2024美国社交媒体

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2024年4月选定国家和地区的活跃社交网络渗透率•2023年和2029年选定国家的社交网络用户数量•2024年3月，美国各品牌的社交网络使用率•2024年Facebook、Instagram关键数据 目 录 1.美国社交媒体概况 3. Instagram •全球社交媒体市场概况•美国社交媒体市场概况•美国社交媒体用户使用情况 •Instagram •Facebook 第01章 美国社交媒体概况 美 国 社 交 媒 体 概 况 全 球 社 交 媒体 市 场 概 况 市 场 领 导 者Fac e b ook是 第一个注册账 户超过1 0亿 的社交网络平 台，目前每月 活跃用户超过30亿,Me t a平台拥有 四个最 大 的 社 交 媒 体 平 台 ， 每 个 平台的 月活跃用户都 达到10亿: Fa c e bo ok (核 心 平 台)、W hat sA p p、Fac e b oo kM e s se ng e r和I ns tag ram。 在20 23年第三季度 ，Fac e b ook报告 每 月 核 心 家 庭 产 品 用 户 约 为4 0亿 全 球 社 交 媒体 市 场 概 况 +89%2 0 2 3年8 9 %的 受 访 社 交 媒体 营 销 人 员 使 用Fa c e b o o k作 为 广 告 平 台 2 0 2 3年6 4 %的 受 访 社 交 媒体 营 销 人 员 使 用L i n ke d l n作 为 广 告 平 台+64% 2 0 2 3年5 4 %的 受 访 社 交 媒体 营 销 人 员 使 用Yo u t u b e作为 广 告 平 台+54% 美 国 社 交 媒 体 概 况 全 球 社 交 媒体 市 场 概 况 截 至20 23年，Goo g l e是 全 球 最 有 价 值 的 媒 体 品牌，估 计 品 牌 价 值 约 为2 8 14亿 美 元 ；Ti k tok排名 第 二，品 牌 价 值 近6 57亿 美 元 ； 中 国 短 视 频 平台 排 在Fa ce b ook之 前，后 者 的 品 牌 价 值 下 降 到约5 9 0亿 美 元 美 国 社 交 媒 体 概 况 全 球 社 交 媒体 市 场 概 况 美 国 社 交 媒 体 概 况 全 球 社 交 媒体 市 场 概 况 截止2024年4月，北欧和西欧是全球社交网络渗透率最高的地区，分别达到80.2%和78.2%。 东亚以74.9%的普及率排名第三，其次是南欧，普及率为73.5%。相比之下，东非和中非是覆盖率最低的地区，分别为10.5%和9.9%。 总体而言，全球平均水平为62.2% 美 国 社 交 媒 体 概 况 全 球 社 交 媒体 市 场 概 况 20 23年 中 国 拥 有 超 过1 0亿 社 交 媒 体 用 户，成 为社 交 媒 体 用 户 最 多 的 国 家。然 而，在 未 来 几 年内，印 度 有 望 成 为 最 大 的 社 交 媒 体 受 众，到20 29年将达到1 3亿。尼 日利亚的在线网 络用户预 计 将 从20 23年的470 0万 增 长 到20 29年 的1.1 4亿，增 幅 超 过1 42%。 美 国 社 交 媒 体 概 况美 国 社 交 媒体 市 场 概 况 +0.92亿人20 24年 一 月 ， 美 国 互 联网 用 户 数 量中不使用 社交媒 体 的 人 数 +2.39亿人20 24年一月，美 国社交媒体用 户 数 量 +3.31亿人20 24年一月 ， 美 国 互 联 网 用户 数 量 +72.2%20 24年 一 月 ， 美 国 社 交 媒 体 用户 数 量 占 互联网用户 数量比重 美 国 社 交 媒 体 概 况 美国的社交媒体用户数量预计将在2024年至2029年间持续增长，总计2200万用户(+6.86%)。 在连续第九年增长之后，社交媒体用户基数预计将达到3.426亿用户，因此在2029年将达到一个新的高峰。 值得注意的是，社交媒体用户的数量在过去几年里不断增加。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 市 场 概 况 年 间 持 续 增 长，总 计 增 长4.2%( +4.59%)。在连 续 第 九 年 增 长 之 后，预 计 普 及 率 将 达 到9 5.7 1，因 此 在20 2 8年 将 达 到 一 个 新 的 高 峰。值得 注 意 的 是，在 过 去 的 几 年 里，社 交 媒 体 的 渗 透率 在 不 断 提 高。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 市 场 概 况 +58%20 2 3年58 %的美国受 访 者 最常 用 的 社 交媒体平台 中回答媒体 分 享 （ 如S n ap c hat，i ns，Yo u tub e） +65%20 2 3年65 %的 美 国 受 访 者 在“ 按 类 型 划 分 最 常 用 的 社 交 媒体 平 台 ” 一 项 调 查 中 回 答 “ 社交 网 络(如Fac e b ook )” +54%20 2 3年54 %的美国受访 者最常 用 的 社 交 媒 体 平 台 中 回 答 聊天 工 具 （ 如W hat s Ap p，We c ha t） +20%20 2 3年20 %的美国受 访 者 最常 用 的 社 交媒体平台 中 回 答 商务 网 络 （ 如Li nke d l n） +18%20 2 3年24 %的 美 国 受 访 者 最常 用 的 社 交 媒 体 平 台 中 回 答 论坛 （ 如Re d d i t） +24%20 2 3年24 %的 美 国 受 访 者 最 常用 的 社 交 媒 体 平 台 中 回 答 博 客（ 如Tw i tte r） 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 市 场 概 况 描 述:我 们 向 美 国 消 费者 询 问 了 “ 按 品 牌 划分 的 社 交 网 络 使 用 情况 ” ， 结 果发现“Fa c e b oo k”位 居 榜首 ， 而 “Me We”则排 在 第 二 位 。