2024年最具价值的全球品牌

3 2 5 4 1 最有价值的全球BRANDS ACCELER ATINGGROW TH 类别FOCUS BRANDS如何确定价值 介绍与分析 欢迎 9598106113120127134—类别概述—酒精—APPAREL—汽车—业务技术和服务平台—消费者技术和服务平台—快餐141—金融服务176183—零售—电信提供商148—食品和饮料155—奢华162—媒体和娱乐169—个人护理 26—机会的宏观经济28—遗传AI中的虚拟品牌机会32—巴黎2024提供了一个奥林匹克的机会35—GreenWashing 40—全球品牌前100名42—十大品牌44—新来者和重新进入者46—顶部立管48—从营销公制到客房必备 13—概述15—关键结果16—股票组合17—最有价值全球品牌202419—主要趋势 53—什么是品牌增长的蓝图？57—理性和情感联系59—为什么B2B市场存在差异64—情绪品牌定位69—向左拐向右拐? 03—INFOGRAPHIC04—欢迎07—什么是KANTARBRANDZ？ 72—也许她是天生的：也许是坚强的增长呈现87—三星如何通过创新继续成长保持一个强大的品牌90—确定增长的机会品牌76—重新定义客户80经验—没看见，没心思84—AIRBNB的战略 7 6 客户端perspectives 资源 191—ABINBEV194—海尔197—INFOSYS200—万事达卡203—P&G206—PEPSI 209213214216224226—品牌估值方法—报告和出版物—关于我们—我们的品牌专家—KANTARBRANDZ团队—联系我们 挑战和突破长期ERM增长的TOPBRANDS重新定位 在近年来的挑战之后恢复增长， KantarBrandZ全球100最具价值品牌的总价值同比增长了20%。 我们对这项工作特别兴奋。Kantar BrandZ的数十亿态度数据点与外部验证的有意义差异和突出框架首次结合了Kantar消费者面板的广泛行为数据，形成了一致的品牌增长故事。最重要的是，《蓝图》概述了品牌未来所需激活的主要增长驱动因素和三个相互关联的增长加速器，无论起点如何。 这一转变的大部分功劳应归功于全球顶级科技品牌，它们为百强企业的1.4万亿美元年增长贡献了1.2万亿美元，相比去年。这次重振的科技阵容再次由苹果引领，今年它成为了首个突破性的品牌。 1万亿美元的品牌价值— —一个惊人的成就。 在硅谷之外的广阔品牌景观中，今年《全球品牌百强》中有很多值得庆祝的品牌。这些品牌正在探索通往卓越增长的道路：从零售领域的Aldi和Lowe's，到服装领域的Lululemon和Zara等，仅举几例，它们成功超越了排行榜整体强劲的增长速度。 这一切都被精简成了一份精心编排且详尽的视觉指南，以便于轻松查阅——在这份报告中，你会找到稍后下载它的链接。 在过去19年中，通过与Kantar BrandZ数据库的合作，我们一直在测试并完善一种独特的品牌价值模型。首先，我们会分析相关的企业财务数据，并剔除与品牌业务无关的所有信息。独特之处在于，随后我们会进行持续的、深入的研究，定量消费者研究。今年我们非常自豪，超过170,000名来自50多个国家的消费者参与了这一研究工作。 如果说世界上最强大的品牌有什么共同点，那就是不愿意固步自封。 当今的顶级品牌及其品牌营销团队始终致力于加速增长，无论是通过利用洞察力提升创意作品从良好到卓越；还是寻找在购买路径中以显著影响出现的新方法；或是追求突破性创新，探索超越现有界限的新领域。预先存在的类别。 我们认为，这些增值活动在与持久、独特、情感共鸣的品牌身份相结合时效果最佳。这一信念如今已在Kantar全新的品牌增长蓝图中得到测试、建模和固化。 你会在这份报告中发现什么 Section4: 您面前的这份跨越类别的、充满洞见的报告是大量努力的结果——这是我们在持续使命的一部分，旨在为您的业务提供最优秀的一些建议和指导。 