移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲

移动应用趋势.区域聚焦：拉丁美洲电子书应用表现基准及洞见 目录简介.....................................................................3AT T 许可率 ................................................................4第.1.部分：游戏类应用...............................................5安装和会话 ................................................................6 用户留存和会话时长 ...................................................7第.2.部分：金融科技类应用........................................8安装和会话 ................................................................9用户留存和会话时长 .................................................10第.3. 部 分：电 商 类 应 用.............................................11安装和会话 ...............................................................12用户留存和会话时长 ..................................................132移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲 拉美地区是全球增长最快的应用市场之一。2022 年，仅巴西和 墨西哥两国的下载量就超过了 160 亿次。两个市场的应用内支出也比前一年提高了 20％，分别达到 11.34 亿美元和 7.11 亿美元。超过 54％ 的拉美人表示，比起两年前，他们现在使用应用更多。有报告显示，与网站相比，拉美用户在应用内花费的时间高出 18 倍。当代移动营销生态比以往任何时候都更加复杂，因此，营销人员必须掌握所需的数据，才能快速做出可扩展的决策。要针对不同市场对应用进行本地化和高效推广，新一代增长营销人员需要强大的工具，从各种数据来源中提取最多的洞见，全方位监测推广活动，实现包括 CTV、PC、主机在内的多渠道增长并自信地分配预算。在移动应用趋势区域聚焦系列的第一篇中，我们将带您了解拉 美应用市场现状，重点介绍游戏、金融科技和电商领域的表现，为应用营销人员和开发者提供重要基准，深入理解这一充满活力的市场。前言拉丁美洲：应用行业在复杂.的移动生态中蓬勃发展3移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲 35%40%4ATT 许可率超过全球平均值首先，让我们来看看拉美地区最新的 App Tracking Transparency (ATT) 许可率表现。当下，从聚合数据中提取洞见并实现增长已成为行业趋势，但设备层级的用户授权数据依旧具有极大的优势。这是因为此类数据不仅能推动更精准的定向，还能用于训练新一代机器学习解决方案。在拉美地区的所有市场中，ATT 许可率均高于全球平均值 (34%)或与全球表现持平。巴西的许可率最高，为 41%；哥伦比亚和墨西哥并列第二，为 38%；智利紧随其后，为 36%。 2023 年 6 月 - 8 月 ATT 许可率0%全球拉丁美洲阿根廷巴西智利哥伦比亚墨西哥5%25%35%10%15%20%30%45%40%4移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲 游戏5移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲 新冠疫情期间，移动游戏领域迎来了一波强劲增长。但随着 2022 年疫情开始平息，整个拉美地区的移动游戏应用安装量和会话量出现了缓慢下滑。这一趋势在 2022 年 10 月出现扭转，2023 年 1 月达到高峰，在此之后再度走低并逐渐趋于平稳。与 2022 年 10 月的低谷相比，2023 年 7 月安装量增长了 22%，同期会话量也提升了 11%。从国家层面看，智利 2023 年上半年的安装量增幅遥遥领先，比 2022 下半年提升了 35%。纵观整个拉丁美洲地区，会话和安装量均有 7% 的增长。墨西哥安装量增幅为 14%，其后分别是阿根廷 (9%) 和哥伦比亚 (8%)。智利市场的安装量增长迅猛，会话量增长却稍显平庸，可见找到用户获取、 再交互和用户留存之间的平衡点至关重要。安装和会话6移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲游戏应用会话和安装 2022 年 1 月 - 2023 年 7 月 (拉丁美洲)游戏应用会话和安装增长情况 2022 下半年 VS 2023 上半年 (拉丁美洲)2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.122022.112023.12023.72023.62023.52023.22023.42023.3会话安装拉丁美洲阿根廷巴西智利哥伦比亚墨西哥安装会话7% 7%9%5% 5%5%10%35%6%7%8%14%0%10%5%15%20%25%30%35%40% 051015202530分钟202120222023拉丁美洲智利巴西阿根廷哥伦比亚墨西哥总体来说，拉美地区游戏应用留存率表现尚可，D1 留存率为 26％，只比全球平均值 (29％) 少了 3 个百分点。阿根廷和墨西哥的留存率并列冠军，均为 28％，其次分别是智利 (27％)、哥伦比亚 (26％) 和巴西 (25％)。几乎所有市场的 D7 留存率都在 11％，较为平稳，只有巴西为 10％。墨西哥的 D30 用户留存率最高，为 6％，其他国家均为 4％ 或 3％。评估应用留存表现时的数据基准取决于具体游戏子类别，但一般来说，即便只是 1% 的留存率提升也能对 LTV 和 ROI 起到极大的推动作用。