电子：2023年国内消费级XR同比微增6.5%，苹果入局激励产业链

2023年中国消费级XR市场概述与苹果的影响

市场概况与增长

• 总体销量：2023年，中国消费级XR设备销量为75.7万台，同比增长6.5%。
• 细分市场：
  • AR：销量同比增长138.9%。
  • VR：销量同比下降14.0%。

未来趋势预测

• 2024年展望：预计国内消费级XR设备销量将整体下滑5.4%，其中AR产品因基数提高涨幅收窄至34.4%，VR产品继续下降，降幅扩大至22.4%。

苹果的示范效应

• MR产品热度：苹果MR空间计算机Vision Pro的推出激发了行业对MR产品的关注和资源倾斜。
• 市场变化：初级MR产品或高阶AR/VR产品份额同比增长150.3%，预示着市场向真正MR产品的转变。

市场挑战与苹果Vision Pro的局限性

• 市场反应：苹果Vision Pro在美国市场的销售面临一些挑战，包括较高的售价、使用体验问题和退货事件。
• 预期影响：短期内难以显著提升国内XR市场的销量。

技术革新与品牌竞争

• Micro OLED：苹果Vision Pro采用的4K级双目Micro OLED显示屏推动了Micro OLED市场的增长。
• 光学技术：光波导技术在AR市场取得了突破，如雷鸟X2、李未可LAWK Meta Lens S3和星际魅族MYVU等新品的发布。
• 品牌表现：小鸟看看（Pico）稳居VR市场首位，大朋和Meta分别在VR和AR市场有所增长。

结论

2023年，中国消费级XR市场在VR和AR领域均显示出不同的增长态势，苹果的进入不仅加速了技术升级和市场扩展，也带来了新的挑战和机遇。未来，随着技术进步和市场需求的成熟，特别是MR设备的普及，预计XR市场将迎来更大的发展空间。然而，苹果Vision Pro的市场表现显示，高端产品的推广并非一蹴而就，需要时间验证其市场潜力和用户接受度。