全球250个最有价值的B2B品牌：情感与功能：顶级B2B品牌如何吸引客户并创造价值

自1996年起提供全球品牌情报 全球250最具价值B2B品牌 情感与功能：顶尖B2B品牌如何参与并构建价值 |品牌金融期刊2025 内容 BrandFinanceJournal2025B2B250 前言6 由大卫·海格（DavidHaigh），主编、董事长兼首席执行官，BrandFinance 不分尺寸适合所有：在品牌世界中，20B2B悄然成为舞台中心 由HugoHensley、品牌财务估值总监ValuationDirector,BrandFinance提供 TOP250B2B品牌排名202514 情感与功能？20种情感广告在B2B品牌建设中的力量 由MaialenMartinez，品牌财务顾问撰写 品牌需求崛起24 由MarcKeating，Stein首席创新官撰写 B2B品牌聚焦26 LinkedIn26WARC 28WoltersKluwer30 EY32TCS34Cann esLions36 超越终点线：B2B品牌赞助38马拉松的价值 由斯科特·摩尔，体育服务高级顾问，品牌金融提供 METHODOLOGY B2B品牌估值19品牌 估值42品牌强度43 2025||B2B品牌金融杂志3 深入品牌价值 。 是什么驱动的它 本报告的洞察源自我们专有的品牌资产研究数据及品牌价值计算。 其中大部分信息可通过Brandirectory（我们在线品牌价值数据库）获取，该数据库按价值对全球31个行业、41个国家和地区的世界领先品牌进行排名。 Brandirectory是深入了解驱动品牌强度和品牌价值因素的门户。 品牌资产数据 我们年度全球研究报告中超过6000个品牌的行业和区域品牌强度比较，以指导战略性品牌决策 ：brandirectory.com/research 银行业价值表 我们按价值排序的全球前500家银行品牌排名表（2007年至2025年 ） ：brandirectory.com/banking 可持续性认知 我们的报告探讨了可持续发展认知对全球领先品牌价值的贡献 ：brandirectory.com/可持续发展 品牌守护指数 我们衡量CEO作为其品牌价值的“守护者”所做出的贡献。 ：brandirectory.com/brand-guardianship 品牌价值报告 请定制您的品牌价值报告，提供与竞争对手相比的品牌强度和价值的详细诊断，包括版税率和资 本成本计算。brandirectory.com/request-a-valuation enquiries@brandfinance.com 前言 BrandFinance2025B2B250排名由国际广告协会（IAA ）联合出品，并由Stein赞助。 由大卫·海格（DavidHaigh），主编、董事长兼首席执行官，BrandFinance 世界上每一个B2B品牌都拥有一个强大的工具，可以在复杂、高风险的关系中建立信任：情感诉求。 2025年排名是我们的最大规模，从1 50扩展到250个品牌，以呈现更广泛和更稳健的行业复杂性和动态性。 而且太多的营销领导者未能使用它。 这种疏忽在某种程度上是可以理解的 。由于关税压垮了支出预测并在供应链中制造混乱，本能的反应是削减开支并聚焦于品牌的理性、功能性特点进行沟通。这是一个错误，而且可能代价高昂——品牌金融公司发现，前250个最强壮和最有价值的B2B品牌合计价值达3.34万亿美元。 一些数量虽少但不断增长的企业对B2B品牌通过广告寻求情感连接，其中包括Adobe、Accenture和Microsoft等。为了深入了解这一趋势，BrandFinance与System1公司合作，该公司作为一家专注于评估广告效果的调研机构，通过测量情感反应并将这些数据转化为量化情感连接的评分体系来开展工作。 通过整合System1的方法论和数据与BrandFinance的估值专业知识，我们确定情感投入的营销活动即使在通常由理性决策驱动的行业也能显著提升B2B品牌价值。 