四条百亿主赛道，十余条双位增速分赛道，电商怎么承接“新旅人”打开的出行场景市场？

场景趋势快速报告出行场景行业数据报告 01整体概览出行场景语境解读与行业覆盖02行业重心服饰/露营/骑行/垂钓03创新细分安防/冷暖/用电04场景融合宠物随行/宠物安全/宠物服饰05周边产业相机/运动相机/拍立得/照片打印机 整体概览00出行场景语境解读与行业覆盖 出行成为2024社媒重点场景话题 报复式出门，在2024年到来拒绝屋顶与两点一线，全国人都在2024走出去 Nint任拓 出行需求趋势被新出行人群重构 错峰出行、短途出行、特种兵出行甚至随地大小行成为出行新潮流按个人喜好拼接的个性化攻略，正在取代权威攻略（旅行社、官方推荐等） 标准化个性化 找风景找心情 美食/出片/骑行路线.个性化拼贴心仪出行攻略 周末单日/几小时“小长假”不再是出行唯一选项 疗愈/社交多巴胺·.·在出行中寻找情绪成为主要目的 “国片求源于社交领体图 国片来源于社交燃体盘网 图片来想于社交燃体教图 新出行业态全局性拉动电商行业 出行时间/空间/需求的全面改变，近乎波及全部消费品行业出行相关消费格局正在水面下洗牌 数据解读重点行业五大新出行主题 破解出行焦虑 宠物出行 出行纪念 出行减负 出行玩法 走出去走到没有焦虑的地方去 走出去把美好的记忆带回来 走出去和毛孩子一起走出去 走出去走到没有负担的地方去 走出去走到没有屋檐的地方去 -个人安全与防护-体温控制-移动用电 宠物随行-宠物安全-宠物服饰 相机&运动相机拍立得&照片打印机 -出行服饰-露营-骑行-垂钓 -箱包-个护用品.一次性轻纺 出行玩法走出去，走到没有屋檐的地方去 出行服饰露营丨骑行丨垂钓 出行服饰 品类亮点：冲锋衣裤双高领跑；轻出行带飞软壳增速；功能内衣裤成为小黑马 2024品类销售情况 仅某主流货架电商平台户外服装[不含防晒服配] 年销额（元）123亿+ 同比销售额增长率27% + 露营相关 品类亮点：户外椅&露营灯具增速跑赢露营整体市场，轻氛围取代重露营 2024品类销售情况 部分主流货架与内容电商平台露营/野炊装备 年销额（元）122亿+ 同比销售额增长率11% + 骑行相关 品类亮点：大盘猛涨，出行捧出黄金行业；细分狂飙，骑行行业静待第二波 2024品类销售情况 整车销售份额近半，增速仍较领先显示骑行市场新一年尚有大增量 仅某主流货架电商平台自行车/骑行装备/零配件 自行车/骑行装备/零配件子类市场份额占比与同比销额增速 近80亿 同比销售额增长率32% + 垂钓相关 品类亮点：内容平台全面垫高垂钓水位，25年可在货架端接盘后续流量 2024品类销售情况 注：过往垂钓用户盘极大，但基本横盘。24年增长主要为内容侧覆盖的年轻新用户驱动且高增速仅在内容端有所体现，尚未完全外溢到货架端。 仅某主流内容电商平台垂钓装备 年销额（元）132亿+ 同比销售额增长率50% + 2025的核心出行场景可能向何方迁促场景商业价值的全生命链路 出行减负走出去，走到没有负担的地方去 02 箱包个护用品丨一次性用品 减负趋势一：小型化 碎片式出行影响收纳需求一一无需应有尽有，只要小包快走 [包］增速均超过[箱] 旅行箱小型化成为普遍趋势 多渠道关键词数据，观测旅行箱小型化趋势 仅某主流货架电商平台2024年箱包相关类目销额增速 内容端旅行箱年销额同比增速~65% 货架端 箱包皮具/热销女包/男包 旅行箱年销额同比增速4%+ 拉杆包>手提箱>旅行箱300%+235%+4%+ 增加属性[小型][轻便][便携][随身][18寸][38L]等 增加属性[小型][轻便][便携][随身][18寸][38L] 运动包/户外包/配件-旅行箱包旅行包>旅行箱30%+ 增加属性后同比增速75%+ 增加属性后同比增速13%+ 减负趋势二：轻量便携化 收纳小型化趋势，倒逼出行相关品类便携化 