2024 年 移动应用趋势报告

EBOOK移动应用趋势 ： 2024 版应用性能的全球基准 Contents简介 ： 稳定性和一致性在开发移动应用程序营销中景观........................................................................3新兴技术和 AI 驱动个性化改变的不仅仅是游戏 ...............................................................................5通往中央的新渠道信道 ......................................................................................7方法论和关键外卖 .............................................................................................8第 1 部分 ： 金融和金融科技应用第 2 部分 ： 游戏应用第 3 部分 ： 购物和电子商务应用Conclusion ....................................................................................................472移动应用趋势 ： 2024 版010203 INTRODUCTION开发中的移动应用程序营销环境的稳定性和一致性应用广告商和开发者继续面临新的和持续的挑战 ， 为寻找合适的受众和有效地转换它们。然而，无数令人兴奋的途径和机会为我们行业的持续加速增长做出了贡献，这无疑证实了其韧性。2023 年，移动广告支出增长了 8%，达到 3, 320 亿美元，市场价值达到 2, 289.8 亿美元 - 到 2030 年，这一数字预计将上升到 5, 671.9 亿美元 - 预计到 2024 年，移动应用的收入将达到 5 万亿美元。为了在现代移动生态系统中制定成功的增长战略 ， 应用程序营销人员的任务是多样化渠道 ， 找到合适的媒体组合 ， 适应用户行为和期望的变革性。并利用下一代技术的力量。使这些关键组件正确并不总是那么容易 ， 不可避免的变革和适应浪潮也不会减慢。形成必要的心态和使用正确的工具对于建立在 2024 年及以后的不断发展中 ， 一个稳定和一致性的框架。无论新的渠道和来源如何以及何时进入您的组合 ， 或者是否执行了新的数据隐私法规 ， 营销人员面临的问题仍然是相同的 ： 我如何知道在哪里分配预算 ？ 我将在哪里获得最佳投资回报 ？ 我如何继续进行有影响力的活动优化 ？3移动应用趋势 ： 2024 版 由于数据源和类型分散 ， 气密测量和预测分析是当前构建稳定驱动战略并向前发展的基本组成部分 ， 从而实现与其他脱节的跨渠道格局的一致性。.. 。气密测量和预测分析是构建稳定性驱动战略的基本基石。移动应用趋势 2024 深度深入研究可操作调整数据、基准和见解 ， 再加上 AppLovin 的分析和专业知识。与往常一样 ， 本报告为营销人员和开发人员提供了做出战术决策和建立超越竞争对手的战略所需的信息。4调整数据显示 ， 在整个 2022 年呈下降趋势之后 ， 2023 年全球移动应用程序安装量增长 ， 第四季度同比增长 4% 。全球应用程序安装 2022 - 2023移动应用趋势 ： 2024 版JAN 222 月 22 日3 月 22 日APR 225 月 22 日JUN 22JUL 22AUG 22SEP 22OCT 2211 月 22 日DEC 22JAN 232 月 23 日MAR 23APR 235 月 23 日JUN 23JUL 23AUG 23SEP 23OCT 23NOV 23DEC 23 隐私、可测量性、创造性优势新兴技术和人工智能驱动的个性化改变不仅仅是游戏随着对人工智能的投资不可避免地继续飙升 (全球 55% 的 C 级高管认为这是一个主要问题)，充分发挥其潜力将成为 2024 年移动营销系统和战略发展的基石。精明的增长营销人员已经利用人工智能的力量来增强与活动设置、分析和优化相关的决策过程，从而促进更智能、更快的结果。每一个.营销人员技术堆栈的合作伙伴 ， 包括你的 MMP ， 应该毫不含糊地展示他们采用的机制 ， 优先考虑推动你成长和成功的人工智能能力。个性化是一个关键领域 ， 将在 2024 年看到 AI 驱动的发展。长期用户保留是应用程序行业持续 ROI 的关键因素 ， 正如游戏混合休闲类型的出现所证明的那样 ， 战略将个性化整合到游戏的 UX 中可以大大提高保留率和收入 - 到 2024 年，混合休闲有望超过 2023 年实现的 21 亿美元收入。电子商务和金融等垂直行业应该对游戏行业采用类似的以数据为中心和人工智能驱动的方法。就像 AI 可以细分用户以自定义和校准单个游戏进度一样，电子商务和财务应用程序可以根据自己的特定细分、队列和 UX 流程定制应用程序内体验，以提高保留率和转化率。这种独创性改变了游戏规则 - 但它不仅限于游戏。这种对个性化的关注应该从最初的广告印象开始 ， 通过上线 (ATT 选择加入率也可以提高) ， 并深入到应用程序 UX ， 从游戏级别到产品页面或应用程序的核心功能。5移动应用趋势 ： 2024 版 ATT 选择加入更新说到 App Tracking Transparency ， 让我们来看看整个 2023 年全球垂直应用的费率是如何变化的。自从 ATT 在 2021 年 4 月推出 iOS 14.5 以来 ， 随着营销人员在宣传增值方面的改进 ， 我们看到了选择率逐渐攀升同意的数据共享 ， 随着用户开始更好地理解这一提示甚至指的是什么。 2023 年 ， 选择加入率再次全面攀升 ，整个行业的比率从 29% 上升到 32% 。游戏在全球范围内的比率最高(39%) ， 金融科技和电子商务的涨幅最大 ， 分别为 7 个百分点。