行业研究公司研究宏观策略财报招股书会议纪要 Token 低空经济十五五 AIGC 大模型

2024全民运动圈层及消费需求研究

商贸零售 2024-08-26 艺恩机构上传

全民运动圈层及消费需求研究

01 体育运动行业社媒热度扫描

运动热度逐年走高，赛事点燃全民体育热情：2024年作为运动大年，各大赛事声量及互动量同比大幅增长，4月多个世界杯、世锦赛及奥运资格赛引发大规模声量，热度比肩奥运。
奥运赛事关注度指数级增长，抖音深耕体育运动生态：从东京到巴黎奥运会，关注度声量增长481%，用户主要在抖音关注体育赛事，抖音体育运动氛围强。
高线城市24-40岁男性是运动内容兴趣主力：抖音以健身减肥、运动分享及赛事相关内容为主，小红书以运动穿搭、好物及出片技巧为主。

02 细分运动市场观察

运动圈层极致分布，全民健身融入生活方式，小众运动加速渗透：将运动分为大众运动、小众运动及轻户外运动，健身声量遥遥领先，小众运动加速渗透。
大众运动：
- 人群基础深厚，全民健身意识提升：健身成全民生活方式，跑步、游泳、篮球等项目仍受欢迎，篮球、足球赛事活动丰富。
- 主要消费人群：健身一族、精致白领及千禧妈妈。
- 内容场域：抖音、小红书是主要内容场，抖音是主要互动场域。
- 互动特征：关注赛事、明确运动目标（如“腹肌”“减脂”），对装备需求具体（舒适、防滑）。
- 高互动爆文示例：健身打卡、运动技巧分享等。
- 消费行为：关注运动服饰、健身APP、低脂饮食等。
小众运动：
- 整体覆盖率有限，但持续吸引消费人群：声量较低，但作品量平均增长率达80%，射击、拳击、赛车互动量高，击剑、马术作品量大幅跃升，滑雪、冲浪认知度高。
- 冬奥会推动滑雪热度：北京冬奥会将滑雪声量拓圈，声量提升595%，官方话题“三亿人上冰雪”辐射人群，谷爱凌、苏翊鸣引领运动热度。
- 击剑出圈：杭州亚运会及巴黎奥运会助力击剑推广，运动员个人魅力加持。
- 爱好者特征：经济实力强，尝鲜积极性高，中产、Z世代及鸡娃家长为主。
- 内容场域：小红书是种草场域，抖音是互动集中地。
- 消费行为：关注装备、场地、季节，愿意为高品质服饰装备付费，品牌通过运动场景营销提升热度。
- 目的地挖掘：安吉滑雪、赛里木湖等。
轻户外运动：
- 热度持续攀升：钓鱼、登山、徒步、骑行已积累基本盘，溯溪、浆板吸引尝鲜者。
- 骑行成新风尚：声量上涨583%，城市骑行成为重新认识城市的方式，爱好者发起骑行挑战。
- 参与者特征：高线城市的年轻群体，注重户外恢复能量和社交。
- 内容场域：抖音、小红书引领户外生活方式内容，抖音是互动主阵地。
- 消费行为：兼顾时尚与实用，关注户外装备及服饰，防晒是首要功课。
- 时尚趋势：多巴胺运动、cleanfit、山系户外。