全球250个最具价值的B2B品牌（中）

《Brand Finance 杂志 2025 B2B 250》内容 B2B 品牌聚焦26TOP 250 B2B 品牌排名 2025 14由斯科特·摩尔，体育服务高级顾问，品牌金融撰写前言6METHODOLOGY由 霍华德·亨斯利，品牌估值总监，品牌金融公司 评述由 Maialen Martinez，品牌金融公司顾问由大卫·海格主编、董事长兼首席执行官，Brand Finance非一刀切：在品牌世界中，20B2B 静悄悄地成为焦点LinkedIn26 WARC28 Wolters Kluwer30EY32 TCS 34 Cannes Lions36超越终点线：B2B品牌38场马拉松赞助的价值B2B品牌估值19 品牌估值42 品牌实力43品牌需求日益成熟24由 Marc Keating, Stein 首席创新官情感与功能？20种情感广告在B2B品牌建设中的力量 品牌资产数据品牌价值报告我们的报告探讨了可持续发展认知对全球领先品牌价值的影响：brandirectory.com/sustainability我们自2007年至2025年按价值排名的世界前500家银行品牌排行榜brandirectory.com/banking根据我们每年对6000多个品牌的全球研究，对行业和区域层面的品牌力量进行比较，以指导战略品牌决策：brandirectory.com/research请求您定制品牌价值报告，提供与竞争对手相比的品牌实力和价值的详细诊断，包括版税率和资本成本计算。brandirectory.com/ request-a-valuation可持续性认知我们衡量CEO作为其品牌价值“守护者”所做出的贡献。：brandirectory.com/品牌保护银行业价值表品牌守护指数 enquiries@brandfinance.com本报告的见解源自我们专有的品牌资产研究数据及品牌价值计算。大部分内容可通过Brandirectory获取，这是我们在线品牌价值数据库，在该数据库中，我们根据价值对世界领先品牌在31个行业和41个国家和地区进行排名。Brandirectory是深入了解品牌力量和品牌价值驱动因素的门户。深入品牌价值。什么驱动着它 由大卫·海格主编、董事长兼首席执行官，Brand Finance前言| | 6 B2B品牌金融杂志2025通过将System1的方法论和数据与Brand Finance的估值专业知识相结合，我们确定，在通常由理性决策驱动的行业中，情感吸引型广告活动也能显著提升B2B品牌价值。一些数量虽少但日益增长的B2B品牌确实力求通过广告建立情感连接，包括Adobe、埃森哲和微软等。为了深入探究这一趋势，品牌金融公司（Brand Finance）与系统1公司（System1）合作，后者是一家专注于通过测量情感反应来评估广告效果并转化为量化情感投入评级的研究公司。这种疏忽在某种程度上是可以理解的。随着关税压垮支出预测并在供应链中制造混乱，自然的反应是缩减规模并专注于品牌理性、功能性特质的信息传播。这是一个错误，而且可能代价高昂——品牌金融公司发现，250个最强有力的B2B品牌合计价值达3.34万亿美元。如今进入第三年，Brand Finance对全球最强且最有价值的商业到商业（B2B）品牌排名，是对现有及潜在B2B品牌价值的持续证明。世界上每个B2B品牌在复杂、高风险的关系中建立信任都拥有一个强大的工具：情感诉求。而且太多的营销领导者未能使用它。 国际广告协会是世界上最具影响力的营销和营销传播专业人士网络。成立于1938年，国际广告协会是唯一代表营销和营销传播行业所有领域的全球性协会。八十多年来，国际广告协会在支持自由商业言论、自我监管、负责任的广告、教育和职业发展等关键行业问题上发挥了重要作用。通过其品牌需求体验（BDX）模式、屡获殊荣的创意以及全渠道媒体能力，我们为客户在全球范围内驱动差异化、独特性和增长。