ATT 选择率 2024 年第一季度与 2023 年第一季度 （ 全球 ）全行业游戏电子商务Fintech 食品与饮料健康与健身娱乐生活方式社交旅行出版物0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%Q1 2023 Q1 20246移动应用趋势 ： 2024 版 新渠道至中央渠道我们谈论了很多关于新渠道的重要性以及创建健康媒体组合的战略必要性。 AppLovin 和 Adjust 都是巨大的倡导者for connected TV (CTV) as an essential component of a marketing strategy that reaches high quality audiences and provides cross - channel uplift. As CTV transformed into the digital hub of households看到更强大的机会的出现 ， 将广告商与消费者联系起来。 CTV 正在成为一个中央表演频道 ， 从有线电视到流媒体的过渡继续着它的前进。PC 和游戏机等新渠道将成为广告商的下一个前沿领域 ， 尤其是游戏领域的广告商。正是营销人员热情地抓住这些新机会 ， 寻找受众 ， 并从第一天起就对其进行精确衡量 ， 他们将保持领先地位 ， 并看到最有影响力的结果。7移动应用趋势 ： 2024 版 方法论和关键要点方法论垂直:关键要点%金融科技、游戏、电子商务Regions:Global, APAC, EMEA, LATAM, North America数据转换:Adjust 的前 5, 000 个应用程序和 Adjust 跟踪的所有应用程序的总数据集的组合。我们的数据来自两个来源 ， 一个包括 45 个国家的列表 ， 另一个基于 ISO 3166 - 1 标准的大约 250 个国家。日期范围:2022 年 1 月 - 2024 年 1 月比率和股份 ：重新归属和付费 / 有机均表示为比率 ， 其中 X ： 1 。在付费 / 有机比率的情况下 ， 值 3 （ 3 ： 1 ） 意味着每 100 个付费安装 ， 就有 300 个有机安装。同样 ， 对于重新归属份额 ， 值 0.7 （ 0.7 ： 1 ） 意味着每 100 个安装 ， 就有 70 个重新归属。粘性表示为百分比, 意味着 0.34 的粘性比率 (每日活跃用户 (DAU) / 每月活跃用户 (MAU)) 将表示为 34% 。42%118$1.33%43%7%62023 年 ， Fintech 应用程序安装和会议分别同比增长 42% 和 24% 。2023 年金融科技应用的应用内收入同比增长 118% ， 第 0 个月 ， iOS 的 LTV 达到 4.45 美元 ， Android 达到 2.05 美元。电子商务应用的全球 eCPI 中位数为 1.33 美元 ， 而 0 月 LTV 的 iOS 用户为 10.35 美元 ， Android 用户为 5.85 美元。电子商务应用安装和会话同比增长 43% 和 14% ， 粘性达到 16.1%游戏应用程序安装在 2023 年第四季度反弹 ， 全球增长 7% ，亚太地区 3% ， 欧洲、中东和非洲地区 12% ， 拉丁美洲 19% ， 北美 6% 。2023 年全球游戏应用的应用内收入同比增长 6% 。8移动应用趋势 ： 2024 版 9“成功且有影响力的移动应用程序营销和活动优化不需要水晶球。通过将预测分析整合到跨设备和跨渠道营销工作中 ， 您可以释放做出快速、明智决策所需的数据和见解关于预算分配和自信地扩展的能力。优先构建高效的下一代技术堆栈 ， 并与积极展示自己对您成长贡献的合作伙伴。 ”西蒙 · 杜萨特CEO移动应用趋势 ： 2024 版 10“专注于基金会可以为企业在任何环境中的长期成功奠定基础。这意味着广告商需要有一个增长堆栈 ， 使他们能够衡量他们购买的东西 ， 这样他们就可以知道不同渠道的确切表现。， 并且可以根据任何变化迅速采取行动。他们还需要一个过程来扩展其用户获取渠道组合 ， 以便他们可以采取行动 ， 在其中添加新的内容并进行扩展。 ”安德烈 · 卡扎科夫非游戏需求副总裁移动应用趋势 ： 2024 版 PART 1金融和金融科技应用行业统计、趋势和预测2023 年下载量排名前 10 位的金融应用程序 （ 全球 ）由 data. ai 的应用程序 IQ 分类支持PhonePe数字钱包和支付Paytm数字钱包和支付PayPal数字钱包和支付Google Pay数字钱包和支付支付宝数字钱包和支付Nubank手机银行Binance加密货币交易Bajaj Finserv个人贷款DANA数字钱包和支付Google 钱包数字钱包和支付来源 ： data. ai 智能注意 ： iOS 和 Google Play11移动应用趋势 ： 2024 版12345678910 $44,70079%$7 BN70%$基本行业综述2023 年 12 月 ， 比特币的价值超过了 44700 美元 ， 是一年多以来的最高点。到 2025 年 ， 移动支付将占所有数字交易的 79% ， 市场预计到 2030 年达到 6079 亿美元的价值。预计到 2032 年 ， 全球移动银行市场的价值将达到 70 亿美元 ， 复合年增长率为 16.8%从 2023 年。移动银行用户在全球范围内增长 ， 预计今年将超过 36 亿 ， 与此同时 ， 70% 的美国用户将移动银行作为其账户管理的主要手段。移动股票交易目前价值 349.8 亿美元 ， 预计从 2023 年到 2033 年将以 21.1% 的复合年增长率增长。12我们在 2024 年关注的是什么 ：数字钱包作为日常商务 ， 实时跨境支付和增强的移动银行安全性。移动应用趋势 ： 2024 版 13“在金融科技行业中 ， 实现最佳的客户获取成本 （ CA