TikTok美妆个护行业趋势报告

TikTok美妆个护行业趋势报告概览

东南亚六国市场概况

• 市场规模：美妆个护类目在东南亚六国（印尼、马来西亚、泰国、越南、菲律宾、新加坡）的市场规模增长迅速，占整体GMV的22.69%，其中新加坡市场占比最高，接近30%。
• 泰国：作为东南亚地区美妆个护类目的领头羊，泰国在2023年8月的GMV达到了7388万美元，且平均客单价最高，为9.09美元。
• 价格区间：东南亚各国中，除新加坡外，低价单品（1-5美元）占主导地位，而马来西亚、越南、泰国等国则表现出对中高价位商品的兴趣，显示了未来品牌升级和市场发展的潜力。

美国市场洞察

• 增长趋势：TikTok美妆个护类目在美国市场的GMV增长迅速，8月较7月增长279.92%，市场占比约34%。
• 用户画像：TikTok用户中，24岁以下的Z世代和千禧一代构成了近一半的群体，他们偏爱通过社交媒体购买美妆个护产品。
• 市场特点：美国市场对高价位商品接受度较高，且年轻一代更倾向于接触独立品牌，尤其是通过社交媒体渠道下单。

品牌案例

• SKINTIFIC：中国广州品牌，以中高端护肤品著称，通过短视频和直播带货策略成功打入东南亚市场，尤其在印尼市场表现亮眼，获得TikTok Shop全球销量冠军。
• The Beachwaver：美国知名卷发棒品牌，由著名发型师Sarah Potempa创立，凭借其创新设计和便捷性在市场上广受欢迎，其产品线还包括相关护发产品，有助于提升用户粘性和复购率。

结论

TikTok在全球美妆个护行业的影响力日益增强，特别是在东南亚和美国市场展现出强劲的增长势头。通过精细化的市场定位、有效的营销策略和品牌合作，TikTok正逐渐成为美妆个护品牌开拓新市场的关键平台。未来，随着更多国际知名品牌加入TikTok Shop，市场竞争将更为激烈，同时也为品牌提供了更多机遇，尤其是在个性化和定制化服务方面。