尼日利亚 25 2024

25尼日利亚2024《最有价值和最强大的尼日利亚品牌年度报告》2024年5月 目录 关于品牌金融 3 前言4大卫·海，董事长兼首席执行官，品牌金融 7品牌价值排名（NGNm）第14名排名分析 15洞见品牌建设通过赞助：适用于所有品牌的考虑因素16胡戈·亨斯利，品牌金融体育服务部门主管 20解锁价值：理解股权股票分析中的价格折扣奥利弗·施密茨，总经理，品牌金融非洲 24方法学 架起市场营销与财务之间的桥梁 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合市场营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们帮助各种类型的公司和组织将品牌与底线相连接。 量化品牌的财务价值 我们将世界上最大的数千个品牌每年进行测试。对各个行业和国家的品牌进行排名，我们每年发表超过100份报告。 世界领衔品牌估值咨询 独特的专业知识组合 我们的团队在多个领域拥有经验，从市场营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术可靠性上的自豪感而自豪 对于商业咨询，请联系：理查德·海格Managing Director rd.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师公司，是首个加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法（经奥地利标准认证）已获得营销问责制标准委员会的正式批准。 关于媒体咨询，请联系：彭妮·埃里克克全球媒体询问 p.erricker@brandfinance.com 对于其他所有查询：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 前言 品牌估值帮助公司了解其品牌的估值及其对公司整体价值的贡献。这种重要的理解可以用来指导与营销和品牌化努力相关的决策制定，并为未来的绩效提供基准。此外，它还可以用于帮助吸引投资者和获得资金，因为强大的品牌是一种有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购事件中可能非常有用，因为它有助于确定被收购品牌的估值。总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值，以及它在整体商业战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过几种方式提高企业的盈利。首先，强大的品牌可以帮助公司区分自己与竞争对手，并在市场上建立一个独特的身份，这可以导致客户忠诚度和保留率的增加。这反过来可以导致更高的销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和可信赖的品牌支付更多。 David Haigh董事长兼首席执行官，Brand Finance 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济衰退或行业动荡。 今年，Brand Finance在全球范围内投入了比以往任何时候都多的精力来研究和理解全球品牌客户的感知度，全球数十个司法管辖区均进行了原创研究。您正在阅读的这份报告正是基于这一广泛的原生研究，其发现将成为进一步讨论的催化剂。 如果您想打造一个更强大的品牌，或者您想更好地理解您品牌的价值，请联系品牌金融团队和本人。我期待着这次对话，并帮助您的品牌创造一个更盈利的未来。 洞察力提升 借助战略洞察力提高您品牌的财务状况。 请求您自己的品牌价值报告 战略指导 有效地制定战略，以将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的表现 将您的品牌与行业标准进行比较，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了一套完整的假设、数据来源和计算方法，用于确定您品牌的价值，以及品牌资产研究。 赋予您的市场营销团队力量 赋予您的营销团队关于品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告都包含针对提升品牌价值、推动业绩增长以及深入了解您与同行的比较地位的专家建议。 通过理解和阐述您品牌财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 深化您的金融洞察力，为企业成功做出明智决策。 +6,000 品牌 原始市场研究，针对全球、市场和行业领先品牌。 获取我们对...的完全访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖市场特定知识，以指导决策制定。 31 个行业 将您的品牌与竞争对手进行基准比较，并利用行业层面的洞察力来提升您的策略。 品牌金融全球品牌价值监控研究采用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心理念，同时提供细致入微的见解，以指导策略理解、维护和提升品牌实力。 +15万受访者 稳健的市场代表性以实现全球视角。 8th连续一年 更长远地观察并学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与品牌与顾客之间的关系复杂。因此，它们需要注意,方向并且测量支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌权益报告提供专业见解和建议，以助力您的品牌战略和价值评估。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争对手所知名的特点，以及是什么驱动客户做出决策，以便您可以制定成功之路的路线图。 排名分析 尼日利亚顶级品牌在货币贬值和通货膨胀上升的情况下仍实现增长。 +非洲领先银行之一仍然是尼日利亚最有价值的品牌，银行业贡献了全国品牌价值的50%。 + GTCO被评为尼日利亚最强的品牌 + 尼日利亚增长最快的品牌其品牌价值几乎翻三倍 +非洲领先银行之一也位列最高可持续感知价值（SPV）排名首位，价值高达24.5亿奈拉。 