增长加速器 Kantar的顶级专家分享最佳实践关于品牌如何最好地利用有意义的差异、KantarBrandZ数据和品牌增长蓝图。 您阅读报告的方式——从头到尾还是跳读——取决于您的需求和可用时间。无论您选择哪种方式，我保证您的时间将得到充分利用。为了帮助您导航，以下是报告主要部分的指南： Section 5: 类别焦点 对13个类别中的品牌表现进行考察，同时采访了Kantar BrandZ最具价值品牌的几位高级执行官。 Section 1: Introduction Section 6: 在这里，我们将这些点连接起来，总结关键发展和发现，并确定跨类别趋势。 Resources 报告以所有必要的联系方式和其他相关信息收尾，这些信息有助于从阅读报告过渡到采取建设性的下一步行动。 Section 2: 更广泛的上下文 您可以找到有关如何最佳响应全球宏观驱动因素（如政治不确定性、下一代可持续性等）的品牌建设者进行深入探讨的领导性见解。以及AI的崛起。 Section 3: Kantar BrandZ最有价值的全球品 牌2024 今年最有价值品牌的完整、详细的排名，再加上深入分析。 塑造您的品牌未来 请直接联系我，或查阅本报告末尾资源部分列出的任何Kantar领导者进行联系。 这份报告是一个起点。我鼓励您联系为其做出贡献的专家进行进一步的研究。我们还有一个庞大的资料库。 Sincerely, KantarBrandZcountryreportsthatsitalongourannualGlobalTop100report.Inthem,youwillfindintelligence关于在中国、印度、英国、美国等关键市场进行品牌建设。我邀请您免费访问这些报告，网址为kantar.com/campaigns/brandz。 作为世界领先的营销数据和分析公司，Kantar的研究 和丰富的技术资源，全球范围内超过20,000名员工。我们采取全面的品牌指导策略，结合品牌、创新、客户体验、创意内容以及媒体洞察，以优化投资并加速盈利性增长。 克里斯·詹森首席执行官Kantar WHATIS? 5.5亿美元THE4.3百万DEFINITIVEGUIDE至BR和21,000BRANDS建筑532类别54MARKETS DATAPOINTS 消费者采访 本品牌估值系列始于2006年，旨在帮助研究人员、规划者和战略家更好地理解他们所处理的品牌。我们的报告对全球顶级品牌进行排名、分析和表彰。 KantarBrandZ排名世界上最有价值的品牌......并向您展示如何成为其中之一。 它是全球最大的专注于品牌资产洞察的消费者资源，同时也是我们自有品牌估值方法论的基础。 KantarBrandZ已建立起全球标准的品牌价值生态系统，其中包括我们的旗舰级“最具价值全球品牌”排名及报告。它还涵盖了六大洲的国家和地区排名，并提供了世界级的洞察力，探讨了建立强大品牌的策略。 Kantar BrandZ为您提供行业领先的品牌估值，并且基于全球最广泛的品牌价值研究：超过4百万的消费者访谈覆盖了5千三百个品牌的542个类别，在54个市场中。 KantarBrandZ通过将影响股市的主体的看法与消费者的看法相结合，独特地确定了品牌价值。为了理解品牌对整体业务价值的贡献程度，我们分析了相关的企业财务数据，并剔除了与品牌业务无关的所有因素。 我们每年在全球范围内对超过17万名消费者和企业决策者进行持续、深入的定量研究，以评估他们对数千个品牌的看法和关系。 然后，我们的分析师团队将这些输入与对业务的财务模型相结合，以确定该品牌产生价值的能力。 品牌为母公司整体业务价值贡献的金额。KantarBrandZ评估通过将品牌在消费者心中单独产生的价值与其它因素隔离，专注于品牌本身的影响力所创造的价值。即删除所有其他元素。 