2024美国社交媒体使用现状调查报告

报告要点 【出海广告就选维卓】关注我们，获取最新出海营销干货报告 •2019-2028年美国社交媒体用户数量•2019-2028年美国社交网络用户渗透率•2023年第二季度美国购物者关注并购买的社交媒体帐户类型•截至2022美国使用emoji表情符号的信息占总消息比例 目录 3.商务层面 1.美国数据概览 •购物情况•平台/工具使用数据 •用户使用数据•媒体使用数据 4.安全层面 2.日常生活层面 •网络安全•心理/精神健康 •线上约会社交•Emoji表情使用数据•媒体平台使用情况•民生交流平台 第01章 美国数据概览 1.概览 •用户使用数据 来源：DataReportal; GWI; Meltwater; We Are Social；Statista 1.概览 •用户使用数据 •截至2023年1月，美国约有3.11亿互联网用户。与此同时，社交媒体用户约有2.46亿。截至2022年第三季度，超过90%的美国互联网用户通过手机访问互联网。 •预计2024年至2028年间，美国社交媒体用户数量将持续增长，用户增长总数达到2280万（+7.4%）。在连续第九年增长后，社交媒体用户基数预计将达到33109万用户，并在2028年达到新的峰值。实现这一预计目标的前提是社交媒体用户数量在过去几年中持续增长。 1.概览 •媒体使用数据 1.概览 •媒体使用数据 •2024年至2028年间，预计美国社交媒体的渗透率将持续增长，总体增长为4.2（+4.59%）。在第九个连续增长的年度后，渗透率预计将达到95.71%，因此在2028年将达到新高峰。值得注意的是，社交媒体的渗透率在过去的几年里一直在持续增长。 •根据2022年在美国进行的一项调查，38%的Z世代受访者表示每天在社交媒体上花费的时间超过四个小时，几乎是其他世代成年人每天在社交媒体上花费的时间的两倍。总体而言，五分之一的成年人每天在社交媒体上花费的时间不到一小时。 第02章 日常生活层面 2.日常生活层面 •线上约会社交 来源：Pew Research Center 2.日常生活层面 •线上约会社交 •根据2022年在美国进行的一项在线调查，18至29岁的有伴侣的成年人中，有20%表示曾通过约会网站或应用程序认识现在的配偶或伴侣。此外，只有4%的65岁及以上的美国有伴侣的成年人表示是通过在线约会平台认识了现在的伴侣或配偶。 •根据2022年7月在美国进行的一项调查，58% 18至29岁的受访者认为在线约会网站是一种安全的结识朋友的方式。总体而言，62%的65岁及以上年龄段老年人认为在网上结识朋友并不安全。 2.日常生活层面 •线上约会社交 2.日常生活层面 •线上约会社交 •根据2022年在美国进行的一项在线调查，大约21%的受访者表示相信约会网站和应用程序使用的计算机程序和算法可以决定两个人最终是否会坠入爱河。相比之下，35%的受访者表示认为他们做不到。 •2022年7月对美国成年人的一项调查发现，在美国使用过在线约会网站或应用程序的受访者中有一半以上确信他们在这些平台上遇到过骗子。此外，这一比例在18岁至49岁的受访者中最高，为53%。 2.日常生活层面 •线上约会社交 •根据2022年1月进行的一项调查，大多数美国成年人表示，他们绝对没有在社交媒体上接触过信息盗用累的网络诈骗。在千禧一代受访者中，20%的人表示他们确实与接触过这种网骗，而Z世代中的18%也有同样的说法。婴儿潮一代中只有6%的人表示他们确实在社交媒体接触过网骗。 调查：美国; 2022年1月14日至15日；2,211名受访者；18岁及以上来源：Morning Consult 2.日常生活层面 •Emoji表情使用数据 2.日常生活层面 •Emoji表情使用数据 •截至2022年4月，美国68%的emoji用户表示使用表情符号让对话变得更有趣。