2024年第二季度国内XR市场销量达16.6万台，环比增长1.5%。其中，消费级VR销量9.5万台，环比下滑3%，主要因换机动力不足；消费级AR销量7.1万台，环比增长8%，但同样面临换机动力问题，且渠道宣发力度下降导致增长放缓。本季度最大亮点为苹果Vision Pro国行版推出，短期内线下销量激增，但后续因价格高、内容不足而增长乏力。
从价格来看，苹果Vision Pro推动VR设备整体ASP上涨至4,390元，带动消费电子行业进入新一轮创新周期；AR设备为扩大市场份额，采取亲民价格策略，整体ASP微降至2,601元。
产品形态方面，VR一体机占76%，AR分体式头显占84%，AR一体化眼镜份额下滑至16%（因上半年无新品）。品牌格局上，小鸟看看（Pico）、Meta和大朋稳居前三，苹果二季度销量排名第五但销售额第二；Pico和Meta下半年将发布新品，加剧竞争。AR市场雷鸟创新份额增长至38%，计划推出雷鸟X3（Micro LED+AI）；XREAL份额32%，宣传保守致销量受影响；若琪和影目分列第三、第四。
屏幕显示方面，VRFast LCD占91%（主要来自Pico、Meta、大朋），Micro OLED份额微落（苹果带动作用有限）；上游企业加速Micro OLED生产，京东方、JDI推出4K超高清Fast LCD+LTPO近眼显示屏。
光学技术方面，VRPancake方案份额升至66%（歌尔光学星际C41提升视场角至105°，搭配4K Micro OLED，采用曲面贴膜技术），AR光波导份额微落至16%（谷东科技在小型化高亮度阵列光波导技术上取得突破，提升光效和亮度，减小光机体积）。
融资方面，Q2'24共39起融资，VR相关27起（海外为主，涉及培训、游戏、医疗等），AR相关12起（国内硬件企业如思坦科技、JBD，融资额均达亿元级别）。这些融资为XR市场持续发展提供支持。