从会话时长来看，无论是整个拉丁美洲，还是其中的单个市场，均未能重回 2021 年的水平。不过，近期市场表现释放出了非常积极的信号。与 2022 年 相比，2023 年各项指标出现改善，而会话量也有所增长。一般来说，会话量的增加会伴随会话时长的缩短。而如果会话量和会话时长双双提振，变现机遇就会显著增加。2023 年迄今，哥伦比亚的会话时长增幅最大，从单次会话 27.12 分钟增加到 27.4 分钟。用户留存和会话时长游戏应用留存率 2023 年第 2 季度 (拉丁美洲)游戏应用会话时长 2021 年 -2023 上半年 (拉丁美洲)7移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲拉丁美洲巴西智利阿根廷哥伦比亚墨西哥安装后天数0 1 2 3 4 5306 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2223 24 25 26 27 28 2910%20%30%40%50%0%60%70%80%90%100% 8金融科技8移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲 2022 年，拉美市场金融科技应用安装量和会话量均保持稳定增长，但使用量在 2023 年出现显著提升。这背后的原因多种多样，包括更健康的股市，加密货币的局部反弹，以及市场对数字支付和银行服务兴趣的增加。注意，会话曲线起伏非常明显，而且下跌总是出现在月底。2023 年迄今的表现相当亮眼，但最令人瞩目的是安装量，同比增长率高达 46%。对比 2022 下半年和 2023 上半年，巴西的安装量增幅最高 (45％)，阿根廷在会话量方面增长最快 (20％)，安装量增幅与会话量相同，也是 20%。从安装量来看，墨西哥位居亚军，为 19％；智利和哥伦比亚保持稳定， 分别为 2％ 和 1％。智利的会话量稍有提升 (8％)，巴西除安装量显著增加外，会话量也有 14％ 的增长。安装和会话9移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲金融科技应用会话和安装 2022 年 1 月 - 2022 年 7 月 (拉丁美洲)2021.12021.32021.5金融科技应用会话和安装增长情况 2022 下半年 VS 2023 上半年 (拉丁美洲)2022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.122022.112023.12023.72023.62023.52023.22023.42023.3会话安装拉丁美洲阿根廷巴西智利哥伦比亚墨西哥40%14%14%2%1% 1%8%7%20% 20%19%45%0%10%5%15%20%25%30%35%40%45%50%安装会话 在留存率方面，拉美地区金融科技应用 D1 留存率中位数为 13％，不及全球 22％ 的平均值。从单个国家来看，巴西和墨西哥成绩略优，分别为 14％ 和 15％。但拉美的 D30 留存中位数为 6％，巴西和墨西哥则分别降至 2％ 和 1％。由此可见，拉美地区的营销人员需要在留存推广活动上下功夫，改善用户旅程，利用数据分析找到用户流失节点。2021 年迄今，拉美各市场的会话时长均保持增长，从 2022 年的 5.33 分钟增加至 2023 年的 6.1 分钟。会话时间最长的是阿根廷用户 (6.52分钟)，智利则最短，仅为 4.89 分钟。2023 年迄今提升最明显的是哥伦比亚，会话时长从 4.59 分钟增加到了 5.63 分钟，增幅达 23％。考虑金融科技平均会话时长时需要注意，不同应用子类别的基准可能存在很大差异。例如，用户在支付应用中可能只需要几秒钟即可完成操作，而在银行类应用中可能需要花费 10 分钟，因此前者平均会话时长会远远低于后者。用户留存和会话时长10移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲01234567分钟202120222023拉丁美洲智利巴西阿根廷哥伦比亚墨西哥金融科技应用留存率 2023 年第 2 季度 (拉丁美洲)金融科技应用会话时长 2022 年 - 2023 上半年 (拉丁美洲)拉丁美洲巴西墨西哥安装后天数10%20%30%40%50%0%60%70%80%90%100%0 1 2 3 4 5306 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 2223 24 25 26 27 28 29 电子商务11移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲 2022 年，拉美电商应用会话量保持增长，11 月购物季时达到高峰，然后逐渐回落，趋于稳定，但依旧稳中有升。而安装量在 2022 年一路下滑，第 4 季度强势反弹。2023 年年初出现衰退，现在正逐渐回暖。有趣的是，现在安装与会话两个指标的增长更加趋于平衡。值得欣喜的是，2022 年安装量虽然走低，但会话量却出现增长，可见用户群的交互度非常高。将镜头拉近到各个国家不难发现，2023 年迄今，墨西哥的会话量和安装量增幅均最大，分别为 10％ 和 11％。阿根廷位居第二，安装和会话量分别增长了 7％ 和 3%。巴西、智利和哥伦比亚则增幅较小，在 1% 到 2% 左右。对于电商应用来说，下半年是旺季，一般都会有不错的表现。如果一个市场能在 2023 上半年取得比 2022 下半年更好的成绩，就说明该市场充满了活力，前景乐观。因此我们有理由相信，2023 年余下时间里，这一发展态势还会延续，最终实现更大的增长。安装和会话12移动应用趋势区域聚焦：拉丁美洲墨西哥电商应用会话和安装增长情况 2022 下半年 VS 2023 上半年 (拉丁美洲)电商应用会话和安装 2022 年 1 月 - 2023 年 7 月 (拉丁美洲)2021.12021.32021.52022.12022.22022.32022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.122022.112023.12023.72023.62023.52023.22023.42023.3会话安装拉丁美洲阿根廷巴西智利哥伦比亚4%6