如今已是第三年，BrandFinance评选全球最强最具价值的B2B品牌榜单 ，持续证明了B2B品牌现有的及潜在价值。 略超过一半(54%)ofbrandsin 250的排名是 完全B2B，其余部分是具有品牌 双向B2B/B2C策略，B2B2C 平台，或B2G。市场营销策略 mustaccountforthe多种多样的商业活动该领域的模型。\ 论据在：在250个品牌排名中，略超过一半——即54%——的品牌是纯B2B模式。其余名单则由采用B2B/B2C双面策略的品牌、如Google和Meta这类B2B2C平台，或是在航空航天和国防等领域的B2G运营模式品牌构成。营销策略必须考虑到该行业内的多种商业模式的多样性。 它也是一个增长领域——前150个全球B2B品牌在2024年至2025年的价值增长了8%，接近增长近2.5万亿美元。微软仍然是全球最有价值的B2B品牌，其B2B品牌价值增长三分之一至292.5亿美元，现超过其他三家品牌价值总和。 营销人员需要深入理解与其商业模式相关的利益相关者，通过瞄准特定行业来创造价值。每个目标受众都伴随着其品牌建设的必要性，在2025年 ，这些区别比以往任何时候都更为重要。 本报告中包含的数据和见解旨在帮助B2B营销人员了解和应对复杂的生态系统，同时确保他们有效运用所有可用的工具。通过运用数据为商业模式量身定制策略，并进行富有情感吸引力的广告宣传，B2B品牌可以同时建立关系和品牌价值。 国际广告协会（IAA）是世界上最具影响力的营销与营销传播专业人士网络。成立于1938年，国际广告协会是全球唯一代表营销与营销传播行业所有领域的组织。八十多年来，IAA在支持自由商业言论、自律、负责任广告、教育及专业发展等关键行业议题方面发挥了重要作用。 在实地层面，我们拥有超过4,000名个人与企业会员，涵盖营销、广告、媒体 、IT通讯和学术领域——他们均参与了广泛的品牌营销与营销传播学科。IAA通过分会和教育附属机构在多数市场设有存在，覆盖56个国家，我们所服务的是整个营销传播行业的集体利益，这与那些仅代表其代表行业利益的机构形成对比。 Stein通过统一品牌和需求，帮助构建了全球需求量最大的B2B品牌——使双方都受益，从而增强了品牌和需求。 通过其品牌至需求体验（BDX）模式、屡获殊荣的创造力以及全渠道媒体能力，我们为全球客户驱动差异化、卓越性和增长。Stein在2023年、2024年和2025年被评为ANAB2年度最佳机构及全球ACE年度最佳机构。在过去15年中，Stein是唯一连续多年赢得WARC奖项（效果类金奖）的B2B机构。此外，Stein在2024年还获得了“最佳雇主”奖，以表彰我们对最宝贵资源——我们员工发展的承诺。 ||6B2B品牌金融杂志20252025||B2B品牌金融杂志7 并非所有情况都一样：在品牌世界中，B2B悄然成为中心舞台。 IT服务衍生重要性%|功能属性 伙伴 深厚✁专业知识。 在人工智能领域拥有以客户服务为中心 交付能力 值得信赖✁合作致力于支持 社区与更广泛✁社会 战略数字领域✁领导者 转型 专业上、道德上以及 负责任地管理 全球品牌 ©BrandFinancePlc2025 N 由HugoHensley、估值总监、BrandFinance提供 运营。一些品牌专注于企业客户（ 致力于保护 自然环境 灵活工艺 强大✁企业文化 B不2再B）仅，仅另✁一工些业则巨采头取和双无面形战科略技，基向础✲设费施者✁和专企属业领提域供，产当品今和最服具务价✁值结且合增，长许最多快品✁牌品参牌与越政来府越采多购地周✁期那（些B面2向G）企，业而非来✲越费多者✁品牌。用B2BB2公B2司C模在式其，运即作产方品式/上服差务异使巨用大者。✁✲费者，而企业客 户则付费以获取这些产品和服务，例如电子商务 平台或社交媒体平台。 