便携概念成为部分品类消费者评价重点 某主流货架电商平台部分品类购后评价情况 仅3C数码类目，全年电商购后评价中提及【便携】的有效评论达34万余条，涉及宝贝数近6.5万个其中包含7千余条中差评品类的便携化升级仍有较大提升空间 减负趋势三：一次性化 出行心情与日常显著切割，拉动一次性消费品崛起 2024品类销售情况 其中十五个出行强相关一次性品类销售情况总销额约23亿，同比销售额增长率超过整体，达40%+ 仅某主流货架电商平台[一次性]部分相关品类情况 年销额（元）35亿+ 同比销售额增长率30%+ 出行减负和提高消费冲突吗？两种减负方式，都为消费带来新增量品类创新 例：超薄便携电动剃须刀 扫描二维码了解更多行业数据或研究其它关键数据 破解出行焦虑走出去，走到没有焦虑的地方去 个人安全与防护「体温控制移动用电 破解安防焦虑 露天场景带来防护需求，防晒防蚊防意外，成为主流三命题 防晒服配一一细分需求广度 防晒配件一一功能细分 防晒服一一人群细分 女士防晒服市场饱和，男士防晒服驱动增长 防晒部位机制细分，释放女士防晒周边需求 女士时尚防晒服市场微微下行 破解安防焦虑 露天场景带来防护需求，防晒防蚊防意外，成为主流三命题 防蚊&急救一一细分需求深度 急救应急一一品类细分 防蚊止痒一一属性细分 城市徒步→轻户外一→深野户外防蚊需求程度的不同带来有效成分与浓度细分 从[急救包]一包到位，到有选择的购买单项货品部分消费者开始更“懂行” 安心驱避剂15%羟酯（派卡瑞丁）对宠物友好” 破解气温焦虑 场景趋势决定供需关系，北方城市爆火导致取暖品类需求飙增 从内容流行抓住细分趋势一一冰雪经济引发“温暖经济” 取暖用品 冰雪经济带动取暖用品销额激增 户外用品-防护/救生装备-取暖用品 2024某货架电商平台销售额5.5亿+ 部分高增叶子类目 暖宝宝贴同比销额增速85%+ 暖手宝同比销额增速300%+ 同比销额增速20%+ 破解用电焦虑 自驾出行场景匹配户外用电需求，手提式电源成为新刚需 顺应出行用电场景，移动充电新品类走红 “走出屋檐”为用电带来更多|更深焦虑 某货架电商平台2024-3C数码配件-便携电源下部分叶子类目销售情况 其中为解决电量焦虑而选择移动电源高达67.5% 出行场景还能创造什么增长点？新的焦虑三新的增长 扫描二维码了解更多行业数据或研究其它关键数据 宠物出行走出去，和毛孩子一起走出去 04宠物随行宠物安全「宠物服饰 宠物出行 大宠物趋势下的出行场景拓展 首先，让宠物走出去 第三，漂亮的走出去 其次，安全的走出去 仅某主流货架电商平台宠物出行相关叶子类目销售情况 仅某主流内容电商平台宠物安全相关叶子类目销售情况 仅某主流货架电商平台宠物服饰相关叶子类目销售情况 宠物作为“无民事行为能力”的家庭成员对自己与对他人的安全保障同样重要除牵引绳外，防咬防乱吃的嘴套，以及防丢的追踪器都在2024获得了重视 猫/狗日用品-嘴套 2024销售额同比增速15%+ 猫/狗日用品-追踪器 2024销售额同比增速115% + 宠物出行会进一步向上升级吗？宠物与马斯洛金字塔攀登 是否有跨越鸿沟的机会？ 扫描二维码了解更多行业数据或研究其它关键数据 出行纪念05走出去，把美好的记忆带回来相机「运动相机|拍立得|照片打印机 出行记录 相机&运动相机，让天下没有白去的地方 全新尝试 趣味体验 设备进阶 仅某主流货架电商平台部分相关品类情况 仅某主流货架电商平台部分相关品类情况 仅某主流货架电商平台部分相关品类情况 普通数码相机 销额同比增速~70% 销额同比增速50%+ 销额同比增速1.5%+ 2024销售额1亿+ 2024销售额16亿+ 2024销售额33亿+ 微单镜头 2024销售额销额同比增速0.3亿+爆 2024销售额销额同比增速1.8亿+爆 销额同比增速30%+ 2024销售额13亿+ 出行纪念 拍立得&照片打印机，电子欲望无限扩张下的实体克制主义 2024品类销售情况 仅某主流货架电商平台相机部分相关品类情况 拍立得/一次成像/即刻成像 销额同比增速40%+ 2024销售额10亿+ 一次性相机 2024销售额销额同比增速成交均价0.2亿+ 240%+131.4 想看深度数据？