总体而言47%的用户表示使用表情符号来更好地传达自己的想法和感受，而45%的用户则认为这是回复短信或在线消息的快捷方式。 •根据2022年4月在美国进行的一项调查，Z世代是最有可能定制表情符号以更好地反映其个人外表的用户，83%的人表示这样做。此外，77%的Z世代希望拥有更多表情符号自定义选项，以更好地反映他们的个人外表或身份。婴儿潮一代最不可能改变表情符号来反映他们的外表。 2.日常生活层面 •Emoji表情使用数据 •2022年4月在美国进行的一项在线调查发现，76%的表情符号用户收到过他们认为与该人试图传达的情感不相符的表情符号。总体而言，四分之三的Z世代用户使用的表情符号与其预期含义不同，一半的千禧一代受访者表示，他们曾发送过表情符号，但后来后悔发送了。 2.日常生活层面 •Emoji表情使用数据 调查：美国; 2022年3月25日至4月18日；5,000名受访者；常用表情符号用户来源：Adobe 2.日常生活层面 •Emoji表情使用数据 •根据2022年4月在美国进行的一项调查，71%的Z世代受访者表示，与其他交流方式相比，他们在暧昧或约会时更有可能使用表情符号。总体而言，69%的千禧一代也有同样的看法。此外，只有40%的婴儿潮一代表示，与其他类型的交流相比，他们在暧昧时更有可能使用表情符号。 •根据2022年4月在美国进行的一项在线调查，Z世代受访者表示，57%的时间在在线交流中使用表情符号。千禧一代有55%的时间在短信和即时消息中添加表情符号。总体而言，婴儿潮一代是最不可能在短信和在线消息中包含表情符号的年龄段。 2.日常生活层面 •媒体平台使用情况 •根据2023年3月对美国成年人的调查，30岁至64岁之间的成年人比30岁以下的成年人更有可能支持禁止TikTok。在30岁以下的成年人中，大约40%的受访者支持禁止该视频共享平台，61%的受访者反对该禁令。另一方面，在65岁以上的成年人中，83%的受访者支持禁令，只有17%的人反对。 调查：美国; 2023年3月20日至22日；2,117名受访者；18岁及以上来源：CBS News; YouGov 2.日常生活层面 •媒体平台使用情况 •2023年2月对美国Facebook和Instagram用户进行的一项调查发现，18%的18至24岁受访者非常有可能注册Meta Verified，而50%的人表示根本不可能注册。总体而言，只有4%的35岁至54岁受访者表示很有可能注册Meta Verified。 2.日常生活层面 •媒体平台使用情况 •根据2023年10月至11月在美国进行的一项调查，82%的普通民众表示他们不愿意为无广告版本的Facebook或Instagram付费，而14%的人表示他们愿意付费无广告版本每月最高10美元。总体而言，X一代和婴儿潮一代最不愿意花钱购买无广告版本的社交网络。 2.日常生活层面 •媒体平台使用情况 •根据2022年5月进行的一项在线调查，各代人中的大多数受访者从未听说过美国前总统唐纳德·特朗普于2022年2月推出的社交媒体平台TruthSocial。在接受调查的人口统计数据中，大约3%的受访者对TruthSocial抱有非常好的印象，而大约15%的Z世代受访者表示对社交媒体抱有非常负面或有些负面的看法。 2.日常生活层面 •民生交流平台 •生活成本呈螺旋式上升。物价上涨，家庭支出不断上涨，美国通胀率在2023年达到40年来的新高。许多消费者正在寻找新的方法来应对这种情况，并参考社交媒体寻求支持。根据WeAreSocial和StatistaQ的独家调查，大约61%的TikTok用户于TikTok平台上对此发表各自看法，其次是YouTuBe、FaceBook平台。 •大约41%使用YouTube的美国婴儿潮一代发现了有关当地生活成本危机的有用内容。Facebook(35%)名列第二，其次是Foursquare和Tumblr，比例也都达到30%以上。 