2024年越南品牌100强报告

越南100 2024《最有价值和最强大的越南品牌年度报告》九月 2024 内容 关于品牌金融5 排名分析 12 35品牌聚焦 MB36采访范氏辉英先生，首席执行官 49我们的服务 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各类公司和组织将他们的品牌与财务底线相连接。 量化品牌的经济价值 我们将世界上最大的数千个品牌每年进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估值咨询公司 独特的专业知识组合 我们团队在市场与市场研究、品牌战略与视觉识别以及税务和会计等领域拥有广泛的实践经验。 自诩于我们的技术信誉 对于商业咨询，请联系：亚历克斯·海格亚太区总经理 a.haigh@brandfinance.com Brand Finance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师事务所，是首家加入国际估值标准理事会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO 10668和ISO 20671），我们的方法已获得奥地利标准认证，并由市场营销问责制标准委员会正式批准。 对媒体咨询，请联络：Gayathri市场营销总监，亚太区 g.saravanakumar@brandfinance.com 对于所有其他询问：enquiries@brandfinance.com +44 207 389 9400 www.brandfinance.com 什么是使品牌具有价值的因素？这正是这项研究回答的问题。 确定品牌价值始于顾客。他们通过表达自己的偏好来行使他们的影响力。顾客的看法受到许多因素的影响，包括品牌对他们承诺、尖端技术、创新的服务提供和对市场需求的适应性。这些举措决定品牌在我们的排名中是上升还是下降。 Brand Finance的品牌估值研究从收集关于品牌的个体感知开始。全球超过100,000名受访者，包括亚太地区超过25,000名受访者，提供他们的观点，然后进行分析。本部分研究涵盖了品牌知名度、考虑因素以及许多品牌声誉的衡量标准，从而对品牌实力有了一定的理解。接下来，为了定义品牌价值，我们将对品牌感知的分析与品牌所使用的业务的财务分析相结合。 亚历克斯·海格管理总监，品牌金融亚洲太平洋 我们的核心任务是“弥合营销与财务之间的差距”，以帮助财务团队了解营销和品牌的好处。我们可以确定推动品牌价值的基本因素，从而为品牌定位和营销策略（如促销、产品、服务和定价）的决策提供信息。此外，建立共同点使营销人员能够阐述他们努力的重要性，并使董事会能够制定优化绩效的策略。 理解资产的确切财务价值对于优化回报至关重要。无论考虑品牌许可、出售、停止品牌运营、重新品牌化或组织品牌架构，拥有这种知识对于明智的决策至关重要。Brand Finance已为数千个品牌和品牌企业进行了估值，提供洞察力以帮助回答这些问题并指导策略。理解并充分利用品牌价值将有助于推动增长、盈利能力和全球影响力。 我们希望您发现这份研究和其见解富有兴趣，并且它能帮助您解释和提高您所工作或咨询业务中品牌的价值。您的咨询对我们也非常重要——如果您希望理解和建立品牌价值与品牌实力，请与我联系。我和我的团队期待着我们的对话，以提升您品牌的成功。 洞察增长 利用战略洞察力提升您品牌的财务地位。 请提出您自己的请求品牌价值报告 战略指导 有效制定策略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准您的绩效 将您的品牌与行业标准进行对比，以在商业环境中获得竞争优势。 品牌金融品牌价值报告提供了一套完整的假设、数据来源和计算方法的详细分解，以确定您的品牌价值，以及品牌权益研究。 赋予您的营销团队力量 授权您的市场团队充分了解品牌财务价值。 