2024 年 移动应用趋势报告

移动应用趋势：2024版 应用性能的全球基准 Contents 简介：稳定性和一致性在开发移动应用程序营销中景观........................................................................3新兴技术和AI驱动个性化改变的不仅仅是游戏...............................................................................5通往中央的新渠道信道......................................................................................7方法论和关键外卖.............................................................................................8 第1部分：金融和金融科技应用 01 第2部分：游戏应用 02 第3部分：购物和电子商务应用03 Conclusion ....................................................................................................47 INTRODUCTION 开发中的移动应用程序营销环境的稳定性和一致性 有效地转换它们。然而，无数令人兴奋的途径和机会为我们行业的持续加速增长做出了贡献，这无疑证实了其韧性。2023年，移动广告支出增长了8%，达到3,320亿美元，市场价值达到2,289.8亿美元-到2030年，这一数字预计将上升到5,671.9亿美元-预计到2024年，移动应用的收入将达到5万亿美元。 为了在现代移动生态系统中制定成功的增长战略，应用程序营销人员的任务是多样化渠道，找到合适的媒体组合，适应用户行为和期望的变革性。并利用下一代技术的力量。使这些关键组件正确并不总是那么容易，不可避免的变革和适应浪潮也不会减慢。形成必要的心态和使用正确的工具对于建立 在2024年及以后的不断发展中，一个稳定和一致性的框架。 无论新的渠道和来源如何以及何时进入您的组合，或者是否执行了新的数据隐私法规，营销人员面临的问题仍然是相同的：我如何知道在哪里分配预算？我将在哪里获得最佳投资回报？我如何继续进行有影响力的活动优化？ 由于数据源和类型分散，气密测量和预测分析是当前构建稳定驱动战略并向前发展的基本组成部分，从而实现与其他脱节的跨渠道格局的一致性。 ..。气密测量和预测分析是构建稳定性驱动战略的基本基石。 移动应用趋势2024深度深入研究可操作调整数据、基准和见解，再加上AppLovin的分析和专业知识。与往常一样，本报告为营销人员和开发人员提供了做出战术决策和建立超越竞争对手的战略所需的信息。 隐私、可测量性、创造性优势 新兴技术和人工智能驱动的个性化改变不仅仅是游戏 个性化是一个关键领域，将在2024年看到AI驱动的发展。长期用户保留是应用程序行业持续ROI的关键因素，正如游戏混合休闲类型的出现所证明的那样，战略 随着对人工智能的投资不可避免地继续飙升(全球55%的C级高管认为这是一个主要问题)，充分发挥其潜力将成为2024年移动营销系统和战略发展的基石。精明的增长营销人员已经利用人工智能的力量来增强与活动设置、分析和优化相关的决策过程，从而促进更智能、更快的结果。每一个. 这种对个性化的关注应该从最初的广告印象开始，通过上线(ATT选择加入率也可以提高)，并深入到应用程序UX，从游戏级别到产品页面或应用程序的核心功能。 将个性化整合到游戏的UX中可以大大提高保留率和收入-到2024年，混合休闲有望超过2023年实现的21亿美元收入。电子商务和金融等垂直行业应该对游戏行业采用类似的以数据为中心和人工智能驱动的方法。就像AI可以细分用户以自定义和校准单个游戏进度一样，电子商务和财务应用程序可以根据自己的特定细分、队列和UX流程定制应用程序内体验，以提高保留率和转化率。这种独创性改变了游戏规则-但它不仅限于游戏。 营销人员技术堆栈的合作伙伴，包括你的MMP，应该毫不含糊地展示他们采用的机制，优先考虑推动你成长和成功的人工智能能力。 ATT选择加入更新 说到AppTrackingTransparency，让我们来看看整个2023年全球垂直应用的费率是如何变化的。 自从ATT在2021年4月推出iOS14.5以来，随着营销人员在宣传增值方面的改进，我们看到了选择率逐渐攀升 同意的数据共享，随着用户开始更好地理解这一提示甚至指的是什么。2023年，选择加入率再次全面攀升，整个行业的比率从29%上升到32%。游戏在全球范围内的比率最高 (39%)，金融科技和电子商务的涨幅最大，分别为7个百分点。 新渠道至中央渠道 PC和游戏机等新渠道将成为广告商的下一个前沿领域，尤其是游戏领域的广告商。正是营销人员热情地抓住这些新机会，寻找受众，并从第一天起就对其进行精确衡量，他们将保持领先地位，并看到最有影响力的结果。 我们谈论了很多关于新渠道的重要性以及创建健康媒体组合的战略必要性。AppLovin和Adjust都是巨大的倡导者 forconnectedTV(CTV)asanessentialcomponentofamarketingstrategythatreacheshighqualityaudiencesandprovidescross-channeluplift.AsCTVtransformedintothedigitalhubofhouseholds 看到更强大的机会的出现，将广告商与消费者联系起来。CTV正在成为一个中央表演频道，从有线电视到流媒体的过渡继续着它的前进。 