Access Bank 始终是尼日利亚最有价值的品牌，银行业对国家总品牌价值的贡献达到了 50%。 Access Bank以及其他尼日利亚银行业品牌，在尼日利亚奈拉价值下跌的环境中展现了韧性。这些提供基本服务的行业品牌，在有效实施价格上涨的同时，并未对其品牌强度产生负面影响。这一点在国家层面上通过行业品牌强度指数（BSI）分数的提高得到了体现。 非洲领先银行之一（品牌价值上涨73%至3553亿奈拉）继续保持尼日利亚最有价值品牌的地位。这也使其成为第31st非洲最有价值的品牌品牌金融非洲200 2024.品牌价值的提升源于收入的提升，其中主要是由其利息收入的大幅增长所推动。 银行业品牌共同贡献了尼日利亚最强大和最有价值品牌整体品牌价值的50%。这八个品牌中，有五个排名在前七位。在2024年尼日利亚25强排名中，最值钱、最强大和增长最快的品牌都属于银行业。 73%的Access Bank品牌价值增长是由于其数字平台上的交易量增加以及其零售网络的扩展。这种增长凸显了Access Bank的战略品牌定位以及其在挑战性经济条件下利用其品牌的能力。 在 Access Bank 之后，达戈特水泥（品牌价值上涨73%，达到3240亿奈拉）已成为尼日利亚价值第二高的品牌。这种增长得益于尼日利亚建筑行业对水泥持续的高需求，这是为了应对国家的住房短缺问题，进而导致销售额和收入的增加。 它是对已故首席执行官Herbert Wigwe领导力的证明，他不幸于2024年2月去世。 尽管经历了一个多事之秋，尼日利亚币对美元汇率暴跌超过30%，以及通货膨胀率飙升，领先品牌的展示出了非凡的韧性。这些顶级品牌不仅承受了经济压力，许多品牌还在持续繁荣发展。随着多个品牌公布令人印象深刻的品牌价值增长，我们发现顶级品牌正在不断地超越其国内边界，并在整个大洲扩大其影响力。 GTCO被评为尼日利亚最强大的品牌 GTCO（品牌价值上涨31%至1868亿奈拉）已成为尼日利亚最强大的品牌。 评为AAA级，它在BSI得分上实现了超过4个百分点的显著增长，现在得分为87.6分，满分100分，评级为AAA级。 今年排名显示，尼日利亚品牌在BSI（品牌强度指数）方面整体得到了提升，这得益于深入的研究和品牌覆盖范围的扩大。虽然以往对尼日利亚品牌实力的评估更为谨慎，但对此国顶级品牌的更深入理解已转化为BSI分数的提高。 GTCO在多个指标上取得了令人印象深刻的分数，包括考虑度、声誉和价格溢价。特别是，其价格溢价进一步凸显了尼日利亚银行品牌的优势地位，以及它们在应对通货膨胀压力时获取更高价格的能力。 该银行品牌在排行榜中排名提升，是两个提升排名的银行品牌之一。新进入者，FCMB集团(品牌价值上涨17%，达到209亿奈拉)是另一个。 在BSI排名中上升六个位置，啤酒品牌恒星（品牌价值上涨62%至558亿奈拉）已成为尼日利亚第二强大的品牌，拥有AAA-评级。这种品牌强度表现并非没有得益于在知名度和考虑度方面的卓越得分。 尼日利亚的食品行业也经历了显著的增长，其中尼日利亚面粉公司（品牌价值上涨162%，达到3239亿奈拉）和丹格特糖业（品牌价值上涨126%至421亿奈拉）分别成为全国增长最快的第二和第三大品牌。如同在尼日利亚银行业所看到的增长，这种增长主要是由价格上涨推动的。 在星牌之后，同属酒类品牌Orijin(品牌价值增长101%至1044亿奈拉) 其品牌价值翻了一番多，并获得AAA-BSI评级，使其成为尼日利亚第三大最强大品牌。 尼日利亚增长最快的品牌，其品牌价值几乎增长了三倍。 Flour Mills Nigeria 在排名中上升了三位，夺得第三名，这得益于其收入改善，尤其是在食品部门及B2C类别。 斯坦尼巴克伊巴特（品牌价值上涨184%至750亿奈拉）另一家尼日利亚银行品牌在今年排名中脱颖而出，成为尼日利亚增长最快的品牌。 与此同时，达戈特糖业公司飙升六级，成为尼日利亚顶级品牌中BSI评分改善最大的品牌。其BSI评分在2023年从A+跃升至AAA-，涨幅超过18点。 斯坦利奇IBTC品牌价值上涨7个排名，归因于利息收入激增带来的利润改善。值得注意的是，尽管几乎所有银行品牌都经历了品牌价值的提升，斯坦利奇IBTC却是 这次增长是其卓越表现的结果，涵盖了多个指标，包括熟悉度、声誉、产品、增长和价格溢价。 x.x = 可持续发展感知分数 / 行业中位数 NGNxx= 可持续发展认知价值 Dangote Sugar公司对其产品系列的积极拓展是这一增长的关键驱动力。通过超越传统白砂糖，如风味糖等多元化发展，它已能够触及更广泛的市场。 Access Bank 同样在最高可持续性认知价值排名中位居榜首，达到24.5亿奈拉。 Brand Finance还利用其全球品牌价值监测（GBEM）研究编制可持续发展认知指数，该指数确定了可持续发展在推动品牌认知中的作用。 对于单一品牌，该指数显示了品牌价值中归因于可持续发展感知的部分比例。 这种可持续性认知价值（SPV）是基于品牌实施可持续行为的声誉而产生的财务价值。 Access Bank还指出，最高的可持续性认知价值（SPV）表明，该银行品牌价值中的24.5亿奈拉（NGN）取决于可持续性认知。 品牌价值排名（NGNm） 前25位最有价值的尼日利亚品牌 1-25 通过赞助建立品牌：所有品牌的考量因素 赞助的目的是什么？ 赞助的根本目标是更有效、更高效地创造对利益相关者的正面感知和行为，这比使用常规营销工具要更好。通常，这通过接触目标受众并与权利所有者的现有属性保持一致来实现。具体运作方式因品牌、行业、运动/类别、权利所有者和激活活动而异。最终，任何合作伙伴关系都应带来投资回报，这通常被认为是短期销售增长和长期品牌建设利益。 合作伙伴激活的影响 雨果·亨斯利体育服务部门，品牌金融公司负责人 在衡量合作伙伴关系时，重要的是要记住，其重点更多地倾向于品牌建设和实现长期利益。渣打银行与利物浦足球俱乐部的合作是英格兰超级联赛中最长久的合作之一。该合作始于2010年，自那时起，利物浦足球俱乐部在所有参加的比赛中都赢得了奖杯。渣打银行与利物浦足球俱乐部的合作超越了仅在球衣上进行品牌推广的范畴，还包括了各种协作项目，如社区项目、慈善活动和数字营销活动。 合作的首要目标将是利用足球俱乐部庞大的曝光度来提升关键市场中的认知度和熟悉度。根