Stein在2023年、2024年和2025年被授予ANA B2年度代理机构以及全球ACE年度代理机构称号。在过去15年中，Stein连续13年被评为ANAB2B年度代理机构，是唯一连续多年获得WARC Effectiveness（金）奖的B2B代理机构。该机构还在2024年因其对最宝贵资源——我们员工的持续发展承诺，获得了投资者在人事方面的奖项。：在实地层面，我们拥有超过4,000名个人和公司成员，涵盖营销、广告、媒体、IT通讯和学术领域——所有成员都涉及广泛的品牌营销和营销传播学科。IAA通过分会和教育附属机构在大多数市场拥有存在感，覆盖56个国家，在那里我们服务于整个营销传播行业的集体利益，与其他只代表其代表行业利益的机构不同。Brand Finance 2025 B2B 250排名由国际广告协会（IAA）合作制作，并由Stein赞助。Stein通过统一品牌和需求，帮助构建了全球最需求的B2B品牌——使两者都得到强化，从而实现互惠互利。 例证：恰好超过一半——54%——的250家排名中的品牌是纯粹的B2B。其余名单则由采取B2B/B2C双向策略的品牌、像谷歌和Meta这样的B2B2C平台，或航空航天和国防等领域的B2G运营所构成。营销策略必须考虑到该行业多样化的商业模式。营销人员需要深刻理解与其商业模式相关的利益相关者，以通过瞄准特定领域来创造价值。每个目标受众都伴随着其自身的品牌建设要求，而在2025年，这些区别比以往任何时候都更为重要。本报告包含的数据和见解旨在帮助B2B营销人员理解和驾驭复杂的生态系统，同时确保他们有效部署所有可用的工具。通过利用数据来根据商业模式量身定制策略，并以情感诉求进行广告宣传，B2B品牌可以同时建立关系和品牌价值。它也是一个增长领域——2024年至2025年间，前150家全球B2B品牌的价值增长了8%，接近增长近2.5万亿美元。微软仍然是全球最有价值的B2B品牌，其B2B品牌价值增长了三分之一，达到2925亿美元，现在其价值超过了接下来三家品牌的价值总和。2025年排名是我们迄今为止规模最大的，从150个品牌扩展到250个品牌，以提供更广泛和更稳健的行业复杂性和动态性视图。 略超过一半(54%)的品牌的250的排名是完全B2B，其余部分是拥有品牌双向B2B/B2C策略，B2B2C平台，或B2G。市场营销策略must account for the多种多样的商业领域该领域的模型。\ 由雨果·亨斯利，品牌金融估值总监撰写：像NVIDIA、TSMC和Intel这样的半导体品牌在传统的B2B环境中蓬勃发展，其品牌实力建立在性能、创新和技术领导力之上。例如，NVIDIA连续第二年成为增长最快的品牌，今年的品牌价值翻了一番，成为第3rd 2025年最具价值的B2B品牌。然而，虽然这是快速增长，但更广泛的企业价值增长甚至更快。因此，英伟达的品牌价值通过品牌在商业目标领域创造价值，需要营销人员对其商业模式相关的利益相关者有敏锐的理解。每个目标受众都有自己的品牌建设要求，到2025年，这些区别比以往任何时候都更重要。在2025年品牌金融B2B 250排名中，仅有54%的品牌是纯粹的B2B。像米其林、普利司通和固特异这样的轮胎品牌通过经销商和整车厂进行销售，但大量投资于终端用户的可见性，展示了B2B2C模式的强大作用。微软、谷歌和亚马逊等科技巨头横跨此领域，提供企业级服务与面向消费者的平台，而石油与天然气、银行业和制药行业的品牌则同时涉足B2B、B2C和B2G模式。与此同时，洛克希德·马丁、空客防务和英国宇航系统公司等航空航天与国防领域的领导者仍坚守B2G模式，其品牌价值由长期合同、政府关系及地缘政治相关性驱动。N一些品牌专注于企业客户（B2B），另一些则采取双面战略，向消费者和企业提供产品和服务的双面战略，许多品牌参与政府采购周期（B2G），越来越多的品牌是B2B2C，其中产品/服务使用者是消费者，企业客户付费以获得访问权限，例如电子商务或社交媒体平台。