品牌金融2024年食品、非酒精饮料和乳制品品牌年度报告总结
前言
品牌估值有助于企业理解品牌价值及其对公司整体价值的贡献，指导营销决策，吸引投资者，并在并购中确定品牌价值。强大的品牌能提升业务回报，包括提高客户忠诚度、获得更高定价、吸引人才和增强竞争优势。Brand Finance通过深入研究全球品牌在消费者心中的感知，发布了此报告。
排名分析
食品品牌
- 行业整体：食品和饮料行业品牌价值下降4%，达到约2680亿美元，主要由于消费者偏好从小品牌转向自有品牌。
- 雀巢：保持最有价值的食品品牌，品牌价值208亿美元，但下滑7%。其BSI评分下降2.6点至79.7分，但品牌权益改善，保持AAA-评级。
- 乐事：品牌价值120亿美元，排名第二，上涨9%。其BSI评分略有下降至83.1分，但财务表现出色，通过产品创新满足消费者需求。
- 维特拉：新进入者，品牌价值增长37%，达到11亿美元，BSI评分提高2.4分至60.6分，评级提升至A+。
- 安慕希 & 好时：分别位列第三和第四，品牌价值分别为33亿美元和39亿美元，均保持AAA+评级。
非酒精饮料品牌
- 行业整体：非酒精饮料行业经历前所未有的增长，主要受健康意识、偏好转变和对功能性、创新和刺激口感体验的追求驱动。
- 可口可乐：保持最有价值和最强大的非酒精饮料品牌，品牌价值35亿美元，上涨5%。其BSI评分提高至90.4分，保持AAA+评级，并拥有最高的可持续发展感知价值52亿美元。
- 百事可乐：品牌价值202亿美元，上涨10%，表现突出，尤其在关键品牌驱动因素上得分显著高于行业平均水平。
- 农夫山泉：品牌价值增长最大，达到8.3亿美元，通过产品扩张在即饮茶市场获得关注。
- 雪碧 & Dr Pepper：分别位列第七和第八，品牌价值分别为45亿美元和48亿美元，均有所增长。
乳制品品牌
- 行业整体：乳制品行业品牌价值下降6%，达到440亿美元，主要由于价格急剧下跌。
- 伊利：保持全球最有价值乳品品牌，品牌价值有所下降，但通过创新和数字化战略展现出韧性，致力于可持续发展与全球健康。
可持续性
- 可持续发展感知指数：雀巢在食品行业拥有最高的可持续发展感知价值14亿美元，而百事可乐在非酒精饮料行业拥有最高的正缺口值2.12亿美元。
- 可持续性认知价值：可持续性是软饮料行业消费者考虑因素中的强大驱动力，占比为15%。
- 差距价值：百事可乐通过加强可持续性沟通，可能额外创造高达6700万美元的潜在价值。
品牌估值方法
- 品牌价值定义：与品牌声誉直接相关的当前收益的现值。
- 评估方法：基于品牌使用者实际支付的费用，即“版税救济”方法。
- 品牌强度指数（BSI）：衡量品牌强度，分为品牌投入、品牌权益和品牌绩效三大支柱，评分0至100分，用于品牌价值计算。
- 品牌评级：根据BSI评分，品牌被赋予评级，最高为AAA+。
品牌金融服务
- 品牌研究：提供品牌审核、初级研究、银团研究等服务。
- 品牌洞察力：帮助品牌制定商业案例，包括品牌影响分析、税务与转移定价等。
- 品牌定位：提供品牌定位、品牌架构、特许经营与授权等服务。
- 可持续性品牌：评估和跟踪可持续发展与ESG表现。
- 赞助服务：分析赞助活动的有效性，最大化投资回报率。
- 研究、战略与测量：提供品牌和传播战略、市场研究和见解等服务。
- 品牌对话服务：提供媒体关系、社交媒体管理等服务。
- 品牌金融网络：提供全球范围内的品牌建设支持。