品牌增加购买量并收取溢价的能力所产生的财务价值的比例。 结果形成了一幅品牌价值的全面画像：不仅涵盖了市场对公司品牌资产的价值评估，也包含了普通大众的看法。 WHATCAN为你做吗？ 深入了解类别趋势和宏观经济变化-以及品牌如何在Kantar专有的品牌价值的关键组成部分中进行比较有意义的不同和显著的框架. KantarBrandZ研究数据与财务结果有着独特的联系。我们的分析有反复证明了在品牌上投资的业务表现超越市场......而且持续在品牌上投资仍然是增长最有力的方式。此外，我们可以向您展示具体方法。我们的数据和框架能够构建品牌在单一或多个类别及市场中优势、劣势与机遇的详尽画像。 StRONGBRANDS: DELIVERSUPERIOR股东返回 在危机时期更有弹性 更快速地恢复 品牌股权的构建块 世界上最具价值的品牌建立起了强大的联系，这使得它们能够更快地创造股东价值、抵御市场下滑并从经济衰退中更快恢复。拥有强大联系的品牌具备三个关键特质：有意义的独特性和显著性。 KANTARBRANDZ分析证明，长期来看，强大的品牌形象正在使股票价格更快和更高地增长 不要只是相信我们的话 %增长率与2006年的比较 牛津大学赛德商学院研究了凯度BrandZ的品牌估值，并将其与企业实际面临的起起伏伏进行了对比。 行为科学告诉我们，大脑使用三种类型的心理联系存储记忆：知识、情感和体验。每种类型平衡的品牌最容易被想起——快速激活大脑的记忆检索过程。 拥有强大联系的品牌是... 他们发现，KantarBrandZ的品牌价值指标是预测“异常”商业回报（这些回报无法仅通过历史股价表现和公司业绩来解释）的优秀预测工具，并且将KantarBrandZ的指标添加到他们的模型中，使他们能够预测业务表现。 99.5%的准确度。 有意义的：品牌在多大程度上能够与消费者建立起清晰、一致的功能性和情感性联系。有意义的品牌以展示温暖的方式满足人们的需求。 有效的营销策略能够全面实现以下三点：告知消费者品牌的价值或功能；提供情感背景并满足我们的情感需求；以及确保在使用过程中获得积极的品牌体验。 不同：一个品牌在多大程度上被视为提供别人没有的东西，并引领潮流。不同的品牌很难替代，往往提供新的东西。 KantarBrandZStrongBrandsPortolio的股价涨幅比标准普尔500指数高出88%。 最强劲的品牌——那些随着时间建立了更深层次和更广泛联系的品牌——最终拥有了三个关键品质：它们对消费者来说意义非凡、与众不同，并且突出显眼。 Salient：品牌的心理可用性-在选项之间进行选择时，它浮现在脑海中的速度和轻松程度。品牌最基本的作用是作为决策的捷径。 他们还发现，Difference对最佳业务成果贡献最大。 在过去的18年里，它每年的表现都一直超过标准普尔500指数。 品牌快照 在交互式仪表板上免费探索KantarBrandZ数据。 品牌快照由Kantar BrandZ提供，为您提供全球数千个类别中品牌的强项和弱点的智能分析。 •快速阅读特定类别中您自己和竞争对手品牌的表现•了解品牌需求背后的驱动力，其定价能力和潜在的增长机会•发现未开发的潜力并确定为您的品牌建立有意义的差异的机会 介绍与分析 13—概述15—关键结果16—股票组合17—最有价值的全球品牌202419—主要趋势 使自己的运气全球增长100强宽带经济，流行趋势 Kantar BrandZ全球最具价值100强品牌今年增长了20%，成为大牌 随着时间的推移，前100名的总价值 自2023年以来，品牌业务的累计品牌价值增加了 1.4万亿美元。 也许最重要的是，全球百强总价值现在比疫情前的增长趋势预测高出1.1万亿美元——这意味着，自2020年3月以来，全球顶级品牌的增长轨迹显着加快。 这种强劲的表现代表了 在去年股市引发的低迷之后，强劲的转机。在2022年至2023年之间，全球前100强下降了