2024移动应用趋势区域聚焦-土耳其

移动应用趋势区域聚焦：土耳其 应用表现基准及洞见 目录 简介�������������������������������������������������������������������������������������������������������� 3游戏类应用�������������������������������������������������������������������������������������������� 5安装和会话���������������������������������������������������������������������������6子类别表现��������������������������������������������������������������������������7留存和会话时长��������������������������������������������������������������������8 研究方法 垂直行业： 游戏、金融/金融科技，购物/电子商务。 地区： 全球，MENAT (即中东、北非和土耳其地区，包括阿尔及利亚、巴林、埃及、伊朗、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯、叙利亚、突尼斯、阿联酋、也门、土耳其)。 金融和金融科技类应用������������������������������������������������������������������������ 9 安装和会话�������������������������������������������������������������������������10留存和会话时长��������������������������������������������������������������������11 数据集： 涵盖 Adjust 平台中的 5000 款热门应用以及 Adjust 跟踪应用的总数据集。数据来源有两个：一个包含 45 个国家 / 地区，另一个包含基于 ISO 3166-1 标准的约 250 个国家 / 地区。 购物和电子商务类应用�����������������������������������������������������������������������12 安装和会话��������������������������������������������������������������������������13留存和会话时长�������������������������������������������������������������������14 简介 走进充满活力的土耳其市场，抓住宝贵营销机遇 土耳其的移动应用市场正在飞速增长。2022 年至 2023 年，该国移动端用户消费总额从 6�9 亿美元增加到9�1 亿美元。这一增长背后的推动因素多种多样，其中包括不断改善的移动基础设施，智能手机用户数量的持续提升，以及应用下载量和使用量的大幅增长。2023 年，土耳其的移动互联网渗透率达到了 82% 左右，应用下载总量从 2022 年的 37�3 亿次增加至 39�3 亿次，每日应用使用量也有显著增长，用户在应用中每天平均要花费 4�45 小时。 人工智能 (AI) 的影响和应用是贯穿本报告的重要主题。AI 正在改变全球移动应用行业，推动着创新、应用功能和用户交互的改善。AI 技术能让语音助手、实时头像和即时翻译等功能成为现实，根据用户行为和偏好提供精简的超个性化内容和推荐，从而改善用户体验 (UX)。 2022 年，全球 AI 应用行业收入亮眼，达到了 25 亿美元。预计到 2028 年，这一数字将增长 1440%，达到 385 亿美元 。此外，2020 年以来，应用名称中 "AI" 一词在应用商店内出现的次数激增 1033%，行业的增长速度可见一斑。 ChatGPT 等生成式 AI 平台的爆红，说明 AI 应用越来越受到用户的青睐。例如，2023 年集成 ChatGPT 后，Microsoft Bing搜索应用的下载量激增 1500%。得益于 AI 技术优化，AllyBank 和 Microsoft Edge 等应用的下载量也出现了显著提升。不过，并非所有应用都能通过 AI 改善表现，Snapchat 和Slack 等平台的下载量就出现了下滑。由此可见，应用市场竞争趋向白热化，流畅且高效的 AI 集成至关重要。 您需要能够整合多个数据来源的高级数据分析工具，深度洞察目标受众并开展卓有成效的用户行为分析。这些工具必须能够覆盖移动端、CTV、PC、主机、网页等多种渠道高效监测推广活动，协助营销人员精准分配预算——这些都是获得成功的重要条件。 本电子书是 Adjust 移动应用趋势聚焦系列的第二篇，我们将深入探讨土耳其应用市场新趋势，分析游戏、金融/金融科技、购物/电子商务等关键应用类别的表现，为应用营销人员和开发者提供重要数据基准和洞见，帮助他们在活力满满的土耳其移动市场中找准发展方向，制定优秀策略并取得优异成绩。 在土耳其，AI 方面的进步不局限于移动应用。在强大的技术基础设施、政府积极投资以及良好创业生态的三重加持下，AI 技术在土耳其的医疗保健、金融等多个行业中都取得了长足的进展。有了 Feraset Yazilim 等本土公司在 AI 和机器学习领域的不断创新，土耳其定能激发 AI 技术的巨大增长潜力，有望成为新的全球 AI 领导者。 土耳其市场的竞争日趋激烈，要想脱颖而出，就必须理解用户行为和期待，充分发挥增量、媒体组合模型和预测数据分析等新一代技术的力量，基于数据快速做出决策。