今年其整体企业价值✁3.1%，较去年企业价值 ✁3.9%有所下降。 像米其林、普利司通和固特异这样✁轮胎品牌通过经销商和OEM（原始设备制造商）进行销售 ，但大力投资于终端用户可见性，展示了B2B2C模式✁力量。微软、谷歌和亚马逊等科技巨头横跨这一领域，提供企业级服务和面向✲费者✁平台，而石油和天然气、银行和制药行业✁品牌同时运营B2B、B2C和B2G业务。与此同时，洛克 顶级人才已整合能力 带来创新✁解决方案 具有竞争力✁价格 5101520 通过品牌在商业目标领域创造价值需要营销人员对与其商业模式相关✁利益相关者有敏锐✁理解 希德·马丁、空客防务和BAE系统等航空航天和国防领导者仍然坚定地专注于B2G模式，其品牌价值由长期合同、政府关系和地缘政治相关性驱动。 这些区别反映了本年度BrandFinanceB2B2502025排名所涵盖✁广泛B2B品牌战略，该排名今 今年，前150家B2B品牌✁总品牌价值同比增长8 %，增幅接近万亿美元。这延续了2024年✁增长势头，当时前100家B2B品牌✁总价值相比2023年增长了万亿，仅用一年时间便实现了10%✁增长。 人工智能仍处于前沿，随着企业寻求更高✁效率 、创新和成本控制，其在B2B领域✁采用正在加 ：BrandFinance✁2025年B2BIT服务研究报告证实，“在人工智能领域深厚✁专业知识”现已成为品牌考虑和偏好✁首要驱动因素，超越了交付能力等更传统✁属性。随着人工智能准备就绪成为关键✁采购优先事项，在这一点上表现出领导力✁品牌正经历更强✁品牌价值增长。软件即服务（SaaS）市场持续转向基于云✁企业解决方案，从客户关系管理到人力资源到项目管理平台。今年排名✁扩展揭示了数字企业品牌✁日益 。每个目标受众都有其独特✁品牌建设要点，到2025年，这些区别比以往任何时候都更加重要 。在2025年品牌金融B2B250排名中，只有54% ✁品牌✁纯粹✁B2B企业。 年已从150个品牌扩展至250个品牌。 技术与紧张局势重塑B2B品牌价值 尽管B2C品牌在整体企业价值中仍占据稍大✁份额——占比18%，而B2B品牌为13%——但顶尖 速。与人工智能和云基础设施最相关✁品牌——如英伟达、微软和亚马逊——在2025年✁排名中占据了显著位置。微软再次成为全球最有价值 ✁B2B品牌，其价值今年增长了三分之一，达到2920亿美元。因此，其价值超过了排在接下来 ✁三家品牌——亚马逊、英伟达和国家电网✁总和。 增长✁存在，例如新进入者QuickBooks（162n dnd )和Workday(242). ：像NVIDIA、TSMC和Intel这样✁半导体品牌在传统✁B2B环境中蓬勃发展，其品牌实力建立在性能、创新和技术领导力之上。例如，NVIDIA连续第二年成为增长最快✁企业，今年✁品牌价值翻了一番，成为排名第三rd2025年最有价值 ✁B2B品牌。然而，虽然这✁快速增长，但更广泛✁企业价值增长更快。因此，NVIDIA✁品牌价值✁ B2B品牌✁表现表明这一差距可能低估了其真实影响。在许多情况下，强大✁B2B品牌✁市场价值已被稳定体现，或者由于其较低✁✲费者可见度，其贡献被低估。然而，排名靠前✁面向企业品牌正日益证明，强大✁品牌资产——无论✁通过信任、声誉还✁品类领导力——在推动商业增长方面发挥着关键作用。 trdth 这些科技B2B品牌也受益于备受尊敬✁领导者。微软、英伟达和谷歌✁首席执行官也位列第一。s ,3and5在品牌金融✁“顶级品牌守护者” 名单中分别位列其中。这表明它们在众多非✲费者利益相关者群体中，充当着品牌积极✁形象代表。 地缘政治紧张局势正重塑许多B2B行业✁优先事项，国家安全关切日益上升。2024年，全球国防开支达到创纪录水平，这得益于日益增长✁安全威胁、国防系统✁现代化以及网络安全和人工智能投资✁增长。因此，航空航天和国防B2B品牌正变得更具价值，几家领先企业正进入或攀升排名。 ||8B2B品牌金融杂志20252025||B2B品牌金融杂志