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 市 场 概 况 2023年11月美国最受欢迎的移动应用(按平均每月独立访问量计 在20 23年1 1月，Yo u Tu be的 移 动 应 用 程 序 是 美国 最 受 欢 迎 的 智 能 手 机 应 用 程 序，在 该 国i OS和A nd ro id上 的 每 月 独 立 用 户 总 数 约 为1.6 1亿。Fa ce b oo k紧 随 其 后，月 活 跃 用 户 约 为1.4亿，而G m a i l的 月 活 跃 用 户 为1.36亿。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 市 场 概 况 在美国，65%的移动用户使用电子邮件平台服务Gmail。社交视频应用TikTok在调查期间的覆盖率约为38%。 +21.2%20 2 3年3月 ，P i nt e re s t占 美国 所 有 社 交媒体网站 访问量的2 1 . 2% +45.5%20 2 3年3月 ，Fac e b oo k占美 国 所 有 社 交 媒 体 网 站 访 问 量的4 5.5 % +14.13%20 2 3年3月，I nst ag r am占美 国 所 有 社 交 媒 体 网 站 访 问 量的1 4.1 3% +3.35%20 2 3年3月 ，Re d d i t占 美 国 所有 社 交 媒 体网站访问 量 的3. 3 5 % 2 .8 %， 其 余2.1%为 其 他 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 市 场 概 况 T i k To k是 美 国 用 户 最 常 用 的 观 看 短 视 频 的 社 交 媒体 平 台，大 约4 0%的 受 访 者 表 示 使 用 中 国 流 行 的社 交 媒 体 作 为 他 们 的 首 选 平 台。Yo u Tu beS ho r t s排 名 第 二，S nap c ha t S p o tl i g ht只 获 得了 大 约3%的 受 访 者 的 关 注。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 市 场 概 况 在2023年第三季度，YouTube是美国用户最受欢迎的社交视频平台，估计有2.34亿观众。 Instagram排名第二，每月约有1.32亿用户参与该平台的视频和帖子。 Facebook紧随其后，而TikTok在调查期间的月用户估计不到1亿。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 用 户 使 用 情 况 在20 23年 美 国 互 联 网 用 户 每 天 使 用 互 联 网 的 时间 超 过7小 时，其 中 超 过4.5小 时 用 于 观 看 电 视 视频 内 容，以 及 超 过2小 时 用 于 使 用 社 交 媒 体 平台。花 费 在 网 络 媒 体 上 的 大 量 时 间 反 映 了 消 费 习惯 的 一 个 重 要 趋 势。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 用 户 使 用 情 况 在 我 们 对 “ 最 常 见 的社 交 媒 体 活 动 ” 这 一主 题 的 调 查 中 发 现 ： “ 发 送 私 信 ” 和 “ 被其 他 用 户 点赞或关注 ” 是 美 国 消 费 者 最常 回 答 的 两 个 问 题 。 美 国 社 交 媒 体 概 况 美 国 社 交 媒体 用 户 使 用 情 况 2023年美国人每天在特定社交媒体平台上花费的平均时间(单位:分钟) +26%26 %的 受访者表示 ， 他 们 鼓 励他 人 就 对 他们重要的 问题采取行 动 根 据20 23年5月 在 美 国 进 行 的一项 在 线 调 查 ，34 %的 社 交 媒 体 用户 在 过 去 一 年 中 参 加 了 一 个 对某个问 题 或 某 项事业有共 同兴趣的小组 1 4 %的受访者表示，查找他们所 在 地 区 集 会 或 抗 议 活 动 的 信息 +46%4 6 %的 社 交 媒 体 用 户 在 过 去一 年 中 参 与 以 上 任 何 一 种 活 动 +12%1 2 %的 社交媒体 用户 在 过 去 一年 中 使 用 与政治或社 会 问 题 相关 的 标 签 +14% 1 4 %的社交 媒 体 用 户 在 过 去 一年中参 加 了 更 改 头 像 以 表 示 对 某 项事业的 支 持 第02章 Facebook F a c e b o o k Fa ce bo ok 仅 在 印 度 就 有 超 过3.78亿Fa c e b oo k用 户 ， 使其 成 为Fac e b oo k用 户规 模 最 大 的国家。如 果将 印 度 的Fac e b ook用户 视 为 一 个 国 家 ， 那 么它 将 在 全 球 人 口 中 排 名第 三 。 除 了 印 度 ， 还 有 其 他 几个 市 场 的Fac e b ook用户 都 超 过1亿:美 国 、 印度 尼 西 亚 和 巴 西 ，Fa c e b ook用 户分别为1 .9 3 8亿 、1 .19 0 5亿 和1 .1 2 55亿 。 F a c e b o o k Fa ce bo ok Fa ce b oo k在 美 国 的 用 户 数 量 预 计 将 在20 24年至20 2 8年 间 持 续 增 长1 260万 用 户( +5.0 4%)。经 过 连 续 第 九 年 的 增 长，Fa ce b oo k的 用 户 基 础预 计 将 达 到2.6 28亿，因 此 在20 28年 将 达 到 一个 新 的 高 峰。 2023年Q4，Facebook在美国和加拿大的月活跃用户(MAU)(单位:百万人) F a