2.日常生活层面 •民生交流平台 调查：美国;2023年4月19日至24日；1009名受访者；18-65岁；使用各自平台的受访者来源：StatistaConsumerInsights 2.日常生活层面 •民生交流平台 •YouTube和TikTok是X世代中最受欢迎的社交网络，可以找到有关2023年美国生活成本危机的有用内容。虽然56%的YouTube用户表示他们在那里找到了有用的内容，但TikTok用户中这一比例为47%。 •该统计数据说明了千禧一代中最受欢迎的社交网络，用于查找与2023年美国生活成本危机最相关的内容。根据WeAre Social和StatistaQ的一项调查，使用TikTok的千禧一代中有61%发现最相关的内容位于该位置，其次59%是使用YouTube的消费者。 2.日常生活层面 •民生交流平台 婴儿潮一代中，提供有关2023年美国生活成本危机有用信息的十 •这一统计数据说明了Z世代中最受欢迎的社交网络，用于寻找有关2023年美国生活成本危机的有用内容。根据调查，使用TikTok的Z世代消费者中有75%在那里找到了有关生活成本上升危机的相关有用资讯。 调查：美国;2023年4月19日至24日；1009名受访者；18-65岁；使用各自平台的受访者来源：StatistaConsumerInsights 第03章 商务层面 3.商务层面 •购物情况 调查：全球；2022年8月；14,114名受访者；18岁及以上来源：InsiderIntelligence;Klarna 3.商务层面 •购物情况 •2022年进行的一项全球调查显示，59%的千禧一代关注品牌旗舰店的社交媒体帐户并从其购买商品。总体而言，47%的Z世代用户关注网红并从网红那里购买商品，而婴儿潮一代中只有9%这样做。此外，超过一半的X世代受访者关注零售商的社交媒体账户并进行购买。 •根据2023年的一项调查，美国的千禧一代购物者（即18岁至25岁之间的人群）最倾向于通过网红的社交媒体帐户关注并进行购买。另一方面，婴儿潮一代表现出对零售商帐户的偏好，而所有其他年龄段的人则倾向于在社交媒体上关注和参与品牌帐户。 3.商务层面 •购物情况 调查：（左）美国;2023年3月15日；1,000名受访者；18岁及以上（右）美国;2020年至2022年；4,594名消费者；18岁及以上来源：Dentsu;TolunaCorporate；Deloitte 3.商务层面 •购物情况 •2023年3月对美国18岁及以上消费者进行的一项调查显示，73%的千禧一代受访者表示，他们支持使用人工智能(AI)制作广告或内容的品牌。相反，43%的婴儿潮一代受访者也这么说。 •近年来，美国消费者使用社交媒体进行假日购物变得越来越流行。到2022年，每10名Z世代购物者中就有6人打算使用社交媒体进行假日购物，这一比例高于上一年的49%。 第04章 安全层面 4.安全层面 •网络安全 •根据2023年4月进行的一项调查，12%的美国成年人认为科技公司应该完全免受与其平台上的内容相关的诉讼。此外，67%的美国成年人认为他们应该对其平台上发布的部分或全部内容承担法律责任。此外，45%的美国成年人表示根本没有听说过第230条，这是一项为当地企业提供豁免权的法律条款。 4.安全层面 •网络安全 调查：美国;2023年1月20日至22日；2,200名受访者；18岁及以上来源：MorningConsult 4.安全层面 •网络安全 •截至2023年4月，美国37%的Z世代成年人根本没有听说过第2023条，这是一项保护科技公司免于对其在线服务用户发布的内容承担责任的法律条款。总体而言，美国只有7%的Z世代成年人对法律政策有很多了解。千禧一代的意识略高。尽管第230条在一定程度上保护科技公司，但科技公司必须删除手机储存的用户信息。 •根据2023年1月在美国进行的一项调