虽然B2C品牌在整体企业价值中仍略微占据更大份额——达到18%，而B2B品牌为13%——但顶尖B2B品牌的表现在暗示这一差距可能低估了它们的真实影响力。在许多情况下，强大的B2B品牌的价值已被市场所消化，或其贡献因消费者可见度较低而低估。然而，排名靠前的面向企业的品牌正日益证明，强大的品牌资产——无论是通过信任、声誉还是品类领导力——在驱动商业增长方面发挥着关键作用。这些区别反映了本年度（2025年）Brand Finance B2B 250排行榜所捕捉到广泛的B2B品牌战略，该排名今年的规模已从150扩展至250个品牌。技术与紧张局势重塑B2B品牌价值3.1%为其今年整体企业价值，较去年占企业价值的3.9%有所下降。并非一刀切：在品牌领域，B2B悄然占据中心舞台。不再仅仅是工业巨头和无形技术基础设施的领域，当今最有价值且增长最快品牌越来越多地是那些面向企业而非消费者的公司。B2B企业在如何进行方面存在巨大差异。 人工智能仍然处于前沿，随着企业寻求更高的效率、创新和成本控制，其在B2B领域的应用正在加速。与人工智能和云基础设施关系最密切的品牌——例如NVIDIA、Microsoft和Amazon——在2025年的排名中表现突出。Microsoft再次成为全球最有价值的B2B品牌，其价值今年增长了三分之一，达到2920亿美元。因此，其价值超过了接下来的三家品牌（Amazon、NVIDIA和电网）的总和。今年，前150家B2B品牌的总品牌价值同比增长8%，相当于近千亿美元的增长。这是2024年所设定步伐的延续，当时前100家B2B品牌总价值相比2023年增长了千亿美元，仅用一年时间就实现了10%的增长。：这些技术B2B品牌也受益于备受尊敬的领导者。微软、英伟达和谷歌的CEO也位列第一。st,3rdand 5 th分别出现在品牌金融（Brand Finance）顶尖品牌守护者名单中。这表明它们在众多非消费者利益相关者群体中运作，成为品牌的积极形象代表。 Brand Finance的2025年B2B IT服务研究报告证实，“在人工智能方面拥有深厚专长”现已成为品牌考虑和偏好的主要驱动因素，超越了许多更传统的属性，例如交付能力。随着AI准备就绪成为关键采购优先事项，在这一领域展示领导力的品牌正看到更强的品牌价值增长。软件即服务（SaaS）市场继续向云的企业解决方案转变，从客户关系管理到人力资源到项目管理平台。今年排名的扩张揭示了数字企业品牌的日益增长的存在，例如新进入者QuickBooks（162）。nd) 和Workday (242nd).地缘政治紧张局势正重塑众多B2B行业的优先事项，国家安全问题日益突出。2024年全球国防开支达到创纪录水平，这得益于不断增长的安防威胁、国防系统的现代化以及网络安全和人工智能领域的投资增加。因此，航空航天与国防B2B品牌正日益具有价值，多家领先企业进入或提升排名。 欧洲同样贡献了全球B2B品牌价值的16%，分布在更广泛的57个品牌中。这反映出一个更加去中心化和行业专业化的格局，其优势集中在汽车领域（米其林88亿美元，梅赛德斯-奔驰66亿美元）、工业制造（西门子集团259亿美元）以及制药领域（飞利浦107亿美元）。这些品牌植根于长期的质量声誉、工程卓越性和可持续性领导力，许多品牌在数十年持续表现和全球存在的过程中积累了品牌资产。微软凭借相当大的优势，仍然保持着全球最有价值B2B品牌的地位。该品牌B2B品牌价值增长了三分之一（+33%），达到惊人的2925亿美元。微软在B2B排名中的领先地位反映了其在云、人工智能和企业生产力方面的持续实力。Azure收入同比增长33%，其中人工智能工作负载占据了增长的重要份额。仅通过Azure AI服务，微软现在服务于超过60,000家组织，同比增长60%。微软从基础设施到应用程序的集成服务，巩固了其在数字化转型中的核心赋能者角色。亚洲（不包括中国）占总品牌价值的11%，由34个品牌组成，其中许多是总部设在日本、韩国和印度的多元化综合企业。主要贡献者包括三