazer攀升了7个名次，成为芬兰第二强大的品牌。 尽管如此，诺基亚的品牌价值经历了轻微的下降，这可以归因于其服务需求减少后的财务表现下滑和裁员，以及在美国和印度等国际市场低于预期的增长。然而，这一表现与整个行业的发展趋势相一致，尽管有这一微小的下降，Brand Finance的研究发现，诺基亚在考虑、推荐和声誉方面的得分有所提高。 芬兰糖果巨头拥有77.7分（满分100分）的改进版品牌强度指数（BSI）评分和相应的AA+评级。在品牌价值增长20%之后，法泽公司整体排名也上升了4位，现在在本年度的排名中位列前十。 根据Brand Finance的研究，Fazer在知名度和声誉方面取得了改善的评分。过去一年中，Fazer通过在芬兰的一家国家级报纸上投放一则简约风格的广告，展示了其在芬兰文化中的标志性地位和重要地位。 展望未来，诺基亚将努力回到更加积极的增长轨迹，旨在巩固其在全球创新领导者地位。在过去的一年里，诺基亚在品牌重塑和研发领域进行了投资。 作为20多年前第一个获得颜色商标的芬兰品牌，Fazer利用其Fazer-blue色彩在一张无需品牌名称或产品的醒目广告页面上进行宣传。 Fazer现在仅排在第几位。Elisa(品牌价值下降4%至13亿欧元)，芬兰最强的品牌，今年品牌实力略有下降，现被评为AAA-。 瓦锡兰公司崛起：成为芬兰增长最快的品牌，增长36% 瓦锡兰(品牌价值上涨36%至8.01亿欧元)，今年排名中八家工程品牌之一，在品牌价值提升36%之后，已成为芬兰增长最快的品牌。 尽管BSI略有下降，根据Brand Finance的研究，瓦锡兰在熟悉度方面呈现增长。这一改善得益于能源和海事领域对可持续技术的需求不断增长。 排名分析 瓦锡兰致力于开发安全储存可再生能源的解决方案，这在它寻求最小化浪费并根据需要调度能源的过程中显得尤为突出。其对创新的承诺和实现其活跃产业脱碳的总体目标清晰可见，由瓦锡兰在开创第一代培训和设施方面的努力得到了佐证。在瓦锡兰的背后，沃尔特(品牌价值上涨31％至11亿欧元)成为今年增长最快的第二个品牌。 向一个更可持续的未来转型。例如，瓦利奥将可持续性置于其品牌叙事和身份的核心，已成为全球乳制品行业的领军人物。 在Brand Finance的2023年全球软实力指数中包含的121个国家中，芬兰排名上升三位，达到第22位。在2023年，芬兰在所有关键指标上均取得了改善，除了一个（文化与遗产）。对于净影响力（排名第6）这一指标。th), 人员与价值观（排名第9）th), 治理（排名第9）th)， 以及 可持续未来排名10。th), 芬兰取得了前十名的排名。这些发现展示了芬兰在塑造国家品牌未来中的影响力地位。Brand Finance的2024年全球软实力指数将于2月29日发布。 渴望增长：Valio和Fazer食品品牌也攀升排行榜 代表芬兰食品行业，瓦利欧（品牌价值上涨27%至18亿欧元）和Fazer占据了前四大增长最快的品牌中的两个。根据Brand Finance的研究，这两个品牌在ESG相关指标上得分很高，反映了芬兰的 品牌价值排名（百万欧元） 前25位最有价值的芬兰品牌 1-25 定义 品牌估值方法论 什么是品牌价值？ 品牌价值指的是与品牌声誉直接相关的收益的现值。组织通过拥有商标权来拥有和控制这些收益。 品牌被定义为包含一系列商标和相关知识产权的集合，这些可以用于利用所有利益相关者的认知，为实体提供各种经济利益。 所有品牌估值方法本质上都在试图识别这一点，尽管方法和假设不同。因此，发布的品牌价值可能会有所不同。 这些差异类似于股权分析师提供的企业估值方式，彼此之间存在不同。你唯一找到“真实”价值的方法是通过观察人们实际支付的金额。 因此，Brand Finance始终将审查品牌用户实际上为品牌使用所支付的费用纳入考虑，这些费用以品牌特许权使用费协议的形式存在，这些协议在世界上的各个行业或多或少都可以找到。 这通常被称为“版税减免”方法，并且是目前品牌估值中最广泛使用的方法，因为它立足于现实。 它是公共排名的基础，但我们总是通过对我们超过3000个品牌在30多个市场上的市场研究数据库中人们对认知及其对需求的影响的真正理解来对其进行补充。 免责声明 Brand Finance 本着独立和无偏见的分析方法完成了这项研究。本报告中得出的价值和形成的观点仅基于公开可获取的信息和Brand Finance在数据不足或不清