要实现上述目标， 第1部分 安装和会话 2023 年 2 月 12 日，游戏应用安装量比当年日平均值高出 74%；12 月 31 日则高出平均值41%，说明跨年夜是营销人员的绝佳机遇。会话量也呈现出类似的规律， 2 月 18 日和12 月 31 日达到高峰，分别比同年平均值高出31% 和 23%。从 2023 年 9 月到 2024 年第 1季度，安装和会话量两个指标都保持了增长。可以推测，2024 年，游戏应用的表现也会保持积极态势。 对于全球移动游戏来说，2023 年是充满挑战的一年，这一点我们在游戏应用洞见报告中也有探讨。不过，土耳其多个游戏子类别的安装量和会话量都实现了同比增长。2024 年第1 季度，增长最快的是家庭类游戏应用，与上年相比提升 110%，会话量增幅更是惊人，高达 377%。策略类游戏则位居第二，会话量年同比增长 121%。 BONUS 与 2023 年第 4 季度相比，土耳其在 2024 年第 1 季度的安装和会话表现相当乐观。全球游戏应用安装量下跌 1%，而土耳其则实现了 6% 的提升。会话量方面，全球应用整体较上一季度增长 6%，而土耳其的增幅则达到了 16%。 2023年，在土耳其的游戏应用安装总量中，动作游戏占比最高(19%)，其后分别是超休闲 (13%)、解谜 (12%) 和体育 (10%) 游戏。 从会话量来看，动作游戏更是一枝独秀，占比高达到 36%，将体育 (18%)、博彩(11%) 和解谜 (6%) 游戏远远甩在后面。 值得注意的是，超休闲游戏的安装量占比(13%) 远高于会话量占比 (3%)。这一现象在全球都很常见，说明超休闲游戏营销人员和开发者必须制定能快速收效的 IAA 型变现策略，在用户安装后通过交叉推广快速将其引向下一款游戏。您也可以借鉴混合休闲类游戏快速增长的经验，考虑添加留存举措，延长变现窗口。 用户留存和会话时长 2024 年伊始，土耳其的游戏应用留存率表现相当不错，第 1 季度安装后 D1 留存率为26%，与全球平均值持平。要改善用户体验和交互，营销人员应当投入更多精力开展用户旅程个性化，投放价值导向型的再交互推广活动，并对新功能进行 A/B 测试，为每个受众群量身打造最佳体验。 2022 年以来，整体会话时长有所提升。我们预测，游戏应用在 2024 年余下的时间里将保持健康的交互表现。2022 年、2023 年和2024 年第 1 季度，土耳其在会话时长方面均处于领先地位，超过了全球和地区平均值，说明用户交互的热情很高，而高交互意味着强大的变现潜力。 BONUS 2024 年第 1 季度，土耳其 iOS 端 D1 至 D30 留存率均高于安卓端，可见 iOS 用户能够持续保持黏度。不过在接近D30 时，两个平台的差距逐渐缩小。安卓应用营销人员应当抓住机会，采用更有效的做法和策略，改善用户留存，尤其是安装后第 1 周。 第2部分 金融和金融科技类应用 安装和会话 2023 年年初以来，土耳其金融类应用安装量和会话量逐渐攀升，不过，安装量波动较为明显。8 月 7 日，在银行类应用的强劲拉动下，金融应用安装量出现高峰，前者当日表现比同年日平均值高出 84%，后者则高出 74%。会话量的增长更为平缓，12 月 12日达到顶峰，安装量比 2023 年日平均值高出 43%。 2024 年第 1 季度，土耳其金融应用会话量比全球平均值高出两个百分点。虽然安装量下降了 1%，但也符合 MENAT 地区的总体趋势—— MENAT 地区同期安装量增长率仅为3%，不到全球增长率 36% 的零头。不过，2024 年第 1 季度，土耳其股票交易和银行类应用却分别实现了 54% 和 10% 的安装量增长，会话量年同比增幅分别为 61%和 28%。 BONUS 2024 年第 1 季度，土耳其加密货币类应用出现回暖，安装量和会话量较前一季度分别增长 24% 和 32%。 用户留存和会话时长 土耳其金融科技应用的留存率也超过了全球和地区平均水平，D1 留存率为22%，比 MENAT 地区平均值高出 5 个百分点；D30 天依旧保持在 9% 的健康水平。值得注意的是，土耳其安卓应用的 D7 留存率尤其强劲，2024 年第 1季度比全球平均值高出 20%。高效的用户引导流程、精准的应用内消息传达以及高效的本地化策略，都是土耳其应用能实现高留存率的原因。做好关键节点优化，就能撬动安装量整体提升，同时减少用户流失。 2022 年至 2024 年第 1 季度，土耳其用户的应用内时长虽有下滑，但依旧优于全球平均水平。2024 年第 1 季度，该国平均会话时长为 7 分钟，比全球的6.63 分钟高出 6%。不过，由于土耳其市场支付和银行类应用的会话占比提升，可能部分导致了金融科技应用整体会话时长的下降。随着全球表现逐渐改善，以及加密货币和股票交易子类应用的回暖，这一指标也可能在未来出现反弹。 第3部分 购物和电商类应用 安装和会话 2023 年，购物类应用的安装量和会话量都出现了显著增长。11 月 11 日，安装量出现高峰，比当年日平均值高出 63%。11 月 23 日和 24 日，会话量也来到高峰，比平均值高出 26%。近年来，黑色星期五快速在全球流行开来，成了全世界用户都愿意参与的购物狂欢节，因此出现如此显著的增长也在意料之中。营销人员应当深入钻研数据，找准时机，开展有针对性的营销推广活动，做好特定 KPI 的优化工作。 过去 15 个月中，MENAT 地区的购物应用取得了令人瞩目的增长。2024 年第1 季度，该地区购物应用安装量同比增长 90%，会话量也实现了 26% 的增长率。土耳其紧随趋势，安装量和会话量同比增长率分别为 36% 和 25%。精心制定策略，把握好用户获取和留存之间的平衡，注重再营销和个性化，就能让会话与安装协调增长。 用户留存和会话时长 2024 年第 1 季度，土耳其购物类应用的留存率始终高于地区整体表现，可见当地受众非常活跃。不过，安装后 D1 到 D7