扫描二维码联系我价们获取更多行业电商数据解读 任拓行业解决方案，支持行业深度数据下拆与定制分析 重点类目识别与分析 行业品牌格局概览 价格段分析 低价值占器XX行业近8或的市场份韵，但至要性逐年下降；高端价值无其是XX元以上增长表现套限综合考虑份额、增长及可行性，建议关注XX元的中常价位。 近三年XX较XX划模持效扩强，尤其在XX年错售额翻册；XX款沟价约为XX整体平均值的两倍。XX、XX及XX类目热门宝贝中XX款占比教大，为XX款重点法及的类目 XX行业品牌众多且市场份额有限，7成头部品牌增速低于市场平均值；需马品牌XX通过溢建XX联名平白，联合XX真潘带货，收效基佳，迅建路身头部品牌， 业关键属性洞察 任拓行业解决方案，支持行业深度数据下拆与定制分析 对标类目锚定与案例 价格策略分析 整体线上|横轴累计销告额占比%及竖轴每公斤价格（元）「XX年 XX日前的XX产品XX较为基研，材贾主要为XX或XX材，暂无XX展示或导流其它宝贝的入口；产品的每种色者理有XX，强化品牌风格的同时，为具它产品引流，促进XX购买。 消费者评论分析 STEP4得出关键结论 1、本品核心卖点应调整为：真正不起疹子的护臀霜2、应该加强消费者教育：膏体厚=隔绝污物二不起湿疹3、基于结论1/2，强化新核心卖点：更厚的膏体，更好的防护 免责声明Disclaimer 版权声明Copyright Declaration 1、本文及其所载的数据信息及资料由Nint任拓作为中立第三方机构提供，请读者理性态考。在任何情况下，本文及其所载的数据信息及资料或表述的意见、案例等均不构成对任何人的商业建设、投资引导。 本数据报告包括单不仅限于数据分析内容、页面设计、国片、图表、标志，Logo等的所有内容版权均归任拓集团所有。 2、请读者知悉，本文所载的故据是通过运用公开数据资源并借助AI建模技术进行推算而得出的结果，所使用类目结构分类及品牌合并规则基于Nint任拓定义分类， 凡末经任拓集团书面授权，任何企业或个人不得复制、转载、悠改、重制或以任何形式提供任意第三方使用本故据报告的后部或全部内容： 数据信息及资料，您应当自行关注相关更新和修订。 任何企业或个人如若注反上述声明，均属于侵犯任拓集团版校的行为，任拓集团将追充其法律责任，并根起实际情况追究侵校者遮偿相应责任 4、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者请勿自行转载或引用本文及其所载的数据信息及资料，或以制作任何形式的拷贝、复印件或复剂品，或拆分、再 5、如读者希望转载或引用本文及其序载的数据信息及资料的，请务必联络Nint任拓business@nintcom并获得明确的书面许可及授权，并需注明出处为Nint任拓，且不得对Nint任拓进行有悸原意的引用和改。 本次活动及相关文章报告所采用的致据非明确说明束自于Nin任拓，均来自于外部公开信息，我司与第三方平台及权属公司之间不存在任何代理、合作、合伙、合营或任何投资、关联关系，特此申明 6、未经Nint任拓明确的书面许可及授权，读者擅自转载或引用本文及其所敬的款据信息及资料或产生任何侵双行为的，虚当承担侵权行为所引起的一切后果及法律责任。Nint任拓并保留追究其法律责任的权利。 知果您对报告中的内察存在异说或认为本公司及相关校利人提生的内容或服务以任何方式对您的利造成了侵害，可通过发送口件至：business@nint.com，联系我们。我们将根据相关法律法规认真处理您的投诉，并适时给予反造 7、Ni