每份报告都包含了专家对于提升品牌价值、驱动性能以及深入了解您在同侪中的定位的建议。 通过理解和阐述您品牌的经济意义来优化沟通渠道。 深化理解 深化您的财务洞察力，为企业的成功做出明智的决策。 增加6,000个品牌 对全球、市场及领先行业品牌的原始市场研究。 获取对我们网站的全面访问权限全球数据 41个国家 全面覆盖市场特定学习内容，以指导决策制定。 31个行业 将您的品牌与竞争对手进行对比，并利用行业层面的洞察力以增强您的策略。 品牌金融全球品牌价值监测报告研究采用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心构建模块，同时提供具有细微洞察力的见解，以指导对理解、维护和增强品牌实力的策略。 +150,000受访者全球视角下的稳固市场表现。 8th连续的年份 采用更长的视角来跟踪和学习快速增长的品牌、市场颠覆者和市场领导者。 品牌与顾客对品牌的关系是复杂的。因此，它们需要注意,方向和测量支持如果他们要实现其潜力。我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，以助力您的品牌战略和价值评估。 了解您品牌在市场中的地位，它相对于竞争者的知名度，以及是什么驱使客户做出决策，以便您可以制定成功的路线图。 稳健增长的食品和银行品牌价值照亮了越南2024年多云的预测 排名分析 + 超过一半的食品品牌品牌价值增长超过两位数，而超过80%的银行品牌价值呈现增长趋势 + 前3名最有价值的越南品牌保持2023年排名；越电信以89亿美元的品牌价值领先，紧随其后的是越南乳业公司（Vinamilk）和VNPT +文pearl达到BSI顶峰，在排名中成为最强品牌，超越Viettel和Vietcombank + 越南最大的品牌价值表现者至少实现83%的增长率VinFast的142% 占据领先位置 +越电信持有越南最高可持续认知价值，达7.56亿美元 等级分析 Brand Finance的研究发现，越南食品和银行业品牌在面对挑战性市场需求时表现出韧性，品牌价值有所提升。值得赞扬的是，在越南食品品牌中，调味品品牌金寿（Chin-Su）实现了品牌价值最大增幅。我们的发现展示了维持品牌强度的战略必要性。 超过一半的食品品牌实现了两位数的品牌价值增长，而超过80%的银行品牌的价值呈现增长趋势。 银行品牌，作为我国最有价值品牌排名中第二大品牌价值贡献者，其品牌价值总和增长了10%，达到138亿美元。 尽管越南是东盟增长最快的经济体之一，但其国内生产总值（GDP）增长在2023年放缓至5%，未能达到政府设定的6.5%的目标。这种放缓归因于海外需求减弱，自2022年以来，年出口额如咖啡和智能手机等出现下滑。面对全国范围内打击腐败和工厂订单减少等挑战，经济在第四季度仍增长6.7%。与区域基准相比，增长仍然令人满意，但各种不确定性仍然存在，包括公司债券和房地产市场面临的困难。预计GDP预测将在2024年达到5.5%，在2025年达到6.0%。 11个越南食品品牌中有7个实现了两位数的品牌价值增长，其中品牌价值增长最大的是Chin-Su品牌价值上涨71%，达到1.23亿美元。越南乳业公司（Vinamilk）领导越南食品品牌，品牌价值高达26亿美元，尽管这比2023年的品牌价值低11%。Vinamilk还位列第2。nd最具价值的越南品牌，仅次于越电信品牌价值上升0.2%至89亿美元。 同样，越南银行业品牌价值有所提升，20家银行品牌中，有17家品牌的品牌价值实现了增长。 越南商业银行作为我国最有价值的银行品牌，品牌价值增长了7%，达到20亿美元。VIB发布了最大的品牌价值增长，增长51%至2.73亿美元。 尽管面临这些挑战性的市场条件和疲软的国内需求，越南最有价值食品和银行品牌的品牌价值依然逆势而上。 Top 3最有价值的越南品牌保持2023排名；Viettel以89亿美元的品牌价值领先，紧随其后的是Vinamilk和VNPT 作为越南的2nd最有价值品牌，Vinamilk的品牌实力保持稳定，BSI评分上升0.7分至100分中的86.8分。