越南 100 2024

越南 100 2024关于最有价值和最强大的越南品牌的年度报告2024 年 9 月 Contents 关于品牌金融5前言6 Alex Haigh ， 品牌金融亚太区董事总经理 排名分析 12 23行业分析 32品牌价值排名 (USDm) 36MB采访 Pham Nhu Anh 先生 ， 首席执行官 Methodology41我们的服务49 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融成立于1996年，旨在‘弥合营销与财务之间的差距’。超过25年来，我们一直帮助各种类型的企业和组织将他们的品牌与底线相连接。 量化品牌的财务价值 我们每年对全球最大的数千个品牌进行测试。跨行业和国家对品牌进行排名，我们每年发布超过100份报告。 世界的领先的品牌估值咨询。 独特的专业知识组合 我们的团队横跨市场营销、市场研究、品牌策略和视觉标识，以及税务和会计等多个领域具备丰富经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询 ， 请联系 ：亚历克斯 · 黑格亚太区董事总经理 a. haigh @brandfinance. com 品牌融资（Brand Finance），一家受英格兰及威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是首个加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询机构。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），并由奥地利标准认证的方法论已被市场营销问责制标准委员会正式批准。 对于所有其他查询 ：inquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www.brandfinance. com 前言 是什么让品牌有价值 ？ 这就是本研究回答的问题。 品牌价值的确定始于消费者。他们通过表达自己的偏好来行使影响。消费者的感知受到许多因素的影响，包括品牌对他们的承诺、前沿技术、创新的服务交付以及对市场变化的适应性。这些举措决定了品牌在我们排名中是上升还是下降。 品牌财务的研究从收集关于品牌的个人认知开始。全球超过10万名受访者，其中包括亚太地区超过25,000名受访者，提供了他们的观点，这些观点随后进行分析。这部分研究涵盖了品牌知名度、考虑度以及品牌声誉的诸多衡量指标，以了解品牌强度。接着，为了定义品牌价值，我们将对品牌认知的分析与对使用该品牌的业务的财务分析相结合。 亚历克斯 · 黑格品牌金融亚太区董事总经理 我们所做的核心是“连接营销与财务”，以帮助财务团队理解营销和品牌的价值。我们能识别驱动品牌价值的根本因素，从而指导品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务及定价）的决策。此外，建立共识能让营销人员阐述其努力的重要性，并使董事会能够制定出优化绩效的战略。 理解资产的确切财务价值对于优化回报至关重要。无论是考虑品牌授权、出售、终止品牌、重新定位品牌还是组织品牌架构，掌握这些知识对于做出明智决策极为关键。Brand Finance已为数千个品牌和品牌业务进行了评估，提供了洞察力以解答这些问题并指导策略。深刻理解您的品牌价值并充分利用其影响力将有助于推动增长、提高盈利能力和全球知名度。 我们希望您发现这份研究及其洞察力有趣，并能帮助您解释和提升所在或咨询业务中品牌的价值。您的提问对我们同样重要，请联系我以深入了解并构建品牌价值与品牌强度。我的团队和我期待与您进行讨论，以促进品牌的成功。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究中所使用的假设、数据来源和计算方法的全面分解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告都包含了专家推荐，旨在提升品牌价值、驱动表现以及深入了解与同行相比的位置。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度和做出明智的决定企业的成功。 + 6, 000 个品牌原始市场研究关于全球、市场和部门领先品牌。 41 个国家 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究采用全面框架追踪并衡量支撑强大品牌的基石要素，同时提供细腻洞察，指导策略以理解、维持和增强品牌力量。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑若要充分发挥其潜力。我们的品牌价值报告提供了专家见解和建议，以驱动您的品牌策略和评估。 战略洞察力 理解您品牌的市场地位，它相对于竞争对手所具有的优势，以及是什么驱动着客户决策，以便您能制定出一条通往成功的路径。 食品和银行品牌价值的强劲增长照亮了越南的 2024 年多云预测 排名分析 + 超过一半的食品品牌品牌价值实现两位数增长 ，而超过 80 ％ 的银行品牌显示出价值上升 + 越南最有价值的三大品牌保持 2023 排名;Viettel领先 ， 品牌价值为 89 亿美元 ， 其次是Vinamilkand VNPT +Vinpearl达到 BSI 的顶峰 ， 成为排名最强的品牌 ，超过 Viettel 和 Vietcombank +越南最大的品牌价值表演者在至少 83% 的增长VinFast 的142% 在极点位置 排名分析 品牌金融的研究发现，越南食品和银行业的一些品牌在面对严峻市场挑战的情况下展现了韧性，记录了品牌价值的提升。