便利化需求激活万亿消费空间—即时零售的发展特征及趋势研究

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即时零售是一种新型零售业态，以即时配送体系为基础，致力于解决零售业态的时效性需求。随着互联网的普及、居民收入水平的提升及疫情的反复影响，我国消费者对于即时零售消费模式的接受程度不断提升。2022年，我国在线外卖用户规模突破6亿人，外卖业态的蓬勃发展培养了消费者“线上购物+即时配送”的消费习惯。即时消费习惯的养成带动即时零售行业规模不断提升。2021年即时零售整体行业规模约2600亿元，在2026年将突破1万亿元，行业整体具有强劲增长动力和较大发展空间。即时零售消费品类结构不断优化扩展，主要消费品类包括蔬果生鲜、休闲零食、酒水饮料、肉蛋禽奶、粮油副食等。从品类发展趋势看，消费品类逐渐覆盖消费者各项生活所需，数码电器、家具厨具、图书影音、宠物用品等电商经典品类的即时性消费需求也在不断增加。即时零售消费场景愈发多元，兼顾大众日常、应急、便利等多场景消费需求。