这种品牌实力得益于声誉感知、可持续承诺以及工作场所福利标准的改进。为了扩大运营，Vinamilk在中国乳制品市场内建立了战略伙伴关系。去年，该品牌在广州举办的河内投资、贸易和旅游推广会上与领先的中国伙伴签署了合作协议，为中国市场生产定制酸奶产品。 越电信(品牌价值上涨0.2%至89亿美元)自2015年以来连续九年位居越南最有价值的品牌。该品牌还提升了其品牌强度指数（BSI）评分4.2分至100分的89.4分，同时维持其优秀的AAA级品牌评级。 根据Brand Finance的研究，Viettel品牌价值和实力的增长主要归因于品牌产品和服务感知、市场营销努力以及社区和治理可持续性方面的更高评分。 与此同时，尽管由于品牌实力受到负面影响，VNPT的品牌价值表现有所下降，其品牌BSI评分下降了2.2分至100分中的72.9分。尽管如此，VNPT在对其提供的服务感知、口头推广的建议以及可持续发展承诺的研究指标上取得了显著改进。此外，VNPT在员工满意度感知方面的得分有所提升，这可能是由于品牌投资于员工技能提升以满足国家关于第四次工业革命的战略要求——这包括制造业的数字化、数据分析和人机交互的兴起以及机器人技术的进步。为此，VNPT继续致力于5G驱动的数字化转型，例如在农业领域的应用。例如，它在2023年研究并开发了信息管理系统VNPT AIMS，以现代化农业管理并促进可持续发展。 显著的是，在衡量客户服务和产品服务质量方面，Viettel取得了满分。在Viettel之后，越南乳业公司（Vinamilk）（品牌价值下降11%，至26亿美元）和VNPT（品牌价值下降3%，至26亿美元）位列排名前三的最有价值品牌。 文华珍珠成为榜单中最强的品牌，位居BSI顶峰，超越了Viettel和Vietcombank。 Viettel 继续推进其计划，通过 5G 服务推动越南数字经济的发展，此举是在其成功竞标于 3 月份使用 2500-2600 MHz 无线电频段进行 5G 部署之后。与国家数字化转型议程相一致，并推动数字经济增长，Viettel 认为 5G 作为构建智能产业、工厂和城市的基础，具有巨大的潜力。 今年排名中最强大的品牌是文pearl(品牌价值上涨34%至2.3亿美元)，其次是Viettel（品牌价值上涨0.2%至89亿美元），以及越南商业银行品牌价值上涨7%至20亿美元。Vinpearl和Vietcombank在本年度国家最具价值品牌100强中与去年排名互换了位置。Viettel从去年的第五大品牌跃升三个名次。MB(品牌价值上涨6%，达到8.53亿美元) 在2023年排名第二强。 凭借品牌强度评级从AAA提升至最高AAA+以及BSI评分从100分中的3.3分提升至89.7分，Vinpearl成功攀升两级，成为越南最有价值品牌中最强大的品牌。其BSI评分的提升归功于当地受访者的良好声誉和高推荐度。疫情之后，Vinpearl已经开始努力提升其品牌以及越南在全球范围内的知名度。去年5月，该酒店品牌在中国多个地区举办了活动，主题为“神奇越南，在Vinpearl等你”，包括成都和上海。 这允许文pearl为了向之前提到的中国城市的顶级旅行社展示其产品，例如其世界级的Vinpearl酒店与度假村。 BSI分数下降1.8分，从100分的89.1分降至，品牌强度评级从AAA+降至AAA。越南商业银行尽管如此，仍成功夺得越南最具价值品牌第三强的称号。 维特尔的品牌强度提升体现在品牌安全指数（BSI）评分从4.2分提升至100分的89.4分，同时其品牌强度评级维持在令人尊敬的AAA级。这得益于电信品牌在环境、社会和治理（ESG）方面的强大声誉。去年11月在2023年更好的选择奖颁奖典礼上，Viettel因其创新更新和可持续价值的创造，在创新更新奖项类别中被认定为可持续品牌。该类别适用于在越南消费者眼中具有强大形象并通过创新更新创造可持续价值的品牌。 越南商业银行在去年证实了其在越南信用卡市场的声誉，该品牌从奖项组织者那里