值得赞扬的是，越南食品品牌中品牌价值增长最大的是酱油品牌Chin-Su。我们的研究结果证明了维护品牌强度的战略必要性。 超过一半的食品品牌的品牌价值实现了两位数的增长 ， 而超过 80 ％ 的银行品牌的价值却在上升 银行业品牌，在我们排行榜上越南最具价值品牌中第二大贡献者，录得了10%的品牌价值增长，达到138亿美元。 尽管越南是东盟（ASEAN）增长最快的经济体之一，其国内生产总值（GDP）在2023年仅增长了5%，未能达到政府6.5%的目标。这一减速归因于海外需求减弱，自2022年起咖啡和智能手机等年度出口出现下滑。面对全国范围内打击腐败的挑战以及工厂订单减少的压力，经济在第四季度仍实现了6.7%的增长。与区域基准相比，尽管经济增长仍然令人满意，但持续存在多种不确定性，包括公司债券市场和房地产市场的困难。预计GDP预测将分别在2024年达到5.5%和2025年达到6.0%。 在11个上榜越南食品品牌中，有7个实现了两位数的品牌价值增长，其中品牌价值增幅最大的是Chin - Su（品牌价值增长 71% ， 达到 1.23 亿美元) 。Vinamilk尽管品牌价值较2023年降低了11%，为26亿美元，但仍引领越南食品品牌的最高品牌价值。Vinamilk也是其中的第二位。nd最有价值的越南品牌 ， 就在后面Viettel（ 品牌价值增长 0.2% 至 89 亿美元) 。 同样地，越南的银行品牌在品牌价值方面看到了提升，其中20个被列出的银行品牌中有17个记录到了品牌价值的增加。 尽管面临这些挑战性的市场环境和国内需求减弱的情况，越南最有价值的食品和银行业品牌的品牌价值却逆流而上，表现出色。 Vietcombank成为美国最有价值的银行品牌 ， 品牌价值增长 7% ， 达到 20 亿美元。VIB发布了最大的品牌价值增长 ， 增长了 51% ， 达到 2.73亿美元。 2023年越南三大最具价值品牌的排名保持不变；Viettel位居榜首，品牌价值为89亿美元，紧随其后的是Vinamilk和VNPT。 越南的 2nd最具价值品牌Vinamilk的品牌强度保持稳定，BSI评分增加了0.7点，达到100分中的86.8分。这种营养丰富、增强的品牌实力伴随着对声誉感知、可持续发展承诺以及工作场所福利标准等指标的改进。为了扩大其运营，Vinamilk在中国乳制品市场内建立了战略合作伙伴关系。去年，该品牌在广州的河内投资、贸易和旅游推广会议上与领先的中国合作伙伴签署了合作备忘录，以供Vinamilk为中国市场定制生产酸奶产品。 Viettel品牌价值上涨0.2%至89亿美元，连续九年成为越南最具价值的品牌，自2015年起。该品牌还提高了其品牌强度指数（Brand Strength Index，BSI）评分，由原来的85.2分提升至89.4分，同时保持了卓越的AAA品牌评级。 根据Brand Finance的研究报告，Viettel品牌的价值和实力的增长主要归因于品牌产品和服务的认知度提升、营销努力以及社区和治理方面的可持续性等指标的得分提高。 同时，VNPT的品牌价值表现因对其品牌强度的负面影响而下滑，导致其BSI评分下降2.2点至100分的72.9分。尽管如此，VNPT在对所提供的服务的认知、口耳相传推荐和可持续性承诺的研究指标上取得了显著改善。此外，VNPT在员工满意度感知方面的得分有所增加，这可能归因于品牌在提升员工技能以满足国家对工业4.0的战略需求方面的投资——这涉及到利用数据分析、人机交互和机器人技术进步来数字化制造业部门。为此，VNPT继续推动基于5G的数字化转型，例如在农业领域。例如，在2023年，VNPT研究并开发了信息管理系统VNPT AIMS，以现代化农业管理并促进可持续发展。 值得注意的是，Viettel在客户服务水平感知和产品品质方面的指标上均获得了满分。紧随Viettel之后，Vinamilk（ 品牌价值下降 11% 至 26 亿美元) 和VNPT（品牌价值下降 3 ％ 至 26 亿美元) 在排名中排名前三。 Vinpearl 在排名中达到 BSI 最高的品牌， 超过 Viettel 和 Vietcombank 越南电信（Viettel）继续推进其通过5G服务推动越南数字经济发展的计划，继3月份成功竞标使用2500-2600MHz无线电频率带进行5G部署后。与国家数字化转型议程和驱动数字经济发展的目标一致，Viettel坚信5G具有巨大的潜力作为构建智能产业、工厂和城市的基石。 （ 品牌价值增长 34% ， 达到 2.3 亿美元) ， 其次是Viettel(品牌价值增长 0.2% ， 达到 89 亿美元) 和Vietcombank品牌价值上涨7%，达到20亿美元。Vinpearl与Vietcombank在国家最具价值品牌排行榜上互换了位置。从去年第五强品牌的排名中，Viettel进步了三个名次，超越了...MB（ 品牌价值增长 6% ， 达到 8.53 亿美元) ， 在 202 3 年排名第二。 凭借品牌强度评级从AAA提升至最高AAA+，以及BSI分数增加3.3点至100分的89.7分，Vinpearl成功上升两位，成为越南最有价值品牌中最强的品牌。其BSI评分的提升归功于当地研究受访者对其正面声誉和高推荐度的积极反馈。疫情过后，Vinpearl已重新启动了在全球范围内提升其品牌和越南知名度的努力。去年五月，酒店品牌在中国的多个地区举办了以“精彩越南等您在Vinpearl”为主题的活动，包括成都和上海。 这允许Vinpearl展示其产品给来自之前提到的中国城市的顶级旅游机构，如世界级的越铁酒店及度假村。 BSI 评分下降 1.8 分至 100 分中的 89.1 ， 品牌实力评级从 AAA + 下降至 AAA ，Vietcombank尽管如此 ， 还是能够在越南最有价值的品牌中夺得第三强品牌的称号。 © Brand Finance Plc. 2024