方法论和关键要点 关键要点 方法论 垂直:金融科技、游戏、电子商务 2023年，Fintech应用程序安装和会议分别同比增长42%和24%。 42 Regions:Global,APAC,EMEA,LATAM,NorthAmerica 2023年金融科技应用的应用内收入同比增长118%，第0个月，iOS的LTV达到4.45美元，Android达到2.05美元。 数据转换: 118 Adjust的前5,000个应用程序和Adjust跟踪的所有应用程序的总数据集的组合。我们的数据来自两个来源，一个包括45个国家的列表，另一个基于ISO3166-1标准的大约250个国家。 电子商务应用的全球eCPI中位数为1.33美元，而0月LTV的iOS用户为10.35美元，Android用户为5.85美元。 1.33 日期范围: 2022年1月-2024年1月 电子商务应用安装和会话同比增长43%和14%，粘性达到16.1% 比率和股份： 重新归属和付费/有机均表示为比率，其中X：1。在付费/有机比率的情况下，值3（3：1）意味着每100个付费安装，就有300个有机安装。同样，对于重新归属份额，值0.7（0.7：1）意味着每100个安装，就有70个重新归属。粘性表示为百分比,意味着0.34的粘性比率(每日活跃用户(DAU)/每月活跃用户(MAU))将表示为34%。 43 游戏应用程序安装在2023年第四季度反弹，全球增长7%，亚太地区3%，欧洲、中东和非洲地区12%，拉丁美洲19%，北美6%。 2023年全球游戏应用的应用内收入同比增长6%。 “成功且有影响力的移动应用程序营销和活动优化不需要水晶球。通过将预测分析整合到跨设备和跨渠道营销工作中，您可以释放做出快速、明智决策所需的数据和见解关于预算分配和自信地扩展的能力。 优先构建高效的下一代技术堆栈，并与积极展示自己对您成长贡献的合作伙伴。” “专注于基金会可以为企业在任何环境中的长期成功奠定基础。这意味着广告商需要有一个增长堆栈，使他们能够衡量他们购买的东西，这样他们就可以知道不同渠道的确切表现。，并且可以根据任何变化迅速采取行动。他们还需要一个过程来扩展其用户获取渠道组合，以便他们可以采取行动，在其中添加新的内容并进行扩展。” 游戏需求副总裁 PART1 金融和金融科技应用 行业统计、趋势和预测 基本行业综述 移动银行用户在全球范围内增长，预计今年将超过36亿，与此同时，70%的美国用户将移动银行作为其账户管理的主要手段。 移动股票交易目前价值349.8亿美元，预计从2023年到2033年将以21.1%的复合年增长率增长。 预计到2032年，全球移动银行市场的价值将达到70亿美元，复合年增长率为16.8%从2023年。 到2025年，移动支付将占所有数字交易的79%，市场预计到2030年达到6079亿美元的价值。 2023年12月，比特币的价值超过了44700美元，是一年多以来的最高点。 “在金融科技行业中，实现最佳的客户获取成本（CAC）效率是一个重要目标，这是因为CAC直接影响盈利能力并指导营销资源的适当分配-特别是当投资回报率强劲时-确保竞争激烈的市场中的可持续增长。 查找和保留用户 Fintech应用程序安装和会议在2023年同比增长，分别增长了42％和24％。2023年的安装最高点是4月至5月，与年度平均水平相比又增长了28％，同比增长了95％。 从地区来看，APAC的安装量增长最大（48％），而EMEA的会议增长最大（31％）。北美是唯一出现下降的地区，安装量下降了12％，会议量下降了16％，部分原因是金融科技公司全年的资金急剧下降。 总体而言，2022年至2023年期间，全球金融科技应用的会话长度有所增加，从每场6.1分钟增加到6.4分钟。最长的会议发生在北美，尽管市场确实看到了从7.2分钟到略低于的小幅下降。 2023年，每个用户的金融科技应用会话的全球平均值为第0天1.64天，第1天0.85天。这种模式在亚太地区、欧洲、拉丁美洲、中东和北美洲都是普遍的，并突出了通过创造引人注目的体验来推动应用在第一天之后的持续使用的价值。会议数字甚至略微大大提高了货币化潜力。 奖金 全球银行应用程序的会议时间平均为5.94分钟，支付时间为5.68分钟，加密货币为14.12，股票交易为11.66。 虽然会话和安装量上升，但保留率在2023年下降，这表明利用个性化创建提供长期用户的体验的重要性。有趣的是，第一天的比率同比上升了两个百分点（从22％上升到24％），然后在整个30天安装后的剩余时间内下降了7％，低于2022年的9％。 留存率可能有所下降，但全球金融科技和银行应用程序的粘性增加-支付应用程序下降了一个百分点。这表明，在转换为每日活跃用户的安装中，越来越多的比例也在转换每月活跃用户。保留方面的改进将使这些数字更高。 奖金 2023年，第0天，全球Android上银行应用的LTV中位数为3.1美元。到第30天，这一数字上升到7.1美元。第0天，Android上支付应用的LTV中位数为0.9美元，增加到第30天5.2美元。 调整数据显示，2023年金融科技应用的eCPI中位数同比全面下降。银行应用大幅下降，从每次安装2.33美元降至1.37美元。付款保持较为稳定，但仍从1.43美元降至1.31美元。随着更高的安装率和更低的eCPI，UA在金融科技领域具有巨大潜力。 转向终身价值（LTV），营销人员也可以期望在30天的安装后期间看到稳定的整体增长，尽管每天都在增加减少。在第0天， iOSLTV中位数为1.40美元，而Android数字为1美元。到第30天或第0个月，这些数字分别为4.45美元和2.05美元。鉴于目前的eCPI和LTV中位数，UA营销人员应该能够在前7天内证明其保留的金融科技用户的ROI。 2023年，全球金融科技应用程序安装的付费/有机比率为0.79，表明Ahighshareofusersarecomingto