大健康分场景拓量新方案

分场景扩量方法总览

1. 分场景扩量方法总览

• 提供三种主要扩量方法：病种结构化投放扩量、节点旺季扩量、夜间场景扩量。

2. 病种结构化投放扩量

• 解决方案：医品汇通过将广告主站点内的结构化内容（疾病、文章、检查项目等）应用于广告扩触发条件和创意生成，提升广告覆盖率和CTR。
• 操作步骤：
  1. 添加疾病信息（基木鱼->我的站点->编辑->内容提交->疾病信息模块）。
  2. 项目/计划绑定医疗库（项目/计划->销售线索->关联产品库->医疗库）。
  3. 单元关联疾病（单元层级->投放产品->选择产品->勾选疾病）。
• 客户案例：
  • 外科客户：通过精细化绑定病种和优化创意，在成本稳定情况下提升消费和线索。
  • 妇产科客户：通过绑定医疗库、提高出价和优化基建，实现快速扩量。
  • 内科客户：通过医品汇尝试新拓量手段，增加有效线索。

3. 节点旺季扩量 - AI Max

• 适配客户：节点/旺季科室、希望跑量但无法跑起的项目、使用医效通项目。
• 能力简介：
  • 自动定向、综合演绎、搜索意图地域词扩展。
  • 自动文案和图片优化。
  • 高质量人群智能精细溢价。
• 操作步骤：
  1. 选取升级对象（搜索推广项目列表）。
  2. 选择扩量档位（积极探索、稳重求进、小幅扩量）。
  3. 预制设置（生成轻舸提示词方案）。
• 案例效果：
  • 某皮肤客户使用AI Max后，消费增速>未使用组，线索+86%，成本+3%。
  • 整体账户消费提升+45%。

4. 夜间场景扩量

• 流量机会分析：
  • 夜间整体竞争低，7点机会最大。
  • 夜间无效线索与大盘持平，但五类无效线索均低于大盘。
• 产品使用建议：
  • 分时段出价：夜间低成本出价获量。
  • 分人群精细化出价：支持分时段、分年龄、分地域、分人群质量。
  • 商家智能体：多轮对话承接夜间流量，提升咨询有效性。
• 案例效果：
  • 三句话cvr+48%，线索cvr+27%，线索cpa-22%。
• 客户反馈：
  • 对比第三方机器人，智能体性价比高，节省成本。
  • 阶段性改进：从基础客服替代到人工实时介入，确保优质客户不被错过。